Facebook 광고가 콘텐츠를 사로잡는 데 도움이 되는 4가지 방법
게시 됨: 2016-05-02
그래서 당신은 브랜드나 비즈니스를 위한 놀라운 콘텐츠를 만들었습니다. 이제 뭐? 이것은 콘텐츠 마케터가 매일매일 묻는 질문입니다.
Internet Live Stats에 따르면 매일 거의 3백만 개의 블로그 게시물이 생성됩니다. 실제로 이 게시물이 오전 9시(태평양 표준시)에 게시될 때 이미 150만 개 이상의 새 게시물이 생성되었을 것입니다. 그것은 많은 콘텐츠입니다!
좋은 소식: Google 및 Bing 검색도 증가하고 있습니다. 교육을 받은 소비자는 질문에 답하고 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 가장 관련성이 높은 최고의 콘텐츠를 찾고 있습니다. 유기적 성장은 콘텐츠가 군중에서 눈에 띄기 시작했음을 나타내는 핵심 지표입니다. 그러나 유료 스트림의 약간의 부스트는 콘텐츠를 급증시키고 리드를 가져올 수 있습니다.
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한때 Facebook 광고가 소셜 미디어 거물을 망쳐 놓고 사용자를 떼로 몰아낼 것이라고 믿었습니다. 그러나 2008년 광고 플랫폼이 모든 비즈니스에 개방된 이후 Facebook은 10억 명이 넘는 활성 사용자를 확보했으며 여전히 소셜 미디어의 왕으로 간주되고 있습니다.
이를 더 나아가 2011년에 Facebook은 기업이 "스폰서 스토리"를 만들 수 있도록 허용했습니다. 이 기능은 사용자의 뉴스피드에 혼합되는 기본 광고를 생성합니다. 즉, 이러한 회사는 광고를 자연스럽게 표시하고 사용자의 전반적인 경험을 방해하지 않도록 게시할 수 있습니다.
이로 인해 콘텐츠 마케터들은 주목하게 되었고 2015년에 Facebook은 200만 광고주 임계값을 초과했다고 밝혔습니다.
Facebook은 여전히 다양하고 흥미로운 콘텐츠를 공유할 수 있는 최고의 장소입니다. 자신의 타임라인에서 발견한 훌륭한 비디오, 스토리 및 기사에 대해 생각해 보십시오. 그러나 기업이 광고 플랫폼을 사용하여 더 많은 청중에게 콘텐츠를 제공하려면 어떻게 해야 할까요?
참조: 콘텐츠를 공개에서 바이러스로 푸시하는 방법
믿거 나 말거나 Facebook은 시장에서 가장 맞춤화 가능한 광고 플랫폼 중 하나를 보유하고 있습니다. 특정 우편 번호에 살고 우유를 구입하는 새로운 엄마를 대상으로 찾고 계십니까? 페이스북은 정확한 청중을 찾을 수 있는 능력이 있습니다.
Facebook에는 Power Editor라는 강력한 광고 도구도 있습니다. 파워 에디터는 매우 구체적인 잠재고객을 대상으로 하고 그 과정에서 광고의 모든 측면을 사용자 정의할 수 있는 기능이 있습니다. 플랫폼은 현재 Google Chrome에서만 작동하므로 약간 제한되지만 다음 용도로 사용할 수 있습니다.
홍보하는 콘텐츠가 특정 청중이나 구매자를 염두에 두고 제작되었을 가능성이 큽니다. 해당 페르소나 외부의 사용자를 대상으로 다른 메시지를 작성하면 브랜드가 이전에 고려하지 않았던 새로운 문을 열고 리드를 유도할 수 있습니다. A/B 테스팅은 향후 콘텐츠 전략에 도움이 될 수 있는 상세한 수치와 KPI를 제공할 수 있습니다.
파워 에디터는 광고 관리자 또는 다음 링크를 통해 액세스할 수 있습니다. www.facebook.com/ads/manage/powereditor
파워 에디터의 한 가지 훌륭한 기능은 이미 존재하는 목록으로 잠재고객을 생성하는 기능입니다. 사용자는 이메일 목록을 업로드할 수 있으며 Facebook은 해당 목록을 사용자 데이터베이스와 상호 참조하여 일치 항목을 식별합니다. 그런 다음 이미 과거 콘텐츠와 상호작용한 사용자에게 광고를 맞춤화하여 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
마케팅 목록은 종종 이메일을 통해 리드와 통신하는 데 사용되지만 생성된 모든 콘텐츠에 그럴듯하지는 않습니다. 최신 블로그 게시물이나 eBook을 홍보하기 위한 소셜 미디어 광고를 만들면 비즈니스가 이미 온라인에서 귀중한 시간을 보내고 있는 곳에서 사용자 기반과 상호 작용할 수 있습니다.
참조: 콘텐츠 전략을 안내하는 구매자 가이드 구축
리타게팅은 기업이 이미 웹사이트와 상호작용한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 하는 유료 방법입니다. 해당 사용자의 탐색 세션에 쿠키를 저장하면 사용자가 웹을 계속 탐색할 때 광고가 사용자를 따라갈 수 있습니다.
