4 способа, которыми реклама в Facebook может помочь вашему контенту завоевать популярность
Опубликовано: 2016-05-02
Итак, вы создали потрясающий контент для своего бренда или бизнеса. Что теперь? Это вопрос, который контент-маркетологи задают себе изо дня в день.
По данным Internet Live Stats, ежедневно публикуется почти 3 миллиона сообщений в блогах. Фактически, к тому времени, когда этот пост будет опубликован в 9:00 по тихоокеанскому стандартному времени, уже будет создано более 1,5 миллиона новых сообщений. Это много контента!
Хорошая новость: количество поисковых запросов в Google и Bing также растет. Образованные потребители ищут лучший, наиболее актуальный контент, чтобы ответить на их вопросы и помочь принять решение о покупке. Органический рост — это ключевой показатель того, что ваш контент начинает выделяться из толпы. Тем не менее, небольшой импульс от платных потоков может резко увеличить ваш контент и начать привлекать потенциальных клиентов.
Читать далее:
Когда-то считалось, что реклама в Facebook разорит гиганта социальных сетей и массово оттолкнет пользователей. Однако с тех пор, как в 2008 году рекламная платформа открылась для всех предприятий, Facebook привлек более миллиарда активных пользователей и до сих пор считает себя правящим королем социальных сетей.
В 2011 году Facebook позволил компаниям создавать «спонсорские истории». Эта функция создает нативную рекламу, которая смешивается с новостной лентой пользователя, а это означает, что эти компании могут публиковать рекламу, которая выглядит естественно и не мешает пользователю в целом.
Это заставило контент-маркетологов обратить на это внимание, и в 2015 году Facebook сообщил, что они преодолели порог в 2 миллиона рекламодателей.
Facebook по-прежнему является местом номер один для обмена разнообразным захватывающим контентом. Подумайте о замечательных видео, историях и статьях, которые вы нашли на своей собственной временной шкале. Но как компании могут начать использовать рекламную платформу для распространения контента среди более широкой аудитории?
См. также: Как превратить ваш контент из видимого в вирусный
Хотите верьте, хотите нет, но у Facebook одна из самых настраиваемых рекламных платформ на рынке. Хотите ориентироваться на новых мам, которые покупают молоко и живут в определенном почтовом индексе? У Facebook есть возможность найти именно эту аудиторию.
Facebook также имеет мощный рекламный инструмент под названием Power Editor. Power Editor имеет возможность нацеливаться на очень специфическую аудиторию и настраивать каждый аспект вашего объявления на этом пути. Платформа немного ограничена, поскольку в настоящее время она работает только в Google Chrome, но ее можно использовать для:
Скорее всего, контент, который вы продвигаете, был создан для определенной аудитории или покупателя. Создание различных целевых сообщений для пользователей за пределами этой персоны может открыть новые двери и привлечь потенциальных клиентов, которые ваш бренд ранее не рассматривал. A/B-тестирование может предоставить подробные цифры и ключевые показатели эффективности, которые могут помочь в будущей контент-стратегии.
Доступ к Power Editor можно получить через Ads Manager или по этой ссылке: www.facebook.com/ads/manage/powereditor.
Одной из замечательных особенностей Power Editor является возможность создавать аудитории с уже существующими списками. Пользователи могут загружать список адресов электронной почты, и Facebook сопоставляет их со своей пользовательской базой данных для выявления совпадений. Затем рекламу можно настроить для пользователей, которые уже взаимодействовали с прошлым контентом, что повышает вероятность их конверсии.
Маркетинговые списки часто используются для связи с потенциальными клиентами по электронной почте, но это не подходит для каждого создаваемого контента. Создавая рекламу в социальных сетях для продвижения вашего последнего сообщения в блоге или электронной книги, ваш бизнес может взаимодействовать со своей пользовательской базой в месте, где они уже проводят драгоценное время в Интернете, не будучи вредителем.
См. также: Создание руководств для покупателей для управления вашей контент-стратегией
Ретаргетинг — это платный метод, который позволяет компаниям охватить аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом. Размещая файл cookie в сеансе просмотра этого пользователя, ваши объявления могут отслеживать его, пока он продолжает свое путешествие по сети.
