4 วิธีที่โฆษณาบน Facebook ช่วยให้เนื้อหาของคุณติดใจ
เผยแพร่แล้ว: 2016-05-02
คุณจึงได้สร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งสำหรับแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ ตอนนี้อะไร? นี่คือคำถามที่นักการตลาดเนื้อหาพบว่าตัวเองถามวันแล้ววันเล่า
ตามสถิติสดทางอินเทอร์เน็ต มีบล็อกโพสต์เกือบ 3 ล้านโพสต์ทุกวัน ในความเป็นจริง เมื่อโพสต์นี้เผยแพร่ในเวลา 9.00 น. PST จะมีการสร้างโพสต์ใหม่กว่า 1.5 ล้านโพสต์แล้ว เนื้อหาเยอะมาก!
ข่าวดี: การค้นหาของ Google และ Bing ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ผู้บริโภคที่มีการศึกษากำลังมองหาเนื้อหาที่ดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อตอบคำถามและช่วยในการตัดสินใจซื้อ การเติบโตแบบออร์แกนิกเป็นตัวบ่งชี้สำคัญว่าเนื้อหาของคุณเริ่มโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากสตรีมแบบชำระเงินอาจทำให้เนื้อหาของคุณพุ่งสูงขึ้น และเริ่มดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย
อ่านเพิ่มเติม:
ครั้งหนึ่งเคยเชื่อกันว่าการโฆษณาบน Facebook จะทำลายโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่และขับไล่ผู้ใช้ออกไปเป็นจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่แพลตฟอร์มโฆษณาเปิดให้ทุกธุรกิจในปี 2008 Facebook มีผู้ใช้งานมากกว่าพันล้านคนและยังคงพิจารณาราชาแห่งโซเชียลมีเดียที่ครองราชย์อยู่
การดำเนินการนี้เพิ่มเติมในปี 2554 Facebook อนุญาตให้ธุรกิจสร้าง "เรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุน" คุณลักษณะนี้สร้างโฆษณาเนทีฟที่ผสมผสานเข้ากับฟีดข่าวของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าบริษัทเหล่านี้สามารถโพสต์โฆษณาที่มีลักษณะเป็นธรรมชาติและไม่รบกวนประสบการณ์โดยรวมของผู้ใช้
สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดเนื้อหาต้องแจ้งให้ทราบและในปี 2558 Facebook เปิดเผยว่าพวกเขามีผู้โฆษณาเกิน 2 ล้านคนแล้ว
Facebook ยังคงเป็นที่หนึ่งในการแบ่งปันเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นมากมาย ลองนึกถึงวิดีโอ เรื่องราว และบทความดีๆ ที่คุณค้นพบบนไทม์ไลน์ของคุณเอง แต่ธุรกิจต่างๆ จะเริ่มใช้แพลตฟอร์มโฆษณาเพื่อผลักดันเนื้อหาไปยังผู้ชมในวงกว้างได้อย่างไร
ดูเพิ่มเติม: วิธีผลักดันเนื้อหาของคุณจากการมองเห็นไปสู่ไวรัส
เชื่อหรือไม่ว่า Facebook มีแพลตฟอร์มโฆษณาที่ปรับแต่งได้มากที่สุดแห่งหนึ่งในตลาด กำลังมองหากลุ่มเป้าหมายที่คุณแม่มือใหม่ที่ซื้อนมและอาศัยอยู่ในรหัสไปรษณีย์ที่แน่นอนหรือไม่? Facebook มีความสามารถในการค้นหาผู้ชมที่แน่นอน
Facebook ยังมีเครื่องมือโฆษณาอันทรงพลังที่เรียกว่า Power Editor Power Editor มีความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง และปรับแต่งทุกแง่มุมของโฆษณาของคุณไปพร้อมกัน แพลตฟอร์มนี้มีข้อจำกัดเล็กน้อย เนื่องจากขณะนี้ใช้งานได้ใน Google Chrome เท่านั้น แต่สามารถใช้เพื่อ:
มีแนวโน้มว่าเนื้อหาที่คุณกำลังโปรโมตสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ชมหรือผู้ซื้อเป็นหลัก การสร้างข้อความที่ตรงเป้าหมายสำหรับผู้ใช้ภายนอกบุคคลนั้นสามารถเปิดประตูใหม่ๆ และผลักดันลูกค้าเป้าหมายที่แบรนด์ของคุณไม่เคยคิดมาก่อน การทดสอบ A/B สามารถให้ตัวเลขโดยละเอียดและ KPI ที่สามารถช่วยในการกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาในอนาคต
