Как производители могут владеть результатами поиска Google в 2019 году и далее

Знаете ли вы, что по всему миру насчитывается около 400 миллионов активных веб-сайтов? ¹ Вот почему — несмотря на то, что Google обрабатывает более 5,5 миллиардов поисковых запросов за один день (это 63 000 поисковых запросов в секунду!) ² — увеличить трафик по-прежнему непросто.

Но если вы являетесь производителем, пытающимся привлечь потенциальных клиентов на свой веб-сайт, вы заботитесь только о трафике, представляющем потенциально отличных клиентов для развития бизнеса или будущих сотрудников для вашего бизнеса.

Вот контекст, к которому я обращаюсь сегодня: владение результатами поиска, которые являются ценными для вашего бизнеса, за счет:

• Отношение к поисковой оптимизации (SEO) как к сложному, бесконечному кубику Рубика из стратегии, технологии и дисциплины, которым она стала.
• Использование SEO как основы эффективной стратегии входящего маркетинга.
• Признайте, что показатели тщеславия не так важны, как новые показатели бизнеса и талантов, которые вы можете взять с собой в банк!

Правильный способ думать о SEO

Некоторые до сих пор думают о SEO как о мистической, пугающей аутсорсинговой услуге, которую могут использовать только сильные веб-маркетологи. На самом деле, улучшение производительности вашего сайта и удобства для пользователей не должно быть таким уж сложным, но оно должно быть стратегическим.

Наличие данных — это одно; знание того, как использовать его для формирования стратегии и тактики, — это другое. Все начинается с понимания того, как путь покупателя определяет создание контента и симбиотические отношения с контентом вашего веб-сайта, которые в результате:

По сути, знание ключевых слов, которые, вероятно, будут использовать потенциальные клиенты, и построение тематических кластеров вокруг этих ключевых слов — это ворота к блогам вашего сайта, загрузкам, оптимизированным веб-страницам и основным страницам. Чем дальше находится покупатель, тем глубже он погружается на ваш сайт.

Кроме того, подумайте о своей конкурентной среде: что реалистично с точки зрения SEO? Определите кластеры тем, которые имеют наибольший потенциал, и используйте их для управления своим веб-сайтом и редакционным контентом, таким как статьи в блогах и целевые страницы. Если вы работаете в действительно конкурентной отрасли, вам, возможно, придется сузить область поиска и сосредоточиться на кластерах ключевых слов и специализации, по которым вы хотите ранжироваться. (Вот несколько наших любимых SEO-инструментов для управления вашей контент-стратегией).

Управление UX

«Все это звучит здорово», — скажете вы. «Но как я узнаю, что нужно улучшить, и как я узнаю, взаимодействуют ли мои посетители со всей этой информацией?»

Хороший вопрос. Если вы хотите выделиться среди конкурентов, вам нужно сначала подумать, как вы можете обеспечить лучший пользовательский опыт (UX), чем они.

Лучший способ улучшить UX вашего веб-сайта — это собирать и анализировать данные реальных пользователей о:

• Где они путаются
• Когда они уходят с вашего сайта
• Где они проводят много времени
• На что они нажимают
• Где они застревают из-за форм или неработающих ссылок

Такие инструменты, как Lucky Orange, Hotjar и Google Analytics, являются сокровищницами этих данных. Для получения дополнительной информации об этих инструментах прочитайте это: 10 обязательных инструментов оптимизации конверсии, чтобы привлечь больше лидов.

Это не означает, что UX — это запоздалое решение или аутсорсинговое решение «флажок». Как и SEO, мы рассматриваем UX как касающуюся каждой части стратегии входящего маркетинга, от вашего веб-сайта до вашего контента и даже социальных сетей. Но на самом деле это сводится к подходу к дизайну, ориентированному на рост (GDD), который заключается в постоянном улучшении вашего сайта и основного контента, организованного вокруг тематических кластеров для пользователей.

Используйте веб-сайт, ориентированный на рост

Если вы вообще следите за нашим блогом, то знаете, что мы большие сторонники методологии проектирования, ориентированного на рост (GDD), для создания веб-сайта. В двух словах, GDD фокусируется на постоянном улучшении подхода к веб-разработке, который рассматривает UX и соответствующий контент как путеводную звезду.

Раньше компании тратили 6-9 месяцев, а иногда и больше года на редизайн сайта. После запуска они сидели, смотрели и ждали.

