Стратегии контент-маркетинга для вашего HR-сайта

Учитывая, что средний рекрутер тратит всего 5-7 секунд на чтение резюме, компаниям, пишущим для HR-индустрии, необходимо создавать контент, который действительно выделяется и привлекает внимание. В противном случае ваш контент отправится в образную помойку быстрее, чем неквалифицированный соискатель. Вооружившись правильными стратегиями, вы можете быть уверены, что охватите свою HR-аудиторию с помощью контент-стратегии, которая приносит реальную пользу.

Используйте маркетинг в социальных сетях

Отделы кадров полны социальных людей с высоким эмоциональным интеллектом (EQ), и они просто проводят много времени в социальных сетях. Фактически, 92 процента всех компаний в настоящее время используют социальные сети как часть процесса найма, что подчеркивает важность этого маркетингового канала. В ответ вам нужно сосредоточить свои усилия по контент-маркетингу на таких платформах, как Instagram,

В ответ вам нужно сосредоточить свои усилия по контент-маркетингу на таких платформах, как Instagram, Facebook и Twitter. Ваша цель не должна состоять в том, чтобы просто предлагать контент вашей аудитории, а вместо этого проводить исследования, специфичные для социальных сетей. Например, используйте таргетинг по ключевым словам специально для Twitter , чтобы генерировать новые идеи и гарантировать, что вы пишете на актуальные темы в сфере управления персоналом. После того, как вы создали этот контент для социальных сетей, вы должны активно следить за такими ключевыми показателями, как

После того, как вы создали этот контент для социальных сетей, вы должны активно следить за такими ключевыми показателями, как взаимодействие с брендом и любит понимать, что вы делаете правильно, а что нет. Вам также следует изучить возможность размещения гостевых постов в социальных сетях, таких как LinkedIn, которая является одной из дыр в Интернете, которую многие HR-специалисты называют своим вторым домом.

Вам также следует изучить возможность размещения гостевых постов в социальных сетях, таких как LinkedIn, которая является одной из дыр в Интернете, которую многие HR-специалисты называют своим вторым домом.

Совет по контенту: используйте успехи (и неудачи) вашего контента в социальных сетях, чтобы узнать больше о своей целевой аудитории. Если посты с большим количеством изображений начинают работать лучше, чем промоутеры блогов, попробуйте создавать их больше, придерживайтесь того, что работает.

Читайте лучшие HR-блоги

HR-блоги, такие как Блог директора по вопросам счастья , HR-капиталист , Зал рекрутеров и Evil HR Lady — все это примеры блогов, которые помогут вам держать ухо востро в индустрии HR. Эти ресурсы могут даже послужить источником вдохновения для вашего собственного контента и помочь узнать, что интересует вашу аудиторию. Как только вы начнете создавать

Совет по контенту: как только вы начнете создавать собственный первоклассный контент, обратитесь к некоторым из лучших блогов в вашей отрасли, чтобы получить возможность гостевой публикации. Размещение вашего контента там, где живет ваша аудитория, — лучший способ завоевать их доверие.

Используйте экспертов, чтобы написать хорошо проработанные и конкретные ответы

Специалистам по кадрам приходится каждый день сталкиваться со сложными вопросами, которые часто уходят в сложную область, связанную с правовыми вопросами штата, трудовым законодательством, налогами на заработную плату, льготами по здравоохранению и даже проблемами, связанными с индивидуальной культурой рабочего места. нужно набирать писателей, которые немного более специализированы. Эксперты с юридическими степенями, промышленные психологи, бывшие менеджеры по персоналу и налоговые специалисты относятся к тому типу писателей, которые могут толковать закон, понимать психологию рабочего места и опираться на собственный опыт, чтобы ответить на повседневные вопросы, которые преобладают. ЧР.

Компаниям, отвечающим за соблюдение требований HR, которые хотят захватить большую долю рынка, необходимо нанимать писателей, которые немного более специализированы. Эксперты с юридическими степенями, промышленные психологи, бывшие менеджеры по персоналу и налоговые специалисты относятся к тому типу писателей, которые могут толковать закон, понимать психологию рабочего места и опираться на собственный опыт, чтобы ответить на повседневные вопросы, которые преобладают. ЧР.

