4 طرق يمكن لإعلانات Facebook أن تساعد في جذب المحتوى الخاص بك
نشرت: 2016-05-02
لقد قمت بإنشاء جزء مذهل من المحتوى لعلامتك التجارية أو عملك. ماذا الآن؟ هذا هو السؤال الذي يجد مسوقو المحتوى أنفسهم يسألونه يومًا بعد يوم.
وفقًا لإحصائيات Internet Live Stats ، يتم إنتاج ما يقرب من 3 ملايين مشاركة مدونة يوميًا. في الواقع ، بحلول الوقت الذي يتم فيه نشر هذا المنشور في الساعة 9 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ ، سيكون هناك بالفعل أكثر من 1.5 مليون مشاركة جديدة تم إنشاؤها. هذا كثير من المحتوى!
الخبر السار: البحث في Google و Bing آخذ في الارتفاع أيضًا. يبحث المستهلكون المتعلمون عن المحتوى الأفضل والأكثر صلة للإجابة على أسئلتهم والمساعدة في اتخاذ قرارات الشراء. النمو العضوي هو مؤشر رئيسي على أن المحتوى الخاص بك بدأ يبرز من بين الحشود. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي الحصول على دفعة بسيطة من التدفقات المدفوعة إلى زيادة المحتوى الخاص بك والبدء في جذب العملاء المحتملين.
اقرأ أكثر:
كان يعتقد ذات مرة أن الإعلانات على Facebook ستدمر عملاق وسائل التواصل الاجتماعي وتدفع المستخدمين بعيدًا. ومع ذلك ، منذ أن فتحت المنصة الإعلانية لجميع الشركات في عام 2008 ، قام Facebook بتأمين أكثر من مليار مستخدم نشط ولا يزال يفكر في ملك وسائل الإعلام الاجتماعية.
المضي قدمًا في هذا الأمر في عام 2011 ، سمح Facebook للشركات بإنشاء "قصص برعاية". تعمل هذه الميزة على إنشاء إعلانات أصلية تمتزج في ملف الأخبار الخاص بالمستخدم ، مما يعني أن هذه الشركات يمكنها نشر إعلانات تظهر بشكل طبيعي ولا تعطل التجربة العامة للمستخدم.
وقد تسبب هذا في أن ينتبه مسوقو المحتوى ، وفي عام 2015 ، كشف فيسبوك أنهم قد تجاوزوا عتبة 2 مليون معلن.
لا يزال Facebook هو المكان الأول لمشاركة مجموعة متنوعة من المحتوى المثير. فكر في مقاطع الفيديو والقصص والمقالات الرائعة التي اكتشفتها في مخططك الزمني. ولكن كيف يمكن للشركات أن تبدأ في استخدام النظام الأساسي الإعلاني لدفع المحتوى إلى جمهور أوسع؟
راجع أيضًا: كيفية دفع المحتوى الخاص بك من المرئي إلى الفيروسي
صدق أو لا تصدق ، يمتلك Facebook واحدة من أكثر المنصات الإعلانية القابلة للتخصيص في السوق. هل تتطلع إلى استهداف الأمهات الجدد اللائي يشترون الحليب ويعيشون في رمز بريدي معين؟ Facebook لديه القدرة على العثور على هذا الجمهور المحدد.
يحتوي Facebook أيضًا على أداة إعلانية قوية تسمى Power Editor. يتمتع Power Editor بالقدرة على استهداف جماهير محددة للغاية وتخصيص كل جانب من جوانب إعلانك على طول الطريق. النظام الأساسي محدود بعض الشيء ، حيث إنه يعمل حاليًا فقط في Google Chrome ، ولكن يمكن استخدامه من أجل:
من المحتمل أن المحتوى الذي تروج له قد تم إنشاؤه مع مراعاة جمهور معين أو شخصية المشتري. يمكن أن يؤدي إنشاء رسائل مستهدفة مختلفة للمستخدمين خارج هذا الشخص إلى فتح أبواب جديدة وجذب عملاء لم تفكر فيه علامتك التجارية من قبل. يمكن أن يوفر اختبار A / B أرقامًا تفصيلية ومؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكن أن تساعد في استراتيجية المحتوى المستقبلية.
