4 Möglichkeiten, wie Facebook-Anzeigen dazu beitragen können, dass sich Ihre Inhalte durchsetzen
Veröffentlicht: 2016-05-02
Sie haben also einen erstaunlichen Inhalt für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen erstellt. Was jetzt? Diese Frage stellen sich Content-Marketer Tag für Tag.
Laut Internet Live Stats werden täglich fast 3 Millionen Blog-Posts erstellt. Bis dieser Post um 9:00 Uhr PST online ist, werden bereits über 1,5 Millionen neue Posts erstellt worden sein. Das ist eine Menge Inhalt!
Die gute Nachricht: Auch die Google- und Bing-Suche ist auf dem Vormarsch. Aufgeklärte Verbraucher suchen nach den besten und relevantesten Inhalten, um ihre Fragen zu beantworten und Kaufentscheidungen zu treffen. Organisches Wachstum ist ein Schlüsselindikator dafür, dass sich Ihre Inhalte von der Masse abheben. Ein kleiner Schub durch bezahlte Streams kann jedoch Ihre Inhalte in die Höhe schnellen lassen und anfangen, Leads zu generieren.
Weiterlesen:
Früher glaubte man, Facebook-Werbung würde den Social-Media-Giganten ruinieren und die Nutzer scharenweise vertreiben. Seit der Öffnung der Werbeplattform für alle Unternehmen im Jahr 2008 hat Facebook jedoch über eine Milliarde aktive Nutzer gewonnen und gilt immer noch als der amtierende König der sozialen Medien.
Im Jahr 2011 hat Facebook es Unternehmen ermöglicht, „gesponserte Geschichten“ zu erstellen. Diese Funktion erstellt native Anzeigen, die sich in den Newsfeed eines Benutzers einfügen, was bedeutet, dass diese Unternehmen Anzeigen posten können, die natürlich erscheinen und das Gesamterlebnis des Benutzers nicht stören.
Dies hat Content-Vermarkter dazu veranlasst, darauf aufmerksam zu werden, und 2015 gab Facebook bekannt, dass sie die Schwelle von 2 Millionen Werbetreibenden überschritten hatten.
Facebook ist immer noch der Ort Nummer eins, um eine Vielzahl spannender Inhalte zu teilen. Denken Sie an die großartigen Videos, Geschichten und Artikel, die Sie auf Ihrer eigenen Chronik entdeckt haben. Aber wie können Unternehmen anfangen, die Werbeplattform zu nutzen, um Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen?
Siehe auch: So pushen Sie Ihre Inhalte von sichtbar zu viral
Ob Sie es glauben oder nicht, Facebook hat eine der am besten anpassbaren Werbeplattformen auf dem Markt. Möchten Sie neue Mütter ansprechen, die Milch kaufen und in einer bestimmten Postleitzahl leben? Facebook hat die Fähigkeit, genau diese Zielgruppe zu finden.
Facebook hat auch ein leistungsstarkes Werbetool namens Power Editor. Power Editor hat die Fähigkeit, extrem spezifische Zielgruppen anzusprechen und dabei jeden Aspekt Ihrer Anzeige anzupassen. Die Plattform ist etwas eingeschränkt, da sie derzeit nur in Google Chrome funktioniert, aber sie kann verwendet werden für:
Wahrscheinlich wurde der Inhalt, für den Sie werben, mit Blick auf eine bestimmte Zielgruppe oder Käuferpersönlichkeit erstellt. Das Erstellen verschiedener zielgerichteter Botschaften für Benutzer außerhalb dieser Persona könnte neue Türen öffnen und Leads generieren, die Ihre Marke zuvor nicht in Betracht gezogen hat. A/B-Tests können detaillierte Zahlen und KPIs liefern, die bei der zukünftigen Inhaltsstrategie helfen können.
