제조업체를 위한 4가지 비디오 마케팅 팁

비디오를 마케팅에 통합하는 것은 모든 제조업체가 해야 하는 일입니다. 우리는 왜 그렇게 대담하게 말합니까? 온라인 마케터의 87%가 비디오 콘텐츠를 사용하고 비디오를 사용하는 마케터가 비디오가 아닌 사용자보다 49% 더 빠르게 수익을 성장시키기 때문입니다. ¹ 이제 다른 매력적인 B2B 비디오 통계를 고려하십시오.

비디오 마케팅이 당신에게 도움이 될 것이라는 확신이 아직 없으신가요? 비디오가 그 어느 때보다 인기 있고 효과적인 방법에 대한 이 인포그래픽을 읽어보십시오. 사실 온라인에서 확고한 입지를 확보하고 더 많은 잠재 고객을 유치하려면 비디오가 필수입니다. B2B 제조업체로서 작업 현장을 잠재 고객이 보고 싶어하는 할리우드 세트로 생각하십시오. 귀하의 제품이 지루하다고 생각하십니까? 복잡하고 흥미로운 제조 공정을 가진 "지루한" 제품을 보려면 How It's Made(제작 방법) 쇼를 확인하십시오.

자, 제조업체의 비디오 마케팅 게임을 향상시킬 4가지 팁에 대해 알아보겠습니다.

1. 올바른 장비 구입

디지털로 촬영하는 괜찮은 카메라.

사무실 주변에 영화 산업 품질의 카메라가 없을 것입니다. 그러나 우리는 당신이 스마트폰에 접근할 수 있다고 확신합니다. 장치에서 비디오를 디지털로 촬영하고 편집을 위해 쉽게 내보내 웹 품질의 비디오를 생성하기만 하면 됩니다. 참고로 프로젝트의 범위가 초고화질을 요구한다면 iPhone보다 한두 단계 더 높은 수준을 권장합니다. 확실하지 않다? 비디오 요구 사항의 범위를 지정하려면 이 내용을 읽으십시오.

필요한 방식으로 사운드를 캡처하는 마이크.

끔찍한 마이크와 함께 멋진 카메라를 갖는 것은 자전거 타이어가 달린 포뮬러 1 경주용 자동차를 소유하는 것과 같습니다. 당신은 멀리 가지 않을 것입니다. 다른 용도로 사용되는 이 두 가지 유형은 비용이 다를 수 있지만 $50 미만은 지불하지 마십시오(품질과 내구성이 중요함).

• 무지향성 은 회의실의 스피커폰과 유사하게 모든 방향에서 소리를 포착합니다. 피사체가 여러 지역에 있고 일반적인 제조 현장 사운드를 포착하는 경우 이 마이크를 사용하십시오.
• 지향성 은 단일 주제의 말하기를 녹음하는 데 사용되는 옷깃 마이크와 같이 한 방향에서 소리를 녹음하는 데 사용됩니다. 시끄러운 환경에서 말하는 사람을 녹음하려는 경우 이 마이크가 필요합니다.

당신을 멋지게 보이게 하는 조명.

스쿼트를 볼 수 없을 정도로 형편없이 촬영된 비디오를 본 적이 있습니까? 수백만 달러짜리 제작물이라도 이것을 망칠 수 있습니다(왕좌의 게임, 우리는 당신에게 이야기하고 있습니다). 작업장에 있는 형광등은 모든 것을 노란색으로 빛나게 하므로 가능하면 밝은 흰색 스탠드 조명을 구입하는 것이 좋습니다. 우리는 Wistia의 이 DIY 접근 방식을 좋아하지만 시간이나 인내심이 없다면 Amazon에서 약 $150에 괜찮은 조명 세트를 구입하세요.

산만한 흔들림을 제거하는 카메라 스탠드.

안전한 촬영 위치는 비디오를 보다 전문적으로 보이게 하므로 카메라 설정에 적합한 스탠드에 투자하십시오. 조립 라인에서 무언가를 따라가야 하거나 걷고 있는 사람을 촬영하려는 경우 창의력을 발휘하고 쇼핑 카트에 바퀴가 달린 설정을 장비할 수도 있습니다. 비디오는 모두 모션에 관한 것이지만 카메라의 흔들리는 모션은 아닙니다.