يمكن الوصول إلى محرر الطاقة من خلال مدير الإعلانات أو عبر هذا الرابط: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
إحدى الميزات الرائعة لبرنامج Power Editor هي القدرة على إنشاء جماهير باستخدام القوائم الموجودة بالفعل. يمكن للمستخدمين تحميل قائمة رسائل البريد الإلكتروني وسيقوم Facebook بمراجع تلك مع قاعدة بيانات المستخدم الخاصة به لتحديد التطابقات. يمكن بعد ذلك تصميم الإعلانات خصيصًا للمستخدمين الذين تفاعلوا بالفعل مع المحتوى السابق ، مما يمنحهم احتمالية أعلى للتحويل.
غالبًا ما تُستخدم قوائم التسويق للتواصل مع العملاء المتوقعين عبر البريد الإلكتروني ، ولكن هذا غير مقبول لكل جزء من المحتوى الذي تم إنشاؤه. من خلال إنشاء إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لأحدث منشور في مدونتك أو كتاب إلكتروني ، يمكن لعملك التفاعل مع قاعدة المستخدمين الخاصة به في مكان يقضون فيه بالفعل وقتًا ثمينًا على الإنترنت ، دون أن يكونوا آفة.
راجع أيضًا: بناء أدلة المشتري لتوجيه إستراتيجية المحتوى الخاصة بك
إعادة الاستهداف هي طريقة مدفوعة تتيح للشركات الوصول إلى جمهور تفاعل بالفعل مع موقع الويب الخاص بك. من خلال إسقاط ملف تعريف ارتباط في جلسة تصفح هؤلاء المستخدمين ، يمكن لإعلاناتك متابعتها أثناء استمرارهم في رحلتهم عبر الويب.
حاليًا ، ليس لدى Facebook خيار إعادة الاستهداف الداخلي. ولكن هذا هو المكان الذي تلعب فيه مواقع مثل AdRoll.
من خلال وضع بكسل صغير على موقعك ، يمكن أن تظهر إعلانات Facebook الخاصة بك في ملف الأخبار للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك في الماضي. ربما قرأ شخص ما منشورًا رائعًا في المدونة ولكنه لم يشترك ولم يعد إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن لقوة AdRoll أن تستهدف هذا الهدف ، وتعيدهم إلى موقعك وتوفر لك فرصة ثانية لتحويلهم إلى عميل.
يستغرق تكوين جمهور في AdRoll بعض الوقت ، لكن الفوائد يمكن أن تستمر لفترة أطول من الإعلان التقليدي الذي تم إنشاؤه عبر Facebook. مع زيادة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، ستستمر إعلاناتك في بناء مدى الوصول والتأثير.
راجع أيضًا: دليل الاستهداف السلوكي في Google Analytics
قد يكون الإعلان عبر منصات التواصل الاجتماعي أمرًا شاقًا ، خاصة مع المنصات الأخرى (Twitter و LinkedIn و Pinterest و Instagram) التي توفر فرصًا إعلانية أوسع. فيما يلي ثلاث نصائح سريعة للنجاح:
خلاصة القول: التدفقات المدفوعة لا تخشى شيئًا. مع سيطرة Google على النقرات المدفوعة لشروط البحث ، يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة مثيرة لتعزيز المحتوى وتحويل العملاء المحتملين وإضافة الانتشار إلى حملاتك.
تبحث عن محتوى للترويج؟ جرب استخدام أحد كبار الكتاب على وسائل التواصل الاجتماعي في Scripted!
وفقًا لإحصائيات Internet Live Stats ، يتم إنتاج ما يقرب من 3 ملايين مشاركة مدونة يوميًا. في الواقع ، بحلول الوقت الذي يتم فيه نشر هذا المنشور في الساعة 9 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ ، سيكون هناك بالفعل أكثر من 1.5 مليون مشاركة جديدة تم إنشاؤها. هذا كثير من المحتوى!