Auf den Power Editor kann über den Ads Manager oder über diesen Link zugegriffen werden: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Eine großartige Funktion des Power Editors ist die Möglichkeit, Zielgruppen mit bereits vorhandenen Listen zu erstellen. Benutzer können eine Liste von E-Mails hochladen und Facebook wird diese mit seiner Benutzerdatenbank abgleichen, um Übereinstimmungen zu identifizieren. Anzeigen können dann auf Benutzer zugeschnitten werden, die bereits mit früheren Inhalten interagiert haben, wodurch sie eine höhere Wahrscheinlichkeit für eine Konvertierung erhalten.
Marketinglisten werden oft verwendet, um mit Leads per E-Mail zu kommunizieren, aber dies ist nicht für jeden erstellten Inhalt plausibel. Indem Sie eine Social-Media-Anzeige erstellen, um Ihren neuesten Blogbeitrag oder Ihr neuestes eBook zu bewerben, kann Ihr Unternehmen mit seiner Benutzerbasis an einem Ort interagieren, an dem sie bereits wertvolle Zeit online verbringen, ohne eine Plage zu sein.
Siehe auch: Erstellen von Käuferleitfäden zur Anleitung Ihrer Inhaltsstrategie
Retargeting ist eine kostenpflichtige Methode, mit der Unternehmen ein Publikum erreichen können, das bereits mit Ihrer Website interagiert hat. Indem Sie ein Cookie in der Browsersitzung dieser Benutzer platzieren, können Ihre Anzeigen ihnen folgen, während sie ihre Reise durch das Web fortsetzen.
Derzeit verfügt Facebook über keine interne Retargeting-Option. Aber hier kommen Seiten wie AdRoll ins Spiel.
Indem Sie ein kleines Pixel auf Ihrer Website platzieren, können Ihre Facebook-Anzeigen im Newsfeed von Personen erscheinen, die Ihre Website in der Vergangenheit besucht haben. Vielleicht hat jemand einen großartigen Blogbeitrag gelesen, ihn aber nicht abonniert und ist nie wieder auf Ihre Website zurückgekehrt. Die Leistung von AdRoll kann diesen Lead gezielt ansprechen, ihn zurück auf Ihre Website leiten und Ihnen eine zweite Chance bieten, ihn in einen Kunden umzuwandeln.
Es dauert einige Zeit, ein Publikum in AdRoll aufzubauen, aber die Vorteile können länger anhalten als bei einer herkömmlichen Anzeige, die über Facebook erstellt wird. Wenn die Besuche auf Ihrer Website zunehmen, werden Ihre Anzeigen weiterhin Reichweite und Einfluss aufbauen.
Siehe auch: Ein Leitfaden für Google Analytics Behavioral Targeting
Werbung über Social-Media-Plattformen kann entmutigend sein, insbesondere wenn andere Plattformen (Twitter, LinkedIn, Pinterest und Instagram) breitere Werbemöglichkeiten bieten. Hier sind drei schnelle Tipps für den Erfolg:
Fazit: Bezahlte Streams sind nichts, wovor man Angst haben muss. Da Google bezahlte Klicks für Suchbegriffe dominiert, können soziale Medien eine aufregende Möglichkeit sein, Inhalte zu verbessern, Leads zu konvertieren und Ihren Kampagnen Viralität zu verleihen.
Suchen Sie nach Inhalten, die Sie bewerben möchten? Versuchen Sie, einen der großartigen Social-Media-Autoren von Scripted zu verwenden!
Laut Internet Live Stats werden täglich fast 3 Millionen Blog-Posts erstellt. Bis dieser Post um 9:00 Uhr PST online ist, werden bereits über 1,5 Millionen neue Posts erstellt worden sein. Das ist eine Menge Inhalt!
