4 Cara Iklan Facebook Dapat Membantu Konten Anda Menarik
Diterbitkan: 2016-05-02
Jadi, Anda telah membuat konten yang luar biasa untuk merek atau bisnis Anda. Sekarang apa? Ini adalah pertanyaan yang ditanyakan oleh pemasar konten hari demi hari.
Menurut Internet Live Stats, ada hampir 3 juta posting blog yang diproduksi setiap hari. Faktanya, pada saat posting ini ditayangkan pada jam 9 pagi PST, sudah ada lebih dari 1,5 juta posting baru yang dibuat. Itu banyak isinya!
Kabar baiknya: Pencarian Google dan Bing juga meningkat. Konsumen terdidik mencari konten terbaik dan paling relevan untuk menjawab pertanyaan mereka dan membantu membentuk keputusan pembelian. Pertumbuhan organik adalah indikator utama bahwa konten Anda mulai menonjol dari yang lain. Namun, sedikit dorongan dari streaming berbayar dapat meroketkan konten Anda dan mulai mendatangkan prospek.
Baca lebih banyak:
Pernah diyakini bahwa iklan Facebook akan menghancurkan raksasa media sosial dan membuat pengguna pergi berbondong-bondong. Namun, sejak platform periklanan dibuka untuk semua bisnis pada tahun 2008, Facebook telah mendapatkan lebih dari satu miliar pengguna aktif dan masih mempertimbangkan raja media sosial yang berkuasa.
Mengambil ini lebih jauh pada tahun 2011, Facebook memungkinkan bisnis untuk membuat "cerita yang disponsori." Fitur ini membuat iklan asli yang menyatu dengan umpan berita pengguna, artinya perusahaan ini dapat memposting iklan yang tampak alami dan tidak mengganggu pengalaman pengguna secara keseluruhan.
Hal ini menyebabkan pemasar konten memperhatikan dan pada tahun 2015, Facebook mengungkapkan bahwa mereka telah melewati ambang batas 2 juta pengiklan.
Facebook masih menjadi tempat nomor satu untuk berbagi berbagai konten menarik. Pikirkan tentang video, cerita, dan artikel hebat yang Anda temukan di Timeline Anda sendiri. Tetapi bagaimana bisnis dapat mulai menggunakan platform periklanan untuk mendorong konten ke khalayak yang lebih luas?
Lihat juga: Cara Mendorong Konten Anda dari Terlihat ke Viral
Percaya atau tidak, Facebook memiliki salah satu platform iklan yang paling dapat disesuaikan di pasar. Ingin menargetkan ibu baru yang membeli susu dan tinggal di kode pos tertentu? Facebook memiliki kemampuan untuk menemukan audiens yang tepat.
Facebook juga memiliki alat periklanan yang kuat yang disebut Power Editor. Power Editor memiliki kemampuan untuk menargetkan audiens yang sangat spesifik dan menyesuaikan setiap aspek iklan Anda di sepanjang jalan. Platform ini sedikit terbatas, karena saat ini hanya berfungsi di Google Chrome, tetapi dapat digunakan untuk:
Kemungkinan konten yang Anda promosikan dibuat dengan mempertimbangkan audiens atau persona pembeli tertentu. Membuat pesan bertarget berbeda untuk pengguna di luar persona itu dapat membuka pintu baru dan mendorong prospek yang sebelumnya tidak dipertimbangkan oleh merek Anda. Pengujian A/B dapat memberikan angka dan KPI terperinci yang dapat membantu strategi konten di masa mendatang.
Power Editor dapat diakses melalui Pengelola Iklan atau melalui tautan ini: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Salah satu fitur hebat dari Power Editor adalah kemampuan untuk membuat audiens dengan daftar yang sudah ada. Pengguna dapat mengunggah daftar email dan Facebook akan melakukan referensi silang dengan database penggunanya untuk mengidentifikasi kecocokan. Iklan kemudian dapat disesuaikan dengan pengguna yang telah berinteraksi dengan konten sebelumnya, memberi mereka kemungkinan konversi yang lebih tinggi.
Daftar pemasaran sering digunakan untuk berkomunikasi dengan prospek melalui email, tetapi ini tidak masuk akal untuk setiap konten yang dibuat. Dengan membuat iklan media sosial untuk mempromosikan posting blog atau eBook terbaru Anda, bisnis Anda dapat berinteraksi dengan basis penggunanya di tempat mereka telah menghabiskan waktu berharga secara online, tanpa mengganggu.
Lihat Juga: Membangun Panduan Pembeli untuk Memandu Strategi Konten Anda
Penargetan ulang adalah metode berbayar yang memungkinkan bisnis menjangkau audiens yang telah berinteraksi dengan situs web Anda. Dengan menjatuhkan cookie pada sesi penjelajahan pengguna tersebut, iklan Anda dapat mengikuti mereka saat mereka melanjutkan perjalanan mereka melalui web.
