4 sfaturi de marketing video pentru producători

Încorporarea videoclipurilor în marketingul dvs. este ceva ce TOȚI producătorii ar trebui să facă. De ce spunem asta cu atâta îndrăzneală? Pentru că 87% dintre agenții de marketing online folosesc conținut video, iar agenții de marketing care folosesc videoclipuri cresc veniturile cu 49% mai repede decât utilizatorii non-video. ¹ Acum, luați în considerare aceste alte statistici video B2B convingătoare.

Încă nu sunteți convins că marketingul video vă va da un impuls? Citiți acest infografic despre cum videoclipul este mai popular și mai eficient ca niciodată. De fapt, pentru a avea o prezență solidă online și pentru a atrage mai mulți clienți potențiali, videoclipul este o necesitate. În calitate de producător B2B, gândiți-vă la magazinul dvs. ca la un set de la Hollywood pe care clienții dvs. doresc să-l vadă. Crezi că produsul tău este plictisitor? Urmărește emisiunea Cum se face pentru a vedea produse „plictisitoare” care au un proces de fabricație complex și interesant.

OK, treceți la cele 4 sfaturi care vor ridica jocul de marketing video al unui producător.

1. Obțineți echipamentul potrivit

O cameră decentă care filmează digital.

Probabil că nu aveți o cameră de film de calitate în industria filmului în jurul biroului dvs. Dar punem pariu că aveți acces la un smartphone. Dispozitivul dvs. trebuie doar să înregistreze video digital și să îl exporte cu ușurință pentru editare pentru a produce videoclipuri de calitate web. O notă rapidă, dacă domeniul de aplicare al proiectului dumneavoastră necesită o calitate ultra-înaltă, vă recomandăm un pas sau doi deasupra unui iPhone. Nu sunt sigur? Citiți acest lucru pentru a vă acoperi nevoile video.

Un microfon care captează sunetul așa cum aveți nevoie.

A avea o cameră grozavă cu un microfon groaznic este ca și cum ai avea o mașină de curse de Formula 1 cu cauciucuri de bicicletă; nu vei ajunge departe. Aceste două tipuri, utilizate în scopuri diferite, pot varia ca cost - dar nu plătiți mai puțin de 50 USD (calitatea și durabilitatea sunt importante):

• Omnidirecțional preia sunetele din toate direcțiile, similar cu difuzorul din sala de conferințe. Utilizați acest microfon dacă subiecții se află în mai multe zone și pentru a capta sunetul ambiental general de producție.
• Direcțional este folosit pentru înregistrarea sunetului dintr-o singură direcție, cum ar fi un microfon cu rever folosit pentru a înregistra un singur subiect vorbind. Veți avea nevoie de acest microfon dacă intenționați să înregistrați pe cineva care vorbește într-un mediu zgomotos.

Lumini care te fac să arăți bine.

Ai urmărit vreodată un videoclip filmat atât de prost încât să nu vezi ghemuit? Chiar și producțiile de milioane de dolari pot strica asta (Game of Thrones, vorbim cu tine). Luminile fluorescente de pe podeaua unui magazin dau totul o strălucire galbenă, așa că, dacă este posibil, veți dori să cumpărați niște lumini cu stand alb strălucitor. Ne place această abordare DIY de la Wistia, dar dacă nu aveți timp sau răbdare, luați un set de lumini decente pe Amazon pentru aproximativ 150 USD.

Suporturile pentru cameră care elimină agitațiile care distrag atenția.

O poziție sigură de filmare face videoclipurile tale să pară mai profesionale, așa că investește într-un suport bun pentru configurarea camerei. Puteți chiar să fiți creativ și să puneți niște setări pe roți pe un cărucior de magazin dacă trebuie să urmăriți ceva pe o linie de asamblare sau doriți să împușcați pe cineva care merge. Videoclipurile sunt toate despre mișcare, dar nu mișcarea tremurătoare a camerei.

Memorie care gestionează nivelul de calitate video.

Fișierele video pot umple rapid un hard disk: o oră de videoclip ar putea echivala cu un fișier de peste 20 de gigaocteți. Mai multe carduri de memorie pentru camera dvs. sunt o necesitate pentru o fotografie mai lungă. Hard disk-urile externe sunt, de asemenea, utile, permițându-vă să salvați date pe o unitate portabilă mare în loc de hard diskul unui singur computer. Acest lucru este util mai ales dacă intenționați să oferiți materialul video altcuiva pentru a le edita.

Software care editează video în mod corespunzător.

Familiarizați-vă cu un fel de software de editare video, indiferent dacă este pentru Mac sau PC. Software-ul de bază este preinstalat pe ambele platforme și veți găsi o mulțime de îndrumări despre cum să utilizați programele online. Indiferent ce editați, păstrați durata videoclipului de marketing la 3 minute sau mai puțin, dacă este posibil.

Sfat profesionist: un computer rapid este vital dacă intenționați să încărcați/exportați fișiere video mari. Un computer mai vechi poate dura câteva ore pentru a rezolva un fișier video mare.

2. Luați în considerare un furnizor profesionist

OK, lista de echipamente de mai sus poate părea intimidantă și costisitoare. Cu toate acestea, chiar nu trebuie să fie, mai ales dacă compania dvs. poate desemna o singură persoană care să se ocupe de tot marketingul video intern. Tehnologia de astăzi face asta mai ușor ca niciodată.

Cu toate acestea, implicarea unui profesionist terț cu experiență ușurează întregul proces și asigură videoclipuri de succes și consecvente. Depinde cu adevărat de tipurile de videoclipuri pe care le doriți și de frecvența acestora (multe videoclipuri simple, cu buget redus = un membru al personalului dedicat; videoclipuri puține, dar de înaltă calitate = angajați un profesionist terță parte). Mijlocul acestui articol despre domeniul de aplicare oferă o imagine de ansamblu bună dacă nu sunteți sigur cum să mergeți mai departe.

