Локальное SEO с Майком Рэмси ━ SEM Synergy Extras

В прошлый четверг мы опубликовали новый выпуск нашего подкаста SEM Synergy, на этот раз от SMX East в Нью-Йорке. Хотя я не смог написать об этом здесь в тот день (я был по колено в последний день ведения живого блога), шоу было безумно классным по нескольким причинам и определенно требует подведения итогов.

Вуаля.

Безумный заводной подкаст, причина 1 : впереди видеоинтервью! Еще в августе прошлого года мы попробовали свои силы в видеоинтервью. Вы можете посмотреть наш небольшой архив видео-интервью по интернет-маркетингу на нашем канале YouTube. Некоторые известные люди, в том числе Бен Хью из Cheezburger Network и штатный SEO-евангелист Джессика Боуман, помогли мне проложить путь в мир видео, но наши видеоинтервью постепенно сошли на нет.

Теперь мы с новой силой смотрим на видеоинтервью, и на прошлой неделе на SMX East у нас появилась первая возможность запечатлеть людей на экране. В ближайшие недели мы опубликуем интервью прошлой недели, а также еще пару, и (осторожно, спойлер) видео сделает все более интересным. Джессика надеется снять несколько видеоинтервью с нашими замечательными коллегами-маркетологами из Wappow Search and Social на следующей неделе. Осторожно, всемирная паутина. Мы готовы к нашим крупным планам. (Нет, пожалуйста, будьте осторожны. Эта модная новая камера, которая у нас есть, HD… О_о… Ип!)

Безумный заводной подкаст, причина 2 : их две ━ считайте их: ДВА ━ экспертные интервью о шоу прошлой недели. Специалист по контекстной рекламе и онлайн-рекламе Джон У. Эллис раскрывает свои секреты уменьшения фактора ползучести ремаркетинга и ретаргетинга. Он также дает несколько советов по PPC-решению для малого бизнеса, который ищет безопасный способ протестировать платный поиск Google Express. По мере того, как местные компании изучают множество мощных возможностей, доступных им с помощью онлайн-маркетинга, такие платформы, как Google Express, могут иметь смысл.

Переходя от платного пространства к органическому, я также поговорил с супер-сыщиком по местному поисковому маркетингу Майком Рэмси о его исследовании факторов ранжирования в локальном поиске, которые наиболее тесно связаны с высоким возрастом локальной поисковой выдачи. Он поделился своим исследованием на сессии SMX East под названием Hardcore Local SEO Tactics. Вы можете найти слайд-презентацию Майка в блоге Nifty Marketing, а когда этого недостаточно, послушайте презентацию Майка, которая звучит в эфире во время прослушивания подкаста.

Чтобы настроить вас на драгоценные камни подкаста прошлой недели, вот некоторые из основных моментов моего интервью с Майком. Вы услышите все о…

Основные изменения в том, как Google ранжирует и отображает результаты локального поиска:

«Самое большое изменение в способе отображения локального поиска произошло в октябре ━ это было 27 октября 2010 года. Это было, когда они вывели, по сути, объединенные результаты поиска. Мы называем это O-pack или интегрированными результатами поиска.

Совсем недавно, около трех месяцев назад, Google только что внесла косметические изменения в Places. Что они сделали, так это исключили отзывы из сторонних источников, таких как Yelp, SuperPages и т. д., и т. д., из подсчета вашего среднего общего количества отзывов в Google Places. Они также удалили фрагменты отзывов со страницы, и все, что у них теперь есть в нижней части раздела отзывов Google Places, — это небольшие ссылки, которые могут указать вам на Yelp и просто дать вам общее представление о количестве отзывов. там.

Многие люди думали, что это сильно повлияет на ранжирование, но это было очень косметическим, а не рейтинговым фактором. В конечном счете, теперь важно убедиться, что у вас есть всевозможные обзоры. Просто отзывы в Google Places станут более заметными».

Роль и значение цитирований как фактора ранжирования в локальном поиске:

«Цитирование — интересная вещь, которая эволюционировала. О, это было, наверное, около 8 месяцев назад, было несколько исследований, в которых некоторые люди говорили: «Эй, вы знаете, цитаты больше не так важны, как ссылки». Когда они сменили пакет еще в октябре, все были на подножке, говоря, что цитаты теряют известность. Было так интересно провести исследование [локальных факторов ранжирования SEO], которое мы провели в Nifty, потому что мы обнаружили, что Google не показывает очень много ссылок на странице Places, но когда вы действительно входите и начинаете делать много пользовательских при поиске в Google или с помощью таких инструментов, как поисковик цитирования Whitespark, вы обнаружите совсем другие данные, чем Google отображал на странице Places.