Saat ini, Facebook tidak memiliki opsi penargetan ulang internal. Tapi di situlah situs seperti AdRoll ikut bermain.
Dengan menempatkan piksel kecil di situs Anda, iklan Facebook Anda dapat muncul di umpan berita orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya. Mungkin seseorang membaca posting blog yang bagus tetapi tidak berlangganan dan tidak pernah kembali ke situs web Anda. Kekuatan AdRoll dapat menargetkan prospek itu, mengarahkan mereka kembali ke situs Anda dan menawarkan Anda kesempatan kedua untuk mengubahnya menjadi pelanggan.
Dibutuhkan beberapa waktu untuk membangun audiens di AdRoll, tetapi manfaatnya bisa bertahan lebih lama daripada iklan tradisional yang dibuat melalui Facebook. Saat kunjungan ke situs web Anda meningkat, iklan Anda akan terus membangun jangkauan dan pengaruh.
Lihat Juga: Panduan untuk Penargetan Perilaku Google Analytics
Beriklan melalui platform media sosial dapat menjadi hal yang menakutkan, terutama dengan platform lain (Twitter, LinkedIn, Pinterest, dan Instagram) yang menawarkan peluang iklan yang lebih luas. Berikut adalah tiga tips cepat untuk sukses:
Intinya: streaming berbayar tidak perlu ditakuti. Dengan Google yang mendominasi klik berbayar untuk istilah pencarian, media sosial dapat menjadi cara yang menarik untuk meningkatkan konten, mengonversi prospek, dan menambahkan viralitas ke kampanye Anda.
Mencari konten untuk dipromosikan? Coba gunakan salah satu penulis media sosial hebat Scripted!
Menurut Internet Live Stats, ada hampir 3 juta posting blog yang diproduksi setiap hari. Faktanya, pada saat posting ini ditayangkan pada jam 9 pagi PST, sudah ada lebih dari 1,5 juta posting baru yang dibuat. Itu banyak isinya!
Kabar baiknya: Pencarian Google dan Bing juga meningkat. Konsumen terdidik mencari konten terbaik dan paling relevan untuk menjawab pertanyaan mereka dan membantu membentuk keputusan pembelian. Pertumbuhan organik adalah indikator utama bahwa konten Anda mulai menonjol dari yang lain. Namun, sedikit dorongan dari streaming berbayar dapat meroketkan konten Anda dan mulai mendatangkan prospek.
Baca lebih banyak:
Facebook: Masih Raksasa Iklan Konten
Pernah diyakini bahwa iklan Facebook akan menghancurkan raksasa media sosial dan membuat pengguna pergi berbondong-bondong. Namun, sejak platform periklanan dibuka untuk semua bisnis pada tahun 2008, Facebook telah mendapatkan lebih dari satu miliar pengguna aktif dan masih mempertimbangkan raja media sosial yang berkuasa.
Mengambil ini lebih jauh pada tahun 2011, Facebook memungkinkan bisnis untuk membuat "cerita yang disponsori." Fitur ini membuat iklan asli yang menyatu dengan umpan berita pengguna, artinya perusahaan ini dapat memposting iklan yang tampak alami dan tidak mengganggu pengalaman pengguna secara keseluruhan.
Hal ini menyebabkan pemasar konten memperhatikan dan pada tahun 2015, Facebook mengungkapkan bahwa mereka telah melewati ambang batas 2 juta pengiklan.
Facebook masih menjadi tempat nomor satu untuk berbagi berbagai konten menarik. Pikirkan tentang video, cerita, dan artikel hebat yang Anda temukan di Timeline Anda sendiri. Tetapi bagaimana bisnis dapat mulai menggunakan platform periklanan untuk mendorong konten ke khalayak yang lebih luas?
Lihat juga: Cara Mendorong Konten Anda dari Terlihat ke Viral
Editor Kekuatan yang Kuat
Percaya atau tidak, Facebook memiliki salah satu platform iklan yang paling dapat disesuaikan di pasar. Ingin menargetkan ibu baru yang membeli susu dan tinggal di kode pos tertentu? Facebook memiliki kemampuan untuk menemukan audiens yang tepat.
Facebook juga memiliki alat periklanan yang kuat yang disebut Power Editor. Power Editor memiliki kemampuan untuk menargetkan audiens yang sangat spesifik dan menyesuaikan setiap aspek iklan Anda di sepanjang jalan. Platform ini sedikit terbatas, karena saat ini hanya berfungsi di Google Chrome, tetapi dapat digunakan untuk:
- Optimalkan posting organik berkinerja terbaik di halaman bisnis Anda dan tingkatkan dengan kampanye iklan kecil.