В настоящее время у Facebook нет возможности внутреннего ретаргетинга. Но именно здесь в игру вступают такие сайты, как AdRoll.
Разместив небольшой пиксель на своем сайте, ваша реклама на Facebook может отображаться в ленте новостей людей, которые посещали ваш сайт в прошлом. Возможно, кто-то прочитал отличный пост в блоге, но не подписался и больше не вернулся на ваш сайт. Возможности AdRoll могут нацеливаться на этих лидов, возвращая их на ваш сайт и предлагая вам второй шанс превратить их в клиентов.
Создание аудитории в AdRoll занимает некоторое время, но преимущества могут длиться дольше, чем при традиционной рекламе, созданной через Facebook. По мере увеличения числа посещений вашего веб-сайта ваши объявления будут продолжать наращивать охват и влияние.
См. также: Руководство по поведенческому таргетингу в Google Analytics.
Реклама через платформы социальных сетей может быть пугающей, особенно если другие платформы (Twitter, LinkedIn, Pinterest и Instagram) предлагают более широкие рекламные возможности. Вот три простых совета для достижения успеха:
Итог: платных потоков нечего бояться. Благодаря тому, что Google доминирует в платных кликах по поисковым запросам, социальные сети могут стать захватывающим способом продвижения контента, конвертации потенциальных клиентов и повышения виральности ваших кампаний.
Ищете контент для продвижения? Попробуйте использовать одного из замечательных авторов социальных сетей Scripted!
По данным Internet Live Stats, ежедневно публикуется почти 3 миллиона сообщений в блогах. Фактически, к тому времени, когда этот пост будет опубликован в 9:00 по тихоокеанскому стандартному времени, уже будет создано более 1,5 миллиона новых сообщений. Это много контента!
Хорошая новость: количество поисковых запросов в Google и Bing также растет. Образованные потребители ищут лучший, наиболее актуальный контент, чтобы ответить на их вопросы и помочь принять решение о покупке. Органический рост — это ключевой показатель того, что ваш контент начинает выделяться из толпы. Тем не менее, небольшой импульс от платных потоков может резко увеличить ваш контент и начать привлекать потенциальных клиентов.
Читать далее:
Facebook: по-прежнему гигант контент-рекламы
Когда-то считалось, что реклама в Facebook разорит гиганта социальных сетей и массово оттолкнет пользователей. Однако с тех пор, как в 2008 году рекламная платформа открылась для всех предприятий, Facebook привлек более миллиарда активных пользователей и до сих пор считает себя правящим королем социальных сетей.
В 2011 году Facebook позволил компаниям создавать «спонсорские истории». Эта функция создает нативную рекламу, которая смешивается с новостной лентой пользователя, а это означает, что эти компании могут публиковать рекламу, которая выглядит естественно и не мешает пользователю в целом.
Это заставило контент-маркетологов обратить на это внимание, и в 2015 году Facebook сообщил, что они преодолели порог в 2 миллиона рекламодателей.
Facebook по-прежнему является местом номер один для обмена разнообразным захватывающим контентом. Подумайте о замечательных видео, историях и статьях, которые вы нашли на своей собственной временной шкале. Но как компании могут начать использовать рекламную платформу для распространения контента среди более широкой аудитории?
См. также: Как превратить ваш контент из видимого в вирусный
Мощный мощный редактор
Хотите верьте, хотите нет, но у Facebook одна из самых настраиваемых рекламных платформ на рынке. Хотите ориентироваться на новых мам, которые покупают молоко и живут в определенном почтовом индексе? У Facebook есть возможность найти именно эту аудиторию.
Facebook также имеет мощный рекламный инструмент под названием Power Editor. Power Editor имеет возможность нацеливаться на очень специфическую аудиторию и настраивать каждый аспект вашего объявления на этом пути. Платформа немного ограничена, поскольку в настоящее время она работает только в Google Chrome, но ее можно использовать для:
- Оптимизируйте самые эффективные органические сообщения на своей бизнес-странице и увеличьте их с помощью небольшой рекламной кампании.
