10 أسئلة مقابلة مع مؤلف الإعلانات لتوظيف كاتب

ما هو أصعب جزء في تسويق المحتوى؟ ومن المفارقات أنها تنشئ المحتوى.

يعد العثور على مؤلفي نصوص ورواة قصص جيدين تحديًا كبيرًا يواجه المنظمات اليوم. يمكن أن يمثل تعيين كتاب يمكنهم إنشاء محتوى عالي الجودة عبر الإنترنت يجبر القراء على تحويل العروض تحديا أكبر. لا يحتاجون فقط إلى كتابة مقالات ومدونات رائعة ؛ هناك كل المحتوى الداعم أيضًا: الصفحات المقصودة ، والأوصاف التعريفية ، ووسائط التواصل الاجتماعي ، ومحتوى الويب ، و CTAs ، ورسائل البريد الإلكتروني الترويجية والمزيد.

سواء كنت تبحث عن إنشاء محتوى داخليًا أو من خلال طرف ثالث (على سبيل المثال ، وكالة تسويق ، مؤلف إعلانات مستقل ، وما إلى ذلك) ، فأنت بحاجة إلى التأكد من اختيار المرشح المناسب لمنصب كتابة الإعلانات الخاص بك والذي يمكنه المساعدة تنمية أعمالك - بمحتوى مكتوب لتلبية احتياجات أفضل العملاء المحتملين ومحسّن لتحسين محركات البحث بحيث يظهر موقعك في نتائج البحث.

تأكد من تضمين أسئلة المقابلة العشرة هذه لمؤلفي النصوص لمساعدتك في تعيين المرشح المثالي لفريق إنشاء المحتوى الخاص بك.

1. "ماذا يمكنك أن تخبرني عن شركتنا؟"

على الرغم من أن هذا يبدو وكأنه سؤال مقابلة قياسي ، إلا أنه مهم بشكل خاص لمؤلفي النصوص. لن يساعدك فقط على قياس اهتمامهم بالمنصب ، ولكنه يعطي أدلة على نوع الكتاب الذي هم عليه. ستحتاج إلى كاتب فضولي يقوم بإجراء الخلفية والبحث قبل تقديم أي عمل (أو القدوم إلى مقابلة) ، وهذه طريقة رائعة لمعرفة مدى شمولها.

خذ هذا الوقت أيضًا لقياس كفاءتهم في كتابة الإعلانات. اسألهم كيف سيصفون نغمة / صوت علامتك التجارية ومن يعتقدون أن جمهورك المستهدف. اسأل أيضًا عما إذا كان المرشح قد لاحظ فرصًا لتحسين المحتوى الخاص بك على الإنترنت وشاهد كيف يجيب.

2. "ما الفرق بين _______ و ________؟"

اكتشف ما إذا كان مرشحك على دراية باللغة واللغة الخاصة بمجال عملك عن طريق طرح أسئلة حول مصطلحات معينة في الصناعة. من المهم أن يكون لدى كتابك فهم قوي للموضوع المطروح ، بما في ذلك منتجاتك أو خدماتك.

ومع ذلك ، افهم أن هذا الجزء من مهمة الكاتب هو توصيل لغة الصناعة والأفكار الداخلية لمن هم خارج مجال عملك والذين قد لا يكونون على دراية بالجوانب المختلفة ، لذلك لا تتوقع أن يعرف الكاتب تعقيدات العمليات أو المنتجات المعقدة. ومع ذلك ، يجب أن يظهروا قدرة وحرصًا على التعلم.

3. "هل أنت على دراية بمدونة / موقع ___________؟"

هل استغرق مرشحك وقتًا للتعرف على بعض المنشورات والمؤلفين المشهورين في مجال عملك؟ هل نظروا إلى من هم منافسوك وما هي أنواع المحتوى الذي ينتجهون على الإنترنت؟ لن يتيح لك هذا فقط معرفة ما إذا كان هو أو هي على اطلاع دائم بأحدث الأحداث الصناعية ، ولكن يمكنك استخدامه كمعيار لشرح أسلوب وجودة المحتوى الذي تتوقع إنشاؤه. أو قد يكون بمثابة بداية محادثة للإشارة إلى ما تريد تجنبه.

