4 modi in cui gli annunci di Facebook possono aiutare i tuoi contenuti a prendere piede
Pubblicato: 2016-05-02
Quindi hai creato un contenuto straordinario per il tuo marchio o la tua attività. Ora, cosa? Questa è la domanda che i marketer di contenuti si trovano a porsi giorno dopo giorno.
Secondo Internet Live Stats, ogni giorno vengono prodotti quasi 3 milioni di post sul blog. In effetti, quando questo post sarà pubblicato alle 9:00 PST, saranno già stati creati oltre 1,5 milioni di nuovi post. Questo è un sacco di contenuti!
La buona notizia: anche le ricerche su Google e Bing sono in aumento. I consumatori istruiti cercano i contenuti migliori e più pertinenti per rispondere alle loro domande e aiutare a prendere decisioni di acquisto. La crescita organica è un indicatore chiave del fatto che i tuoi contenuti stanno iniziando a distinguersi dalla massa. Tuttavia, una piccola spinta dai flussi a pagamento può far salire alle stelle i tuoi contenuti e iniziare a portare lead.
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Una volta si credeva che la pubblicità su Facebook avrebbe rovinato il gigante dei social media e allontanato gli utenti a frotte. Tuttavia, da quando la piattaforma pubblicitaria è stata aperta a tutte le aziende nel 2008, Facebook si è assicurato oltre un miliardo di utenti attivi e continua a considerare il re in carica dei social media.
Andando oltre nel 2011, Facebook ha consentito alle aziende di creare "storie sponsorizzate". Questa funzione crea annunci nativi che si fondono nel feed di notizie di un utente, il che significa che queste aziende possono pubblicare annunci in modo naturale e non disturbare l'esperienza complessiva dell'utente.
Ciò ha indotto i marketer dei contenuti a prenderne atto e nel 2015 Facebook ha rivelato di aver superato la soglia dei 2 milioni di inserzionisti.
Facebook è ancora il posto numero uno per condividere una varietà di contenuti interessanti. Pensa ai fantastici video, storie e articoli che hai scoperto sul tuo diario. Ma come possono le aziende iniziare a utilizzare la piattaforma pubblicitaria per spingere i contenuti a un pubblico più ampio?
Vedi anche: Come spingere i tuoi contenuti da visibili a virali
Che ci crediate o no, Facebook ha una delle piattaforme pubblicitarie più personalizzabili sul mercato. Stai cercando di prendere di mira le nuove mamme che acquistano latte e vivono con un determinato codice postale? Facebook ha la capacità di trovare quel pubblico esatto.
Facebook ha anche un potente strumento pubblicitario chiamato Power Editor. Power Editor ha la capacità di indirizzare un pubblico estremamente specifico e di personalizzare ogni aspetto del tuo annuncio lungo il percorso. La piattaforma è leggermente limitata, in quanto attualmente funziona solo in Google Chrome, ma può essere utilizzata per:
È probabile che il contenuto che stai promuovendo sia stato creato pensando a un determinato pubblico o acquirente. La creazione di messaggi mirati diversi per gli utenti al di fuori di quella persona potrebbe aprire nuove porte e guidare contatti che il tuo marchio non stava prendendo in considerazione in precedenza. I test A/B possono fornire numeri dettagliati e KPI che possono aiutare con la futura strategia dei contenuti.
È possibile accedere al Power Editor tramite Ads Manager o tramite questo link: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Una grande caratteristica di Power Editor è la possibilità di creare segmenti di pubblico con elenchi già esistenti. Gli utenti possono caricare un elenco di e-mail e Facebook incrocerà quelle con il suo database utenti per identificare le corrispondenze. Gli annunci possono quindi essere personalizzati per gli utenti che hanno già interagito con contenuti passati, offrendo loro una maggiore probabilità di conversione.
Gli elenchi di marketing vengono spesso utilizzati per comunicare con i lead tramite e-mail, ma ciò non è plausibile per ogni contenuto creato. Creando un annuncio sui social media per promuovere il tuo ultimo post sul blog o eBook, la tua azienda può interagire con la sua base di utenti in un luogo in cui stanno già trascorrendo tempo prezioso online, senza essere una peste.