- Создание пользовательских или импортированных аудиторий
- Разделите аудиторию, чтобы легко тестировать объявления A/B
- Кросс-реклама в Instagram
Скорее всего, контент, который вы продвигаете, был создан для определенной аудитории или покупателя. Создание различных целевых сообщений для пользователей за пределами этой персоны может открыть новые двери и привлечь потенциальных клиентов, которые ваш бренд ранее не рассматривал. A/B-тестирование может предоставить подробные цифры и ключевые показатели эффективности, которые могут помочь в будущей контент-стратегии.
Доступ к Power Editor можно получить через Ads Manager или по этой ссылке: www.facebook.com/ads/manage/powereditor.
Не игнорируйте существующую аудиторию
Одной из замечательных особенностей Power Editor является возможность создавать аудитории с уже существующими списками. Пользователи могут загружать список адресов электронной почты, и Facebook сопоставляет их со своей пользовательской базой данных для выявления совпадений. Затем рекламу можно настроить для пользователей, которые уже взаимодействовали с прошлым контентом, что повышает вероятность их конверсии.
Маркетинговые списки часто используются для связи с потенциальными клиентами по электронной почте, но это не подходит для каждого создаваемого контента. Создавая рекламу в социальных сетях для продвижения вашего последнего сообщения в блоге или электронной книги, ваш бизнес может взаимодействовать со своей пользовательской базой в месте, где они уже проводят драгоценное время в Интернете, не будучи вредителем.
См. также: Создание руководств для покупателей для управления вашей контент-стратегией
Переориентируйте контент, чтобы пройти лишнюю милю
Ретаргетинг — это платный метод, который позволяет компаниям охватить аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом. Размещая файл cookie в сеансе просмотра этого пользователя, ваши объявления могут отслеживать его, пока он продолжает свое путешествие по сети.
В настоящее время у Facebook нет возможности внутреннего ретаргетинга. Но именно здесь в игру вступают такие сайты, как AdRoll.
Разместив небольшой пиксель на своем сайте, ваша реклама на Facebook может отображаться в ленте новостей людей, которые посещали ваш сайт в прошлом. Возможно, кто-то прочитал отличный пост в блоге, но не подписался и больше не вернулся на ваш сайт. Возможности AdRoll могут нацеливаться на этих лидов, возвращая их на ваш сайт и предлагая вам второй шанс превратить их в клиентов.
Создание аудитории в AdRoll занимает некоторое время, но преимущества могут длиться дольше, чем при традиционной рекламе, созданной через Facebook. По мере увеличения числа посещений вашего веб-сайта ваши объявления будут продолжать наращивать охват и влияние.
См. также: Руководство по поведенческому таргетингу в Google Analytics.
Быстрые советы для успеха
Реклама через платформы социальных сетей может быть пугающей, особенно если другие платформы (Twitter, LinkedIn, Pinterest и Instagram) предлагают более широкие рекламные возможности. Вот три простых совета для достижения успеха:
- Не продвигайте все: выберите контент, который, как вы знаете, имеет высокие возможности конверсии или был создан для определенной аудитории.
- A/B-тест: создавайте разные версии своих объявлений, чтобы определить, что находит отклик у аудитории. Скопируйте изменения и различные изображения, которые могут создать или испортить рекламу, поэтому не бойтесь немного экспериментировать.
- Подумайте о своей платформе: электронные книги и полноформатный контент хорошо работают на Facebook, но сообщения в блогах показывают лучшие результаты на LinkedIn и Twitter. Изучение того, кто использует социальные сети и тип контента, который они переваривают, может иметь большое значение для разработки стратегии.
Итог: платных потоков нечего бояться. Благодаря тому, что Google доминирует в платных кликах по поисковым запросам, социальные сети могут стать захватывающим способом продвижения контента, конвертации потенциальных клиентов и повышения виральности ваших кампаний.
Ищете контент для продвижения? Попробуйте использовать одного из замечательных авторов социальных сетей Scripted!
Обзор писателей