Совет по содержанию: поскольку вам не всегда имеет смысл нанимать всех этих специалистов самостоятельно, эффективное решение — полагаться на стороннюю компанию, такую ​​как Scripted, для проверки и найма таких специалистов.

Помогите показать, куда движется HR

Человеческие ресурсы постоянно развиваются и адаптируются к новым тенденциям, и производители контента должны быть в курсе этих тенденций. Например, сколько отделов кадров имеет внутренняя политика в отношении BYOD ? Как отделы кадров реагируют на рост гиг-экономика с большим количеством частично занятых и удаленных работников? Как рост « привилегий компании », таких как гибкий график работы, выездное питание и занятия йогой, влияет на уровень удержания сотрудников? Это горячие, актуальные темы, которые будут привлекать трафик и отвечать на вопросы, которые повлияют на будущее HR.

Совет по содержанию: если у вас содержательный разговор о HR, есть большая вероятность, что ваша аудитория также заинтересуется этой темой.

Пишите как объективный, так и аналитический контент

Когда вы пишете для отдела кадров, вы должны использовать двусторонний подход к содержанию. Первая часть — это простой справочный контент, который помогает отделам кадров и сотрудникам компании быстро понять, когда применимый закон применяется к заявлению о дискриминации или имеет ли сотрудник право на компенсацию за работу в конкретном штате. Второй компонент — это аналитический контент, связанный с контентом из первого сегмента, который может исследовать, как эти законы, правила и тенденции влияют на компании, и получают ли выгоду компании, выгоды для сотрудников или обе стороны. С помощью этой комплексной контент-стратегии вы станете универсальным ресурсом для любых нужд HR.

Второй компонент — это аналитический контент, связанный с контентом из первого сегмента, который может исследовать, как эти законы, правила и тенденции влияют на компании, и получают ли выгоду компании, выгоды для сотрудников или обе стороны. С помощью этой комплексной контент-стратегии вы станете универсальным ресурсом для любых нужд HR.

Подражайте успеху

Отделы кадров нацелены на улучшение своей компании, будь то найм лучших специалистов, урегулирование конфликтов между сотрудниками, сокращение текучести кадров или просто ответы на вопросы о заработной плате. Часто для достижения этих целей обращают внимание на то, что делают отделы кадров в самых успешных компаниях. Вот почему не помешает добавить информацию о том, что ведущие компании мира...

Вот почему не помешает добавить информацию о том, что ведущие компании мира, такие как Google или любая другая компания из списка Fortune « 100 лучших компаний для работы », делают с точки зрения кадровой стратегии в отношении здравоохранения. баланс между работой и личной жизнью и отпуск по беременности и родам. Деловой мир полон компаний с успешными HR-стратегиями, и написание о них обязательно привлечет трафик и вызовет интерес в отрасли.

Совет по содержанию: вам не нужно заново изобретать велосипед с каждым постом. Иногда ваша аудитория просто ищет легкое чтение о тенденциях в отрасли.

Ответ с эффективным содержанием

Если вы просто повторяете законы штата или сложные трудовые решения в своем контенте, очень вероятно, что ваша аудитория HR перейдет на другой веб-сайт для более простых ответов в более понятном формате.

Подумайте о включении шаблонов, контрольных списков, интерактивных форм и даже графики в свой HR-контент. Когда вы обсуждаете сложную информацию, разбейте ее на простой язык и краткие пункты, которые прорежут пух. У отделов кадров не так много времени, и когда им нужна краткая справочная информация для выполнения своей работы, они хотят получить информацию и уйти.

Существует много плохого HR-контента, который на самом деле не отвечает на ключевые вопросы и не вызывает у людей интереса к отрасли. Следуя этим стратегиям, вы поможете своему HR-контенту подняться над схваткой. Нужна помощь в создании отличного контента, соответствующего этим стандартам? Попробуйте воспользоваться услугами одного из опытных HR-райтеров Scripted .