الخبر السار: البحث في Google و Bing آخذ في الارتفاع أيضًا. يبحث المستهلكون المتعلمون عن المحتوى الأفضل والأكثر صلة للإجابة على أسئلتهم والمساعدة في اتخاذ قرارات الشراء. النمو العضوي هو مؤشر رئيسي على أن المحتوى الخاص بك بدأ يبرز من بين الحشود. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي الحصول على دفعة بسيطة من التدفقات المدفوعة إلى زيادة المحتوى الخاص بك والبدء في جذب العملاء المحتملين.
اقرأ أكثر:
Facebook: لا يزال عملاقًا للإعلان عن المحتوى
كان يعتقد ذات مرة أن الإعلانات على Facebook ستدمر عملاق وسائل التواصل الاجتماعي وتدفع المستخدمين بعيدًا. ومع ذلك ، منذ أن فتحت المنصة الإعلانية لجميع الشركات في عام 2008 ، قام Facebook بتأمين أكثر من مليار مستخدم نشط ولا يزال يفكر في ملك وسائل الإعلام الاجتماعية.
المضي قدمًا في هذا الأمر في عام 2011 ، سمح Facebook للشركات بإنشاء "قصص برعاية". تعمل هذه الميزة على إنشاء إعلانات أصلية تمتزج في ملف الأخبار الخاص بالمستخدم ، مما يعني أن هذه الشركات يمكنها نشر إعلانات تظهر بشكل طبيعي ولا تعطل التجربة العامة للمستخدم.
وقد تسبب هذا في أن ينتبه مسوقو المحتوى ، وفي عام 2015 ، كشف فيسبوك أنهم قد تجاوزوا عتبة 2 مليون معلن.
لا يزال Facebook هو المكان الأول لمشاركة مجموعة متنوعة من المحتوى المثير. فكر في مقاطع الفيديو والقصص والمقالات الرائعة التي اكتشفتها في مخططك الزمني. ولكن كيف يمكن للشركات أن تبدأ في استخدام النظام الأساسي الإعلاني لدفع المحتوى إلى جمهور أوسع؟
راجع أيضًا: كيفية دفع المحتوى الخاص بك من المرئي إلى الفيروسي
محرر القوة القوي
صدق أو لا تصدق ، يمتلك Facebook واحدة من أكثر المنصات الإعلانية القابلة للتخصيص في السوق. هل تتطلع إلى استهداف الأمهات الجدد اللائي يشترون الحليب ويعيشون في رمز بريدي معين؟ Facebook لديه القدرة على العثور على هذا الجمهور المحدد.
يحتوي Facebook أيضًا على أداة إعلانية قوية تسمى Power Editor. يتمتع Power Editor بالقدرة على استهداف جماهير محددة للغاية وتخصيص كل جانب من جوانب إعلانك على طول الطريق. النظام الأساسي محدود بعض الشيء ، حيث إنه يعمل حاليًا فقط في Google Chrome ، ولكن يمكن استخدامه من أجل:
- حسِّن أفضل المنشورات العضوية أداءً على صفحة عملك وعززها بحملة إعلانية صغيرة.
- إنشاء جماهير مخصصة أو مستوردة
- تقسيم الجماهير إلى إعلانات اختبار A / B بسهولة
- عبر الترويج للإعلانات على Instagram
من المحتمل أن المحتوى الذي تروج له قد تم إنشاؤه مع مراعاة جمهور معين أو شخصية المشتري. يمكن أن يؤدي إنشاء رسائل مستهدفة مختلفة للمستخدمين خارج هذا الشخص إلى فتح أبواب جديدة وجذب عملاء لم تفكر فيه علامتك التجارية من قبل. يمكن أن يوفر اختبار A / B أرقامًا تفصيلية ومؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكن أن تساعد في استراتيجية المحتوى المستقبلية.
يمكن الوصول إلى محرر الطاقة من خلال مدير الإعلانات أو عبر هذا الرابط: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
لا تتجاهل الجماهير الموجودة
إحدى الميزات الرائعة لبرنامج Power Editor هي القدرة على إنشاء جماهير باستخدام القوائم الموجودة بالفعل. يمكن للمستخدمين تحميل قائمة رسائل البريد الإلكتروني وسيقوم Facebook بمراجع تلك مع قاعدة بيانات المستخدم الخاصة به لتحديد التطابقات. يمكن بعد ذلك تصميم الإعلانات خصيصًا للمستخدمين الذين تفاعلوا بالفعل مع المحتوى السابق ، مما يمنحهم احتمالية أعلى للتحويل.
