5 мощных приемов для продвижения вашего контент-маркетинга

Опубликовано: 2016-07-28

Каждый день крупные и малые предприятия используют контент-маркетинг для увеличения своих конверсий, лидов и трафика.

Наличие мощной стратегии контент-маркетинга может означать всю разницу в том, видите ли вы весь потенциал своих усилий через количество конверсий, которые вы совершаете. Чтобы действительно увеличить количество конверсий, вам нужно немного выйти из зоны комфорта и вывести свою контент-стратегию на новый уровень.

Так как же выполнить эту грандиозную задачу, спросите вы? Это экспертное руководство даст вам советы по лучшим методам, которые можно использовать, чтобы вывести вашу стратегию контент-маркетинга на новый уровень.

Количество против качества – качество всегда победит

Написать контент легко, написать контент исключительного качества сложно.

Чтобы ваш контент-маркетинг действительно вышел на новый уровень, вам нужно убедиться, что каждый элемент имеет самое высокое качество, которое вы можете создать. Например, многие люди публикуют множество постов в блогах за очень короткий промежуток времени. Результат, как правило, более низкого качества, менее интересный и с гораздо меньшей вероятностью конвертации.

Качество требует времени и внимания, но это единственная игра в городе. Ваша стратегия контент-маркетинга должна подчеркивать качество и стандарты, необходимые для того, чтобы действительно обогатить читательский опыт.

Не создавайте контент только потому, что можете. Вместо этого внедрите процесс контроля качества, чтобы гарантировать, что вы поддерживаете стандарты выше среднего. Вот несколько советов по этому поводу:

Знайте свою аудиторию и создавайте контент, который они сочтут полезным, интересным и/или развлекательным.
Пишите контент, основанный на исследованиях, фактах и вспомогательных ссылках, чтобы предоставить вашим посетителям точные и достоверные результаты.
Убедитесь, что все заголовки интересны, правдивы и привлекательны для вашей аудитории.
Создайте макет контента или шаблон для использования для каждого типа контента.
- Базовый шаблон блога может быть заголовком, введением, пунктом, пунктом, пунктом, заключением.
- Базовая электронная книга может быть оглавлением, введением, пунктом, изображением; точка, образ; диаграмма; заключение.

Следите за тем, чтобы макет и шаблон каждого типа контента были одинаковыми на протяжении всего производства, чтобы каждая часть работала вместе с другими, создавая связный, сплоченный контент, который выглядит профессионально.

Давайте рассмотрим некоторые конкретные методы, которые помогут вам добиться того качества, которое ищут ваши читатели.

Методы повышения эффективности вашего контента

1. Думайте не только о постах в блоге

Многие компании исходят из того, что блоги — это основной способ создания надежного плана контент-маркетинга. Это просто неправда. Чтобы вывести свою стратегию контент-маркетинга на новый уровень, вам нужно придумать другие возможности для изучения контента, чтобы вывести свои маркетинговые усилия за пределы текущего рынка. Это верно, даже если вы уже выходите за рамки только постов в блоге. Некоторые возможности контента для изучения, если вы еще этого не сделали, включают:

Инфографика
Видео
Тематические исследования
Статьи с практическими рекомендациями
Интервью
Подкасты
Мемы
Гиды
электронные книги
Сообщения мнений
Обзоры продуктов
Список статей
Документы об исследованиях/оригинальных данных

Хотя не каждый из них подойдет всем компаниям, важно знать, какие из них вы можете использовать, чтобы действительно продвигать свою контент-стратегию. Включение хотя бы одного из этих направлений контента в вашу маркетинговую стратегию даст вам возможность увеличить базу своей аудитории.

Помните, что те, кто смотрит видео, не обязательно слушают подкасты, а те, кто читает электронные книги, могут не читать мнения. Каждая из этих областей имеет свою собственную аудиторию, и, используя несколько типов контента, вы можете создать очень мощную маркетинговую стратегию, которая охватит широкий круг потенциальных покупателей, чтобы добиться успешных результатов.

Простой способ начать: просмотрите свои самые популярные посты в блоге. Можете ли вы масштабировать этот контент? Можно ли превратить одну из них в электронную книгу, другую — в викторину, а третью — в виде подкаста или вебинара?

2. Внимательно относитесь к внешнему виду

Весь ваш контент должен последовательно отражать ваш брендинг. Используйте цвета, шрифты и логотип в соответствии с рекомендациями вашего бренда.

Тщательно выбирайте шрифты и используйте их последовательно. Вы часто видите, что один шрифт используется для основного текста, а другой — для заголовков, и этот контраст может работать хорошо. Но не используйте более двух шрифтов в одной части (однако вы можете использовать разный вес одного и того же шрифта). Имейте в виду, что необычные шрифты могут отображаться некорректно на всех экранах. Ясность и удобочитаемость важнее других проблем.
Используйте абзацы и пустое пространство в своих интересах. Читатели не любят длинные блоки плотного текста. Создайте хороший баланс белого пространства, разделив большие блоки текста на абзацы. По возможности используйте маркеры, чтобы разбивать большие блоки текста и добавлять смысл.

Если вы потратите время на написание и форматирование своего контента, во многом зависит, будет ли ваш контент замечен и будет ли ваша стратегия контент-маркетинга успешной.