Vedi anche: Creazione di guide per gli acquirenti per guidare la tua strategia di contenuto
Il retargeting è un metodo a pagamento che consente alle aziende di raggiungere un pubblico che ha già interagito con il tuo sito web. Rilasciando un cookie nella sessione di navigazione di quegli utenti, i tuoi annunci possono seguirli mentre continuano il loro viaggio attraverso il web.
Attualmente, Facebook non ha un'opzione di retargeting interno. Ma è qui che entrano in gioco siti come AdRoll.
Posizionando un piccolo pixel sul tuo sito, i tuoi annunci di Facebook possono essere visualizzati nel feed delle notizie di persone che hanno visitato il tuo sito web in passato. Forse qualcuno ha letto un ottimo post sul blog ma non si è iscritto e non è mai tornato sul tuo sito web. La potenza di AdRoll può indirizzare quel lead, riportandolo al tuo sito e offrendoti una seconda possibilità per convertirlo in un cliente.
Ci vuole del tempo per creare un pubblico in AdRoll, ma i vantaggi possono durare più a lungo di un annuncio tradizionale creato tramite Facebook. Con l'aumento delle visite al tuo sito web, i tuoi annunci continueranno a creare copertura e influenza.
Vedi anche: una guida al targeting comportamentale di Google Analytics
La pubblicità attraverso le piattaforme dei social media può essere scoraggiante, soprattutto con altre piattaforme (Twitter, LinkedIn, Pinterest e Instagram) che offrono opportunità pubblicitarie più ampie. Ecco tre suggerimenti rapidi per il successo:
In conclusione: i flussi a pagamento non sono nulla di cui aver paura. Con Google che domina i clic a pagamento per i termini di ricerca, i social media possono essere un modo entusiasmante per aumentare i contenuti, convertire i lead e aggiungere viralità alle tue campagne.
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Secondo Internet Live Stats, ogni giorno vengono prodotti quasi 3 milioni di post sul blog. In effetti, quando questo post sarà pubblicato alle 9:00 PST, saranno già stati creati oltre 1,5 milioni di nuovi post. Questo è un sacco di contenuti!
La buona notizia: anche le ricerche su Google e Bing sono in aumento. I consumatori istruiti cercano i contenuti migliori e più pertinenti per rispondere alle loro domande e aiutare a prendere decisioni di acquisto. La crescita organica è un indicatore chiave del fatto che i tuoi contenuti stanno iniziando a distinguersi dalla massa. Tuttavia, una piccola spinta dai flussi a pagamento può far salire alle stelle i tuoi contenuti e iniziare a portare lead.
Leggi di più:
Facebook: ancora un gigante della pubblicità dei contenuti
Una volta si credeva che la pubblicità su Facebook avrebbe rovinato il gigante dei social media e allontanato gli utenti a frotte. Tuttavia, da quando la piattaforma pubblicitaria è stata aperta a tutte le aziende nel 2008, Facebook si è assicurato oltre un miliardo di utenti attivi e continua a considerare il re in carica dei social media.
Andando oltre nel 2011, Facebook ha consentito alle aziende di creare "storie sponsorizzate". Questa funzione crea annunci nativi che si fondono nel feed di notizie di un utente, il che significa che queste aziende possono pubblicare annunci in modo naturale e non disturbare l'esperienza complessiva dell'utente.
Ciò ha indotto i marketer dei contenuti a prenderne atto e nel 2015 Facebook ha rivelato di aver superato la soglia dei 2 milioni di inserzionisti.
Facebook è ancora il posto numero uno per condividere una varietà di contenuti interessanti. Pensa ai fantastici video, storie e articoli che hai scoperto sul tuo diario. Ma come possono le aziende iniziare a utilizzare la piattaforma pubblicitaria per spingere i contenuti a un pubblico più ampio?
Vedi anche: Come spingere i tuoi contenuti da visibili a virali
Il potente editore di potere
Che ci crediate o no, Facebook ha una delle piattaforme pubblicitarie più personalizzabili sul mercato. Stai cercando di prendere di mira le nuove mamme che acquistano latte e vivono con un determinato codice postale? Facebook ha la capacità di trovare quel pubblico esatto.
Facebook ha anche un potente strumento pubblicitario chiamato Power Editor. Power Editor ha la capacità di indirizzare un pubblico estremamente specifico e di personalizzare ogni aspetto del tuo annuncio lungo il percorso. La piattaforma è leggermente limitata, in quanto attualmente funziona solo in Google Chrome, ma può essere utilizzata per:
- Ottimizza i post organici più performanti sulla tua pagina aziendale e potenziali con una piccola campagna pubblicitaria.
