Facebook 広告がコンテンツの認知度を高める 4 つの方法
公開: 2016-05-02
これで、ブランドやビジネスのためのすばらしいコンテンツを作成できました。 それで？ これは、コンテンツ マーケターが日々自問している質問です。
Internet Live Stats によると、毎日 300 万近くのブログ投稿が作成されています。 実際、この投稿が公開されている太平洋標準時の午前 9 時までには、すでに 150 万件を超える新しい投稿が作成されています。 盛りだくさんの内容です！
良いニュース: Google と Bing の検索も増加しています。 教育を受けた消費者は、質問に答え、購入の意思決定を支援するために、最も関連性の高い最高のコンテンツを探しています。 有機的な成長は、あなたのコンテンツが群を抜いて際立っていることを示す重要な指標です。 ただし、有料ストリームからのわずかな後押しにより、コンテンツが急上昇し、リードを獲得し始めることができます.
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かつて、Facebook 広告はソーシャル メディアの巨人を破滅させ、ユーザーを大挙して遠ざけると信じられていました。 しかし、2008 年に広告プラットフォームがすべての企業に開放されて以来、Facebook は 10 億人以上のアクティブ ユーザーを確保しており、ソーシャル メディアの支配者としての地位を今も検討しています。
2011 年にこれをさらに進めて、Facebook は企業が「スポンサー記事」を作成できるようにしました。 この機能は、ユーザーのニュースフィードに溶け込むネイティブ広告を作成します。つまり、これらの企業は、自然に見える広告を投稿でき、ユーザーの全体的なエクスペリエンスを妨げません。
これにより、コンテンツ マーケターは注目し、2015 年に Facebook は、200 万の広告主のしきい値を超えたことを明らかにしました。
Facebook は今でも、さまざまなエキサイティングなコンテンツを共有する一番の場所です。 自分のタイムラインで見つけた素晴らしいビデオ、ストーリー、記事について考えてみてください。 しかし、企業はどのようにして広告プラットフォームを使用してコンテンツをより多くの視聴者にプッシュすることができるのでしょうか?
こちらもご覧ください：コンテンツを目に見えるものからバイラルにプッシュする方法
信じられないかもしれませんが、Facebook は市場で最もカスタマイズ可能な広告プラットフォームの 1 つです。 牛乳を購入し、特定の郵便番号に住んでいる新米ママをターゲットにしたいとお考えですか? Facebook には、まさにそのオーディエンスを見つける機能があります。
Facebook には、Power Editor と呼ばれる強力な広告ツールもあります。 Power Editor には、非常に特定のオーディエンスをターゲットにし、途中で広告のあらゆる側面をカスタマイズする機能があります。 現在、Google Chrome でのみ動作するため、プラットフォームはわずかに制限されていますが、次の目的で利用できます。
あなたが宣伝しているコンテンツは、特定の視聴者やバイヤー ペルソナを念頭に置いて作成されている可能性があります。 ペルソナ外のユーザー向けにさまざまなターゲットを絞ったメッセージを作成することで、ブランドが以前は考えていなかった新しい扉を開き、リードを促進することができます。 A/B テストは、将来のコンテンツ戦略に役立つ詳細な数値と KPI を提供できます。
パワー エディターには、広告マネージャーまたは次のリンクからアクセスできます: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Power Editor の優れた機能の 1 つは、既存のリストを使用してオーディエンスを作成できることです。 ユーザーはメールのリストをアップロードでき、Facebook はそれらをユーザー データベースと相互参照して一致を識別します。 広告は、過去のコンテンツとすでにやり取りしたことのあるユーザーに合わせて調整できるため、コンバージョンの可能性が高くなります。
