4 sposoby, w jakie reklamy na Facebooku mogą pomóc w przyciągnięciu treści
Opublikowany: 2016-05-02
Stworzyłeś więc niesamowitą treść dla swojej marki lub firmy. Co teraz? To jest pytanie, które marketerzy treści zadają codziennie.
Według statystyk na żywo w Internecie codziennie publikowanych jest prawie 3 miliony wpisów na blogu. W rzeczywistości, zanim ten post zostanie opublikowany o 9 rano czasu PST, zostanie już utworzonych ponad 1,5 miliona nowych postów. To dużo treści!
Dobra wiadomość: liczba wyszukiwań w Google i Bing również rośnie. Wyedukowani konsumenci szukają najlepszych, najbardziej odpowiednich treści, aby odpowiedzieć na ich pytania i pomóc w podejmowaniu decyzji zakupowych. Rozwój organiczny to kluczowy wskaźnik, że Twoje treści zaczynają wyróżniać się z tłumu. Jednak niewielki wzrost dzięki płatnym strumieniom może znacznie zwiększyć zawartość Twoich treści i zacząć przyciągać potencjalnych klientów.
Czytaj więcej:
Kiedyś wierzono, że reklama na Facebooku zrujnuje giganta mediów społecznościowych i odstraszy masowo użytkowników. Jednak odkąd platforma reklamowa została otwarta dla wszystkich firm w 2008 roku, Facebook pozyskał ponad miliard aktywnych użytkowników i wciąż rozważa panującego króla mediów społecznościowych.
Idąc dalej w 2011 r., Facebook umożliwił firmom tworzenie „sponsorowanych historii”. Ta funkcja tworzy reklamy natywne, które wtapiają się w kanał informacyjny użytkownika, co oznacza, że firmy te mogą publikować reklamy, które wyglądają naturalnie i nie zakłócają ogólnego doświadczenia użytkownika.
To spowodowało, że marketerzy treści zauważyli, a w 2015 roku Facebook ujawnił, że przekroczył próg 2 milionów reklamodawców.
Facebook jest nadal numerem jeden, jeśli chodzi o udostępnianie różnych ekscytujących treści. Pomyśl o świetnych filmach, historiach i artykułach, które odkryłeś na własnej osi czasu. Ale jak firmy mogą zacząć wykorzystywać platformę reklamową do przekazywania treści szerszej publiczności?
Zobacz też: Jak zmienić zawartość z widocznych na wirusowe
Wierz lub nie, ale Facebook ma jedną z najbardziej konfigurowalnych platform reklamowych na rynku. Chcesz dotrzeć do nowych mam, które kupują mleko i mieszkają pod określonym kodem pocztowym? Facebook ma możliwość znalezienia dokładnie takiej grupy odbiorców.
Facebook posiada również potężne narzędzie reklamowe o nazwie Power Editor. Power Editor ma możliwość kierowania do bardzo konkretnych odbiorców i dostosowywania po drodze każdego aspektu reklamy. Platforma jest nieco ograniczona, ponieważ obecnie działa tylko w Google Chrome, ale można ją wykorzystać do:
Prawdopodobnie promowana przez Ciebie treść została stworzona z myślą o określonej grupie odbiorców lub nabywcy. Tworzenie różnych ukierunkowanych komunikatów dla użytkowników spoza tej osoby może otworzyć nowe drzwi i przyciągnąć potencjalnych klientów, których Twoja marka wcześniej nie brała pod uwagę. Testy A/B mogą dostarczyć szczegółowych liczb i wskaźników KPI, które mogą pomóc w przyszłej strategii dotyczącej treści.
Dostęp do Power Editor można uzyskać za pośrednictwem Menedżera reklam lub za pośrednictwem tego łącza: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Jedną z doskonałych funkcji Power Editor jest możliwość tworzenia odbiorców z już istniejących list. Użytkownicy mogą przesłać listę e-maili, a Facebook porówna je ze swoją bazą danych użytkowników, aby zidentyfikować dopasowania. Reklamy można następnie dostosować do użytkowników, którzy już weszli w interakcję z treściami w przeszłości, co daje im większe prawdopodobieństwo konwersji.
Listy marketingowe są często używane do komunikowania się z potencjalnymi klientami za pośrednictwem poczty e-mail, ale nie jest to prawdopodobne w przypadku każdej tworzonej treści. Tworząc reklamę w mediach społecznościowych w celu promowania najnowszego posta na blogu lub e-booka, Twoja firma może wchodzić w interakcję z bazą użytkowników w miejscu, w którym już spędzają cenny czas online, nie będąc szkodnikiem.
Zobacz też: Tworzenie przewodników dla kupujących, które pomogą w Twojej strategii dotyczącej treści
Retargeting to płatna metoda, która pozwala firmom dotrzeć do odbiorców, którzy już weszli w interakcję z Twoją witryną. Umieszczając plik cookie w sesji przeglądania tego użytkownika, Twoje reklamy mogą śledzić go, gdy kontynuuje swoją podróż w sieci.
