Facebook Reklamlarının İçeriğinizin Yakalanmasına Yardımcı Olabileceği 4 Yol
Yayınlanan: 2016-05-02
Böylece markanız veya işletmeniz için harika bir içerik parçası oluşturdunuz. Şimdi ne olacak? Bu, içerik pazarlamacılarının kendilerini her gün sorarken buldukları sorudur.
İnternet Canlı İstatistiklerine göre, günde yaklaşık 3 milyon blog yazısı üretiliyor. Aslında, bu gönderi saat 9'da PST'de yayınlandığında, zaten 1,5 milyondan fazla yeni gönderi oluşturulmuş olacak. Bu çok fazla içerik!
İyi haber: Google ve Bing aramaları da artıyor. Eğitimli tüketiciler, sorularını yanıtlamak ve satın alma kararlarını şekillendirmeye yardımcı olmak için en iyi, en alakalı içeriği arıyor. Organik büyüme, içeriğinizin kalabalığın arasından sıyrılmaya başladığının önemli bir göstergesidir. Bununla birlikte, ücretli akışlardan sağlanan küçük bir artış, içeriğinizi hızla artırabilir ve potansiyel müşteriler kazanmaya başlayabilir.
Devamını oku:
Bir zamanlar Facebook reklamlarının sosyal medya devini mahvedeceğine ve kullanıcıları sürüler halinde uzaklaştıracağına inanılıyordu. Ancak, reklam platformu 2008'de tüm işletmelere açıldığından beri, Facebook bir milyardan fazla aktif kullanıcıyı güvence altına aldı ve hala sosyal medyanın hüküm süren kralı olarak kabul ediliyor.
2011'de bunu daha da ileri götüren Facebook, işletmelerin "sponsorlu hikayeler" oluşturmasına izin verdi. Bu özellik, kullanıcının haber akışına karışan yerel reklamlar oluşturur; bu, bu şirketlerin doğal görünen ve kullanıcının genel deneyimini bozmayan reklamlar yayınlayabileceği anlamına gelir.
Bu, içerik pazarlamacılarının dikkat çekmesine neden oldu ve 2015'te Facebook, 2 milyon reklamveren eşiğini aştıklarını açıkladı.
Facebook, çeşitli heyecan verici içerikleri paylaşmak için hala bir numaralı yer. Kendi Zaman Tünelinizde keşfettiğiniz harika videoları, hikayeleri ve makaleleri düşünün. Ancak işletmeler, içeriği daha geniş bir kitleye ulaştırmak için reklam platformunu kullanmaya nasıl başlayabilir?
Ayrıca bakınız: İçeriğinizi Görünürden Viral'e Nasıl Zorlarsınız?
İster inanın ister inanmayın, Facebook piyasadaki en özelleştirilebilir reklam platformlarından birine sahiptir. Süt satın alan ve belirli bir posta kodunda yaşayan yeni anneleri mi hedeflemek istiyorsunuz? Facebook tam olarak bu hedef kitleyi bulma yeteneğine sahiptir.
Facebook ayrıca Power Editor adlı güçlü bir reklam aracına sahiptir. Power Editor, son derece spesifik kitleleri hedefleme ve bu süreçte reklamınızın her yönünü özelleştirme yeteneğine sahiptir. Platform, şu anda yalnızca Google Chrome'da çalıştığı için biraz sınırlıdır, ancak şunlar için kullanılabilir:
Tanıttığınız içeriğin belirli bir hedef kitle veya alıcı kişiliği düşünülerek oluşturulmuş olması muhtemeldir. Bu kişiliğin dışındaki kullanıcılar için farklı hedefli mesajlar oluşturmak, yeni kapılar açabilir ve markanızın daha önce düşünmediği potansiyel müşterileri yönlendirebilir. A/B testi, gelecekteki içerik stratejisine yardımcı olabilecek ayrıntılı sayılar ve KPI'lar sağlayabilir.
