Facebook 广告可以帮助您的内容流行的 4 种方式
已发表: 2016-05-02
因此，您已经为您的品牌或业务创建了令人惊叹的内容。 怎么办？ 这是内容营销人员发现自己日复一日地问的问题。
根据 Internet Live Stats，每天有近 300 万篇博客文章被发布。 事实上，当这篇帖子在太平洋标准时间上午 9 点上线时，已经创建了超过 150 万个新帖子。 那是很多内容！
好消息：谷歌和必应搜索也在增加。 受过教育的消费者正在寻找最好、最相关的内容来回答他们的问题并帮助做出购买决定。 有机增长是您的内容开始在人群中脱颖而出的关键指标。 但是，付费流的一点推动可以使您的内容飙升并开始带来潜在客户。
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曾经有人认为，Facebook 的广告会毁掉这家社交媒体巨头，让用户成群结队地离开。 然而，自 2008 年广告平台向所有企业开放以来，Facebook 已经获得了超过 10 亿的活跃用户，并且仍在考虑成为社交媒体的王者。
2011 年更进一步，Facebook 允许企业创建“赞助故事”。 此功能会创建融入用户新闻源的原生广告，这意味着这些公司可以发布看起来很自然的广告，并且不会破坏用户的整体体验。
这引起了内容营销人员的注意，2015 年，Facebook 披露他们已经超过了 200 万广告客户的门槛。
Facebook 仍然是分享各种精彩内容的第一名。 想想您在自己的时间线上发现的精彩视频、故事和文章。 但企业如何开始使用广告平台将内容推送给更广泛的受众？
另请参阅：如何将您的内容从可见推送到病毒
信不信由你，Facebook 拥有市场上最可定制的广告平台之一。 想要针对正在购买牛奶并居住在特定邮政编码的新妈妈？ Facebook 有能力找到确切的受众。
Facebook 还有一个强大的广告工具，叫做 Power Editor。 Power Editor 能够针对极其特定的受众，并在此过程中自定义广告的各个方面。 该平台略有限制，因为它目前仅适用于 Google Chrome，但它可用于：
您所宣传的内容很可能是在考虑特定受众或买家角色的情况下创建的。 为该角色之外的用户创建不同的有针对性的消息可以打开新的大门并推动您的品牌以前没有考虑过的潜在客户。 A/B 测试可以提供详细的数字和 KPI，有助于制定未来的内容策略。
可以通过广告管理器或通过以下链接访问 Power Editor：www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Power Editor 的一项重要功能是能够使用现有列表创建受众。 用户可以上传电子邮件列表，Facebook 将通过其用户数据库交叉引用这些电子邮件以识别匹配项。 然后可以为已经与过去内容互动过的用户量身定制广告，从而提高他们转化的可能性。
营销列表通常用于通过电子邮件与潜在客户进行交流，但这并不适用于创建的每条内容。 通过创建社交媒体广告来宣传您的最新博客文章或电子书，您的企业可以在他们已经在网上花费宝贵时间的地方与其用户群互动，而不会成为害虫。
另请参阅：建立买家指南以指导您的内容策略
重定向是一种付费方法，可以让企业接触到已经与您的网站进行过互动的受众。 通过在这些用户的浏览会话中放置 cookie，您的广告可以在他们继续浏览网络时跟随他们。
目前，Facebook 没有内部重定向选项。 但这就是像 AdRoll 这样的网站发挥作用的地方。
通过在您的网站上放置一个小像素，您的 Facebook 广告可以显示在过去访问过您网站的人的新闻源中。 也许有人阅读了一篇很棒的博客文章，但没有订阅并且从未返回您的网站。 AdRoll 的强大功能可以针对该潜在客户，将他们带回您的网站，并为您提供第二次将他们转化为客户的机会。
在 AdRoll 中建立受众需要一些时间，但其好处可能比通过 Facebook 创建的传统广告持续时间更长。 随着对您网站的访问量增加，您的广告将继续扩大覆盖面和影响力。
另请参阅： Google Analytics（分析）行为定位指南
通过社交媒体平台做广告可能会让人望而生畏，尤其是通过其他平台（Twitter、LinkedIn、Pinterest 和 Instagram）提供更广泛的广告机会。 以下是成功的三个快速提示：
底线：付费流并不可怕。 随着谷歌在搜索词的付费点击中占据主导地位，社交媒体可以成为一种令人兴奋的方式来提升内容、转换潜在客户并为您的广告系列增加病毒式传播。
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根据 Internet Live Stats，每天有近 300 万篇博客文章被发布。 事实上，当这篇帖子在太平洋标准时间上午 9 点上线时，已经创建了超过 150 万个新帖子。 那是很多内容！
