10 perguntas de entrevista de copywriter para contratar um escritor

Qual é sem dúvida a parte mais difícil do marketing de conteúdo? Ironicamente, está criando conteúdo.

Encontrar bons redatores e contadores de histórias é um grande desafio que as organizações enfrentam hoje. Contratar escritores que possam criar conteúdo online de alta qualidade que obrigue os leitores a converter em ofertas pode ser um desafio ainda maior. Eles não precisam apenas escrever ótimos artigos e blogs; há todo o conteúdo de suporte também: páginas de destino, meta descrições, leads de mídia social, conteúdo da web, CTAs, e-mails promocionais e muito mais.

Esteja você procurando criar conteúdo internamente ou por meio de terceiros (por exemplo, uma agência de marketing, redator freelancer etc.), você precisa ter certeza de que está escolhendo o candidato certo para sua posição de copywriting que pode ajudar expanda seus negócios — com conteúdo escrito para as necessidades de seus melhores clientes em potencial e otimizado para SEO para que seu site apareça nos resultados de pesquisa.

Certifique-se de incluir essas 10 perguntas de entrevista para redatores para ajudá-lo a contratar o candidato perfeito para sua equipe de criação de conteúdo.

1. “O que você pode me dizer sobre nossa empresa?”

Embora isso pareça uma pergunta de entrevista padrão, é especialmente importante para redatores. Isso não apenas ajudará você a avaliar o interesse deles na posição, mas também fornecerá pistas sobre que tipo de escritores eles são. Você vai querer um escritor curioso que conduza o background e a pesquisa antes de enviar qualquer trabalho (ou vir a uma entrevista), e esta é uma ótima maneira de ver o quão completo eles são.

Aproveite também para medir sua proficiência em redação. Pergunte a eles como eles descreveriam o tom/voz da sua marca e quem eles acham que é seu público-alvo. Pergunte também se o candidato percebeu oportunidades de melhoria em seu conteúdo online e veja como ele responde.

2. “Qual é a diferença entre um _______ e um ________?”

Descubra se o seu candidato está familiarizado com a linguagem e a linguagem específica do seu setor fazendo perguntas sobre termos específicos do setor. É importante que seus redatores tenham uma compreensão firme do assunto em questão, incluindo seus produtos ou serviços.

Entenda, no entanto, que parte do trabalho de um escritor é comunicar sua linguagem do setor e insights internos para aqueles fora do seu setor que podem não estar familiarizados com vários aspectos, portanto, não espere que um escritor conheça os meandros de processos ou produtos complexos. Eles devem, no entanto, mostrar uma capacidade e vontade de aprender.

3. “Você conhece o blog/site de ___________?”

Seu candidato teve tempo para se familiarizar com algumas publicações e autores populares em seu setor? Eles analisaram quem são seus concorrentes e que tipo de conteúdo online eles produzem? Isso não apenas permitirá que você saiba se ele está atualizado sobre os últimos acontecimentos do setor, mas também poderá usá-lo como referência para explicar o estilo e a qualidade do conteúdo que você espera criar. Ou pode servir como início de conversa para indicar o que você deseja evitar.

4. “Quais são algumas maneiras de otimizar seu conteúdo para SEO?”

Como seu conteúdo será publicado principalmente on-line, você deve contratar alguém que saiba como maximizar o SEO com o uso de palavras-chave de cauda longa, manchetes que chamam a atenção, meta descrições, links respeitáveis ​​e texto alternativo de imagem. Claro, não será difícil ensinar um bom escritor como fazer isso, mas entender essas práticas e ter experiência em SEO nunca é demais.

Pergunte se seu candidato usou ferramentas de SEO para ajudá-lo em seus esforços, como SEMrush, Ubersuggest, Answer the Public e outros. E, ter experiência no uso de um sistema de gerenciamento de conteúdo, como o HubSpot , é um bônus.

Por fim, grandes redatores têm a capacidade de pegar o conteúdo existente e otimizá-lo para torná-lo o melhor possível. Às vezes, criar o conteúdo perfeito não é apenas escrever algo novo, mas melhorar algo antigo.

5. "Você trabalhou com prazos apertados?"

Para manter um cronograma consistente de criação de conteúdo, certamente haverá casos em que seus redatores serão forçados a cumprir um prazo apertado. Quando chegar a hora, você precisa saber se o seu candidato vai enfrentar o desafio ou desmoronar sob pressão. Explore como eles trabalharam em situações de escrita de alta pressão antes e pergunte sobre sua abordagem para qualquer tarefa de escrita quando confrontados com um prazo.

6. “Você está acostumado a seguir instruções específicas ao escrever?”