비디오 품질 수준을 처리하는 메모리입니다.

비디오 파일은 하드 드라이브를 빠르게 채울 수 있습니다. 1시간 분량의 비디오는 20기가바이트 이상의 파일과 같습니다. 더 긴 촬영을 위해서는 카메라에 여러 개의 메모리 카드가 필요합니다. 외장 하드 드라이브도 유용하므로 단일 컴퓨터의 하드 드라이브 대신 대용량 휴대용 드라이브에 데이터를 저장할 수 있습니다. 이것은 편집을 위해 다른 사람에게 비디오 푸티지를 제공할 계획인 경우 특히 유용합니다.

비디오를 올바르게 편집하는 소프트웨어.

Mac용이든 PC용이든 일종의 비디오 편집 소프트웨어에 익숙해지십시오. 기본 소프트웨어는 두 플랫폼 모두에 사전 설치되어 제공되며 온라인에서 프로그램을 사용하는 방법에 대한 많은 지침을 찾을 수 있습니다. 무엇을 편집하든 마케팅 비디오 길이를 가능하면 3분 이하로 유지하십시오.

전문가 팁: 대용량 비디오 파일을 로드/내보내려면 빠른 컴퓨터가 필수적입니다. 구형 컴퓨터는 대용량 비디오 파일을 처리하는 데 몇 시간이 걸릴 수 있습니다.

2. 전문 공급업체 고려

좋습니다. 위의 장비 목록은 위협적이고 비싸 보일 수 있습니다. 그러나 특히 회사에서 사내 비디오 마케팅을 모두 처리할 한 사람을 지정할 수 있는 경우에는 실제로 그럴 필요가 없습니다. 오늘날의 기술은 이를 그 어느 때보다 쉽게 ​​만듭니다.

그러나 경험이 풍부한 타사 전문가가 참여하면 전체 프로세스가 원활해지고 성공적이고 일관된 비디오가 보장됩니다. 원하는 비디오 유형과 빈도에 따라 다릅니다(단순하고 저예산인 비디오가 많음 = 전담 직원, 소수지만 고품질 비디오 = 타사 전문가 고용). 범위에 대한 이 기사의 중간은 앞으로 어떻게 나아가야 할지 확신이 서지 않는 경우 좋은 개요를 제공합니다.

3. 무엇을 어떻게 촬영할지 결정

고객 및 직원 인터뷰

고객과 함께 앉아서 그들이 당신의 제품/서비스에 대해 무엇을 가치 있게 여기는지 알아낼 수 있는 질문을 하십시오. 토론은 무엇이 당신을 다르게 만드는가 에 대한 것이어야 합니다. 여기 한 가지 예가 있습니다. 잠재 고객은 직원의 고유한 관점과 제품이 직원을 도울 수 있는 방법(그리고 다른 제품보다 우수한 이유)에 대한 통찰력에 관심이 있습니다. 브랜드 개성을 뽐낼 수 있는 좋은 기회입니다. 이 시간은 단 35초입니다.

전문가 팁:

• 시청자가 주제에 집중할 수 있도록 배경을 단순하게 유지하세요.
• 주제가 오프 카메라 인터뷰어와 대화하게 하여 인터뷰에 자연스러운 느낌을 줍니다.
• 인터뷰 대상자가 사려 깊은 답변을 할 수 있도록 주제와 질문을 미리 제공하십시오.

제품 시연

데모는 중요한 기능과 이점을 강조할 수 있으며 나란히 경쟁사 비교를 통해 훨씬 더 강력합니다. 어떤 기능이 제품을 실제로 판매하고 고객이 알고 싶어하거나 보고 싶어하는지 영업 팀에 문의하십시오. 그것들은 개별 비디오 주제입니다. 직원이 한 명이든 여러 명이든 상관없이 항상 화면에 나오는 동일한 인재를 사용하여 브랜드 일관성을 개발하십시오. Case IH는 이에 적합한 사람을 선택했습니다.