好消息：谷歌和必应搜索也在增加。 受过教育的消费者正在寻找最好、最相关的内容来回答他们的问题并帮助做出购买决定。 有机增长是您的内容开始在人群中脱颖而出的关键指标。 但是，付费流的一点推动可以使您的内容飙升并开始带来潜在客户。
阅读更多：
Facebook：仍然是内容广告巨头
曾经有人认为，Facebook 的广告会毁掉这家社交媒体巨头，让用户成群结队地离开。 然而，自 2008 年广告平台向所有企业开放以来，Facebook 已经获得了超过 10 亿的活跃用户，并且仍在考虑成为社交媒体的王者。
2011 年更进一步，Facebook 允许企业创建“赞助故事”。 此功能会创建融入用户新闻源的原生广告，这意味着这些公司可以发布看起来很自然的广告，并且不会破坏用户的整体体验。
这引起了内容营销人员的注意，2015 年，Facebook 披露他们已经超过了 200 万广告客户的门槛。
Facebook 仍然是分享各种精彩内容的第一名。 想想您在自己的时间线上发现的精彩视频、故事和文章。 但企业如何开始使用广告平台将内容推送给更广泛的受众？
另请参阅：如何将您的内容从可见推送到病毒
强大的电源编辑器
信不信由你，Facebook 拥有市场上最可定制的广告平台之一。 想要针对正在购买牛奶并居住在特定邮政编码的新妈妈？ Facebook 有能力找到确切的受众。
Facebook 还有一个强大的广告工具，叫做 Power Editor。 Power Editor 能够针对极其特定的受众，并在此过程中自定义广告的各个方面。 该平台略有限制，因为它目前仅适用于 Google Chrome，但它可用于：
- 优化您的业务页面上表现最好的自然帖子，并通过小型广告活动来提升它们。
- 创建自定义或导入的受众
- 拆分受众以轻松进行 A/B 测试广告
- 在 Instagram 上交叉推广广告
您所宣传的内容很可能是在考虑特定受众或买家角色的情况下创建的。 为该角色之外的用户创建不同的有针对性的消息可以打开新的大门并推动您的品牌以前没有考虑过的潜在客户。 A/B 测试可以提供详细的数字和 KPI，有助于制定未来的内容策略。
可以通过广告管理器或通过以下链接访问 Power Editor：www.facebook.com/ads/manage/powereditor
不要忽视现有的受众
Power Editor 的一项重要功能是能够使用现有列表创建受众。 用户可以上传电子邮件列表，Facebook 将通过其用户数据库交叉引用这些电子邮件以识别匹配项。 然后可以为已经与过去内容互动过的用户量身定制广告，从而提高他们转化的可能性。
营销列表通常用于通过电子邮件与潜在客户进行交流，但这并不适用于创建的每条内容。 通过创建社交媒体广告来宣传您的最新博客文章或电子书，您的企业可以在他们已经在网上花费宝贵时间的地方与其用户群互动，而不会成为害虫。
另请参阅：建立买家指南以指导您的内容策略
重新定位内容以加倍努力
重定向是一种付费方法，可以让企业接触到已经与您的网站进行过互动的受众。 通过在这些用户的浏览会话中放置 cookie，您的广告可以在他们继续浏览网络时跟随他们。
目前，Facebook 没有内部重定向选项。 但这就是像 AdRoll 这样的网站发挥作用的地方。
通过在您的网站上放置一个小像素，您的 Facebook 广告可以显示在过去访问过您网站的人的新闻源中。 也许有人阅读了一篇很棒的博客文章，但没有订阅并且从未返回您的网站。 AdRoll 的强大功能可以针对该潜在客户，将他们带回您的网站，并为您提供第二次将他们转化为客户的机会。
在 AdRoll 中建立受众需要一些时间，但其好处可能比通过 Facebook 创建的传统广告持续时间更长。 随着对您网站的访问量增加，您的广告将继续扩大覆盖面和影响力。
另请参阅： Google Analytics（分析）行为定位指南
成功的快速提示
通过社交媒体平台做广告可能会让人望而生畏，尤其是通过其他平台（Twitter、LinkedIn、Pinterest 和 Instagram）提供更广泛的广告机会。 以下是成功的三个快速提示：
- 不要宣传所有内容：选择您知道具有高转化机会或为特定受众创建的内容。
- A/B 测试：创建不同版本的广告，以确定哪些内容能引起受众的共鸣。 复制更改和不同的图片具有制作或破坏广告的能力，所以不要害怕尝试一下。
- 考虑您的平台：电子书和长篇内容在 Facebook 上表现良好，但博客文章在 LinkedIn 和 Twitter 上的表现更好。 研究谁在使用社交媒体以及他们正在消化的内容类型对于推动战略大有帮助。
底线：付费流并不可怕。 随着谷歌在搜索词的付费点击中占据主导地位，社交媒体可以成为一种令人兴奋的方式来提升内容、转换潜在客户并为您的广告系列增加病毒式传播。
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