4 façons dont les publicités Facebook peuvent aider votre contenu à être diffusé
Publié: 2016-05-02
Vous avez donc créé un contenu incroyable pour votre marque ou votre entreprise. Maintenant quoi? C'est la question que les spécialistes du marketing de contenu se posent jour après jour.
Selon Internet Live Stats, près de 3 millions d'articles de blog sont produits quotidiennement. En fait, au moment où ce message sera en ligne à 9h00 PST, plus de 1,5 million de nouveaux messages auront déjà été créés. C'est beaucoup de contenu !
La bonne nouvelle : les recherches sur Google et Bing sont également en hausse. Les consommateurs éduqués recherchent le contenu le meilleur et le plus pertinent pour répondre à leurs questions et les aider à prendre des décisions d'achat. La croissance organique est un indicateur clé que votre contenu commence à se démarquer de la foule. Cependant, un petit coup de pouce des flux payants peut faire monter en flèche votre contenu et commencer à attirer des prospects.
Lire la suite:
On croyait autrefois que la publicité sur Facebook ruinerait le géant des médias sociaux et ferait fuir les utilisateurs en masse. Cependant, depuis l'ouverture de la plateforme publicitaire à toutes les entreprises en 2008, Facebook a sécurisé plus d'un milliard d'utilisateurs actifs et envisage toujours le roi régnant des médias sociaux.
Pour aller plus loin en 2011, Facebook a permis aux entreprises de créer des "histoires sponsorisées". Cette fonctionnalité crée des publicités natives qui se fondent dans le fil d'actualité d'un utilisateur, ce qui signifie que ces entreprises peuvent publier des publicités qui semblent naturelles et ne perturbent pas l'expérience globale de l'utilisateur.
Cela a amené les spécialistes du marketing de contenu à s'en apercevoir et en 2015, Facebook a révélé qu'ils avaient franchi le seuil des 2 millions d'annonceurs.
Facebook est toujours le premier endroit pour partager une variété de contenus passionnants. Pensez aux superbes vidéos, histoires et articles que vous avez découverts sur votre propre Timeline. Mais comment les entreprises peuvent-elles commencer à utiliser la plate-forme publicitaire pour proposer du contenu à un public plus large ?
Voir aussi : Comment pousser votre contenu de visible à viral
Croyez-le ou non, Facebook possède l'une des plateformes publicitaires les plus personnalisables du marché. Vous cherchez à cibler les nouvelles mamans qui achètent du lait et vivent dans un certain code postal ? Facebook a la capacité de trouver ce public exact.
Facebook dispose également d'un puissant outil publicitaire appelé Power Editor. Power Editor a la capacité de cibler des publics extrêmement spécifiques et de personnaliser chaque aspect de votre annonce en cours de route. La plate-forme est légèrement limitée, car elle ne fonctionne actuellement que dans Google Chrome, mais elle peut être utilisée pour :
Il est probable que le contenu dont vous faites la promotion a été créé en pensant à un certain public ou à un certain acheteur. La création de différents messages ciblés pour les utilisateurs en dehors de cette personnalité pourrait ouvrir de nouvelles portes et générer des prospects que votre marque n'envisageait pas auparavant. Les tests A/B peuvent fournir des chiffres détaillés et des KPI qui peuvent aider à la future stratégie de contenu.
Le Power Editor est accessible via le gestionnaire de publicités ou via ce lien : www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Une grande fonctionnalité de Power Editor est la possibilité de créer des audiences avec des listes déjà existantes. Les utilisateurs peuvent télécharger une liste d'e-mails et Facebook les croisera avec sa base de données d'utilisateurs pour identifier les correspondances. Les publicités peuvent ensuite être adaptées aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec du contenu antérieur, ce qui leur donne une plus grande probabilité de conversion.
Les listes marketing sont souvent utilisées pour communiquer avec des prospects par e-mail, mais cela n'est pas plausible pour chaque élément de contenu créé. En créant une publicité sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre dernier article de blog ou eBook, votre entreprise peut interagir avec sa base d'utilisateurs dans un endroit où elle passe déjà un temps précieux en ligne, sans être un parasite.
Voir aussi : Créer des guides d'achat pour guider votre stratégie de contenu
Le reciblage est une méthode payante qui permet aux entreprises d'atteindre un public qui a déjà interagi avec votre site Web. En déposant un cookie sur la session de navigation de ces utilisateurs, vos annonces peuvent les suivre tout au long de leur parcours sur le Web.