Power Editor สามารถเข้าถึงได้ผ่านทางตัวจัดการโฆษณาหรือผ่านทางลิงค์นี้: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
คุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งของ Power Editor คือความสามารถในการสร้างผู้ชมด้วยรายการที่มีอยู่แล้ว ผู้ใช้สามารถอัปโหลดรายการอีเมลและ Facebook จะอ้างอิงกับฐานข้อมูลผู้ใช้เพื่อระบุการจับคู่ โฆษณาจะปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับเนื้อหาที่ผ่านมาแล้ว ทำให้พวกเขามีโอกาสเกิด Conversion สูงขึ้น
รายชื่อเพื่อทำการตลาดมักใช้เพื่อสื่อสารกับลูกค้าเป้าหมายทางอีเมล แต่สิ่งนี้ไม่น่าเชื่อถือสำหรับเนื้อหาทุกชิ้นที่สร้างขึ้น การสร้างโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตบล็อกโพสต์หรือ eBook ล่าสุดของคุณ จะทำให้ธุรกิจของคุณสามารถโต้ตอบกับฐานผู้ใช้ในสถานที่ที่พวกเขาใช้เวลาอันมีค่าทางออนไลน์อยู่แล้วโดยไม่เป็นศัตรู
ดูเพิ่มเติมที่: การสร้างคู่มือผู้ซื้อเพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีการชำระเงินที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ชมที่มีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์ของคุณแล้ว โดยการทิ้งคุกกี้ในเซสชันการเรียกดูของผู้ใช้เหล่านั้น โฆษณาของคุณสามารถติดตามพวกเขาขณะที่พวกเขาเดินทางต่อไปผ่านเว็บ
ปัจจุบัน Facebook ไม่มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่ภายใน แต่นั่นคือที่มาของเว็บไซต์อย่าง AdRoll
ด้วยการวางพิกเซลเล็กๆ บนไซต์ของคุณ โฆษณา Facebook ของคุณสามารถแสดงบนฟีดข่าวของผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณในอดีตได้ บางทีอาจมีคนอ่านบล็อกโพสต์ที่ยอดเยี่ยมแต่ไม่ได้สมัครรับข้อมูลและไม่เคยกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณอีกเลย พลังของ AdRoll สามารถกำหนดเป้าหมายที่นำไปสู่ ผลักดันพวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณและให้โอกาสครั้งที่สองแก่คุณในการแปลงพวกเขาให้เป็นลูกค้า
ต้องใช้เวลาพอสมควรในการสร้างผู้ชมใน AdRoll แต่ประโยชน์อาจยาวนานกว่าโฆษณาแบบเดิมที่สร้างผ่าน Facebook เมื่อการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น โฆษณาของคุณจะสร้างการเข้าถึงและอิทธิพลต่อไป
ดูเพิ่มเติมที่: คู่มือการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมของ Google Analytics
การโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแพลตฟอร์มอื่นๆ (Twitter, LinkedIn, Pinterest และ Instagram) ที่ให้โอกาสในการโฆษณาที่กว้างขึ้น ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสั้นๆ สามข้อเพื่อความสำเร็จ:
บรรทัดล่าง: สตรีมแบบชำระเงินไม่มีอะไรต้องกลัว ด้วยการคลิกที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับข้อความค้นหาของ Google สื่อสังคมออนไลน์อาจเป็นวิธีที่น่าตื่นเต้นในการเพิ่มเนื้อหา แปลงโอกาสในการขาย และเพิ่มความนิยมให้กับแคมเปญของคุณ
กำลังมองหาเนื้อหาเพื่อส่งเสริม? ลองใช้หนึ่งในนักเขียนโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมของ Scripted!
ตามสถิติสดทางอินเทอร์เน็ต มีบล็อกโพสต์เกือบ 3 ล้านโพสต์ทุกวัน ในความเป็นจริง เมื่อโพสต์นี้เผยแพร่ในเวลา 9.00 น. PST จะมีการสร้างโพสต์ใหม่กว่า 1.5 ล้านโพสต์แล้ว เนื้อหาเยอะมาก!