4. "ما هي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث؟"

نظرًا لأن المحتوى الخاص بك سيتم نشره بشكل أساسي عبر الإنترنت ، فستحتاج إلى تعيين شخص يعرف كيفية تعظيم تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة ، والعناوين الرئيسية التي تجذب الانتباه ، والأوصاف التعريفية ، والروابط ذات السمعة الطيبة ، والنص البديل للصورة. بالطبع ، لن يكون من الصعب تعليم الكاتب الجيد كيفية القيام بذلك ، لكن فهم هذه الممارسات والحصول على تجربة تحسين محركات البحث لن يضر أبدًا.

استفسر عما إذا كان مرشحك قد استخدم أدوات تحسين محركات البحث لمساعدتهم في جهودهم ، مثل SEMrush و Ubersuggest و Answer the Public وغيرها. كما أن امتلاك خبرة في استخدام نظام إدارة المحتوى ، مثل HubSpot ، يعد ميزة إضافية.

أخيرًا ، يتمتع مؤلفو الإعلانات العظماء بالقدرة على أخذ المحتوى الحالي وتحسينه لجعله أفضل ما يمكن. في بعض الأحيان ، لا يقتصر إنشاء المحتوى المثالي على كتابة شيء جديد فحسب ، بل يتعلق بتحسين شيء قديم.

5. "هل عملت في ظل مواعيد نهائية ضيقة؟"

للحفاظ على جدول زمني ثابت لإنشاء المحتوى ، ستكون هناك بالتأكيد حالات سيُجبر فيها كتّابك على الالتزام بموعد نهائي ضيق. عندما يحين ذلك الوقت ، تحتاج إلى معرفة ما إذا كان مرشحك سيرتقي إلى مستوى التحدي أم سينهار تحت الضغط. اكتشف كيف عملوا في مواقف الكتابة ذات الضغط العالي من قبل ، واسأل عن نهجهم في أي مهام كتابية عندما يواجهون موعدًا نهائيًا.

6. "هل أنت معتاد على اتباع تعليمات محددة عند الكتابة؟"

بافتراض أن لديك بالفعل فكرة عن أسلوب ورسالة المحتوى الخاص بك ، فمن المهم أن يكون مؤلفو النصوص لديك قادرين على نقل هذه الرسالة دون أي مشاكل. إذا كان لدى المرشحين خبرة في اتخاذ التوجيهات ، فأنت تعلم أنه يمكنك الاعتماد عليهم لإنشاء محتوى يتوافق مع أهداف حملتك دون الحاجة إلى إجراء عدة جولات من التنقيحات.

من المهم بنفس القدر ، مع ذلك ، أن تعرف أن مؤلف الإعلانات الخاص بك لا يحتاج إلى الكثير من الإمساك باليد ويمكنه التوسع في الاتجاه الذي حددته. يجب أن يكونوا قادرين على تقديم رؤى سيقدرها القراء بما يتجاوز ما قد يقدمه خبير الموضوع ، على سبيل المثال. من المهم إعطاء التوجيه ، ولكن تأكد من أن كاتبك هو مفكر استراتيجي يمكنه تكوين سيناريوهات تحفز التفكير وحجج مقنعة.

7. "هل يمكنك الكتابة بصوت شخص آخر؟"

بعض الناس كتّاب لامعون عند التعبير عن آرائهم أو قصصهم. ومع ذلك ، إذا طلبت منهم الكتابة لمنشأة تصنيع متخصصة ، على سبيل المثال ، فقد يواجهون صعوبة في تغيير أنماطهم الشخصية لتلائم المنظورات الفنية التي تتطلبها الشركة. اطلب رؤية عينات من العمل الذي كتبه مرشحك وفحص صوت ونبرة القطع.

إذا كان هناك عملاء أو مواضيع مختلفة ، فهل تبدو جميعها متشابهة؟ أم هل تم تكييف أسلوب الكتابة والنغمة لتلائم مدى رغبة العملاء المختلفين في التعرف عليهم؟

8. "هل ستكمل مهمة كتابية؟"

المقابلة مع مؤلف الإعلانات المحتمل هي اختبار. لا تخف من تكليفهم بمهمة كتابية ، لكن قاوم الرغبة في الجلوس أمام الكمبيوتر في مكتبك لإكمالها في غضون نصف ساعة. حدد موعدًا نهائيًا في غضون يومين ، مما يتيح لهم إجراء بحث شامل في الموضوع. سوف يمنحك أيضًا فرصة لمعرفة مدى فهمهم للصناعة الخاصة بك ، والأهم من ذلك ، مهاراتهم التقنية وأسلوبهم.