Power Editor'a Reklam Yöneticisinden veya şu bağlantıdan erişilebilir: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Power Editor'ün harika bir özelliği, zaten mevcut listelerle hedef kitle oluşturma yeteneğidir. Kullanıcılar bir e-posta listesi yükleyebilir ve Facebook, eşleşmeleri belirlemek için kullanıcı veritabanıyla bunlara çapraz referans verir. Daha sonra reklamlar, daha önce geçmiş içerikle etkileşime giren kullanıcılara göre uyarlanabilir ve bu da onlara daha yüksek bir dönüşüm olasılığı verir.
Pazarlama listeleri genellikle potansiyel müşterilerle e-posta yoluyla iletişim kurmak için kullanılır, ancak bu, oluşturulan her içerik parçası için makul değildir. En son blog yayınınızı veya e-Kitabınızı tanıtmak için bir sosyal medya reklamı oluşturarak, işletmeniz, zaten değerli zamanlarını çevrimiçi olarak harcadıkları bir yerde kullanıcı tabanıyla bir baş belası olmadan etkileşim kurabilir.
Ayrıca Bakınız: İçerik Stratejinize Yön Verecek Alıcı Kılavuzları Oluşturma
Yeniden hedefleme, işletmelerin web sitenizle zaten etkileşime girmiş bir kitleye ulaşmasını sağlayan ücretli bir yöntemdir. Bu kullanıcının göz atma oturumuna bir çerez bırakarak, reklamlarınız web'deki yolculuklarına devam ederken onları takip edebilir.
Şu anda, Facebook'un dahili yeniden hedefleme seçeneği yoktur. Ancak burada AdRoll gibi siteler devreye giriyor.
Sitenize küçük bir piksel yerleştirerek, Facebook reklamlarınız geçmişte web sitenizi ziyaret eden kişilerin haber akışında görünebilir. Belki biri harika bir blog yazısı okumuş ama abone olmamış ve web sitenize bir daha geri dönmemiş olabilir. AdRoll'un gücü, bu potansiyel müşteriyi hedefleyebilir, onları sitenize geri çekebilir ve size onları bir müşteriye dönüştürmek için ikinci bir şans sunabilir.
AdRoll'da bir hedef kitle oluşturmak biraz zaman alır, ancak faydaları Facebook aracılığıyla oluşturulan geleneksel bir reklamdan daha uzun sürebilir. Web sitenize yapılan ziyaretler arttıkça, reklamlarınız erişim ve etki oluşturmaya devam edecektir.
Ayrıca Bakınız: Google Analytics Davranışsal Hedefleme Kılavuzu
Sosyal medya platformları aracılığıyla reklam vermek, özellikle daha geniş reklam fırsatları sunan diğer platformlarda (Twitter, LinkedIn, Pinterest ve Instagram) göz korkutucu olabilir. Başarı için üç hızlı ipucu:
Alt satır: ücretli akışlar korkacak bir şey değildir. Google'ın arama terimleri için ücretli tıklamalara hakim olmasıyla, sosyal medya içeriği artırmanın, olası satışları dönüştürmenin ve kampanyalarınıza virallik katmanın heyecan verici bir yolu olabilir.
Tanıtmak için içerik mi arıyorsunuz? Scripted'in harika sosyal medya yazarlarından birini kullanmayı deneyin!
İnternet Canlı İstatistiklerine göre, günde yaklaşık 3 milyon blog yazısı üretiliyor. Aslında, bu gönderi saat 9'da PST'de yayınlandığında, zaten 1,5 milyondan fazla yeni gönderi oluşturulmuş olacak. Bu çok fazla içerik!
İyi haber: Google ve Bing aramaları da artıyor. Eğitimli tüketiciler, sorularını yanıtlamak ve satın alma kararlarını şekillendirmeye yardımcı olmak için en iyi, en alakalı içeriği arıyor. Organik büyüme, içeriğinizin kalabalığın arasından sıyrılmaya başladığının önemli bir göstergesidir. Bununla birlikte, ücretli akışlardan sağlanan küçük bir artış, içeriğinizi hızla artırabilir ve potansiyel müşteriler kazanmaya başlayabilir.
