4 formas en que los anuncios de Facebook pueden ayudar a que su contenido se haga popular
Publicado: 2016-05-02
Así que ha creado una pieza increíble de contenido para su marca o negocio. ¿Ahora que? Esta es la pregunta que los especialistas en marketing de contenido se hacen día tras día.
Según Internet Live Stats, se producen casi 3 millones de publicaciones de blog diariamente. De hecho, para cuando esta publicación esté activa a las 9 a. m. PST, ya se habrán creado más de 1,5 millones de publicaciones nuevas. ¡Eso es mucho contenido!
La buena noticia: las búsquedas de Google y Bing también están en aumento. Los consumidores educados buscan el mejor y más relevante contenido para responder a sus preguntas y ayudarlos a tomar decisiones de compra. El crecimiento orgánico es un indicador clave de que su contenido está comenzando a destacarse entre la multitud. Sin embargo, un pequeño impulso de las transmisiones pagas puede disparar su contenido y comenzar a generar clientes potenciales.
Lee mas:
Alguna vez se creyó que la publicidad en Facebook arruinaría al gigante de las redes sociales y alejaría a los usuarios en masa. Sin embargo, desde que la plataforma de publicidad se abrió a todas las empresas en 2008, Facebook ha asegurado más de mil millones de usuarios activos y todavía se considera el rey reinante de las redes sociales.
Llevando esto más lejos en 2011, Facebook permitió a las empresas crear "historias patrocinadas". Esta función crea anuncios nativos que se mezclan con el suministro de noticias de un usuario, lo que significa que estas empresas pueden publicar anuncios que parezcan naturales y no interrumpan la experiencia general del usuario.
Esto ha hecho que los especialistas en marketing de contenido se den cuenta y, en 2015, Facebook reveló que habían cruzado el umbral de los 2 millones de anunciantes.
Facebook sigue siendo el lugar número uno para compartir una variedad de contenido interesante. Piense en los excelentes videos, historias y artículos que ha descubierto en su propia línea de tiempo. Pero, ¿cómo pueden las empresas comenzar a utilizar la plataforma de publicidad para llevar el contenido a un público más amplio?
Ver también: Cómo impulsar su contenido de visible a viral
Lo creas o no, Facebook tiene una de las plataformas publicitarias más personalizables del mercado. ¿Quiere dirigirse a las nuevas mamás que compran leche y viven en un código postal determinado? Facebook tiene la capacidad de encontrar esa audiencia exacta.
Facebook también tiene una poderosa herramienta de publicidad llamada Power Editor. Power Editor tiene la capacidad de dirigirse a audiencias extremadamente específicas y personalizar cada aspecto de su anuncio en el camino. La plataforma está ligeramente limitada, ya que actualmente solo funciona en Google Chrome, pero se puede utilizar para:
Es probable que el contenido que estás promocionando se haya creado pensando en una determinada audiencia o comprador. La creación de diferentes mensajes dirigidos a usuarios fuera de esa persona podría abrir nuevas puertas y generar clientes potenciales que su marca no estaba considerando anteriormente. Las pruebas A/B pueden proporcionar números detallados y KPI que pueden ayudar con la estrategia de contenido futura.
Se puede acceder al Power Editor a través del Administrador de anuncios o a través de este enlace: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Una gran característica del Power Editor es la capacidad de crear audiencias con listas ya existentes. Los usuarios pueden cargar una lista de correos electrónicos y Facebook los comparará con su base de datos de usuarios para identificar coincidencias. Luego, los anuncios se pueden adaptar a los usuarios que ya han interactuado con contenido anterior, lo que les brinda una mayor probabilidad de conversión.
Las listas de marketing a menudo se usan para comunicarse con clientes potenciales por correo electrónico, pero esto no es plausible para cada contenido creado. Al crear un anuncio en las redes sociales para promocionar su última publicación de blog o libro electrónico, su empresa puede interactuar con su base de usuarios en un lugar donde ya pasan un tiempo valioso en línea, sin ser una plaga.
