SMX East 2011: Facebook, Twitter и SEO

Опубликовано: 2011-09-16

И Google, и Bing говорят, что социальные сигналы учитываются в их алгоритмах ранжирования для «обычных» результатов поиска. Не удивительно. Так что неудивительно, что на SMX East Facebook, Twitter и SEO-сессии, предназначенной для серьезного поиска и социальной аудитории, было только стоячее место!

smx_east_logo

Дэнни Салливан представился, напомнив, что не так давно поисковики не относились к социальным сетям так серьезно, как сегодня. Это было тааак SEO вчера.

Давайте войдем в… Парня «Дата», как он себя называет. Хорст Джопен, генеральный директор Searchmetrics (@HorstJoepen), проводит нас через Facebook, Twitter, SEO и другие каналы — он напоминает нам, что мы не можем игнорировать другие социальные каналы. Сначала он говорит о корреляции лайков Facebook и ключевых слов — чем выше рейтинг страницы, тем больше вероятность того, что будет более высокое упоминание в социальных сетях.

Видимость в социальных сетях определяется как количество событий в социальных сетях (лайков, репостов, комментариев, твитов), связанных с веб-страницей за определенный период времени.

Видимость в органическом поиске — это взаимное ранжирование ключевых слов, умноженное на объем поиска по каждому ключевому слову — кумулятивно.
для всех известных рейтингов домена.

Он рассказал о Search Engine Land и New York Times и привел нам примеры из жизни того, как видимость в социальных сетях может иметь прямое влияние на видимость в органическом поиске. Мы также получили проверку реальности Google +1 — даже в нашей индустрии поискового маркетинга, которая только начала внедряться, кнопка Google +1 все еще редко используется в нашем собственном поисковом сообществе.

Основные выводы:

  • Социальные сети постоянно влияют на SEO
  • Социальные сети укрепляют брендинг
  • Что нужно сделать: проанализируйте актуальные темы и хорошие каналы социальных сетей конкурентов.
  • Задание: Анализ стратегий, в том числе межотраслевых
  • Что делать: использовать интеллект, чтобы копировать и экспериментировать

«Парень с числами», генеральный директор BrightEdge Джим Ю, работает с более чем 500 брендами, включая Facebook и Twitter, и готов поделиться цифрами, которые мы должны знать и заботиться о них, чтобы принимать разумные решения в области поиска и социальных сетей.

Давайте поговорим об истории: эволюция интернет-маркетинга

  • 90-е: Страницы – Баннеры – Трансляции – Маркетологи.
  • 00s: Таргетинг на пользователей — поиск дал нам возможность сосредоточиться на интересах пользователей.
  • 10s: User-Driven — сегодня мы находимся в мире, управляемом пользователями, с появлением социальных сетей.

Это больше не о том, что происходит на вашем сайте, а о том, что происходит на других сайтах. Вот взгляд на лидеров:

  • 1 млрд пользователей Google
  • 750 млн пользователей Facebook
  • 250 миллионов пользователей Twitter

Да, мы взаимодействуем с клиентами беспрецедентным способом — мы знаем больше, чем когда-либо, что поиск и социальные сети влияют друг на друга!

Взгляните на данные — недавнее исследование, проведенное Brightedge:

  • Сайты с кнопкой Tweet получают в 7 раз больше вовлеченности, чем сайты без кнопки.
  • Но только 42% веб-сайтов в недавнем исследовании BrightEdge имели кнопку твитов.

Сделать:

  • Упростите взаимодействие — привлекайте больше социальных сетей и привлекайте внимание даже к глубоким страницам своего веб-сайта.

Факт:

  • Веб-сайты с плагином Facbook получают в 3 раза больше социальной активности, чем те, у которых его нет.
  • Но только 50,3% опрошенных веб-сайтов имеют кнопку Facebook.

Сделать:

  • Огромная возможность привлечь внимание.

Как оцениваются ваши социальные сети? Пройдите этот тест.

  1. У вас есть присутствие в Facebook и Twitter?
  2. Публикуется ли полезный контент в аккаунтах?
  3. Ваши страницы в социальных сетях ранжируются в результатах поиска?
  4. Вы занимаетесь SEO на своей странице в Facebook?

Если вы ответили «НЕТ» на любой из этих вопросов, рассмотрите возможность преобразования социальных сетей.

Что ты можешь сделать?

  • Добавьте социальные кнопки на свой сайт
  • Оптимизируйте свою страницу Facebook для SEO
  • Подключите существующие страницы вашего бренда
  • Автоматизация для масштабирования

Как мы можем получить максимальную отдачу за наименьшее количество времени? Самопровозглашенный «аферист», который на самом деле очень хороший парень — Майкл Грей, президент Atlas Web Service, дает нам советы, инструменты и стратегии того, как автоматизировать и не чувствовать себя БОТом? Является ли это возможным? Он делает это так легко!