Devamını oku:
Facebook: Hala Bir İçerik Reklam Devi
Bir zamanlar Facebook reklamlarının sosyal medya devini mahvedeceğine ve kullanıcıları sürüler halinde uzaklaştıracağına inanılıyordu. Ancak, reklam platformu 2008'de tüm işletmelere açıldığından beri, Facebook bir milyardan fazla aktif kullanıcıyı güvence altına aldı ve hala sosyal medyanın hüküm süren kralı olarak kabul ediliyor.
2011'de bunu daha da ileri götüren Facebook, işletmelerin "sponsorlu hikayeler" oluşturmasına izin verdi. Bu özellik, kullanıcının haber akışına karışan yerel reklamlar oluşturur; bu, bu şirketlerin doğal görünen ve kullanıcının genel deneyimini bozmayan reklamlar yayınlayabileceği anlamına gelir.
Bu, içerik pazarlamacılarının dikkat çekmesine neden oldu ve 2015'te Facebook, 2 milyon reklamveren eşiğini aştıklarını açıkladı.
Facebook, çeşitli heyecan verici içerikleri paylaşmak için hala bir numaralı yer. Kendi Zaman Tünelinizde keşfettiğiniz harika videoları, hikayeleri ve makaleleri düşünün. Ancak işletmeler, içeriği daha geniş bir kitleye ulaştırmak için reklam platformunu kullanmaya nasıl başlayabilir?
Ayrıca bakınız: İçeriğinizi Görünürden Viral'e Nasıl Zorlarsınız?
Güçlü Güç Editörü
İster inanın ister inanmayın, Facebook piyasadaki en özelleştirilebilir reklam platformlarından birine sahiptir. Süt satın alan ve belirli bir posta kodunda yaşayan yeni anneleri mi hedeflemek istiyorsunuz? Facebook tam olarak bu hedef kitleyi bulma yeteneğine sahiptir.
Facebook ayrıca Power Editor adlı güçlü bir reklam aracına sahiptir. Power Editor, son derece spesifik kitleleri hedefleme ve bu süreçte reklamınızın her yönünü özelleştirme yeteneğine sahiptir. Platform, şu anda yalnızca Google Chrome'da çalıştığı için biraz sınırlıdır, ancak şunlar için kullanılabilir:
- İşletme sayfanızdaki en iyi performans gösteren organik gönderileri optimize edin ve küçük bir reklam kampanyasıyla öne çıkarın.
- Özel veya içe aktarılan kitleler oluşturun
- A/B testi reklamlarını kolayca yapmak için kitleleri ayırın
- Instagram'da çapraz tanıtım reklamları
Tanıttığınız içeriğin belirli bir hedef kitle veya alıcı kişiliği düşünülerek oluşturulmuş olması muhtemeldir. Bu kişiliğin dışındaki kullanıcılar için farklı hedefli mesajlar oluşturmak, yeni kapılar açabilir ve markanızın daha önce düşünmediği potansiyel müşterileri yönlendirebilir. A/B testi, gelecekteki içerik stratejisine yardımcı olabilecek ayrıntılı sayılar ve KPI'lar sağlayabilir.
Power Editor'a Reklam Yöneticisinden veya şu bağlantıdan erişilebilir: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Mevcut Kitleleri Yoksaymayın
Power Editor'ün harika bir özelliği, zaten mevcut listelerle hedef kitle oluşturma yeteneğidir. Kullanıcılar bir e-posta listesi yükleyebilir ve Facebook, eşleşmeleri belirlemek için kullanıcı veritabanıyla bunlara çapraz referans verir. Daha sonra reklamlar, daha önce geçmiş içerikle etkileşime giren kullanıcılara göre uyarlanabilir ve bu da onlara daha yüksek bir dönüşüm olasılığı verir.