هل تقديمهم مليء بالكلام الصناعي والمصطلحات ، أو القواعد النحوية السيئة ، أو التدفق السيئ من فكرة إلى أخرى؟ هل يحتوي على إحصاءات ذات صلة وحديثة من قادة الفكر في مجال عملك أو منشورات عبر الإنترنت؟ قد يفاجئك المرشح الجيد من خلال إرسال قطعة مُحسّنة لـ SEO وتحتوي على بحث عن الكلمات الرئيسية وعناصر إستراتيجية أخرى. قد تكشف مهمتهم الكتابية عن أكثر من حقيبة مليئة بالأعمال المكتوبة مسبقًا.

بالطبع ، لا تتوقع نشر أي عمل يتم تقديمه كجزء من عملية المقابلة دون إذن المرشح - فمن غير الأخلاقي أن تطلب عملًا مجانيًا تستخدمه بعد ذلك لصالح شركتك. ولكن ، إذا كان المحتوى جيدًا ، فهذا مؤشر جيد على أنه الشخص المناسب للوظيفة!

9. "هل عملت ضمن فريق كتابة؟"

عندما تعمل كمؤلف إعلانات لشركة ، يمر المشروع أحيانًا بخمس مجموعات مختلفة من الأيدي قبل أن يصبح جاهزًا للنشر. عندما يكون الأمر كذلك ، من المهم تعيين مرشح يشعر بالراحة في الكتابة في بيئة جماعية ومستعد ومتشوق لتلقي ملاحظات بناءة.

أن تكون جزءًا من فريق ينطوي أيضًا على المساهمة بطرق أخرى إلى جانب الكتابة. استكشف نهج المرشح في تبادل الأفكار حول الأفكار ووضع الاستراتيجيات ، وكأسئلة ظرفية لقياس مدى الراحة (أو التخويف) الذي سيشعرون به عند إجراء مقابلة مع خبير في الموضوع أو رئيسك التنفيذي عند الضرورة.

وبالمثل ، إذا كنت تبحث عن مرشح يمكنه تحمل عبء واجبات إنشاء المحتوى بمفرده ، فتأكد من أن لديه خبرة سابقة في كونه المدير الوحيد / مدير المشروع.

10. "ما أنواع المحتوى التي أنشأتها؟"

لتحديد ما إذا كان مرشحك قادرًا على إنشاء جميع أنواع المحتوى المختلفة لشركتك (على سبيل المثال ، المدونات ورسائل البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة ونصوص الفيديو وما إلى ذلك) ، اسأل عن نوع تجربة إنشاء المحتوى لديهم. إذا كتبوا بالفعل مئات المدونات ، فمن المحتمل أن تكون قادرًا على الوثوق بهم لكتابة واحدة لك. اطلب محفظة للاطلاع على أمثلة لعملهم السابق.

مع اعتماد المزيد من الشركات لاستراتيجيات تسويق المحتوى ، زاد الطلب على مؤلفي النصوص ، ولكن لم يتم إنشاء جميع مؤلفي النصوص على قدم المساواة. للتأكد من أنك توظف المرشح المثالي لفريق تسويق المحتوى الخاص بك ، قم دائمًا بتضمين هذه الأسئلة العشرة لمؤلفي الإعلانات أثناء عملية المقابلة. لن يساعدوك فقط في العثور على الشخص الذي يتمتع بأفضل قدرات الكتابة الفنية ، ولكن أيضًا الشخص الذي يفهم بشكل أفضل احتياجات عملك واحتياجات الأشخاص المستهدفين.

في غضون ذلك ، إذا كنت ترغب في استكشاف ما إذا كان فريق منشئي المحتوى ذوي المهارات العالية في Weidert Group يمكنهم مساعدة عملك كجزء من برنامج التسويق الداخلي ، فاتصل بنا . نحن هنا للمساعدة.