マーケティング リストは、見込み客と電子メールでやり取りするためによく使用されますが、これは、作成されたすべてのコンテンツに適しているわけではありません。 ソーシャル メディア広告を作成して最新のブログ投稿や電子書籍を宣伝することで、ビジネスは、有害になることなく、オンラインで貴重な時間を既に費やしているユーザー ベースと対話できます。
関連項目:コンテンツ戦略をガイドするバイヤー ガイドの作成
リターゲティングは、企業がウェブサイトを既に利用しているオーディエンスにリーチできるようにする有料の方法です。 これらのユーザーのブラウジング セッションに Cookie をドロップすることにより、広告は、ユーザーが Web を移動している間も追跡できます。
現在、Facebook には内部リターゲティング オプションがありません。 しかし、そこで AdRoll のようなサイトの出番です。
あなたのサイトに小さなピクセルを配置することで、過去にあなたのウェブサイトを訪れた人のニュースフィードに Facebook 広告を表示できます。 誰かがすばらしいブログ記事を読んだのに、購読せず、あなたの Web サイトに戻ってこなかったとします。 AdRoll のパワーは、その見込み客をターゲットにしてサイトに呼び戻し、顧客に変える 2 度目のチャンスを提供します。
AdRoll でオーディエンスを構築するには時間がかかりますが、そのメリットは Facebook で作成された従来の広告よりも長く続く可能性があります。 ウェブサイトへのアクセスが増えるにつれて、広告はリーチと影響力を拡大し続けます。
関連項目: Google アナリティクス行動ターゲティングのガイド
ソーシャル メディア プラットフォームを介した広告は、特に他のプラットフォーム (Twitter、LinkedIn、Pinterest、および Instagram) が幅広い広告機会を提供する場合、気が遠くなる可能性があります。 成功するための 3 つの簡単なヒントを次に示します。
結論: 有料ストリームを恐れる必要はありません。 Google が検索用語の有料クリックを支配しているため、ソーシャル メディアは、コンテンツを強化し、リードを変換し、キャンペーンにバイラル性を追加するエキサイティングな方法になる可能性があります。
宣伝するコンテンツをお探しですか? Scripted の優れたソーシャル メディア ライターの 1 つを使用してみてください。
Internet Live Stats によると、毎日 300 万近くのブログ投稿が作成されています。 実際、この投稿が公開されている太平洋標準時の午前 9 時までには、すでに 150 万件を超える新しい投稿が作成されています。 盛りだくさんの内容です！
良いニュース: Google と Bing の検索も増加しています。 教育を受けた消費者は、質問に答え、購入の意思決定を支援するために、最も関連性の高い最高のコンテンツを探しています。 有機的な成長は、あなたのコンテンツが群を抜いて際立っていることを示す重要な指標です。 ただし、有料ストリームからのわずかな後押しにより、コンテンツが急上昇し、リードを獲得し始めることができます.
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Facebook: 依然としてコンテンツ広告の巨人
かつて、Facebook 広告はソーシャル メディアの巨人を破滅させ、ユーザーを大挙して遠ざけると信じられていました。 しかし、2008 年に広告プラットフォームがすべての企業に開放されて以来、Facebook は 10 億人以上のアクティブ ユーザーを確保しており、ソーシャル メディアの支配者としての地位を今も検討しています。
2011 年にこれをさらに進めて、Facebook は企業が「スポンサー記事」を作成できるようにしました。 この機能は、ユーザーのニュースフィードに溶け込むネイティブ広告を作成します。つまり、これらの企業は、自然に見える広告を投稿でき、ユーザーの全体的なエクスペリエンスを妨げません。
これにより、コンテンツ マーケターは注目し、2015 年に Facebook は、200 万の広告主のしきい値を超えたことを明らかにしました。
Facebook は今でも、さまざまなエキサイティングなコンテンツを共有する一番の場所です。 自分のタイムラインで見つけた素晴らしいビデオ、ストーリー、記事について考えてみてください。 しかし、企業はどのようにして広告プラットフォームを使用してコンテンツをより多くの視聴者にプッシュすることができるのでしょうか?
