Длинный или короткий контент: что эффективнее?

Одна из самых больших дискуссий в сообществе контент-маркетологов касается эффективности короткой формы контента по сравнению с длинной формой. Вот почему пришло время для окончательного ответа, подкрепленного реальными фактами.

Прочитав эту статью, вы сможете решить, какая длина вашего контента лучше всего соответствует вашим потребностям, и начать создавать контент, который привлекает ваших читателей.

Время развеять некоторые мифы

Краткий контент вызывает много шума в мире цифрового маркетинга, и на то есть веская причина. Он легко усваивается и быстро доносит вашу точку зрения. Мало того, краткий контент часто визуально привлекателен. Это не выглядит сложным, поэтому люди потратят немного времени на прочтение всего поста.

Более того, средняя продолжительность концентрации человеческого внимания для некоторых задач оценивается в 12 секунд , поэтому посетители могут не захотеть тратить много времени на чтение вашего контента.

Однако вас может удивить тот факт, что исследования показывают, что развернутый контент на самом деле более эффективен, чем краткий. Почему это? Давайте исследовать.

Создание авторитета с помощью длинного контента

Когда дело доходит до создания авторитета, длинный контент превосходит краткий. Нет ничего плохого в среднем сообщении в блоге из 400 слов, особенно если оно посвящено интересной теме, не требующей глубокого написания. При этом никто не воспримет ваш контент всерьез, если вы предложите только один краткий момент.

Неважно, являетесь ли вы B2B-компанией или розничным продавцом модной одежды. Авторитет — это то, что заставляет вас выделяться на многолюдном поле. Это означает, что люди не только доверяют вашему мнению, но и обращаются к вам за руководством и задают тенденции. Благодаря подробному контенту, такому как официальные документы, электронные книги и образовательные вебинары, вы продемонстрируете свой опыт на совершенно новом уровне.

По мере того, как ваш бренд становится все более узнаваемым как авторитетная фигура, потребители и другие предприятия будут чувствовать себя в безопасности, покупая ваши продукты и услуги.

Рассмотрим поставщика наружной рекламы REI. Компания стала авторитетом, публикуя подробный контент, который покупатели могут использовать для принятия обоснованных решений. В разделе «Экспертные советы» на веб-сайте вы можете найти статьи объемом более 4000 слов на такие темы, как:

• Поход
• Пеший туризм
• Кататься на велосипеде
• Фитнес
• Основы на открытом воздухе
• гребля

Предоставляя потенциальным клиентам экспертную информацию, которая подготовит их к занятиям спортом на открытом воздухе, REI зарекомендовала себя как авторитет, которому потребители могут доверять.

SEO для победы: поиск правильного подхода для вашей аудитории

Устаревшие исследования говорят, что длинный контент почти всегда побеждает в SEO-борьбе. Однако недавние исследования показывают, что веб-сайты нуждаются в сочетании длинного и краткого контента . Это зависит от того, чего вы надеетесь достичь с помощью своего контента.

Статья 2017 года из Search Engine Journal рекомендует публиковать более 2000 слов, если вы хотите:

• Продавайте высококачественные продукты, которые стоят больших денег.
• Продвигайте технические продукты, которые включают в себя множество функций.
• Обращение к потенциальным покупателям о новом продукте или услуге.
• Продажи B2B, которые включают несколько воронок продаж и длинные циклы покупки.

Если вы хотите достичь этих целей, результаты поиска вознаградят вас за написание более длинного контента, включающего множество ключевых слов и другие методы SEO.

Однако не всем компаниям нужен такой интенсивный уровень контент-маркетинга. Вы можете получить отличные результаты от постов из 1000 слов, если:

• Уже есть клиенты, знакомые с вашими продуктами и услугами.
• Потребители уже доверяют вашей компании.
• Иметь целевую аудиторию постоянных покупателей.

