4 moduri în care reclamele Facebook vă pot ajuta conținutul să se prindă
Publicat: 2016-05-02
Așa că ați creat un conținut uimitor pentru marca sau afacerea dvs. Acum ce? Aceasta este întrebarea pe care și-au pus-o zi de zi specialiștii de marketing de conținut.
Potrivit Internet Live Stats, sunt produse zilnic aproape 3 milioane de postări pe blog. De fapt, până când această postare va fi live la ora 9:00 PST, vor fi deja create peste 1,5 milioane de postări noi. E mult conținut!
Vestea bună: căutările Google și Bing sunt, de asemenea, în creștere. Consumatorii educați caută cel mai bun și mai relevant conținut pentru a răspunde la întrebările lor și pentru a ajuta la luarea deciziilor de cumpărare. Creșterea organică este un indicator cheie că conținutul tău începe să iasă în evidență din mulțime. Cu toate acestea, un mic impuls din fluxurile plătite vă poate ridica vertiginos conținutul și poate începe să atragă clienți potențiali.
Citeste mai mult:
Se credea cândva că publicitatea pe Facebook va ruina gigantul rețelelor sociale și va alunga utilizatorii în mulțime. Cu toate acestea, de când platforma de publicitate s-a deschis tuturor afacerilor în 2008, Facebook a asigurat peste un miliard de utilizatori activi și se consideră încă regele regelui social media.
Continuând acest lucru în 2011, Facebook a permis companiilor să creeze „povesti sponsorizate”. Această funcție creează reclame native care se integrează în fluxul de știri al unui utilizator, ceea ce înseamnă că aceste companii pot posta anunțuri să pară naturale și să nu perturbe experiența generală a utilizatorului.
Acest lucru i-a determinat pe marketerii de conținut să ia atenție, iar în 2015, Facebook a dezvăluit că a depășit pragul de 2 milioane de agenți de publicitate.
Facebook este încă locul numărul unu pentru a partaja o varietate de conținut interesant. Gândiți-vă la videoclipurile grozave, poveștile și articolele pe care le-ați descoperit pe propria cronologie. Dar cum pot companiile să înceapă să folosească platforma de publicitate pentru a împinge conținutul către un public mai larg?
Vedeți și: Cum să vă împingeți conținutul de la vizibil la viral
Credeți sau nu, Facebook are una dintre cele mai personalizabile platforme de anunțuri de pe piață. Doriți să vizați proaspete mamici care cumpără lapte și trăiesc într-un anumit cod poștal? Facebook are capacitatea de a găsi acea audiență exactă.
Facebook are, de asemenea, un instrument puternic de publicitate numit Power Editor. Power Editor are capacitatea de a viza un public extrem de specific și de a personaliza fiecare aspect al anunțului dvs. pe parcurs. Platforma este ușor limitată, deoarece în prezent funcționează doar în Google Chrome, dar poate fi utilizată pentru:
Este probabil că conținutul pe care îl promovați a fost creat având în vedere un anumit public sau un anumit cumpărător. Crearea de mesaje direcționate diferite pentru utilizatorii din afara acelei persoane ar putea deschide noi uși și ar putea genera clienți potențiali pe care marca dvs. nu i-a luat în considerare anterior. Testarea A/B poate oferi cifre detaliate și KPI care pot ajuta la strategia de conținut viitoare.
Power Editor poate fi accesat prin Ads Manager sau prin intermediul acestui link: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
O caracteristică excelentă a Power Editor este capacitatea de a crea audiențe cu liste deja existente. Utilizatorii pot încărca o listă de e-mailuri, iar Facebook le va face referințe încrucișate cu baza sa de utilizatori pentru a identifica potrivirile. Anunțurile pot fi apoi adaptate utilizatorilor care au interacționat deja cu conținutul din trecut, oferindu-le o probabilitate mai mare de conversie.
Listele de marketing sunt adesea folosite pentru a comunica cu clienții potențiali prin e-mail, dar acest lucru nu este plauzibil pentru fiecare conținut creat. Prin crearea unui anunț pe rețelele sociale pentru a vă promova cea mai recentă postare pe blog sau eBook, afacerea dvs. poate interacționa cu baza sa de utilizatori într-un loc în care petrec deja timp prețios online, fără a fi un dăunător.
Consultați și: Crearea de ghiduri pentru cumpărători pentru a vă ghida strategia de conținut
Retargeting este o metodă plătită care permite companiilor să ajungă la un public care a interacționat deja cu site-ul dvs. Prin plasarea unui cookie în sesiunea de navigare a acelui utilizator, anunțurile dvs. îi pot urmări pe măsură ce își continuă călătoria prin web.