Actuellement, Facebook n'a pas d'option de reciblage interne. Mais c'est là que des sites comme AdRoll entrent en jeu.
En plaçant un petit pixel sur votre site, vos publicités Facebook peuvent apparaître sur le fil d'actualité des personnes qui ont déjà visité votre site Web. Peut-être que quelqu'un a lu un excellent article de blog mais ne s'est pas abonné et n'est jamais revenu sur votre site Web. La puissance d'AdRoll peut cibler ce prospect, le ramener sur votre site et vous offrir une seconde chance de le convertir en client.
Il faut un certain temps pour créer une audience dans AdRoll, mais les avantages peuvent durer plus longtemps qu'une publicité traditionnelle créée via Facebook. Au fur et à mesure que les visites sur votre site Web augmentent, vos publicités continueront de gagner en portée et en influence.
Voir aussi : Guide du ciblage comportemental de Google Analytics
La publicité via les plateformes de médias sociaux peut être décourageante, en particulier avec d'autres plateformes (Twitter, LinkedIn, Pinterest et Instagram) offrant des opportunités publicitaires plus larges. Voici trois conseils rapides pour réussir :
Conclusion : les streams payants n'ont rien à craindre. Avec Google qui domine les clics payants pour les termes de recherche, les médias sociaux peuvent être un moyen passionnant d'augmenter le contenu, de convertir les prospects et d'ajouter de la viralité à vos campagnes.
Vous cherchez du contenu à promouvoir ? Essayez d'utiliser l'un des excellents rédacteurs de médias sociaux de Scripted !
Selon Internet Live Stats, près de 3 millions d'articles de blog sont produits quotidiennement. En fait, au moment où ce message sera en ligne à 9h00 PST, plus de 1,5 million de nouveaux messages auront déjà été créés. C'est beaucoup de contenu !
La bonne nouvelle : les recherches sur Google et Bing sont également en hausse. Les consommateurs éduqués recherchent le contenu le meilleur et le plus pertinent pour répondre à leurs questions et les aider à prendre des décisions d'achat. La croissance organique est un indicateur clé que votre contenu commence à se démarquer de la foule. Cependant, un petit coup de pouce des flux payants peut faire monter en flèche votre contenu et commencer à attirer des prospects.
Lire la suite:
Facebook : toujours un géant de la publicité de contenu
On croyait autrefois que la publicité sur Facebook ruinerait le géant des médias sociaux et ferait fuir les utilisateurs en masse. Cependant, depuis l'ouverture de la plateforme publicitaire à toutes les entreprises en 2008, Facebook a sécurisé plus d'un milliard d'utilisateurs actifs et envisage toujours le roi régnant des médias sociaux.
Pour aller plus loin en 2011, Facebook a permis aux entreprises de créer des "histoires sponsorisées". Cette fonctionnalité crée des publicités natives qui se fondent dans le fil d'actualité d'un utilisateur, ce qui signifie que ces entreprises peuvent publier des publicités qui semblent naturelles et ne perturbent pas l'expérience globale de l'utilisateur.
Cela a amené les spécialistes du marketing de contenu à s'en apercevoir et en 2015, Facebook a révélé qu'ils avaient franchi le seuil des 2 millions d'annonceurs.
Facebook est toujours le premier endroit pour partager une variété de contenus passionnants. Pensez aux superbes vidéos, histoires et articles que vous avez découverts sur votre propre Timeline. Mais comment les entreprises peuvent-elles commencer à utiliser la plate-forme publicitaire pour proposer du contenu à un public plus large ?
Voir aussi : Comment pousser votre contenu de visible à viral
Le puissant éditeur de puissance
Croyez-le ou non, Facebook possède l'une des plateformes publicitaires les plus personnalisables du marché. Vous cherchez à cibler les nouvelles mamans qui achètent du lait et vivent dans un certain code postal ? Facebook a la capacité de trouver ce public exact.
Facebook dispose également d'un puissant outil publicitaire appelé Power Editor. Power Editor a la capacité de cibler des publics extrêmement spécifiques et de personnaliser chaque aspect de votre annonce en cours de route. La plate-forme est légèrement limitée, car elle ne fonctionne actuellement que dans Google Chrome, mais elle peut être utilisée pour :
- Optimisez les publications organiques les plus performantes sur votre page d'entreprise et boostez-les avec une petite campagne publicitaire.