Поисковые системы научились очень хорошо предугадывать потребности каждого человека. Если потребитель хочет узнать больше о популярном продукте, таком как новый компьютер Dell, он часто делает упор на результаты, которые предоставляют прямую информацию как можно быстрее. Поисковые системы знают, что людям, покупающим недорогие компьютеры Dell, не нужны сообщения из 4000 слов, чтобы принять обоснованное решение.

Есть еще одна причина, по которой длинный контент так важен для SEO, и это связано с обратными ссылками. Исследования показывают, что длинный контент получает больше обратных ссылок, чем короткий. Больше обратных ссылок улучшит ваш рейтинг в поисковых системах и поможет большему количеству людей найти ваш контент.

Имейте в виду, однако, что некоторый ваш контент может не нуждаться в большом количестве обратных ссылок. Пост, содержащий около 250 слов, получает примерно треть обратных ссылок , как пост, содержащий более 2500 слов. Таким образом, ваш график публикаций может включать в себя пару длинных сообщений и несколько коротких сообщений. Используя их вместе, вы можете привлечь больше внимания, не пропуская дни между вашими публикациями.

Влияет ли количество слов на общий доступ к вашему контенту?

Чем чаще делятся, коротким или полным контентом? Вы можете быть удивлены.

Исследование BuzzSumo 8 миллионов статей в социальных сетях также показало, что длинным контентом делятся гораздо чаще, чем коротким. Фактически, они обнаружили, что первые 10% репостов в социальных сетях включают в себя длинный контент на Facebook, Pinterest и других платформах социальных сетей.

Несмотря на заявления о том, что длинный контент умрет из-за пользователей мобильных телефонов, которые не удосуживаются прочитать что-либо длиннее твита, данные показывают, что верно обратное.

Нет никаких сомнений в том, что вы можете свести контент к аннотации из 200 слов или даже к забавной картинке с котом. Иногда это хорошо работает для брендов и может помочь вам сэкономить время и ресурсы в процессе.

Тем не менее, этот тип контента является повсеместным. В результате одна отдельная часть этого типа короткого контента не может пробиться и действительно набирает обороты в сети. Если вы хотите, чтобы краткий контент работал, смешайте его с длинными сообщениями, которые дают людям больше деталей.

Получите больше просмотров на своей странице

Краткий контент постоянно распространяется и читается. Это особенно полезно для обмена на мобильных устройствах, где многие читатели не хотят тратить много времени. При этом многие веб-сайты не хотят, чтобы люди просто прочитали статью и перешли по ссылке. Умные компании хотят, чтобы читатели заходили на их сайты, оставались на них какое-то время и регулярно возвращались. Вам нужно понять намерение пользователя, чтобы воспользоваться этими преимуществами.

Хорошо написанный развернутый контент не только помогает оставаться в памяти читателя, но и заставляет посетителей оставаться на странице на 40% дольше и посещать на 25% больше страниц, чем краткий контент. Это означает больше просмотров вашего веб-сайта, больше трафика на веб-сайт и потенциально больший доход от рекламы и более высокий коэффициент конверсии.

В конце концов, существует море короткометражного контента, некоторые из которых не намного лучше, чем кликбейт. Это не означает, что краткая форма не является жизненно важной для стратегии контент-маркетинга. Краткий контент имеет ключевое значение для описания продуктов, твитов и ежедневного обновления вашего блога.

При этом длинный контент имеет преимущество перед коротким. Если вы все сделаете правильно, вы обязательно заметите положительную разницу.

Получить полную форму vs Краткий контент , который нужен вашему сайту

В большинстве случаев длинный контент имеет преимущество перед коротким. Однако иногда вы можете использовать короткие посты в своих интересах.

Несмотря ни на что, вы должны давать своей аудитории убедительный, привлекательный контент, который поддерживает их интерес. Scripted работает с разными авторами, у которых есть опыт разработки всего, от постов в социальных сетях до длинных технических документов.

Купите посты в блоге для своего бизнеса сегодня , чтобы увидеть разницу, когда на вашей стороне есть профессиональные писатели. Дебаты о длинном и коротком содержании не имеют большого значения, когда у вас есть одни из самых талантливых писателей в мире, создающих контент для вашего веб-сайта.