În prezent, Facebook nu are o opțiune internă de retargeting. Dar aici intră în joc site-uri precum AdRoll.
Prin plasarea unui mic pixel pe site-ul dvs., reclamele dvs. Facebook pot apărea în fluxul de știri al persoanelor care v-au vizitat site-ul în trecut. Poate că cineva a citit o postare grozavă pe blog, dar nu s-a abonat și nu s-a întors niciodată pe site-ul tău. Puterea AdRoll poate viza acel client potențial, conducându-l înapoi pe site-ul dvs. și oferindu-vă oa doua șansă de a-l converti într-un client.
Este nevoie de ceva timp pentru a construi un public în AdRoll, dar beneficiile pot dura mai mult decât un anunț tradițional creat prin Facebook. Pe măsură ce vizitele pe site-ul dvs. web cresc, anunțurile dvs. vor continua să creeze acoperire și influență.
Consultați și: Un ghid pentru direcționarea comportamentală Google Analytics
Publicitatea prin intermediul platformelor de social media poate fi descurajantă, în special cu alte platforme (Twitter, LinkedIn, Pinterest și Instagram) care oferă oportunități mai largi de publicitate. Iată trei sfaturi rapide pentru succes:
Concluzia: fluxurile plătite nu trebuie să vă fie frică. În condițiile în care Google domină clicurile plătite pentru termenii de căutare, rețelele sociale pot fi o modalitate interesantă de a spori conținutul, de a converti clienții potențiali și de a adăuga viralitate campaniilor tale.
Căutați conținut de promovat? Încercați să utilizați unul dintre cei mai buni scriitori de rețele sociale de la Scripted!
Potrivit Internet Live Stats, sunt produse zilnic aproape 3 milioane de postări pe blog. De fapt, până când această postare va fi live la ora 9:00 PST, vor fi deja create peste 1,5 milioane de postări noi. E mult conținut!
Vestea bună: căutările Google și Bing sunt, de asemenea, în creștere. Consumatorii educați caută cel mai bun și mai relevant conținut pentru a răspunde la întrebările lor și pentru a ajuta la luarea deciziilor de cumpărare. Creșterea organică este un indicator cheie că conținutul tău începe să iasă în evidență din mulțime. Cu toate acestea, un mic impuls din fluxurile plătite vă poate ridica vertiginos conținutul și poate începe să atragă clienți potențiali.
Citeste mai mult:
Facebook: încă un gigant al publicității de conținut
Se credea cândva că publicitatea pe Facebook va ruina gigantul rețelelor sociale și va alunga utilizatorii în mulțime. Cu toate acestea, de când platforma de publicitate s-a deschis tuturor afacerilor în 2008, Facebook a asigurat peste un miliard de utilizatori activi și se consideră încă regele regelui social media.
Continuând acest lucru în 2011, Facebook a permis companiilor să creeze „povesti sponsorizate”. Această funcție creează reclame native care se integrează în fluxul de știri al unui utilizator, ceea ce înseamnă că aceste companii pot posta anunțuri să pară naturale și să nu perturbe experiența generală a utilizatorului.
Acest lucru i-a determinat pe marketerii de conținut să ia atenție, iar în 2015, Facebook a dezvăluit că a depășit pragul de 2 milioane de agenți de publicitate.
Facebook este încă locul numărul unu pentru a partaja o varietate de conținut interesant. Gândiți-vă la videoclipurile grozave, poveștile și articolele pe care le-ați descoperit pe propria cronologie. Dar cum pot companiile să înceapă să folosească platforma de publicitate pentru a împinge conținutul către un public mai larg?
Vedeți și: Cum să vă împingeți conținutul de la vizibil la viral
Puternicul editor de putere
Credeți sau nu, Facebook are una dintre cele mai personalizabile platforme de anunțuri de pe piață. Doriți să vizați proaspete mamici care cumpără lapte și trăiesc într-un anumit cod poștal? Facebook are capacitatea de a găsi acea audiență exactă.
Facebook are, de asemenea, un instrument puternic de publicitate numit Power Editor. Power Editor are capacitatea de a viza un public extrem de specific și de a personaliza fiecare aspect al anunțului dvs. pe parcurs. Platforma este ușor limitată, deoarece în prezent funcționează doar în Google Chrome, dar poate fi utilizată pentru:
- Optimizați cele mai performante postări organice de pe pagina dvs. de afaceri și stimulați-le cu o mică campanie de publicitate.