Pazarlama listeleri genellikle potansiyel müşterilerle e-posta yoluyla iletişim kurmak için kullanılır, ancak bu, oluşturulan her içerik parçası için makul değildir. En son blog yayınınızı veya e-Kitabınızı tanıtmak için bir sosyal medya reklamı oluşturarak, işletmeniz, zaten değerli zamanlarını çevrimiçi olarak harcadıkları bir yerde kullanıcı tabanıyla bir baş belası olmadan etkileşim kurabilir.
Ayrıca Bakınız: İçerik Stratejinize Yön Verecek Alıcı Kılavuzları Oluşturma
Ekstra Kilometreyi Katlamak için İçeriği Yeniden Hedefleyin
Yeniden hedefleme, işletmelerin web sitenizle zaten etkileşime girmiş bir kitleye ulaşmasını sağlayan ücretli bir yöntemdir. Bu kullanıcının göz atma oturumuna bir çerez bırakarak, reklamlarınız web'deki yolculuklarına devam ederken onları takip edebilir.
Şu anda, Facebook'un dahili yeniden hedefleme seçeneği yoktur. Ancak burada AdRoll gibi siteler devreye giriyor.
Sitenize küçük bir piksel yerleştirerek, Facebook reklamlarınız geçmişte web sitenizi ziyaret eden kişilerin haber akışında görünebilir. Belki biri harika bir blog yazısı okumuş ama abone olmamış ve web sitenize bir daha geri dönmemiş olabilir. AdRoll'un gücü, bu potansiyel müşteriyi hedefleyebilir, onları sitenize geri çekebilir ve size onları bir müşteriye dönüştürmek için ikinci bir şans sunabilir.
AdRoll'da bir hedef kitle oluşturmak biraz zaman alır, ancak faydaları Facebook aracılığıyla oluşturulan geleneksel bir reklamdan daha uzun sürebilir. Web sitenize yapılan ziyaretler arttıkça, reklamlarınız erişim ve etki oluşturmaya devam edecektir.
Ayrıca Bakınız: Google Analytics Davranışsal Hedefleme Kılavuzu
Başarı için Hızlı İpuçları
Sosyal medya platformları aracılığıyla reklam vermek, özellikle daha geniş reklam fırsatları sunan diğer platformlarda (Twitter, LinkedIn, Pinterest ve Instagram) göz korkutucu olabilir. Başarı için üç hızlı ipucu:
- Her şeyi tanıtmayın: Yüksek dönüşüm fırsatlarına sahip olduğunu veya belirli bir kitle için oluşturulduğunu bildiğiniz içeriği seçin.
- A/B testi: Kitlelerde neyin yankı uyandırdığını belirlemek için reklamlarınızın farklı sürümlerini oluşturun. Kopyalama değişiklikleri ve farklı resimler bir reklamı yapma veya bozma özelliğine sahiptir, bu nedenle biraz denemekten korkmayın.
- Platformunuzu düşünün: e-Kitaplar ve uzun biçimli içerikler Facebook'ta iyi performans gösterir, ancak blog gönderilerinin LinkedIn ve Twitter'da daha iyi performans gösterdiği görülmüştür. Sosyal medyayı kimlerin kullandığını ve sindirdikleri içeriğin türünü araştırmak, stratejiyi yönlendirmede uzun bir yol kat edebilir.
Alt satır: ücretli akışlar korkacak bir şey değildir. Google'ın arama terimleri için ücretli tıklamalara hakim olmasıyla, sosyal medya içeriği artırmanın, olası satışları dönüştürmenin ve kampanyalarınıza virallik katmanın heyecan verici bir yolu olabilir.
Tanıtmak için içerik mi arıyorsunuz? Scripted'in harika sosyal medya yazarlarından birini kullanmayı deneyin!
Yazarlara Göz Atın