Die gute Nachricht: Auch die Google- und Bing-Suche ist auf dem Vormarsch. Aufgeklärte Verbraucher suchen nach den besten und relevantesten Inhalten, um ihre Fragen zu beantworten und Kaufentscheidungen zu treffen. Organisches Wachstum ist ein Schlüsselindikator dafür, dass sich Ihre Inhalte von der Masse abheben. Ein kleiner Schub durch bezahlte Streams kann jedoch Ihre Inhalte in die Höhe schnellen lassen und anfangen, Leads zu generieren.
Weiterlesen:
Facebook: Immer noch ein Gigant für Content-Werbung
Früher glaubte man, Facebook-Werbung würde den Social-Media-Giganten ruinieren und die Nutzer scharenweise vertreiben. Seit der Öffnung der Werbeplattform für alle Unternehmen im Jahr 2008 hat Facebook jedoch über eine Milliarde aktive Nutzer gewonnen und gilt immer noch als der amtierende König der sozialen Medien.
Im Jahr 2011 hat Facebook es Unternehmen ermöglicht, „gesponserte Geschichten“ zu erstellen. Diese Funktion erstellt native Anzeigen, die sich in den Newsfeed eines Benutzers einfügen, was bedeutet, dass diese Unternehmen Anzeigen posten können, die natürlich erscheinen und das Gesamterlebnis des Benutzers nicht stören.
Dies hat Content-Vermarkter dazu veranlasst, darauf aufmerksam zu werden, und 2015 gab Facebook bekannt, dass sie die Schwelle von 2 Millionen Werbetreibenden überschritten hatten.
Facebook ist immer noch der Ort Nummer eins, um eine Vielzahl spannender Inhalte zu teilen. Denken Sie an die großartigen Videos, Geschichten und Artikel, die Sie auf Ihrer eigenen Chronik entdeckt haben. Aber wie können Unternehmen anfangen, die Werbeplattform zu nutzen, um Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen?
Siehe auch: So pushen Sie Ihre Inhalte von sichtbar zu viral
Der leistungsstarke Power-Editor
Ob Sie es glauben oder nicht, Facebook hat eine der am besten anpassbaren Werbeplattformen auf dem Markt. Möchten Sie neue Mütter ansprechen, die Milch kaufen und in einer bestimmten Postleitzahl leben? Facebook hat die Fähigkeit, genau diese Zielgruppe zu finden.
Facebook hat auch ein leistungsstarkes Werbetool namens Power Editor. Power Editor hat die Fähigkeit, extrem spezifische Zielgruppen anzusprechen und dabei jeden Aspekt Ihrer Anzeige anzupassen. Die Plattform ist etwas eingeschränkt, da sie derzeit nur in Google Chrome funktioniert, aber sie kann verwendet werden für:
- Optimieren Sie die leistungsstärksten organischen Posts auf Ihrer Unternehmensseite und steigern Sie sie mit einer kleinen Werbekampagne.
- Erstellen Sie benutzerdefinierte oder importierte Zielgruppen
- Teilen Sie Zielgruppen auf, um Anzeigen einfach A/B-Testen zu können
- Cross-Promotion-Anzeigen auf Instagram
Wahrscheinlich wurde der Inhalt, für den Sie werben, mit Blick auf eine bestimmte Zielgruppe oder Käuferpersönlichkeit erstellt. Das Erstellen verschiedener zielgerichteter Botschaften für Benutzer außerhalb dieser Persona könnte neue Türen öffnen und Leads generieren, die Ihre Marke zuvor nicht in Betracht gezogen hat. A/B-Tests können detaillierte Zahlen und KPIs liefern, die bei der zukünftigen Inhaltsstrategie helfen können.
Auf den Power Editor kann über den Ads Manager oder über diesen Link zugegriffen werden: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Ignorieren Sie keine bestehenden Zielgruppen
Eine großartige Funktion des Power Editors ist die Möglichkeit, Zielgruppen mit bereits vorhandenen Listen zu erstellen. Benutzer können eine Liste von E-Mails hochladen und Facebook wird diese mit seiner Benutzerdatenbank abgleichen, um Übereinstimmungen zu identifizieren. Anzeigen können dann auf Benutzer zugeschnitten werden, die bereits mit früheren Inhalten interagiert haben, wodurch sie eine höhere Wahrscheinlichkeit für eine Konvertierung erhalten.