غالبًا ما تُستخدم قوائم التسويق للتواصل مع العملاء المتوقعين عبر البريد الإلكتروني ، ولكن هذا غير مقبول لكل جزء من المحتوى الذي تم إنشاؤه. من خلال إنشاء إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لأحدث منشور في مدونتك أو كتاب إلكتروني ، يمكن لعملك التفاعل مع قاعدة المستخدمين الخاصة به في مكان يقضون فيه بالفعل وقتًا ثمينًا على الإنترنت ، دون أن يكونوا آفة.
راجع أيضًا: بناء أدلة المشتري لتوجيه إستراتيجية المحتوى الخاصة بك
أعد استهداف المحتوى للذهاب إلى أبعد من ذلك
إعادة الاستهداف هي طريقة مدفوعة تتيح للشركات الوصول إلى جمهور تفاعل بالفعل مع موقع الويب الخاص بك. من خلال إسقاط ملف تعريف ارتباط في جلسة تصفح هؤلاء المستخدمين ، يمكن لإعلاناتك متابعتها أثناء استمرارهم في رحلتهم عبر الويب.
حاليًا ، ليس لدى Facebook خيار إعادة الاستهداف الداخلي. ولكن هذا هو المكان الذي تلعب فيه مواقع مثل AdRoll.
من خلال وضع بكسل صغير على موقعك ، يمكن أن تظهر إعلانات Facebook الخاصة بك في ملف الأخبار للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك في الماضي. ربما قرأ شخص ما منشورًا رائعًا في المدونة ولكنه لم يشترك ولم يعد إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن لقوة AdRoll أن تستهدف هذا الهدف ، وتعيدهم إلى موقعك وتوفر لك فرصة ثانية لتحويلهم إلى عميل.
يستغرق تكوين جمهور في AdRoll بعض الوقت ، لكن الفوائد يمكن أن تستمر لفترة أطول من الإعلان التقليدي الذي تم إنشاؤه عبر Facebook. مع زيادة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، ستستمر إعلاناتك في بناء مدى الوصول والتأثير.
راجع أيضًا: دليل الاستهداف السلوكي في Google Analytics
نصائح سريعة للنجاح
قد يكون الإعلان عبر منصات التواصل الاجتماعي أمرًا شاقًا ، خاصة مع المنصات الأخرى (Twitter و LinkedIn و Pinterest و Instagram) التي توفر فرصًا إعلانية أوسع. فيما يلي ثلاث نصائح سريعة للنجاح:
- لا تروج لكل شيء: اختر المحتوى الذي تعرف أنه يحتوي على فرص تحويل عالية أو تم إنشاؤه لجمهور معين.
- اختبار أ / ب: إنشاء إصدارات مختلفة من إعلاناتك لتحديد ما يلقى صدى لدى الجماهير. نسخ التغييرات والصور المختلفة لديها القدرة على عمل إعلان أو كسره ، لذلك لا تخف من التجربة قليلاً.
- ضع في اعتبارك النظام الأساسي الخاص بك: تعمل الكتب الإلكترونية والمحتوى الطويل بشكل جيد على Facebook ، ولكن تم عرض منشورات المدونة بشكل أفضل على LinkedIn و Twitter. يمكن أن يؤدي البحث عن من يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي ونوع المحتوى الذي يتم هضمه إلى قطع شوط طويل نحو إستراتيجية القيادة.
خلاصة القول: التدفقات المدفوعة لا تخشى شيئًا. مع سيطرة Google على النقرات المدفوعة لشروط البحث ، يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة مثيرة لتعزيز المحتوى وتحويل العملاء المحتملين وإضافة الانتشار إلى حملاتك.
تبحث عن محتوى للترويج؟ جرب استخدام أحد كبار الكتاب على وسائل التواصل الاجتماعي في Scripted!
تصفح الكتاب