현재 Facebook에는 내부 리타게팅 옵션이 없습니다. 그러나 AdRoll과 같은 사이트가 작동하는 곳입니다.
사이트에 작은 픽셀을 배치하면 과거에 귀하의 웹사이트를 방문한 사람들의 뉴스피드에 Facebook 광고가 표시될 수 있습니다. 아마도 누군가가 훌륭한 블로그 게시물을 읽었지만 구독하지 않고 귀하의 웹사이트를 다시 방문하지 않았을 수도 있습니다. AdRoll의 힘은 해당 리드를 타겟팅하여 사이트로 다시 유도하고 고객으로 전환할 두 번째 기회를 제공할 수 있습니다.
AdRoll에서 잠재고객을 구축하는 데 시간이 걸리지만 Facebook을 통해 생성된 기존 광고보다 혜택이 더 오래 지속될 수 있습니다. 귀하의 웹사이트 방문이 증가함에 따라 귀하의 광고는 계속해서 도달 범위와 영향력을 구축할 것입니다.
참조: Google Analytics 행동 타겟팅 가이드
소셜 미디어 플랫폼을 통한 광고는 특히 더 넓은 광고 기회를 제공하는 다른 플랫폼(Twitter, LinkedIn, Pinterest 및 Instagram)에서 어려울 수 있습니다. 다음은 성공을 위한 세 가지 빠른 팁입니다.
결론: 유료 스트림은 두려워할 필요가 없습니다. Google이 검색어에 대한 유료 클릭을 지배함에 따라 소셜 미디어는 콘텐츠를 강화하고 리드를 전환하며 캠페인에 바이럴성을 추가하는 흥미로운 방법이 될 수 있습니다.
홍보할 콘텐츠를 찾고 계십니까? Scripted의 훌륭한 소셜 미디어 작가 중 한 명을 사용해 보십시오!
Internet Live Stats에 따르면 매일 거의 3백만 개의 블로그 게시물이 생성됩니다. 실제로 이 게시물이 오전 9시(태평양 표준시)에 게시될 때 이미 150만 개 이상의 새 게시물이 생성되었을 것입니다. 그것은 많은 콘텐츠입니다!
좋은 소식: Google 및 Bing 검색도 증가하고 있습니다. 교육을 받은 소비자는 질문에 답하고 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 가장 관련성이 높은 최고의 콘텐츠를 찾고 있습니다. 유기적 성장은 콘텐츠가 군중에서 눈에 띄기 시작했음을 나타내는 핵심 지표입니다. 그러나 유료 스트림의 약간의 부스트는 콘텐츠를 급증시키고 리드를 가져올 수 있습니다.
더 읽어보기:
Facebook: 여전히 콘텐츠 광고의 거인
한때 Facebook 광고가 소셜 미디어 거물을 망쳐 놓고 사용자를 떼로 몰아낼 것이라고 믿었습니다. 그러나 2008년 광고 플랫폼이 모든 비즈니스에 개방된 이후 Facebook은 10억 명이 넘는 활성 사용자를 확보했으며 여전히 소셜 미디어의 왕으로 간주되고 있습니다.
이를 더 나아가 2011년에 Facebook은 기업이 "스폰서 스토리"를 만들 수 있도록 허용했습니다. 이 기능은 사용자의 뉴스피드에 혼합되는 기본 광고를 생성합니다. 즉, 이러한 회사는 광고를 자연스럽게 표시하고 사용자의 전반적인 경험을 방해하지 않도록 게시할 수 있습니다.
이로 인해 콘텐츠 마케터들은 주목하게 되었고 2015년에 Facebook은 200만 광고주 임계값을 초과했다고 밝혔습니다.
Facebook은 여전히 다양하고 흥미로운 콘텐츠를 공유할 수 있는 최고의 장소입니다. 자신의 타임라인에서 발견한 훌륭한 비디오, 스토리 및 기사에 대해 생각해 보십시오. 그러나 기업이 광고 플랫폼을 사용하여 더 많은 청중에게 콘텐츠를 제공하려면 어떻게 해야 할까요?
참조: 콘텐츠를 공개에서 바이러스로 푸시하는 방법
강력한 파워 에디터
믿거 나 말거나 Facebook은 시장에서 가장 맞춤화 가능한 광고 플랫폼 중 하나를 보유하고 있습니다. 특정 우편 번호에 살고 우유를 구입하는 새로운 엄마를 대상으로 찾고 계십니까? 페이스북은 정확한 청중을 찾을 수 있는 능력이 있습니다.
Facebook에는 Power Editor라는 강력한 광고 도구도 있습니다. 파워 에디터는 매우 구체적인 잠재고객을 대상으로 하고 그 과정에서 광고의 모든 측면을 사용자 정의할 수 있는 기능이 있습니다. 플랫폼은 현재 Google Chrome에서만 작동하므로 약간 제한되지만 다음 용도로 사용할 수 있습니다.