Marketinglisten werden oft verwendet, um mit Leads per E-Mail zu kommunizieren, aber dies ist nicht für jeden erstellten Inhalt plausibel. Indem Sie eine Social-Media-Anzeige erstellen, um Ihren neuesten Blogbeitrag oder Ihr neuestes eBook zu bewerben, kann Ihr Unternehmen mit seiner Benutzerbasis an einem Ort interagieren, an dem sie bereits wertvolle Zeit online verbringen, ohne eine Plage zu sein.
Siehe auch: Erstellen von Käuferleitfäden zur Anleitung Ihrer Inhaltsstrategie
Richten Sie Inhalte neu aus, um die Extrameile zu gehen
Retargeting ist eine kostenpflichtige Methode, mit der Unternehmen ein Publikum erreichen können, das bereits mit Ihrer Website interagiert hat. Indem Sie ein Cookie in der Browsersitzung dieser Benutzer platzieren, können Ihre Anzeigen ihnen folgen, während sie ihre Reise durch das Web fortsetzen.
Derzeit verfügt Facebook über keine interne Retargeting-Option. Aber hier kommen Seiten wie AdRoll ins Spiel.
Indem Sie ein kleines Pixel auf Ihrer Website platzieren, können Ihre Facebook-Anzeigen im Newsfeed von Personen erscheinen, die Ihre Website in der Vergangenheit besucht haben. Vielleicht hat jemand einen großartigen Blogbeitrag gelesen, ihn aber nicht abonniert und ist nie wieder auf Ihre Website zurückgekehrt. Die Leistung von AdRoll kann diesen Lead gezielt ansprechen, ihn zurück auf Ihre Website leiten und Ihnen eine zweite Chance bieten, ihn in einen Kunden umzuwandeln.
Es dauert einige Zeit, ein Publikum in AdRoll aufzubauen, aber die Vorteile können länger anhalten als bei einer herkömmlichen Anzeige, die über Facebook erstellt wird. Wenn die Besuche auf Ihrer Website zunehmen, werden Ihre Anzeigen weiterhin Reichweite und Einfluss aufbauen.
Siehe auch: Ein Leitfaden für Google Analytics Behavioral Targeting
Schnelle Tipps für den Erfolg
Werbung über Social-Media-Plattformen kann entmutigend sein, insbesondere wenn andere Plattformen (Twitter, LinkedIn, Pinterest und Instagram) breitere Werbemöglichkeiten bieten. Hier sind drei schnelle Tipps für den Erfolg:
- Bewerben Sie nicht alles: Wählen Sie den Inhalt aus, von dem Sie wissen, dass er hohe Konversionschancen hat oder für ein bestimmtes Publikum erstellt wurde.
- A/B-Test: Erstellen Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen, um herauszufinden, was beim Publikum ankommt. Kopieren Sie Änderungen und verschiedene Bilder können eine Anzeige machen oder brechen, also haben Sie keine Angst, ein wenig zu experimentieren.
- Denken Sie an Ihre Plattform: E-Books und Langform-Inhalte schneiden auf Facebook gut ab, aber Blog-Posts schneiden nachweislich auf LinkedIn und Twitter besser ab. Zu recherchieren, wer Social Media nutzt und welche Art von Inhalten sie verarbeiten, kann einen großen Beitrag zur Strategieentwicklung leisten.
Fazit: Bezahlte Streams sind nichts, wovor man Angst haben muss. Da Google bezahlte Klicks für Suchbegriffe dominiert, können soziale Medien eine aufregende Möglichkeit sein, Inhalte zu verbessern, Leads zu konvertieren und Ihren Kampagnen Viralität zu verleihen.
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