Supondo que você já tenha uma ideia sobre o estilo e a mensagem do seu conteúdo, é importante que seus redatores sejam capazes de transmitir essa mensagem sem problemas. Se seus candidatos têm experiência em direcionar, você sabe que pode confiar neles para criar conteúdo alinhado aos objetivos de sua campanha sem precisar fazer várias rodadas de revisões.

É igualmente importante, no entanto, saber que seu redator não precisa de muita mão e pode expandir a direção que você deu. Eles devem ser capazes de fornecer insights que os leitores apreciarão além do que um especialista no assunto pode fornecer, por exemplo. É importante dar direção, mas certifique-se de que seu escritor seja um pensador estratégico que possa compor cenários instigantes e argumentos convincentes.

7. “Você pode escrever com a voz de outra pessoa?”

Algumas pessoas são escritores brilhantes ao expressar suas próprias opiniões ou narrativas. No entanto, se você pedir que eles escrevam para uma fábrica especializada, por exemplo, eles podem ter dificuldades para alterar seus estilos pessoais para se adequarem às perspectivas mais técnicas exigidas pela empresa. Peça para ver amostras de trabalho que seu candidato escreveu e examine a voz e o tom das peças.

Se houver vários clientes ou tópicos, todos eles soam iguais? Ou o estilo de escrita e o tom foram adaptados para acomodar como vários clientes queriam se deparar?

8. “Você vai completar uma tarefa de redação?”

Uma entrevista com um redator em potencial é uma audição. Não tenha medo de dar a eles uma tarefa de redação, mas resista à vontade de sentá-los na frente de um computador em seu escritório para concluí-lo em meia hora. Defina um prazo em alguns dias, permitindo que eles pesquisem minuciosamente o tópico. Também lhe dará a oportunidade de ver o quão bem eles entendem seu setor e, mais importante, suas habilidades técnicas e estilo.

Sua submissão está repleta de linguagem e jargão da indústria, gramática ruim ou fluxo ruim de um pensamento para o outro? Ele contém estatísticas relevantes e atuais de líderes de pensamento do seu setor ou publicações online? Um bom candidato pode até surpreendê-lo enviando uma peça otimizada para SEO e que contenha pesquisa de palavras-chave e outros elementos estratégicos. Sua tarefa de redação pode revelar mais do que um portfólio cheio de trabalhos escritos anteriormente jamais poderia.

Claro, não espere publicar nenhum trabalho enviado como parte do processo de entrevista sem a permissão do candidato – é antiético pedir um trabalho gratuito que você usa para beneficiar sua empresa. Mas, se o conteúdo for tão bom assim, é uma boa indicação de que eles são a pessoa certa para o trabalho!

9. “Você já trabalhou em uma equipe de redação?”

Quando você trabalha como redator de uma empresa, às vezes um projeto passa por cinco mãos diferentes antes de estar pronto para publicação. Quando esse for o caso, é importante contratar um candidato que se sinta à vontade para escrever em um ambiente de equipe e esteja disposto e ansioso para receber feedback construtivo.

Fazer parte de uma equipe também envolve contribuir de outras maneiras além da escrita. Explore a abordagem do candidato para o brainstorming de ideias de tópicos e estratégias, e como perguntas situacionais para avaliar o quão confortável (ou intimidado) ele se sentiria entrevistando um especialista no assunto ou seu CEO quando necessário.

Da mesma forma, se você estiver procurando por um candidato que possa arcar com o peso das tarefas de criação de conteúdo sozinho, certifique-se de que ele tenha experiência anterior como único líder/gerente de projeto.

10. “Que tipos de conteúdo você criou?”

Para determinar se seu candidato é capaz de criar todos os diferentes tipos de conteúdo para sua empresa (por exemplo, blogs, e-mails, páginas de destino, scripts de vídeo etc.), pergunte sobre o tipo de experiência de criação de conteúdo que ele possui. Se eles já escreveram centenas de blogs, você provavelmente poderá confiar neles para escrever um para você. Peça um portfólio para ver exemplos de seus trabalhos anteriores.

Com mais empresas adotando estratégias de marketing de conteúdo, a demanda por redatores cresceu, mas nem todos os redatores são criados iguais. Para garantir que você está contratando o candidato perfeito para sua equipe de marketing de conteúdo, sempre inclua essas 10 perguntas do redator durante o processo de entrevista. Eles não apenas ajudarão você a encontrar a pessoa com as melhores habilidades de redação técnica, mas também aquela que melhor entende as necessidades específicas de sua empresa e as necessidades de suas personas-alvo.

Enquanto isso, se você quiser explorar se a equipe de criadores de conteúdo altamente qualificados do Weidert Group pode ajudar sua empresa como parte de um programa de inbound marketing, entre em contato conosco . Nós estamos aqui para ajudar.