Facebook 廣告可以幫助您的內容流行的 4 種方式
已發表: 2016-05-02
因此，您已經為您的品牌或業務創建了令人驚嘆的內容。 怎麼辦？ 這是內容營銷人員發現自己日復一日地問的問題。
根據 Internet Live Stats，每天有近 300 萬篇博客文章被發布。 事實上，當這篇帖子在太平洋標準時間上午 9 點上線時，已經創建了超過 150 萬個新帖子。 那是很多內容！
好消息：谷歌和必應搜索也在增加。 受過教育的消費者正在尋找最好、最相關的內容來回答他們的問題並幫助他們做出購買決定。 有機增長是您的內容開始在人群中脫穎而出的關鍵指標。 但是，付費流的一點推動可以使您的內容飆升並開始帶來潛在客戶。
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曾經有人認為，Facebook 的廣告會毀掉這家社交媒體巨頭，讓用戶成群結隊地離開。 然而，自 2008 年廣告平台向所有企業開放以來，Facebook 已經獲得了超過 10 億的活躍用戶，並且仍在考慮成為社交媒體的王者。
2011 年更進一步，Facebook 允許企業創建“贊助故事”。 此功能會創建融入用戶新聞源的原生廣告，這意味著這些公司可以發布看起來很自然的廣告，並且不會破壞用戶的整體體驗。
這引起了內容營銷人員的注意，2015 年，Facebook 披露他們已經超過了 200 萬廣告客戶的門檻。
Facebook 仍然是分享各種精彩內容的第一名。 想想您在自己的時間線上發現的精彩視頻、故事和文章。 但企業如何開始使用廣告平台將內容推送給更廣泛的受眾？
另請參閱：如何將您的內容從可見推送到病毒
信不信由你，Facebook 擁有市場上最可定制的廣告平台之一。 想要針對正在購買牛奶並居住在特定郵政編碼的新媽媽？ Facebook 有能力找到確切的受眾。
Facebook 還有一個強大的廣告工具，叫做 Power Editor。 Power Editor 能夠針對極其特定的受眾，並在此過程中自定義廣告的各個方面。 該平台略有限制，因為它目前僅適用於 Google Chrome，但它可用於：
您所宣傳的內容很可能是在考慮特定受眾或買家角色的情況下創建的。 為該角色之外的用戶創建不同的有針對性的消息可以打開新的大門並推動您的品牌以前沒有考慮過的潛在客戶。 A/B 測試可以提供詳細的數字和 KPI，有助於製定未來的內容策略。
可以通過廣告管理器或通過以下鏈接訪問 Power Editor：www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Power Editor 的一項重要功能是能夠使用現有列表創建受眾。 用戶可以上傳電子郵件列表，Facebook 將通過其用戶數據庫交叉引用這些電子郵件以識別匹配項。 然後可以為已經與過去內容互動過的用戶量身定制廣告，從而提高他們轉化的可能性。
營銷列表通常用於通過電子郵件與潛在客戶進行交流，但這並不適用於創建的每條內容。 通過創建社交媒體廣告來宣傳您的最新博客文章或電子書，您的企業可以在他們已經在網上花費寶貴時間的地方與其用戶群互動，而不會成為害蟲。
另請參閱：建立買家指南以指導您的內容策略
重定向是一種付費方法，可以讓企業接觸到已經與您的網站進行過互動的受眾。 通過在這些用戶的瀏覽會話中放置 cookie，您的廣告可以在他們繼續瀏覽網絡時跟隨他們。
目前，Facebook 沒有內部重定向選項。 但這就是像 AdRoll 這樣的網站發揮作用的地方。
通過在您的網站上放置一個小像素，您的 Facebook 廣告可以顯示在過去訪問過您網站的人的新聞源中。 也許有人閱讀了一篇很棒的博客文章，但沒有訂閱並且從未返回您的網站。 AdRoll 的強大功能可以針對該潛在客戶，將他們帶回您的網站，並為您提供第二次將他們轉化為客戶的機會。
在 AdRoll 中建立受眾需要一些時間，但其好處可能比通過 Facebook 創建的傳統廣告持續時間更長。 隨著對您網站的訪問量增加，您的廣告將繼續擴大覆蓋面和影響力。
另請參閱： Google Analytics（分析）行為定位指南
通過社交媒體平台做廣告可能會讓人望而生畏，尤其是通過其他平台（Twitter、LinkedIn、Pinterest 和 Instagram）提供更廣泛的廣告機會。 以下是成功的三個快速提示：
底線：付費流並不可怕。 隨著谷歌在搜索詞的付費點擊中佔據主導地位，社交媒體可以成為一種令人興奮的方式來提升內容、轉換潛在客戶並為您的廣告系列增加病毒式傳播。
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根據 Internet Live Stats，每天有近 300 萬篇博客文章被發布。 事實上，當這篇帖子在太平洋標準時間上午 9 點上線時，已經創建了超過 150 萬個新帖子。 那是很多內容！