3. Используйте изображения

Добавляйте к своему контенту изображения, обеспечивающие высокое качество просмотра с четкими изображениями. Если у вас есть изображение — вы сделали фотографию или создали графику, или заплатили кому-то за это — отлично, вы владеете авторскими правами, и проблем не возникнет. Если вам нужно использовать изображения, которыми вы не владеете, есть два хороших места для поиска:

Стоковые изображения поступают с сайтов, которые лицензируют изображения без лицензионных отчислений, таких как Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock и Pixabay. У них разные бизнес-модели; некоторые требуют членства и позволяют загружать до X изображений; другие просят вас платить за изображение.
Бесплатные изображения можно найти на некоторых сайтах, таких как Creative Commons. Каждый художник может установить свои собственные правила использования своих изображений (например, вы можете или не можете вносить изменения в изображение). Проверьте уведомление о правах владельца, чтобы быть уверенным, и следуйте правилам атрибуции.

Самое главное правило: не используйте изображение, не зная, кому оно принадлежит, иначе вы можете нарушить авторские права. (Вот почему фондовые агентства так полезны: они позаботятся обо всем этом за вас.)

Самое главное: избегайте использования изображений, которые не дополняют произведение или не рассказывают часть истории. Часть контента лучше просто, чем прикрепленные неправильные изображения.

4. Не пропускайте процесс редактирования

Разработайте руководство по домашнему стилю, чтобы все создатели контента использовали одни и те же термины и правила правописания. Поделитесь им с агентствами и фрилансерами, с которыми вы работаете, которые создают контент для вас. Важна последовательность – и профессиональная.

Проверьте наличие орфографических ошибок, ошибок в использовании слов и грамматических несоответствий. Такого рода ошибки отвлекают читателя и губительны для вашего доверия.
Проверить структуру. Кусок течет? Легко ли читать? Начинается ли статья с чего-то, что заинтригует читателя, продвигается вперед через информацию/обучение/развлечение, а затем завершается оберткой или хорошей «кнопкой»? Какая-то важная часть истории отсутствует?
Проверяйте факты. Проверьте ссылки. Проверяйте любые претензии.

5. Поощряйте гостевые публикации от ваших подписчиков

Поощрение подписчиков к помощи в создании вашего контента с помощью гостевых публикаций в блогах — отличный способ найти новых и талантливых писателей. Это также дает вам еще один способ расширить свой контент без необходимости создавать его самостоятельно. Вам по-прежнему необходимо установить стандарт качества, чтобы обеспечить неизменность рейтинга и авторитета вашего сайта. Помните, что почти каждый может писать, но не каждый может писать отличный контент. Чтобы установить стандарт качества для публикации, вы можете внедрить руководящие принципы, которые необходимо соблюдать. Некоторые вещи, которые следует учитывать при создании руководящих принципов, включают:

Количество слов . Согласно скомпилированному исследованию Buffer, идеальная длина сообщения в блоге составляет 1600 слов (с семиминутным временем чтения). Но ваш сайт и ваша аудитория уникальны. Посмотрите на свои самые популярные сообщения в блоге и другой контент; как долго они? Ваш контент также является важным фактором. Если вам нужно больше слов, чтобы рассказать историю, используйте их. Если история короче… скажите 750 слов, а остальные будут наполнителями… выберите 750 слов, которые будут иметь значение для вашего читателя, и пропустите наполнитель.
Ссылки. Обычно приглашенный блогер надеется получить ссылки на свой веб-сайт, дескриптор Twitter, профиль LinkedIn и так далее. Вам решать, разрешать ли (и сколько) этого. Просто будьте последовательны со всеми вашими гостевыми блоггерами.
Рекламный контент . Если он действительно не нужен вашим читателям, не принимайте чрезмерный рекламный контент от гостевого блоггера. Более тонкая ссылка на точку подтверждения на их сайте и т. д. может быть приемлемой, если она соответствует вашим рекомендациям.
Изображения. Решите, хотите ли вы, чтобы блоггер добавил изображения, или вы сами хотите это сделать. Помните, что изображения должны быть хорошего качества. Помните, что если блогер отправляет вам изображения, которые он или она лицензирует из стокового агентства, эти лицензии на изображения не передаются отдельным юридическим лицам. Вам нужно будет лицензировать их самостоятельно, если вы хотите их использовать.
Дублированный контент . Дублированный контент может привести к штрафу Google. Не принимайте контент, который был опубликован где-либо еще. Если вас это беспокоит, вы можете проверить заявку на Copyscape.com.
Тема. Приглашенный блогер должен сообщить вам, о чем он хотел бы написать для вашего сайта. Не стесняйтесь просить настройки или вносить предложения. Убедитесь, что приглашенный блогер знает, что вы не примете тему, если она не подходит для вашей аудитории.

Наличие этих рекомендаций поможет вам контролировать отправку гостевых постов. Помните, что вам не нужно публиковать контент только потому, что его написали они. Публикация гостевого блога на вашем веб-сайте сводится к тому, считаете ли вы, что текст соответствует вашим бизнес-стандартам и хорошо ли он сочетается с остальным контентом на вашем бизнес-сайте.

Общий

Слишком много бизнес-планов пишется, а потом отбрасывается; контент-планы ничем не отличаются. Хотя иметь хороший план контент-маркетинга — это здорово, лучше использовать этот план. Переход вашей стратегии контент-маркетинга на новый уровень во многом зависит от того, насколько хорошо вы управляете своим текущим планом, чтобы быть готовым расшириться.

Если вы готовы, используйте любой из этих советов, который вам покажется следующим, и вы сможете увидеть больше лидов, посетителей и конверсий за очень короткий промежуток времени.

Итак: какую технику вы собираетесь реализовать в первую очередь?