こちらもご覧ください：コンテンツを目に見えるものからバイラルにプッシュする方法
パワフルなパワーエディター
信じられないかもしれませんが、Facebook は市場で最もカスタマイズ可能な広告プラットフォームの 1 つです。 牛乳を購入し、特定の郵便番号に住んでいる新米ママをターゲットにしたいとお考えですか? Facebook には、まさにそのオーディエンスを見つける機能があります。
Facebook には、Power Editor と呼ばれる強力な広告ツールもあります。 Power Editor には、非常に特定のオーディエンスをターゲットにし、途中で広告のあらゆる側面をカスタマイズする機能があります。 現在、Google Chrome でのみ動作するため、プラットフォームはわずかに制限されていますが、次の目的で利用できます。
- ビジネス ページで最もパフォーマンスの高いオーガニック投稿を最適化し、小規模な広告キャンペーンでそれらを後押しします。
- カスタムまたはインポートされたオーディエンスを作成する
- オーディエンスを分割して広告の A/B テストを簡単に行う
- Instagramのクロスプロモーション広告
あなたが宣伝しているコンテンツは、特定の視聴者やバイヤー ペルソナを念頭に置いて作成されている可能性があります。 ペルソナ外のユーザー向けにさまざまなターゲットを絞ったメッセージを作成することで、ブランドが以前は考えていなかった新しい扉を開き、リードを促進することができます。 A/B テストは、将来のコンテンツ戦略に役立つ詳細な数値と KPI を提供できます。
パワー エディターには、広告マネージャーまたは次のリンクからアクセスできます: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
既存のオーディエンスを無視しない
Power Editor の優れた機能の 1 つは、既存のリストを使用してオーディエンスを作成できることです。 ユーザーはメールのリストをアップロードでき、Facebook はそれらをユーザー データベースと相互参照して一致を識別します。 広告は、過去のコンテンツとすでにやり取りしたことのあるユーザーに合わせて調整できるため、コンバージョンの可能性が高くなります。
マーケティング リストは、見込み客と電子メールでやり取りするためによく使用されますが、これは、作成されたすべてのコンテンツに適しているわけではありません。 ソーシャル メディア広告を作成して最新のブログ投稿や電子書籍を宣伝することで、ビジネスは、有害になることなく、オンラインで貴重な時間を既に費やしているユーザー ベースと対話できます。
関連項目:コンテンツ戦略をガイドするバイヤー ガイドの作成
コンテンツをリターゲティングしてさらに一歩先を行く
リターゲティングは、企業がウェブサイトを既に利用しているオーディエンスにリーチできるようにする有料の方法です。 これらのユーザーのブラウジング セッションに Cookie をドロップすることにより、広告は、ユーザーが Web を移動している間も追跡できます。
現在、Facebook には内部リターゲティング オプションがありません。 しかし、そこで AdRoll のようなサイトの出番です。
あなたのサイトに小さなピクセルを配置することで、過去にあなたのウェブサイトを訪れた人のニュースフィードに Facebook 広告を表示できます。 誰かがすばらしいブログ記事を読んだのに、購読せず、あなたの Web サイトに戻ってこなかったとします。 AdRoll のパワーは、その見込み客をターゲットにしてサイトに呼び戻し、顧客に変える 2 度目のチャンスを提供します。
AdRoll でオーディエンスを構築するには時間がかかりますが、そのメリットは Facebook で作成された従来の広告よりも長く続く可能性があります。 ウェブサイトへのアクセスが増えるにつれて、広告はリーチと影響力を拡大し続けます。
関連項目: Google アナリティクス行動ターゲティングのガイド
成功のための簡単なヒント
ソーシャル メディア プラットフォームを介した広告は、特に他のプラットフォーム (Twitter、LinkedIn、Pinterest、および Instagram) が幅広い広告機会を提供する場合、気が遠くなる可能性があります。 成功するための 3 つの簡単なヒントを次に示します。
- すべてを宣伝するのではなく、変換の機会が多い、または特定の視聴者向けに作成されたことがわかっているコンテンツを選択します。
- A/B テスト: 視聴者の心に響くものを特定するために、さまざまなバージョンの広告を作成します。 コピーの変更やさまざまな写真が広告の効果を左右する可能性があるため、恐れずに少し試してみてください。
- プラットフォームを考えてみてください。Facebook では電子書籍や長編コンテンツのパフォーマンスが優れていますが、LinkedIn や Twitter ではブログ投稿のパフォーマンスが優れていることが示されています。 ソーシャル メディアを使用している人や、彼らが消化しているコンテンツの種類を調査することは、戦略を推進するのに大いに役立ちます。
結論: 有料ストリームを恐れる必要はありません。 Google が検索用語の有料クリックを支配しているため、ソーシャル メディアは、コンテンツを強化し、リードを変換し、キャンペーンにバイラル性を追加するエキサイティングな方法になる可能性があります。
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