Новые сайты, как правило, демонстрируют более высокую производительность по сравнению с теми, которые они заменили, но не пройдет много времени, прежде чем восходящие показатели начнут проседать. Конечно, можно было вносить простые обновления и копировать изменения, но со временем все начало выглядеть немного устаревшим, на страницах продуктов отсутствовали все новые и полезные вещи, а технологии следующего поколения отсутствовали вообще.

Как правило, через 3-5 лет процесс редизайна нужно начинать заново. (Это всего лишь предположение, но я думаю, что 3-5 лет должно быть примерно столько времени, сколько нужно людям, чтобы забыть, насколько болезненным был последний процесс редизайна!)

Сравните этот подход с методологией GDD:

• Выберите систему управления контентом (CMS), например HubSpot или Wordpress, которая значительно упростит маркетинговым командам внесение обновлений самостоятельно.
• Откажитесь от традиционного «списка пожеланий» всего мыслимого контента и функций веб-сайта и создайте веб-сайт панели запуска, который отдает приоритет наиболее ценному контенту, который вы можете предложить — как правило, 20% вашего контента, которые приносят 80% ценности для посетителей.
• Сосредоточьтесь на предоставлении ценного и актуального контента, устранении малоценного мусора и улучшении вашего UX.

Ваш новый, как правило, меньший по размеру сайт GDD сразу превзойдет по эффективности ваш старый драндулет, и вы готовы начать ежемесячные циклы непрерывного улучшения на основе данных о посетителях, которые являются отличительной чертой сайтов GDD.

Создайте основной контент

Когда вы запускаете веб-сайт GDD, нет лучшего способа получить SEO-продвижение, чем организовать свой лучший контент вокруг столбцов контента. Страницы со столбцами контента охватывают тему более подробно, чем обычная статья или часть расширенного контента, и предоставляют как можно больше информации по теме в одном удобном месте. Это лучший способ публикации длинных сообщений.

Чтобы начать работу с основным контентом, прочтите это: Основные страницы и тематические кластеры 101

Поначалу может показаться, что такая исчерпывающая информация может быть ошеломляющей для посетителей. Может быть, что подчеркивает критическую важность правильной организации и дизайна страницы, чтобы сделать ее максимально удобной для пользователя. Когда все сделано правильно, ваши основные страницы могут быть универсальным магазином для посетителей, чтобы найти все, что они когда-либо хотели знать по теме, не покидая ваш сайт.

Создание столбчатых страниц тоже может показаться немного сложным. Хорошие новости! Один отличный — и простой — способ создать основной контент:

• Соберите все свои блоги и предложения контента по важной теме.
• Скомпилируйте их как части целостной истории.
• Включите внутренние гиперссылки на исходный контент, чтобы повысить свой авторитет.

Поисковые системы расставят приоритеты и продемонстрируют контент, который наиболее полезен для их пользователей. Чем обширнее содержание вашей основной страницы, тем больше вероятность того, что Google будет ранжировать ее выше в веб-поиске по релевантным ключевым словам. Если ваша компания обслуживает нишевые рынки или производит узкоспециализированные продукты, такой подход действительно может помочь вам выделиться.

Даже если у вас нет большого архива существующего контента для работы, вы можете начать с создания хотя бы одной основной страницы по самой важной теме, о которой вы хотите, чтобы посетители знали, а затем использовать свой текущий редакционный план для ее создания. из. Помните, поскольку вы выбрали подход GDD, вы можете постоянно совершенствоваться по мере получения дополнительной информации и внутренних ресурсов. Вы действительно можете улучшить результаты, если будете использовать практические советы, содержащиеся в нашем Руководстве по выживанию в SEO.

Мы хотели бы сообщить, что есть один инструмент или быстрое решение, позволяющее вывести ваш производственный веб-сайт на первую страницу Google или другой любимой поисковой системы. Правда в том, что те, кто заслуживает ранжирования, будут ранжироваться, что подчеркивает важность постоянной оценки вашего веб-сайта и его улучшения на основе того, что вы находите. Вот почему так эффективно внедрение методологии дизайна, ориентированного на рост (GDD), вместе со стратегией основного контента. Это помогает сосредоточить ваши усилия на SEO за счет анализа поведения пользователей и принятия стратегических решений на основе того, что вы узнали. Если у вас нет времени или таланта для создания отличного контента, вы можете найти способ передать эту важную часть вашей входящей стратегии на аутсорсинг.

Нажмите на ссылку ниже, чтобы узнать больше о том, как подход GDD — подсказка, подсказка, основная страница — может помочь повысить авторитет вашего веб-сайта. Нужна помощь в разработке вашего веб-сайта для начала? Мы тоже можем это сделать. Связаться.