Ver también: Creación de guías de compra para guiar su estrategia de contenido
El retargeting es un método pago que permite a las empresas llegar a una audiencia que ya ha interactuado con su sitio web. Al colocar una cookie en la sesión de navegación de esos usuarios, sus anuncios pueden seguirlos mientras continúan su viaje a través de la web.
Actualmente, Facebook no tiene una opción de reorientación interna. Pero ahí es donde entran en juego sitios como AdRoll.
Al colocar un pequeño píxel en su sitio, sus anuncios de Facebook pueden aparecer en las noticias de las personas que han visitado su sitio web en el pasado. Tal vez alguien leyó una excelente publicación de blog pero no se suscribió y nunca volvió a su sitio web. El poder de AdRoll puede dirigirse a ese cliente potencial, llevándolo de regreso a su sitio y ofreciéndole una segunda oportunidad para convertirlo en un cliente.
Se necesita algo de tiempo para crear una audiencia en AdRoll, pero los beneficios pueden durar más que un anuncio tradicional creado a través de Facebook. A medida que aumenten las visitas a su sitio web, sus anuncios seguirán generando alcance e influencia.
Ver también: Una guía para la segmentación por comportamiento de Google Analytics
La publicidad a través de plataformas de redes sociales puede ser desalentadora, especialmente con otras plataformas (Twitter, LinkedIn, Pinterest e Instagram) que ofrecen oportunidades publicitarias más amplias. Aquí hay tres consejos rápidos para el éxito:
En pocas palabras: las transmisiones pagas no son nada que temer. Con Google dominando los clics pagados para los términos de búsqueda, las redes sociales pueden ser una forma emocionante de impulsar el contenido, convertir clientes potenciales y agregar viralidad a sus campañas.
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Según Internet Live Stats, se producen casi 3 millones de publicaciones de blog diariamente. De hecho, para cuando esta publicación esté activa a las 9 a. m. PST, ya se habrán creado más de 1,5 millones de publicaciones nuevas. ¡Eso es mucho contenido!
La buena noticia: las búsquedas de Google y Bing también están en aumento. Los consumidores educados buscan el mejor y más relevante contenido para responder a sus preguntas y ayudarlos a tomar decisiones de compra. El crecimiento orgánico es un indicador clave de que su contenido está comenzando a destacarse entre la multitud. Sin embargo, un pequeño impulso de las transmisiones pagas puede disparar su contenido y comenzar a generar clientes potenciales.
Lee mas:
Facebook: sigue siendo un gigante de la publicidad de contenido
Alguna vez se creyó que la publicidad en Facebook arruinaría al gigante de las redes sociales y alejaría a los usuarios en masa. Sin embargo, desde que la plataforma de publicidad se abrió a todas las empresas en 2008, Facebook ha asegurado más de mil millones de usuarios activos y todavía se considera el rey reinante de las redes sociales.
Llevando esto más lejos en 2011, Facebook permitió a las empresas crear "historias patrocinadas". Esta función crea anuncios nativos que se mezclan con el suministro de noticias de un usuario, lo que significa que estas empresas pueden publicar anuncios que parezcan naturales y no interrumpan la experiencia general del usuario.
Esto ha hecho que los especialistas en marketing de contenido se den cuenta y, en 2015, Facebook reveló que habían cruzado el umbral de los 2 millones de anunciantes.
Facebook sigue siendo el lugar número uno para compartir una variedad de contenido interesante. Piense en los excelentes videos, historias y artículos que ha descubierto en su propia línea de tiempo. Pero, ¿cómo pueden las empresas comenzar a utilizar la plataforma de publicidad para llevar el contenido a un público más amplio?
Ver también: Cómo impulsar su contenido de visible a viral
El poderoso editor de energía
Lo creas o no, Facebook tiene una de las plataformas publicitarias más personalizables del mercado. ¿Quiere dirigirse a las nuevas mamás que compran leche y viven en un código postal determinado? Facebook tiene la capacidad de encontrar esa audiencia exacta.
Facebook también tiene una poderosa herramienta de publicidad llamada Power Editor. Power Editor tiene la capacidad de dirigirse a audiencias extremadamente específicas y personalizar cada aspecto de su anuncio en el camino. La plataforma está ligeramente limitada, ya que actualmente solo funciona en Google Chrome, pero se puede utilizar para:
- Optimice las publicaciones orgánicas de mejor rendimiento en la página de su empresa y empújelas con una pequeña campaña publicitaria.