- Créer des audiences personnalisées ou importées
- Divisez les audiences pour tester facilement les publicités A/B
- Annonces de promotion croisée sur Instagram
Il est probable que le contenu dont vous faites la promotion a été créé en pensant à un certain public ou à un certain acheteur. La création de différents messages ciblés pour les utilisateurs en dehors de cette personnalité pourrait ouvrir de nouvelles portes et générer des prospects que votre marque n'envisageait pas auparavant. Les tests A/B peuvent fournir des chiffres détaillés et des KPI qui peuvent aider à la future stratégie de contenu.
Le Power Editor est accessible via le gestionnaire de publicités ou via ce lien : www.facebook.com/ads/manage/powereditor
N'ignorez pas les audiences existantes
Une grande fonctionnalité de Power Editor est la possibilité de créer des audiences avec des listes déjà existantes. Les utilisateurs peuvent télécharger une liste d'e-mails et Facebook les croisera avec sa base de données d'utilisateurs pour identifier les correspondances. Les publicités peuvent ensuite être adaptées aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec du contenu antérieur, ce qui leur donne une plus grande probabilité de conversion.
Les listes marketing sont souvent utilisées pour communiquer avec des prospects par e-mail, mais cela n'est pas plausible pour chaque élément de contenu créé. En créant une publicité sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre dernier article de blog ou eBook, votre entreprise peut interagir avec sa base d'utilisateurs dans un endroit où elle passe déjà un temps précieux en ligne, sans être un parasite.
Voir aussi : Créer des guides d'achat pour guider votre stratégie de contenu
Recibler le contenu pour aller plus loin
Le reciblage est une méthode payante qui permet aux entreprises d'atteindre un public qui a déjà interagi avec votre site Web. En déposant un cookie sur la session de navigation de ces utilisateurs, vos annonces peuvent les suivre tout au long de leur parcours sur le Web.
Actuellement, Facebook n'a pas d'option de reciblage interne. Mais c'est là que des sites comme AdRoll entrent en jeu.
En plaçant un petit pixel sur votre site, vos publicités Facebook peuvent apparaître sur le fil d'actualité des personnes qui ont déjà visité votre site Web. Peut-être que quelqu'un a lu un excellent article de blog mais ne s'est pas abonné et n'est jamais revenu sur votre site Web. La puissance d'AdRoll peut cibler ce prospect, le ramener sur votre site et vous offrir une seconde chance de le convertir en client.
Il faut un certain temps pour créer une audience dans AdRoll, mais les avantages peuvent durer plus longtemps qu'une publicité traditionnelle créée via Facebook. Au fur et à mesure que les visites sur votre site Web augmentent, vos publicités continueront de gagner en portée et en influence.
Voir aussi : Guide du ciblage comportemental de Google Analytics
Conseils rapides pour réussir
La publicité via les plateformes de médias sociaux peut être décourageante, en particulier avec d'autres plateformes (Twitter, LinkedIn, Pinterest et Instagram) offrant des opportunités publicitaires plus larges. Voici trois conseils rapides pour réussir :
- Ne faites pas la promotion de tout : choisissez le contenu dont vous savez qu'il offre de fortes opportunités de conversion ou qu'il a été créé pour un public spécifique.
- Test A/B : créez différentes versions de vos publicités afin d'identifier ce qui résonne auprès du public. Les modifications de copie et les différentes images peuvent faire ou défaire une annonce, alors n'ayez pas peur d'expérimenter un peu.
- Tenez compte de votre plate-forme : les livres électroniques et les contenus longs fonctionnent bien sur Facebook, mais il a été démontré que les articles de blog fonctionnent mieux sur LinkedIn et Twitter. Rechercher qui utilise les médias sociaux et le type de contenu qu'ils digèrent peut grandement contribuer à la conduite d'une stratégie.
Conclusion : les streams payants n'ont rien à craindre. Avec Google qui domine les clics payants pour les termes de recherche, les médias sociaux peuvent être un moyen passionnant d'augmenter le contenu, de convertir les prospects et d'ajouter de la viralité à vos campagnes.
Vous cherchez du contenu à promouvoir ? Essayez d'utiliser l'un des excellents rédacteurs de médias sociaux de Scripted !
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