Итак, в исследовании, которое мы нашли, у нас было около 57 компаний в 4 разных местах и ​​​​отраслях, и данные показали, что в среднем высокорейтинговое количество упоминаний для компаний было где-то в диапазоне около 3000 различных случаев, когда это обнаруживалось. , тогда как у низкоранговых было где-то под 100, было очень-очень мало, даже под 50.

Это просто показало мне важность сохранения названия вашей компании, вашего рабочего адреса и вашего рабочего номера телефона, который включает в себя то, что такое цитирование, просто одинаково во всем Интернете. Это не значит, что цитирование — это единственное, что имеет значение, но в доказательстве известности местоположения и получении действительно большого доверия со стороны Google это, безусловно, самый важный шаг. Свяжите это с линкбилдингом, и это, вероятно, две самые мощные вещи, которые вы можете сделать в локальном поиске».

Ссылки как фактор ранжирования в локальном поиске (и нет, они не мертвы!):

«Это забавно, потому что я думаю, что в поиске часто бывает что-то новое и лучшее. Все прыгают на подножку, и в конечном итоге вы так или иначе слишком усердствуете. Поэтому, когда Дэвид Михм впервые опубликовал статью под названием «Цитаты — это новая ссылка» в 2008 или 9 году, он сказал, что цитаты — это новая ссылка.

В локальном поиске людей вообще перестали интересовать ссылки, и они просто пошли за цитатами. Внезапно ссылки снова начинают иметь значение. Я надеюсь, что в отрасли у нас нет людей, переключающихся слишком далеко в ту или иную сторону. Лучше всего просто быть последовательным и широким в своем подходе; строить цитаты и строить ссылки.

Я думаю, что два момента, которые у меня были, это точность в местоположении ━ и это покрывает вашу сторону цитирования ━ и известность авторитета. Вы создаете ссылки, это строится на вашем авторитете, но также, в зависимости от вашего анкорного текста, на известности вашего местоположения. Так что очень хорошо просто включить оба метода в поисковый маркетинг».

Креативные способы поощрения отзывов в Интернете:

«Есть много способов, которые мы смогли внедрить для клиентов, и мы считаем, что клиенты наших клиентов хорошо отреагировали на них. Один из них — наличие на локальном веб-сайте, обычно на боковой панели или в нижнем колонтитуле, ссылок примерно на четыре портала отзывов. Итак, обычно мы рассмотрим такие места, как Yelp; Я думаю, что Yelp — чрезвычайно важный обзорный портал. Другие, такие как CitySearch, конечно, Google Places, а затем, возможно, отраслевой, просто в зависимости от того, в какой отрасли вы работаете.

У нас будет какая-то фраза типа «прочитай наши отзывы» или «оставь нам отзыв» и можно вообще по ходу естественной посещаемости сайта люди пойдут, прочитают несколько отзывов. Скорее всего, если им понравится ваше обслуживание, они оставят его. Если вы сделаете плохую работу, они тоже оставят.

Несколько других вещей, которые мы видели, работают очень хорошо. […] Допустим, у вас есть список адресов электронной почты клиентов, идентифицирующий всех, кто использует учетную запись Gmail, идентифицирующий всех, кто использует любую другую услугу. Возможно, если они есть у вас на Facebook, вы подталкиваете их к CitySearch, поскольку вы можете войти в CitySearch через Facebook. Начните пытаться привлечь своих пользователей и подтолкните их к тому месту, где они, скорее всего, оставят отзывы. Это прекрасно работает. Я имею в виду, что пользователи учетной записи Gmail, если вы отправите им ссылку на Google Places, они уже вошли в систему. Вы можете отправить им прямую ссылку на место для обзора, и получить такие быстрые отзывы довольно легко ».

И вот оно! Безумно заводной, верно? И это только основные моменты одного из интервью шоу! Обязательно послушайте шоу, чтобы также проникнуться умом PPC. Спасибо Майку и Джону за встречу со мной на SMX East. Как вы скоро увидите, камера любит вас, ребята, как и SEM Synergy и Bruce Clay, Inc!