- Crear audiencias personalizadas o importadas
- Dividir audiencias para realizar fácilmente pruebas A/B de anuncios
- Anuncios de promoción cruzada en Instagram
Es probable que el contenido que estás promocionando se haya creado pensando en una determinada audiencia o comprador. La creación de diferentes mensajes dirigidos a usuarios fuera de esa persona podría abrir nuevas puertas y generar clientes potenciales que su marca no estaba considerando anteriormente. Las pruebas A/B pueden proporcionar números detallados y KPI que pueden ayudar con la estrategia de contenido futura.
Se puede acceder al Power Editor a través del Administrador de anuncios o a través de este enlace: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
No ignore las audiencias existentes
Una gran característica del Power Editor es la capacidad de crear audiencias con listas ya existentes. Los usuarios pueden cargar una lista de correos electrónicos y Facebook los comparará con su base de datos de usuarios para identificar coincidencias. Luego, los anuncios se pueden adaptar a los usuarios que ya han interactuado con contenido anterior, lo que les brinda una mayor probabilidad de conversión.
Las listas de marketing a menudo se usan para comunicarse con clientes potenciales por correo electrónico, pero esto no es plausible para cada contenido creado. Al crear un anuncio en las redes sociales para promocionar su última publicación de blog o libro electrónico, su empresa puede interactuar con su base de usuarios en un lugar donde ya pasan un tiempo valioso en línea, sin ser una plaga.
Ver también: Creación de guías de compra para guiar su estrategia de contenido
Redirigir el contenido para hacer un esfuerzo adicional
El retargeting es un método pago que permite a las empresas llegar a una audiencia que ya ha interactuado con su sitio web. Al colocar una cookie en la sesión de navegación de esos usuarios, sus anuncios pueden seguirlos mientras continúan su viaje a través de la web.
Actualmente, Facebook no tiene una opción de reorientación interna. Pero ahí es donde entran en juego sitios como AdRoll.
Al colocar un pequeño píxel en su sitio, sus anuncios de Facebook pueden aparecer en las noticias de las personas que han visitado su sitio web en el pasado. Tal vez alguien leyó una excelente publicación de blog pero no se suscribió y nunca volvió a su sitio web. El poder de AdRoll puede dirigirse a ese cliente potencial, llevándolo de regreso a su sitio y ofreciéndole una segunda oportunidad para convertirlo en un cliente.
Se necesita algo de tiempo para crear una audiencia en AdRoll, pero los beneficios pueden durar más que un anuncio tradicional creado a través de Facebook. A medida que aumenten las visitas a su sitio web, sus anuncios seguirán generando alcance e influencia.
Ver también: Una guía para la segmentación por comportamiento de Google Analytics
Consejos rápidos para el éxito
La publicidad a través de plataformas de redes sociales puede ser desalentadora, especialmente con otras plataformas (Twitter, LinkedIn, Pinterest e Instagram) que ofrecen oportunidades publicitarias más amplias. Aquí hay tres consejos rápidos para el éxito:
- No promocione todo: elija el contenido que sabe que tiene altas oportunidades de conversión o que se ha creado para una audiencia específica.
- Prueba A/B: cree diferentes versiones de sus anuncios para identificar qué resuena con el público. Copie los cambios y las diferentes imágenes tienen la capacidad de hacer o deshacer un anuncio, así que no tenga miedo de experimentar un poco.
- Considere su plataforma: los libros electrónicos y el contenido de formato largo funcionan bien en Facebook, pero se ha demostrado que las publicaciones de blog funcionan mejor en LinkedIn y Twitter. Investigar quién está usando las redes sociales y el tipo de contenido que están digiriendo puede contribuir en gran medida a impulsar la estrategia.
En pocas palabras: las transmisiones pagas no son nada que temer. Con Google dominando los clics pagados para los términos de búsqueda, las redes sociales pueden ser una forma emocionante de impulsar el contenido, convertir clientes potenciales y agregar viralidad a sus campañas.
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