- Creați segmente de public personalizate sau importate
- Împărțiți publicul pentru a obține cu ușurință anunțuri de testare A/B
- Reclame de promovare încrucișată pe Instagram
Este probabil că conținutul pe care îl promovați a fost creat având în vedere un anumit public sau un anumit cumpărător. Crearea de mesaje direcționate diferite pentru utilizatorii din afara acelei persoane ar putea deschide noi uși și ar putea genera clienți potențiali pe care marca dvs. nu i-a luat în considerare anterior. Testarea A/B poate oferi cifre detaliate și KPI care pot ajuta la strategia de conținut viitoare.
Power Editor poate fi accesat prin Ads Manager sau prin intermediul acestui link: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Nu ignora segmentele de public existente
O caracteristică excelentă a Power Editor este capacitatea de a crea audiențe cu liste deja existente. Utilizatorii pot încărca o listă de e-mailuri, iar Facebook le va face referințe încrucișate cu baza sa de utilizatori pentru a identifica potrivirile. Anunțurile pot fi apoi adaptate utilizatorilor care au interacționat deja cu conținutul din trecut, oferindu-le o probabilitate mai mare de conversie.
Listele de marketing sunt adesea folosite pentru a comunica cu clienții potențiali prin e-mail, dar acest lucru nu este plauzibil pentru fiecare conținut creat. Prin crearea unui anunț pe rețelele sociale pentru a vă promova cea mai recentă postare pe blog sau eBook, afacerea dvs. poate interacționa cu baza sa de utilizatori într-un loc în care petrec deja timp prețios online, fără a fi un dăunător.
Consultați și: Crearea de ghiduri pentru cumpărători pentru a vă ghida strategia de conținut
Redirecționați conținutul pentru a merge mai departe
Retargeting este o metodă plătită care permite companiilor să ajungă la un public care a interacționat deja cu site-ul dvs. Prin plasarea unui cookie în sesiunea de navigare a acelui utilizator, anunțurile dvs. îi pot urmări pe măsură ce își continuă călătoria prin web.
În prezent, Facebook nu are o opțiune internă de retargeting. Dar aici intră în joc site-uri precum AdRoll.
Prin plasarea unui mic pixel pe site-ul dvs., reclamele dvs. Facebook pot apărea în fluxul de știri al persoanelor care v-au vizitat site-ul în trecut. Poate că cineva a citit o postare grozavă pe blog, dar nu s-a abonat și nu s-a întors niciodată pe site-ul tău. Puterea AdRoll poate viza acel client potențial, conducându-l înapoi pe site-ul dvs. și oferindu-vă oa doua șansă de a-l converti într-un client.
Este nevoie de ceva timp pentru a construi un public în AdRoll, dar beneficiile pot dura mai mult decât un anunț tradițional creat prin Facebook. Pe măsură ce vizitele pe site-ul dvs. web cresc, anunțurile dvs. vor continua să creeze acoperire și influență.
Consultați și: Un ghid pentru direcționarea comportamentală Google Analytics
Sfaturi rapide pentru succes
Publicitatea prin intermediul platformelor de social media poate fi descurajantă, în special cu alte platforme (Twitter, LinkedIn, Pinterest și Instagram) care oferă oportunități mai largi de publicitate. Iată trei sfaturi rapide pentru succes:
- Nu promovați totul: alegeți conținutul despre care știți că are oportunități mari de conversie sau a fost creat pentru un anumit public.
- Test A/B: creați diferite versiuni ale anunțurilor dvs. pentru a identifica ceea ce rezonează cu publicul. Copiați modificările și diferitele imagini au capacitatea de a crea sau de a sparge un anunț, așa că nu vă fie teamă să experimentați puțin.
- Luați în considerare platforma dvs.: cărțile electronice și conținutul de lungă durată funcționează bine pe Facebook, dar s-a dovedit că postările de blog au rezultate mai bune pe LinkedIn și Twitter. Cercetarea cine folosește rețelele sociale și tipul de conținut pe care îl digeră poate contribui în mare măsură la dezvoltarea strategiei.
Concluzia: fluxurile plătite nu trebuie să vă fie frică. În condițiile în care Google domină clicurile plătite pentru termenii de căutare, rețelele sociale pot fi o modalitate interesantă de a spori conținutul, de a converti clienții potențiali și de a adăuga viralitate campaniilor tale.
Căutați conținut de promovat? Încercați să utilizați unul dintre cei mai buni scriitori de rețele sociale de la Scripted!
Răsfoiți Scriitori