Obecnie Facebook nie ma opcji wewnętrznego retargetingu. Ale w tym miejscu pojawiają się witryny takie jak AdRoll.
Umieszczając mały piksel w swojej witrynie, Twoje reklamy na Facebooku mogą pojawiać się w kanale aktualności osób, które odwiedziły Twoją witrynę w przeszłości. Być może ktoś przeczytał świetny post na blogu, ale nie zasubskrybował i nigdy nie wrócił do Twojej witryny. Siła AdRoll może ukierunkować ten lead, kierując go z powrotem do Twojej witryny i oferując drugą szansę na przekształcenie ich w klienta.
Budowanie odbiorców w AdRoll zajmuje trochę czasu, ale korzyści mogą trwać dłużej niż tradycyjna reklama tworzona przez Facebooka. Wraz ze wzrostem liczby odwiedzin w Twojej witrynie Twoje reklamy będą nadal zwiększać zasięg i wpływy.
Zobacz też: Przewodnik po targetowaniu behawioralnym Google Analytics
Reklama za pośrednictwem platform mediów społecznościowych może być zniechęcająca, zwłaszcza w przypadku innych platform (Twitter, LinkedIn, Pinterest i Instagram) oferujących szersze możliwości reklamowe. Oto trzy krótkie wskazówki dotyczące sukcesu:
Konkluzja: nie ma się czego bać w płatnych streamach. Ponieważ Google dominuje w płatnych kliknięciach wyszukiwanych haseł, media społecznościowe mogą być ekscytującym sposobem na zwiększenie treści, konwersję potencjalnych klientów i zwiększenie popularności kampanii.
Szukasz treści do promowania? Spróbuj użyć jednego z najlepszych pisarzy społecznościowych Scripted!
Według statystyk na żywo w Internecie codziennie publikowanych jest prawie 3 miliony wpisów na blogu. W rzeczywistości, zanim ten post zostanie opublikowany o 9 rano czasu PST, zostanie już utworzonych ponad 1,5 miliona nowych postów. To dużo treści!
Dobra wiadomość: liczba wyszukiwań w Google i Bing również rośnie. Wyedukowani konsumenci szukają najlepszych, najbardziej odpowiednich treści, aby odpowiedzieć na ich pytania i pomóc w podejmowaniu decyzji zakupowych. Rozwój organiczny to kluczowy wskaźnik, że Twoje treści zaczynają wyróżniać się z tłumu. Jednak niewielki wzrost dzięki płatnym strumieniom może znacznie zwiększyć zawartość Twoich treści i zacząć przyciągać potencjalnych klientów.
Czytaj więcej:
Facebook: wciąż gigant reklamy treści
Kiedyś wierzono, że reklama na Facebooku zrujnuje giganta mediów społecznościowych i odstraszy masowo użytkowników. Jednak odkąd platforma reklamowa została otwarta dla wszystkich firm w 2008 roku, Facebook pozyskał ponad miliard aktywnych użytkowników i wciąż rozważa panującego króla mediów społecznościowych.
Idąc dalej w 2011 r., Facebook umożliwił firmom tworzenie „sponsorowanych historii”. Ta funkcja tworzy reklamy natywne, które wtapiają się w kanał informacyjny użytkownika, co oznacza, że firmy te mogą publikować reklamy, które wyglądają naturalnie i nie zakłócają ogólnego doświadczenia użytkownika.
To spowodowało, że marketerzy treści zauważyli, a w 2015 roku Facebook ujawnił, że przekroczył próg 2 milionów reklamodawców.
Facebook jest nadal numerem jeden, jeśli chodzi o udostępnianie różnych ekscytujących treści. Pomyśl o świetnych filmach, historiach i artykułach, które odkryłeś na własnej osi czasu. Ale jak firmy mogą zacząć wykorzystywać platformę reklamową do przekazywania treści szerszej publiczności?
Zobacz też: Jak zmienić zawartość z widocznych na wirusowe
Potężny edytor mocy
Wierz lub nie, ale Facebook ma jedną z najbardziej konfigurowalnych platform reklamowych na rynku. Chcesz dotrzeć do nowych mam, które kupują mleko i mieszkają pod określonym kodem pocztowym? Facebook ma możliwość znalezienia dokładnie takiej grupy odbiorców.
Facebook posiada również potężne narzędzie reklamowe o nazwie Power Editor. Power Editor ma możliwość kierowania do bardzo konkretnych odbiorców i dostosowywania po drodze każdego aspektu reklamy. Platforma jest nieco ograniczona, ponieważ obecnie działa tylko w Google Chrome, ale można ją wykorzystać do:
- Zoptymalizuj najskuteczniejsze posty organiczne na swojej stronie biznesowej i zwiększ je dzięki małej kampanii reklamowej.