- 비즈니스 페이지에서 가장 실적이 좋은 유기적 게시물을 최적화하고 소규모 광고 캠페인으로 홍보하세요.
- 맞춤 또는 가져온 잠재고객 만들기
- 쉽게 A/B 테스트 광고로 오디언스를 분할
- Instagram의 교차 프로모션 광고
홍보하는 콘텐츠가 특정 청중이나 구매자를 염두에 두고 제작되었을 가능성이 큽니다. 해당 페르소나 외부의 사용자를 대상으로 다른 메시지를 작성하면 브랜드가 이전에 고려하지 않았던 새로운 문을 열고 리드를 유도할 수 있습니다. A/B 테스팅은 향후 콘텐츠 전략에 도움이 될 수 있는 상세한 수치와 KPI를 제공할 수 있습니다.
파워 에디터는 광고 관리자 또는 다음 링크를 통해 액세스할 수 있습니다. www.facebook.com/ads/manage/powereditor
기존 청중을 무시하지 마십시오
파워 에디터의 한 가지 훌륭한 기능은 이미 존재하는 목록으로 잠재고객을 생성하는 기능입니다. 사용자는 이메일 목록을 업로드할 수 있으며 Facebook은 해당 목록을 사용자 데이터베이스와 상호 참조하여 일치 항목을 식별합니다. 그런 다음 이미 과거 콘텐츠와 상호작용한 사용자에게 광고를 맞춤화하여 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
마케팅 목록은 종종 이메일을 통해 리드와 통신하는 데 사용되지만 생성된 모든 콘텐츠에 그럴듯하지는 않습니다. 최신 블로그 게시물이나 eBook을 홍보하기 위한 소셜 미디어 광고를 만들면 비즈니스가 이미 온라인에서 귀중한 시간을 보내고 있는 곳에서 사용자 기반과 상호 작용할 수 있습니다.
참조: 콘텐츠 전략을 안내하는 구매자 가이드 구축
콘텐츠를 리타겟팅하여 더 많은 노력을 기울이십시오.
리타게팅은 기업이 이미 웹사이트와 상호작용한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 하는 유료 방법입니다. 해당 사용자의 탐색 세션에 쿠키를 저장하면 사용자가 웹을 계속 탐색할 때 광고가 사용자를 따라갈 수 있습니다.
현재 Facebook에는 내부 리타게팅 옵션이 없습니다. 그러나 AdRoll과 같은 사이트가 작동하는 곳입니다.
사이트에 작은 픽셀을 배치하면 과거에 귀하의 웹사이트를 방문한 사람들의 뉴스피드에 Facebook 광고가 표시될 수 있습니다. 아마도 누군가가 훌륭한 블로그 게시물을 읽었지만 구독하지 않고 귀하의 웹사이트를 다시 방문하지 않았을 수도 있습니다. AdRoll의 힘은 해당 리드를 타겟팅하여 사이트로 다시 유도하고 고객으로 전환할 두 번째 기회를 제공할 수 있습니다.
AdRoll에서 잠재고객을 구축하는 데 시간이 걸리지만 Facebook을 통해 생성된 기존 광고보다 혜택이 더 오래 지속될 수 있습니다. 귀하의 웹사이트 방문이 증가함에 따라 귀하의 광고는 계속해서 도달 범위와 영향력을 구축할 것입니다.
참조: Google Analytics 행동 타겟팅 가이드
성공을 위한 빠른 팁
소셜 미디어 플랫폼을 통한 광고는 특히 더 넓은 광고 기회를 제공하는 다른 플랫폼(Twitter, LinkedIn, Pinterest 및 Instagram)에서 어려울 수 있습니다. 다음은 성공을 위한 세 가지 빠른 팁입니다.
- 모든 것을 홍보하지 마십시오. 전환 기회가 높거나 특정 청중을 위해 제작된 콘텐츠를 선택하십시오.
- A/B 테스트: 잠재고객의 공감을 불러일으키는 요소를 식별하기 위해 다양한 버전의 광고를 만듭니다. 변경 사항을 복사하고 다른 사진을 사용하면 광고를 만들거나 끊을 수 있으므로 약간의 실험을 두려워하지 마십시오.
- 플랫폼 고려: eBook과 긴 형식의 콘텐츠는 Facebook에서 잘 수행되지만 블로그 게시물은 LinkedIn과 Twitter에서 더 나은 것으로 나타났습니다. 소셜 미디어를 사용하는 사람과 그들이 소화하는 콘텐츠 유형을 조사하면 전략을 추진하는 데 많은 도움이 될 수 있습니다.
결론: 유료 스트림은 두려워할 필요가 없습니다. Google이 검색어에 대한 유료 클릭을 지배함에 따라 소셜 미디어는 콘텐츠를 강화하고 리드를 전환하며 캠페인에 바이럴성을 추가하는 흥미로운 방법이 될 수 있습니다.
홍보할 콘텐츠를 찾고 계십니까? Scripted의 훌륭한 소셜 미디어 작가 중 한 명을 사용해 보십시오!
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