4 maneiras pelas quais os anúncios do Facebook podem ajudar seu conteúdo a pegar
Publicados: 2016-05-02
Então você criou um conteúdo incrível para sua marca ou empresa. O que agora? Esta é a pergunta que os profissionais de marketing de conteúdo se fazem todos os dias.
De acordo com o Internet Live Stats, há quase 3 milhões de posts de blog sendo produzidos diariamente. Na verdade, quando este post estiver no ar às 9h PST, já haverá mais de 1,5 milhão de novos posts criados. É muito conteúdo!
A boa notícia: as pesquisas do Google e do Bing também estão em alta. Consumidores instruídos estão procurando o melhor e mais relevante conteúdo para responder suas perguntas e ajudar a tomar decisões de compra. O crescimento orgânico é um indicador importante de que seu conteúdo está começando a se destacar da multidão. No entanto, um pequeno impulso de streams pagos pode disparar seu conteúdo e começar a gerar leads.
Consulte Mais informação:
Antigamente, acreditava-se que a publicidade no Facebook arruinaria o gigante da mídia social e afastaria os usuários em massa. No entanto, desde que a plataforma de publicidade foi aberta a todas as empresas em 2008, o Facebook garantiu mais de um bilhão de usuários ativos e ainda está considerando o rei das mídias sociais.
Levando isso adiante em 2011, o Facebook permitiu que as empresas criassem "histórias patrocinadas". Esse recurso cria anúncios nativos que se misturam ao feed de notícias de um usuário, o que significa que essas empresas podem postar anúncios com aparência natural e não atrapalhar a experiência geral do usuário.
Isso fez com que os profissionais de marketing de conteúdo tomassem conhecimento e, em 2015, o Facebook divulgou que havia ultrapassado o limite de 2 milhões de anunciantes.
O Facebook ainda é o lugar número um para compartilhar uma variedade de conteúdo interessante. Pense nos ótimos vídeos, histórias e artigos que você descobriu em sua própria linha do tempo. Mas como as empresas podem começar a usar a plataforma de publicidade para levar conteúdo a um público mais amplo?
Veja também: Como enviar seu conteúdo de visível para viral
Acredite ou não, o Facebook tem uma das plataformas de anúncios mais personalizáveis do mercado. Procurando atingir novas mães que estão comprando leite e moram em um determinado CEP? O Facebook tem a capacidade de encontrar esse público exato.
O Facebook também possui uma poderosa ferramenta de publicidade chamada Power Editor. O Power Editor tem a capacidade de segmentar públicos extremamente específicos e personalizar todos os aspectos do seu anúncio ao longo do caminho. A plataforma é um pouco limitada, pois atualmente só funciona no Google Chrome, mas pode ser utilizada para:
É provável que o conteúdo que você está promovendo tenha sido criado com um determinado público ou comprador em mente. Criar diferentes mensagens direcionadas para usuários fora dessa persona pode abrir novas portas e gerar leads que sua marca não estava considerando anteriormente. O teste A/B pode fornecer números e KPIs detalhados que podem ajudar na estratégia de conteúdo futura.
O Power Editor pode ser acessado através do Ads Manager ou através deste link: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Um ótimo recurso do Power Editor é a capacidade de criar públicos com listas já existentes. Os usuários podem fazer upload de uma lista de e-mails e o Facebook fará referência cruzada com seu banco de dados de usuários para identificar correspondências. Os anúncios podem ser personalizados para usuários que já interagiram com conteúdo anterior, aumentando a probabilidade de conversão.
As listas de marketing costumam ser usadas para se comunicar com leads por e-mail, mas isso não é plausível para todos os conteúdos criados. Ao criar um anúncio de mídia social para promover sua última postagem de blog ou e-book, sua empresa pode interagir com sua base de usuários em um local em que eles já estão gastando um tempo valioso online, sem ser uma praga.