- Buat pemirsa khusus atau yang diimpor
- Pisahkan pemirsa untuk menguji iklan A/B dengan mudah
- Promosi silang iklan di Instagram
Kemungkinan konten yang Anda promosikan dibuat dengan mempertimbangkan audiens atau persona pembeli tertentu. Membuat pesan bertarget berbeda untuk pengguna di luar persona itu dapat membuka pintu baru dan mendorong prospek yang sebelumnya tidak dipertimbangkan oleh merek Anda. Pengujian A/B dapat memberikan angka dan KPI terperinci yang dapat membantu strategi konten di masa mendatang.
Power Editor dapat diakses melalui Pengelola Iklan atau melalui tautan ini: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Jangan Abaikan Audiens yang Ada
Salah satu fitur hebat dari Power Editor adalah kemampuan untuk membuat audiens dengan daftar yang sudah ada. Pengguna dapat mengunggah daftar email dan Facebook akan melakukan referensi silang dengan database penggunanya untuk mengidentifikasi kecocokan. Iklan kemudian dapat disesuaikan dengan pengguna yang telah berinteraksi dengan konten sebelumnya, memberi mereka kemungkinan konversi yang lebih tinggi.
Daftar pemasaran sering digunakan untuk berkomunikasi dengan prospek melalui email, tetapi ini tidak masuk akal untuk setiap konten yang dibuat. Dengan membuat iklan media sosial untuk mempromosikan posting blog atau eBook terbaru Anda, bisnis Anda dapat berinteraksi dengan basis penggunanya di tempat mereka telah menghabiskan waktu berharga secara online, tanpa mengganggu.
Lihat Juga: Membangun Panduan Pembeli untuk Memandu Strategi Konten Anda
Menargetkan Ulang Konten untuk Mendapatkan Mil Ekstra
Penargetan ulang adalah metode berbayar yang memungkinkan bisnis menjangkau audiens yang telah berinteraksi dengan situs web Anda. Dengan menjatuhkan cookie pada sesi penjelajahan pengguna tersebut, iklan Anda dapat mengikuti mereka saat mereka melanjutkan perjalanan mereka melalui web.
Saat ini, Facebook tidak memiliki opsi penargetan ulang internal. Tapi di situlah situs seperti AdRoll ikut bermain.
Dengan menempatkan piksel kecil di situs Anda, iklan Facebook Anda dapat muncul di umpan berita orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya. Mungkin seseorang membaca posting blog yang bagus tetapi tidak berlangganan dan tidak pernah kembali ke situs web Anda. Kekuatan AdRoll dapat menargetkan prospek itu, mengarahkan mereka kembali ke situs Anda dan menawarkan Anda kesempatan kedua untuk mengubahnya menjadi pelanggan.
Dibutuhkan beberapa waktu untuk membangun audiens di AdRoll, tetapi manfaatnya bisa bertahan lebih lama daripada iklan tradisional yang dibuat melalui Facebook. Saat kunjungan ke situs web Anda meningkat, iklan Anda akan terus membangun jangkauan dan pengaruh.
Lihat Juga: Panduan untuk Penargetan Perilaku Google Analytics
Kiat Cepat untuk Sukses
Beriklan melalui platform media sosial dapat menjadi hal yang menakutkan, terutama dengan platform lain (Twitter, LinkedIn, Pinterest, dan Instagram) yang menawarkan peluang iklan yang lebih luas. Berikut adalah tiga tips cepat untuk sukses:
- Jangan promosikan semuanya: Pilih konten yang Anda tahu memiliki peluang konversi tinggi atau telah dibuat untuk audiens tertentu.
- Pengujian A/B: Buat berbagai versi iklan Anda untuk mengidentifikasi apa yang sesuai dengan pemirsa. Salin perubahan dan gambar yang berbeda memiliki kemampuan untuk membuat atau menghancurkan iklan, jadi jangan takut untuk bereksperimen sedikit.
- Pertimbangkan platform Anda: eBuku dan konten bentuk panjang berkinerja baik di Facebook, tetapi posting blog terbukti lebih baik di LinkedIn dan Twitter. Meneliti siapa yang menggunakan media sosial dan jenis konten yang mereka cerna dapat sangat membantu dalam mengarahkan strategi.
Intinya: streaming berbayar tidak perlu ditakuti. Dengan Google yang mendominasi klik berbayar untuk istilah pencarian, media sosial dapat menjadi cara yang menarik untuk meningkatkan konten, mengonversi prospek, dan menambahkan viralitas ke kampanye Anda.
Mencari konten untuk dipromosikan? Coba gunakan salah satu penulis media sosial hebat Scripted!
Jelajahi Penulis