好消息：谷歌和必應搜索也在增加。 受過教育的消費者正在尋找最好、最相關的內容來回答他們的問題並幫助他們做出購買決定。 有機增長是您的內容開始在人群中脫穎而出的關鍵指標。 但是，付費流的一點推動可以使您的內容飆升並開始帶來潛在客戶。
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Facebook：仍然是內容廣告巨頭
曾經有人認為，Facebook 的廣告會毀掉這家社交媒體巨頭，讓用戶成群結隊地離開。 然而，自 2008 年廣告平台向所有企業開放以來，Facebook 已經獲得了超過 10 億的活躍用戶，並且仍在考慮成為社交媒體的王者。
2011 年更進一步，Facebook 允許企業創建“贊助故事”。 此功能會創建融入用戶新聞源的原生廣告，這意味著這些公司可以發布看起來很自然的廣告，並且不會破壞用戶的整體體驗。
這引起了內容營銷人員的注意，2015 年，Facebook 披露他們已經超過了 200 萬廣告客戶的門檻。
Facebook 仍然是分享各種精彩內容的第一名。 想想您在自己的時間線上發現的精彩視頻、故事和文章。 但企業如何開始使用廣告平台將內容推送給更廣泛的受眾？
另請參閱：如何將您的內容從可見推送到病毒
強大的電源編輯器
信不信由你，Facebook 擁有市場上最可定制的廣告平台之一。 想要針對正在購買牛奶並居住在特定郵政編碼的新媽媽？ Facebook 有能力找到確切的受眾。
Facebook 還有一個強大的廣告工具，叫做 Power Editor。 Power Editor 能夠針對極其特定的受眾，並在此過程中自定義廣告的各個方面。 該平台略有限制，因為它目前僅適用於 Google Chrome，但它可用於：
- 優化您的業務頁面上表現最好的自然帖子，並通過小型廣告活動來提升它們。
- 創建自定義或導入的受眾
- 拆分受眾以輕鬆進行 A/B 測試廣告
- 在 Instagram 上交叉推廣廣告
您所宣傳的內容很可能是在考慮特定受眾或買家角色的情況下創建的。 為該角色之外的用戶創建不同的有針對性的消息可以打開新的大門並推動您的品牌以前沒有考慮過的潛在客戶。 A/B 測試可以提供詳細的數字和 KPI，有助於製定未來的內容策略。
可以通過廣告管理器或通過以下鏈接訪問 Power Editor：www.facebook.com/ads/manage/powereditor
不要忽視現有的受眾
Power Editor 的一項重要功能是能夠使用現有列表創建受眾。 用戶可以上傳電子郵件列表，Facebook 將通過其用戶數據庫交叉引用這些電子郵件以識別匹配項。 然後可以為已經與過去內容互動過的用戶量身定制廣告，從而提高他們轉化的可能性。
營銷列表通常用於通過電子郵件與潛在客戶進行交流，但這並不適用於創建的每條內容。 通過創建社交媒體廣告來宣傳您的最新博客文章或電子書，您的企業可以在他們已經在網上花費寶貴時間的地方與其用戶群互動，而不會成為害蟲。
另請參閱：建立買家指南以指導您的內容策略
重新定位內容以加倍努力
重定向是一種付費方法，可以讓企業接觸到已經與您的網站進行過互動的受眾。 通過在這些用戶的瀏覽會話中放置 cookie，您的廣告可以在他們繼續瀏覽網絡時跟隨他們。
目前，Facebook 沒有內部重定向選項。 但這就是像 AdRoll 這樣的網站發揮作用的地方。
通過在您的網站上放置一個小像素，您的 Facebook 廣告可以顯示在過去訪問過您網站的人的新聞源中。 也許有人閱讀了一篇很棒的博客文章，但沒有訂閱並且從未返回您的網站。 AdRoll 的強大功能可以針對該潛在客戶，將他們帶回您的網站，並為您提供第二次將他們轉化為客戶的機會。
在 AdRoll 中建立受眾需要一些時間，但其好處可能比通過 Facebook 創建的傳統廣告持續時間更長。 隨著對您網站的訪問量增加，您的廣告將繼續擴大覆蓋面和影響力。
另請參閱： Google Analytics（分析）行為定位指南
成功的快速提示
通過社交媒體平台做廣告可能會讓人望而生畏，尤其是通過其他平台（Twitter、LinkedIn、Pinterest 和 Instagram）提供更廣泛的廣告機會。 以下是成功的三個快速提示：
- 不要宣傳所有內容：選擇您知道具有高轉化機會或為特定受眾創建的內容。
- A/B 測試：創建不同版本的廣告，以確定哪些內容能引起受眾的共鳴。 複製更改和不同的圖片具有製作或破壞廣告的能力，所以不要害怕嘗試一下。
- 考慮您的平台：電子書和長篇內容在 Facebook 上表現良好，但博客文章在 LinkedIn 和 Twitter 上的表現更好。 研究誰在使用社交媒體以及他們正在消化的內容類型對於推動戰略大有幫助。
底線：付費流並不可怕。 隨著谷歌在搜索詞的付費點擊中佔據主導地位，社交媒體可以成為一種令人興奮的方式來提升內容、轉換潛在客戶並為您的廣告系列增加病毒式傳播。
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