Veja também: Como criar guias do comprador para orientar sua estratégia de conteúdo
O retargeting é um método pago que permite que as empresas alcancem um público que já interagiu com seu site. Ao soltar um cookie na sessão de navegação desses usuários, seus anúncios podem acompanhá-los enquanto eles continuam sua jornada pela web.
Atualmente, o Facebook não tem uma opção de redirecionamento interno. Mas é aí que sites como o AdRoll entram em cena.
Ao colocar um pequeno pixel em seu site, seus anúncios do Facebook podem aparecer no feed de notícias de pessoas que visitaram seu site no passado. Talvez alguém tenha lido um ótimo post de blog, mas não se inscreveu e nunca retornou ao seu site. O poder do AdRoll pode atingir esse lead, direcionando-o de volta ao seu site e oferecendo a você uma segunda chance de convertê-lo em cliente.
Leva algum tempo para criar um público no AdRoll, mas os benefícios podem durar mais do que um anúncio tradicional criado no Facebook. À medida que as visitas ao seu site aumentam, seus anúncios continuarão a aumentar o alcance e a influência.
Consulte também: Um guia para segmentação comportamental do Google Analytics
A publicidade por meio de plataformas de mídia social pode ser assustadora, especialmente com outras plataformas (Twitter, LinkedIn, Pinterest e Instagram) que oferecem oportunidades de publicidade mais amplas. Aqui estão três dicas rápidas para o sucesso:
Resumindo: streams pagos não são nada para se temer. Com o Google dominando os cliques pagos para termos de pesquisa, a mídia social pode ser uma maneira interessante de aumentar o conteúdo, converter leads e adicionar viralidade às suas campanhas.
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De acordo com o Internet Live Stats, há quase 3 milhões de posts de blog sendo produzidos diariamente. Na verdade, quando este post estiver no ar às 9h PST, já haverá mais de 1,5 milhão de novos posts criados. É muito conteúdo!
A boa notícia: as pesquisas do Google e do Bing também estão em alta. Consumidores instruídos estão procurando o melhor e mais relevante conteúdo para responder suas perguntas e ajudar a tomar decisões de compra. O crescimento orgânico é um indicador importante de que seu conteúdo está começando a se destacar da multidão. No entanto, um pequeno impulso de streams pagos pode disparar seu conteúdo e começar a gerar leads.
Consulte Mais informação:
Facebook: ainda um gigante de publicidade de conteúdo
Antigamente, acreditava-se que a publicidade no Facebook arruinaria o gigante da mídia social e afastaria os usuários em massa. No entanto, desde que a plataforma de publicidade foi aberta a todas as empresas em 2008, o Facebook garantiu mais de um bilhão de usuários ativos e ainda está considerando o rei das mídias sociais.
Levando isso adiante em 2011, o Facebook permitiu que as empresas criassem "histórias patrocinadas". Esse recurso cria anúncios nativos que se misturam ao feed de notícias de um usuário, o que significa que essas empresas podem postar anúncios com aparência natural e não atrapalhar a experiência geral do usuário.
Isso fez com que os profissionais de marketing de conteúdo tomassem conhecimento e, em 2015, o Facebook divulgou que havia ultrapassado o limite de 2 milhões de anunciantes.
O Facebook ainda é o lugar número um para compartilhar uma variedade de conteúdo interessante. Pense nos ótimos vídeos, histórias e artigos que você descobriu em sua própria linha do tempo. Mas como as empresas podem começar a usar a plataforma de publicidade para levar conteúdo a um público mais amplo?
Veja também: Como enviar seu conteúdo de visível para viral
O poderoso editor de energia
Acredite ou não, o Facebook tem uma das plataformas de anúncios mais personalizáveis do mercado. Procurando atingir novas mães que estão comprando leite e moram em um determinado CEP? O Facebook tem a capacidade de encontrar esse público exato.
O Facebook também possui uma poderosa ferramenta de publicidade chamada Power Editor. O Power Editor tem a capacidade de segmentar públicos extremamente específicos e personalizar todos os aspectos do seu anúncio ao longo do caminho. A plataforma é um pouco limitada, pois atualmente só funciona no Google Chrome, mas pode ser utilizada para:
- Otimize os posts orgânicos com melhor desempenho na sua página de negócios e impulsione-os com uma pequena campanha publicitária.