전문가 팁:

• 접근 방식은 촬영 중인 제품 유형에 따라 다릅니다. 특수 차량은 대용량 워터 펌프와는 다른 접근 방식이 필요합니다.
• 보여주고 싶은 6가지 기능이 있는 경우 3개씩 2세트로 그룹화하면 라이브러리를 비축하는 데 도움이 되고 잠재 고객이 하나의 긴 비디오를 헤매지 않고 보고 싶은 것을 선택할 수 있습니다.

시설 견학

위험/규정, 시간 제약 또는 잠재 고객을 현장에 데려오는 비용으로 인해 시설 견학을 할 수 없는 경우 언제든지 누구에게나 시설을 보여줄 수 있는 비디오 견학입니다. 관련성이 있고 자신의 강점을 설명하는 데 도움이 되는 모든 것을 공유하십시오. 때로는 목표로 하는 3분보다 길지만 이와 같은 사려 깊은 둘러보기 동영상은 시청자의 관심을 유지합니다.

전문가 팁:

• 이러한 비디오에는 계획이 필요합니다. 카메라를 들고 시설 주변을 산책하지 마십시오.
• 회사 담당자가 투어를 "제공"해야 합니다.
• 특히 시끄러운 영역이 있는 경우 오디오 없이 샷/스테이션을 촬영할 수 있습니다(또는 나중에 오디오를 잘라냄). 그런 다음 나중에 동일한 회사 담당자의 음성 해설을 추가할 수 있습니다.

타임랩스

우리는 당신의 조립 라인에서 많은 훌륭한 작업이 진행되고 있다고 확신합니다. 타임랩스 비디오는 전체 제작 과정을 빠르게 보여줄 수 있습니다. 3분 안에 항공기 구조 및 소방 트럭을 만들고 싶습니까?

전문가 팁:

• 이 비디오는 촬영하는 데 시간이 걸릴 수 있으며 올바르게 작동하기 위해 작업자의 교대 근무 간에 약간의 조정이 필요할 수 있습니다.
• 카메라는 각 샷에 대해 고정된 상태를 유지해야 하므로 타임랩스 기능이 있는 카메라를 선택하십시오.
• 타임랩스, 애니메이션 및 드론을 사용하여 역동적인 관점을 제공하는 방법에 대해 설명하는 이 기사를 읽으십시오.

관련: 인터랙티브 비디오 마케팅으로 더 많은 참여 유도

4. 추진계획

아무도 보지 않는데 엄청난 양의 멋진 영상을 찍어도 무슨 소용이 있겠습니까? 모든 소셜 미디어 네트워크에서 비디오를 신중하게 홍보하고 회사 브랜드, 개인 사용자 선호도 및 시청자 데이터에 대한 욕구에 가장 적합한 비디오 플랫폼을 조사하십시오. YouTube, Vimeo, Wistia와 HubSpot, Wistia, TwentyThree를 비교했습니다.

관련: Wistia 채널이 비디오 콘텐츠에서 인바운드 가치를 캡처하는 방법

기존 키워드를 중심으로 비디오 SEO를 최적화하면 처음에는 비디오를 찾는 데 도움이 되지만 소셜 공유는 비디오가 입소문을 타는 곳이므로 직원이 프로필에서 이를 홍보하고 관련 산업 그룹에서도 공유하도록 하십시오.

우리는 잠재 고객을 행동으로 이끄는 비디오의 비할 데 없는 힘을 확신합니다. 시작하는 것은 종종 기업에게 가장 어려운 부분입니다. 비디오 작업을 성공적으로 수행하려면 어떤 장비가 필요한지, 언제 타사 전문가를 참여시켜야 하는지, 무엇을 어떻게 촬영할지, 어떻게 홍보할 것인지에 대한 계획이 있어야 합니다.

우리는 비디오에 대한 열정이 있기 때문에 복잡한 산업의 B2B 비즈니스 전용으로 최고의 비디오 마케팅 리소스를 모두 한 곳에 모았습니다. 비디오 마케팅 리소스 라이브러리에서 비디오 사용에 대해 알아야 할 모든 것을 찾아보십시오. 아직 질문이 있으신가요? 그냥 손을 뻗어! 우리는 비디오에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다.

원천
¹ WordStream, 37 2018년 엄청난 비디오 마케팅 통계 , 2019년 6월 9일 업데이트됨