- Crea segmenti di pubblico personalizzati o importati
- Dividi i segmenti di pubblico per testare facilmente gli annunci A/B
- Annunci di promozione incrociata su Instagram
È probabile che il contenuto che stai promuovendo sia stato creato pensando a un determinato pubblico o acquirente. La creazione di messaggi mirati diversi per gli utenti al di fuori di quella persona potrebbe aprire nuove porte e guidare contatti che il tuo marchio non stava prendendo in considerazione in precedenza. I test A/B possono fornire numeri dettagliati e KPI che possono aiutare con la futura strategia dei contenuti.
È possibile accedere al Power Editor tramite Ads Manager o tramite questo link: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Non ignorare il pubblico esistente
Una grande caratteristica di Power Editor è la possibilità di creare segmenti di pubblico con elenchi già esistenti. Gli utenti possono caricare un elenco di e-mail e Facebook incrocerà quelle con il suo database utenti per identificare le corrispondenze. Gli annunci possono quindi essere personalizzati per gli utenti che hanno già interagito con contenuti passati, offrendo loro una maggiore probabilità di conversione.
Gli elenchi di marketing vengono spesso utilizzati per comunicare con i lead tramite e-mail, ma ciò non è plausibile per ogni contenuto creato. Creando un annuncio sui social media per promuovere il tuo ultimo post sul blog o eBook, la tua azienda può interagire con la sua base di utenti in un luogo in cui stanno già trascorrendo tempo prezioso online, senza essere una peste.
Vedi anche: Creazione di guide per gli acquirenti per guidare la tua strategia di contenuto
Retarget dei contenuti per fare il possibile
Il retargeting è un metodo a pagamento che consente alle aziende di raggiungere un pubblico che ha già interagito con il tuo sito web. Rilasciando un cookie nella sessione di navigazione di quegli utenti, i tuoi annunci possono seguirli mentre continuano il loro viaggio attraverso il web.
Attualmente, Facebook non ha un'opzione di retargeting interno. Ma è qui che entrano in gioco siti come AdRoll.
Posizionando un piccolo pixel sul tuo sito, i tuoi annunci di Facebook possono essere visualizzati nel feed delle notizie di persone che hanno visitato il tuo sito web in passato. Forse qualcuno ha letto un ottimo post sul blog ma non si è iscritto e non è mai tornato sul tuo sito web. La potenza di AdRoll può indirizzare quel lead, riportandolo al tuo sito e offrendoti una seconda possibilità per convertirlo in un cliente.
Ci vuole del tempo per creare un pubblico in AdRoll, ma i vantaggi possono durare più a lungo di un annuncio tradizionale creato tramite Facebook. Con l'aumento delle visite al tuo sito web, i tuoi annunci continueranno a creare copertura e influenza.
Vedi anche: una guida al targeting comportamentale di Google Analytics
Suggerimenti rapidi per il successo
La pubblicità attraverso le piattaforme dei social media può essere scoraggiante, soprattutto con altre piattaforme (Twitter, LinkedIn, Pinterest e Instagram) che offrono opportunità pubblicitarie più ampie. Ecco tre suggerimenti rapidi per il successo:
- Non promuovere tutto: scegli il contenuto che sai ha elevate opportunità di conversione o è stato creato per un pubblico specifico.
- Test A/B: crea diverse versioni dei tuoi annunci per identificare ciò che risuona con il pubblico. Le modifiche alla copia e le diverse immagini hanno la capacità di creare o distruggere un annuncio, quindi non aver paura di sperimentare un po'.
- Considera la tua piattaforma: gli eBook e i contenuti di lunga durata funzionano bene su Facebook, ma i post del blog hanno dimostrato di fare meglio su LinkedIn e Twitter. La ricerca di chi sta utilizzando i social media e il tipo di contenuto che stanno digerendo può fare molto per guidare la strategia.
In conclusione: i flussi a pagamento non sono nulla di cui aver paura. Con Google che domina i clic a pagamento per i termini di ricerca, i social media possono essere un modo entusiasmante per aumentare i contenuti, convertire i lead e aggiungere viralità alle tue campagne.
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