- Crie públicos personalizados ou importados
- Divida o público-alvo para anúncios de teste A/B com facilidade
- Anúncios de promoção cruzada no Instagram
É provável que o conteúdo que você está promovendo tenha sido criado com um determinado público ou comprador em mente. Criar diferentes mensagens direcionadas para usuários fora dessa persona pode abrir novas portas e gerar leads que sua marca não estava considerando anteriormente. O teste A/B pode fornecer números e KPIs detalhados que podem ajudar na estratégia de conteúdo futura.
O Power Editor pode ser acessado através do Ads Manager ou através deste link: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Não ignore públicos-alvo existentes
Um ótimo recurso do Power Editor é a capacidade de criar públicos com listas já existentes. Os usuários podem fazer upload de uma lista de e-mails e o Facebook fará referência cruzada com seu banco de dados de usuários para identificar correspondências. Os anúncios podem ser personalizados para usuários que já interagiram com conteúdo anterior, aumentando a probabilidade de conversão.
As listas de marketing costumam ser usadas para se comunicar com leads por e-mail, mas isso não é plausível para todos os conteúdos criados. Ao criar um anúncio de mídia social para promover sua última postagem de blog ou e-book, sua empresa pode interagir com sua base de usuários em um local em que eles já estão gastando um tempo valioso online, sem ser uma praga.
Veja também: Como criar guias do comprador para orientar sua estratégia de conteúdo
Redirecione o conteúdo para ir além
O retargeting é um método pago que permite que as empresas alcancem um público que já interagiu com seu site. Ao soltar um cookie na sessão de navegação desses usuários, seus anúncios podem acompanhá-los enquanto eles continuam sua jornada pela web.
Atualmente, o Facebook não tem uma opção de redirecionamento interno. Mas é aí que sites como o AdRoll entram em cena.
Ao colocar um pequeno pixel em seu site, seus anúncios do Facebook podem aparecer no feed de notícias de pessoas que visitaram seu site no passado. Talvez alguém tenha lido um ótimo post de blog, mas não se inscreveu e nunca retornou ao seu site. O poder do AdRoll pode atingir esse lead, direcionando-o de volta ao seu site e oferecendo a você uma segunda chance de convertê-lo em cliente.
Leva algum tempo para criar um público no AdRoll, mas os benefícios podem durar mais do que um anúncio tradicional criado no Facebook. À medida que as visitas ao seu site aumentam, seus anúncios continuarão a aumentar o alcance e a influência.
Consulte também: Um guia para segmentação comportamental do Google Analytics
Dicas rápidas para o sucesso
A publicidade por meio de plataformas de mídia social pode ser assustadora, especialmente com outras plataformas (Twitter, LinkedIn, Pinterest e Instagram) que oferecem oportunidades de publicidade mais amplas. Aqui estão três dicas rápidas para o sucesso:
- Não promova tudo: escolha o conteúdo que você sabe que tem altas oportunidades de conversão ou foi criado para um público específico.
- Teste A/B: crie diferentes versões de seus anúncios para identificar o que ressoa com o público. Alterações de cópia e imagens diferentes têm a capacidade de fazer ou quebrar um anúncio, então não tenha medo de experimentar um pouco.
- Considere sua plataforma: eBooks e conteúdo de formato longo têm um bom desempenho no Facebook, mas as postagens do blog têm se mostrado melhores no LinkedIn e no Twitter. Pesquisar quem está usando a mídia social e o tipo de conteúdo que eles estão digerindo pode ajudar muito na condução da estratégia.
Resumindo: streams pagos não são nada para se temer. Com o Google dominando os cliques pagos para termos de pesquisa, a mídia social pode ser uma maneira interessante de aumentar o conteúdo, converter leads e adicionar viralidade às suas campanhas.
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