ข่าวดี: การค้นหาของ Google และ Bing ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ผู้บริโภคที่มีการศึกษากำลังมองหาเนื้อหาที่ดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อตอบคำถามและช่วยในการตัดสินใจซื้อ การเติบโตแบบออร์แกนิกเป็นตัวบ่งชี้สำคัญว่าเนื้อหาของคุณเริ่มโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากสตรีมแบบชำระเงินอาจทำให้เนื้อหาของคุณพุ่งสูงขึ้น และเริ่มดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย
อ่านเพิ่มเติม:
Facebook: ยังคงเป็นยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณาเนื้อหา
ครั้งหนึ่งเคยเชื่อกันว่าการโฆษณาบน Facebook จะทำลายโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่และขับไล่ผู้ใช้ออกไปเป็นจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่แพลตฟอร์มโฆษณาเปิดให้ทุกธุรกิจในปี 2008 Facebook มีผู้ใช้งานมากกว่าพันล้านคนและยังคงพิจารณาราชาแห่งโซเชียลมีเดียที่ครองราชย์อยู่
การดำเนินการนี้เพิ่มเติมในปี 2554 Facebook อนุญาตให้ธุรกิจสร้าง "เรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุน" คุณลักษณะนี้สร้างโฆษณาเนทีฟที่ผสมผสานเข้ากับฟีดข่าวของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าบริษัทเหล่านี้สามารถโพสต์โฆษณาที่มีลักษณะเป็นธรรมชาติและไม่รบกวนประสบการณ์โดยรวมของผู้ใช้
สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดเนื้อหาต้องแจ้งให้ทราบและในปี 2558 Facebook เปิดเผยว่าพวกเขามีผู้โฆษณาเกิน 2 ล้านคนแล้ว
Facebook ยังคงเป็นที่หนึ่งในการแบ่งปันเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นมากมาย ลองนึกถึงวิดีโอ เรื่องราว และบทความดีๆ ที่คุณค้นพบบนไทม์ไลน์ของคุณเอง แต่ธุรกิจต่างๆ จะเริ่มใช้แพลตฟอร์มโฆษณาเพื่อผลักดันเนื้อหาไปยังผู้ชมในวงกว้างได้อย่างไร
ดูเพิ่มเติม: วิธีผลักดันเนื้อหาของคุณจากการมองเห็นไปสู่ไวรัส
ตัวแก้ไขพลังอันทรงพลัง
เชื่อหรือไม่ว่า Facebook มีแพลตฟอร์มโฆษณาที่ปรับแต่งได้มากที่สุดแห่งหนึ่งในตลาด กำลังมองหากลุ่มเป้าหมายที่คุณแม่มือใหม่ที่ซื้อนมและอาศัยอยู่ในรหัสไปรษณีย์ที่แน่นอนหรือไม่? Facebook มีความสามารถในการค้นหาผู้ชมที่แน่นอน
Facebook ยังมีเครื่องมือโฆษณาอันทรงพลังที่เรียกว่า Power Editor Power Editor มีความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง และปรับแต่งทุกแง่มุมของโฆษณาของคุณไปพร้อมกัน แพลตฟอร์มนี้มีข้อจำกัดเล็กน้อย เนื่องจากขณะนี้ใช้งานได้ใน Google Chrome เท่านั้น แต่สามารถใช้เพื่อ:
- เพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ออร์แกนิกที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบนหน้าธุรกิจของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพด้วยแคมเปญโฆษณาขนาดเล็ก
- สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองหรือนำเข้า
- แบ่งกลุ่มเป้าหมายเพื่อทดสอบโฆษณา A/B อย่างง่ายดาย
- โฆษณาโปรโมตข้ามบน Instagram
มีแนวโน้มว่าเนื้อหาที่คุณกำลังโปรโมตสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ชมหรือผู้ซื้อเป็นหลัก การสร้างข้อความที่ตรงเป้าหมายสำหรับผู้ใช้ภายนอกบุคคลนั้นสามารถเปิดประตูใหม่ๆ และผลักดันลูกค้าเป้าหมายที่แบรนด์ของคุณไม่เคยคิดมาก่อน การทดสอบ A/B สามารถให้ตัวเลขโดยละเอียดและ KPI ที่สามารถช่วยในการกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาในอนาคต
Power Editor สามารถเข้าถึงได้ผ่านทางตัวจัดการโฆษณาหรือผ่านทางลิงค์นี้: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
อย่าละเลยผู้ชมที่มีอยู่
คุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งของ Power Editor คือความสามารถในการสร้างผู้ชมด้วยรายการที่มีอยู่แล้ว ผู้ใช้สามารถอัปโหลดรายการอีเมลและ Facebook จะอ้างอิงกับฐานข้อมูลผู้ใช้เพื่อระบุการจับคู่ โฆษณาจะปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับเนื้อหาที่ผ่านมาแล้ว ทำให้พวกเขามีโอกาสเกิด Conversion สูงขึ้น
รายชื่อเพื่อทำการตลาดมักใช้เพื่อสื่อสารกับลูกค้าเป้าหมายทางอีเมล แต่สิ่งนี้ไม่น่าเชื่อถือสำหรับเนื้อหาทุกชิ้นที่สร้างขึ้น การสร้างโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตบล็อกโพสต์หรือ eBook ล่าสุดของคุณ จะทำให้ธุรกิจของคุณสามารถโต้ตอบกับฐานผู้ใช้ในสถานที่ที่พวกเขาใช้เวลาอันมีค่าทางออนไลน์อยู่แล้วโดยไม่เป็นศัตรู
ดูเพิ่มเติมที่: การสร้างคู่มือผู้ซื้อเพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
กำหนดเป้าหมายเนื้อหาใหม่เพื่อก้าวไปอีกขั้น
การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีการชำระเงินที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ชมที่มีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์ของคุณแล้ว โดยการทิ้งคุกกี้ในเซสชันการเรียกดูของผู้ใช้เหล่านั้น โฆษณาของคุณสามารถติดตามพวกเขาขณะที่พวกเขาเดินทางต่อไปผ่านเว็บ
ปัจจุบัน Facebook ไม่มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่ภายใน แต่นั่นคือที่มาของเว็บไซต์อย่าง AdRoll
ด้วยการวางพิกเซลเล็กๆ บนไซต์ของคุณ โฆษณา Facebook ของคุณสามารถแสดงบนฟีดข่าวของผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณในอดีตได้ บางทีอาจมีคนอ่านบล็อกโพสต์ที่ยอดเยี่ยมแต่ไม่ได้สมัครรับข้อมูลและไม่เคยกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณอีกเลย พลังของ AdRoll สามารถกำหนดเป้าหมายที่นำไปสู่ ผลักดันพวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณและให้โอกาสครั้งที่สองแก่คุณในการแปลงพวกเขาให้เป็นลูกค้า
ต้องใช้เวลาพอสมควรในการสร้างผู้ชมใน AdRoll แต่ประโยชน์อาจยาวนานกว่าโฆษณาแบบเดิมที่สร้างผ่าน Facebook เมื่อการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น โฆษณาของคุณจะสร้างการเข้าถึงและอิทธิพลต่อไป
ดูเพิ่มเติมที่: คู่มือการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมของ Google Analytics
เคล็ดลับง่ายๆ สู่ความสำเร็จ
การโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแพลตฟอร์มอื่นๆ (Twitter, LinkedIn, Pinterest และ Instagram) ที่ให้โอกาสในการโฆษณาที่กว้างขึ้น ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสั้นๆ สามข้อเพื่อความสำเร็จ:
- อย่าโปรโมตทุกอย่าง: เลือกเนื้อหาที่คุณรู้ว่ามีโอกาสแปลงสูงหรือสร้างขึ้นสำหรับผู้ชมเฉพาะ
- การทดสอบ A/B: สร้างโฆษณาในเวอร์ชันต่างๆ เพื่อระบุสิ่งที่ตรงใจผู้ชม การคัดลอกการเปลี่ยนแปลงและรูปภาพต่างๆ สามารถสร้างหรือทำลายโฆษณาได้ ดังนั้นอย่ากลัวที่จะทดลองเพียงเล็กน้อย
- พิจารณาแพลตฟอร์มของคุณ: eBooks และเนื้อหาแบบยาวทำงานได้ดีบน Facebook แต่โพสต์บนบล็อกได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำได้ดีกว่าบน LinkedIn และ Twitter การวิจัยว่าใครกำลังใช้โซเชียลมีเดียและประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาย่อยสามารถนำไปสู่กลยุทธ์การขับเคลื่อนที่ยาวนาน
บรรทัดล่าง: สตรีมแบบชำระเงินไม่มีอะไรต้องกลัว ด้วยการคลิกที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับข้อความค้นหาของ Google สื่อสังคมออนไลน์อาจเป็นวิธีที่น่าตื่นเต้นในการเพิ่มเนื้อหา แปลงโอกาสในการขาย และเพิ่มความนิยมให้กับแคมเปญของคุณ
กำลังมองหาเนื้อหาเพื่อส่งเสริม? ลองใช้หนึ่งในนักเขียนโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมของ Scripted!
เรียกดูนักเขียน