Инструменты для использования

Социальные сети отнимают много времени, и разумное использование автоматизации может сделать вашу жизнь в социальных сетях проще, эффективнее и, прежде всего, более значимой.

Способы сделать социальные сети действенными:

  • Обслуживание клиентов — ищите способы действовать на опережение — отвечайте на часто задаваемые вопросы.
  • Решение проблем
  • Быть Куратором – самое большое, что вы можете сделать – Публиковать интересную информацию в Твиттере – информативно, смешно, чужие материалы всегда лучше – продвигать чужие материалы – делиться, делиться, делиться.
  • Продвижение других — ставьте лайки людям, местам, событиям.
  • Текущие события — будьте хорошим лидером сообщества и публикуйте твиты о сборах крови, книжных ярмарках и т. д.
  • Бесстыдная самореклама. Позвольте всего 10-20% рассказать о своих вещах и постарайтесь запланировать их на пиковые часы.

Идеи для экономии времени

  • Посмотрите, какие повторяющиеся вопросы возникают, и заранее составьте список ответов.
  • Перенесите сложные проблемы в автономный режим.
  • Составьте списки хорошего контента в вашем пространстве.
  • Составьте вечнозеленый список. «Вечнозеленый» означает информацию, срок действия которой не истекает. Пример: «Как покрасить вашу гостиную». Скорее всего, он не изменится.
  • Используйте RSS, упростите сканирование, научитесь сканировать, входить и выходить — планируйте публикации.

Любимые инструменты Майкла

Помните: используйте инструменты, которые позволят вам работать с умом и максимизировать время, не привязывайтесь к своему рабочему столу в социальных сетях!

  • Tweriod — Сообщает вам, когда люди следят за вами в сети — смотрите, когда самое подходящее время для твитов — именно тогда вы хотите максимизировать возможность — Твитните свои материалы в середине, где вы получите лучшую аудиторию.
  • HootSuite — программное обеспечение для планирования — один месяц занимает 30 минут один раз в месяц.
  • Буфер — помогает вам твитить более последовательно, позволяя вам выбирать время для твитов каждый день.

Домашнее задание

  • Создать генеральный план
  • Делайте это шаг за шагом
  • Посмотрите, как вы можете перерабатывать контент — зачем изобретать велосипед?
  • Создайте библиотеку вопросов и ответов
  • Настройте панель инструментов
  • Анализ тайминга
  • Включите «вечнозеленый» контент в микс

Запомнить

  • Люди должны смотреть на каждый твит
  • Взаимодействуйте с другими, RT и общайтесь
  • Планируйте то, что можете, чтобы не быть прикованным к рабочему столу

Попробуйте правило 80/20 — 80% автоматизации и 20% персонализации.

«Рейкер» знакомит нас с тем, как занимать авторитетное место. Джон Доэрти, SEO-консультант компании Distilled, рассказывает нам о тонкостях построения рейтинга и авторитета в социальных сетях. Такие веб-сайты, как Klout, помогают оценить ваш авторитет в том, на какие темы вы влияете, а Tribrr дает вам возможность умножить и расширить свой охват в доверенном племенном кругу.

Повлияет ли социальное упоминание на ранжирование? Какова ваша оценка влияния и что действительно важно?

  • Количество подписчиков, похоже, не имеет значения… Итог — вы можете купить подписчиков
  • Твиттеры с ручным управлением имеют в 4 раза больше подписчиков
  • Участвуйте, но делайте это с умом
  • CTR не имеет значения

Что важнее всего для авторитета и рейтинга? Вовлеченность имеет значение больше всего — количество кликов, @ответов дает вам более высокий рейтинг. К сожалению, как и в SEO, в социальных сетях нельзя добиться быстрого успеха при построении авторитета. Это старая поговорка о том, что стоит вкладывать время в долгосрочной перспективе.

Triberr — это инструмент, который поможет вам привлечь больше трафика на ваш сайт благодаря разработчику @dancristo, и вот как он работает:

  1. Вы создаете «племя», основанное на теме
  2. Вы делитесь сообщениями в блогах друг друга
  3. Вы твитите сообщения в блогах друг друга

Измерение — сложная задача… Доэртли дает нам способы измерить и увидеть, как мы складываемся в социальном плане с такими веб-сайтами, как @ipullrank или http://ipullrank.com/tools/social-scrape/

  • благоговение см
  • Экспорт.ly
  • Кроссбустер
  • Просто измерено
  • ПодписчикWonk
  • FriendorFollow

Мы завершили сессию подведением итогов и последним советом от модератора Дэнни Салливана. Он подал нам идею
«Второй шанс твитов» — опубликуйте твиты второй раз для тех подписчиков, которые могли пропустить это в своей ленте.