- Twórz niestandardowe lub importowane grupy odbiorców
- Podziel odbiorców, aby łatwo testować reklamy A/B
- Reklamy promujące krzyż na Instagramie
Prawdopodobnie promowana przez Ciebie treść została stworzona z myślą o określonej grupie odbiorców lub nabywcy. Tworzenie różnych ukierunkowanych komunikatów dla użytkowników spoza tej osoby może otworzyć nowe drzwi i przyciągnąć potencjalnych klientów, których Twoja marka wcześniej nie brała pod uwagę. Testy A/B mogą dostarczyć szczegółowych liczb i wskaźników KPI, które mogą pomóc w przyszłej strategii dotyczącej treści.
Dostęp do Power Editor można uzyskać za pośrednictwem Menedżera reklam lub za pośrednictwem tego łącza: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Nie ignoruj istniejących odbiorców
Jedną z doskonałych funkcji Power Editor jest możliwość tworzenia odbiorców z już istniejących list. Użytkownicy mogą przesłać listę e-maili, a Facebook porówna je ze swoją bazą danych użytkowników, aby zidentyfikować dopasowania. Reklamy można następnie dostosować do użytkowników, którzy już weszli w interakcję z treściami w przeszłości, co daje im większe prawdopodobieństwo konwersji.
Listy marketingowe są często używane do komunikowania się z potencjalnymi klientami za pośrednictwem poczty e-mail, ale nie jest to prawdopodobne w przypadku każdej tworzonej treści. Tworząc reklamę w mediach społecznościowych w celu promowania najnowszego posta na blogu lub e-booka, Twoja firma może wchodzić w interakcję z bazą użytkowników w miejscu, w którym już spędzają cenny czas online, nie będąc szkodnikiem.
Zobacz też: Tworzenie przewodników dla kupujących, które pomogą w Twojej strategii dotyczącej treści
Retargetuj treści, aby przejść o krok dalej
Retargeting to płatna metoda, która pozwala firmom dotrzeć do odbiorców, którzy już weszli w interakcję z Twoją witryną. Umieszczając plik cookie w sesji przeglądania tego użytkownika, Twoje reklamy mogą śledzić go, gdy kontynuuje swoją podróż w sieci.
Obecnie Facebook nie ma opcji wewnętrznego retargetingu. Ale w tym miejscu pojawiają się witryny takie jak AdRoll.
Umieszczając mały piksel w swojej witrynie, Twoje reklamy na Facebooku mogą pojawiać się w kanale aktualności osób, które odwiedziły Twoją witrynę w przeszłości. Być może ktoś przeczytał świetny post na blogu, ale nie zasubskrybował i nigdy nie wrócił do Twojej witryny. Siła AdRoll może ukierunkować ten lead, kierując go z powrotem do Twojej witryny i oferując drugą szansę na przekształcenie ich w klienta.
Budowanie odbiorców w AdRoll zajmuje trochę czasu, ale korzyści mogą trwać dłużej niż tradycyjna reklama tworzona przez Facebooka. Wraz ze wzrostem liczby odwiedzin w Twojej witrynie Twoje reklamy będą nadal zwiększać zasięg i wpływy.
Zobacz też: Przewodnik po targetowaniu behawioralnym Google Analytics
Szybkie wskazówki dotyczące sukcesu
Reklama za pośrednictwem platform mediów społecznościowych może być zniechęcająca, zwłaszcza w przypadku innych platform (Twitter, LinkedIn, Pinterest i Instagram) oferujących szersze możliwości reklamowe. Oto trzy krótkie wskazówki dotyczące sukcesu:
- Nie promuj wszystkiego: wybierz treści, o których wiesz, że mają duże możliwości konwersji lub zostały stworzone dla określonej grupy odbiorców.
- Test A/B: twórz różne wersje reklam, aby określić, co przemawia do odbiorców. Kopiowanie zmian i różnych zdjęć umożliwia tworzenie lub przerywanie reklamy, więc nie bój się trochę poeksperymentować.
- Zastanów się nad swoją platformą: e-booki i długie treści sprawdzają się dobrze na Facebooku, ale posty na blogu sprawdzają się lepiej na LinkedIn i Twitterze. Badanie, kto korzysta z mediów społecznościowych i rodzaj treści, które analizują, może przejść długą drogę w kierunku prowadzenia strategii.
Konkluzja: nie ma się czego bać w płatnych streamach. Ponieważ Google dominuje w płatnych kliknięciach wyszukiwanych haseł, media społecznościowe mogą być ekscytującym sposobem na zwiększenie treści, konwersję potencjalnych klientów i zwiększenie popularności kampanii.
Szukasz treści do promowania? Spróbuj użyć jednego z najlepszych pisarzy społecznościowych Scripted!
Przeglądaj pisarzy