3. Decideți ce și cum să trageți

Interviuri cu clienții și angajații

Stai cu clientul tău și pune întrebări care vor descoperi ce prețuiesc aceștia la produsul/serviciul tău. Discuția ar trebui să fie despre ceea ce te face diferit . Iată un exemplu. Perspectivii dvs. sunt interesați de perspectiva unică a angajaților dvs. și de cunoștințele despre modul în care produsul dvs. îi poate ajuta (și de ce este superior celorlalți). Este o oportunitate grozavă de a vă prezenta personalitatea mărcii dvs. Acesta durează doar 35 de secunde.

Sfaturi pro:

• Păstrați fundalul simplu, astfel încât spectatorii să se concentreze asupra subiectului dvs
• Dați interviului o senzație naturală, punându-vă subiectul să discute cu un intervievator în afara camerei
• Furnizați persoanei intervievate subiectele și întrebările din timp, astfel încât să poată elabora răspunsuri bine gândite

Demonstrații de produs

O demonstrație poate evidenția caracteristici și beneficii importante, iar acestea sunt și mai puternice cu o comparație alături de concurenți. Întrebați-vă echipa de vânzări ce caracteristici vă vând cu adevărat produsul și ce doresc clienții să știe/să vadă; acestea sunt subiectele tale video individuale. Indiferent dacă folosiți unul sau mai mulți angajați, folosiți întotdeauna același talent pe ecran pentru a dezvolta coerența mărcii. Case IH a ales tipul potrivit pentru acesta.

Sfaturi pro:

• Abordarea ta depinde de tipul de produs pe care îl filmezi; un vehicul de specialitate necesită o abordare diferită de o pompă de apă de mare volum.
• Dacă aveți 6 funcții pe care doriți să le prezentați, grupați-le în 2 seturi de 3, ceea ce vă ajută să vă stocați biblioteca și le permite clienților potențiali să aleagă ceea ce doresc să vadă în loc să fie nevoiți să parcurgă un videoclip lung.

Tururi de facilitate

Dacă nu puteți oferi tururi la unitatea dvs. din cauza riscurilor/reglementărilor, a constrângerilor de timp sau a costului de a primi potențiali la fața locului, un tur video pe care îl puteți prezenta oricui în orice moment. Împărtășiți tot ce puteți care este relevant și vă ajută să vă ilustrați punctele forte. Deși uneori sunt mai lungi decât ținta de 3 minute, videoclipurile cu tururi atente ca acesta mențin spectatorul implicat.

Sfaturi pro:

• Aceste videoclipuri necesită planificare; nu luați doar o cameră și vă plimbați prin clădirea dvs.
• Un reprezentant al companiei ar trebui să „dea” turul.
• Dacă există zone deosebit de zgomotoase, puteți filma filmarea/stația fără sunet (sau tăiați sunetul mai târziu), apoi adăugați o voce off de către același reprezentant al companiei.

Interval de timp

Punem pariu că linia ta de asamblare are o grămadă de acțiuni grozave. Un videoclip în interval de timp vă poate arăta rapid întregul proces de producție. Doriți să construiți un camion de salvare și stingere a aeronavelor în 3 minute?

Sfaturi pro:

• Filmarea acestor videoclipuri ar putea dura ceva timp și poate necesita o anumită coordonare între schimburile lucrătorilor pentru a fi realizate corect.
• Camera trebuie să rămână staționară pentru fiecare fotografie, așa că alegeți una care are o funcție de interval de timp.
• Citiți acest articol care abordează intervalul de timp, animația și utilizarea dronelor pentru a oferi o perspectivă dinamică.

LEGATE: Creați mai multă implicare cu marketingul video interactiv

4. Planificați promovarea

La ce bun să filmezi o mulțime de imagini grozave dacă nimeni nu le vede? Promovați-vă cu atenție videoclipurile pe toate rețelele de socializare, doar asigurați-vă că căutați ce platformă video are cel mai mult sens pentru marca companiei dvs., preferințele personale ale utilizatorilor și dorința de a obține date despre spectator. Am comparat YouTube, Vimeo și Wistia, precum și HubSpot, Wistia și TwentyThree.

LEGATE: Cum canalele Wistia captează valoarea de intrare din conținutul dvs. video

Optimizarea SEO pentru videoclipurile dvs. în jurul cuvintelor cheie existente vă va ajuta inițial să vă găsiți videoclipul, dar partajarea socială este locul în care videoclipul dvs. va deveni viral, așa că asigurați-vă că angajații îl promovează pe profilurile lor și îl distribuiți și în grupurile relevante din industrie.

Avem încredere în puterea de neegalat a videoclipurilor de a-i obliga pe potențialii la acțiune. Începerea este adesea cea mai grea parte pentru companii. Rețineți că, pentru ca eforturile dvs. video să aibă succes, trebuie să aveți un plan cu privire la echipamentul de care veți avea nevoie, când să implicați un profesionist terță parte, ce și cum să filmați și cum îl veți promova.

Suntem pasionați de video, așa că am adunat toate cele mai bune resurse de marketing video într-un singur loc, exclusiv pentru afacerile B2B din industrii complexe. Descoperiți tot ce trebuie să știți despre utilizarea videoclipurilor în biblioteca noastră de resurse de marketing video. Mai ai întrebări? Doar întinde mâna! Ne place să vorbim despre video.

SURSĂ
¹ WordStream, 37 de statistici uimitoare de marketing video pentru 2018 , actualizate la 9 iunie 2019