メーカー向けの4つのビデオマーケティングのヒント

ビデオをマーケティングに組み込むことは、すべてのメーカーが行うべきことです。 なぜそんなに大胆に言うのですか？ オンラインマーケターの87％がビデオコンテンツを使用しており、ビデオを使用するマーケターは非ビデオユーザーよりも49％速く収益を上げているためです。 ¹ここで​​、これらの他の説得力のあるB2Bビデオ統計について考えてみましょう。

ビデオマーケティングがあなたに後押しを与えるとまだ確信していませんか？ ビデオがこれまで以上に人気があり効果的である方法について、このインフォグラフィックをお読みください。 実際、オンラインで確固たる存在感を示し、より多くのリードを引き付けるためには、ビデオが必須です。 B2Bメーカーとして、あなたの製造現場を見込み客が見たいハリウッドのセットと考えてください。 あなたの製品は退屈だと思いますか？ 複雑で興味深い製造プロセスを持つ「退屈な」製品を見るには、ショー「HowIt'sMade」をチェックしてください。

OK、メーカーのビデオマーケティングゲームを向上させる4つのヒントに移りましょう。

1.適切な機器を入手する

デジタルで撮影するまともなカメラ。

あなたはおそらくあなたのオフィスの周りに映画産業品質のカメラを置いていないでしょう。 しかし、私たちはあなたがスマートフォンにアクセスできるに違いありません。 お使いのデバイスは、ビデオをデジタルで撮影し、編集のために簡単にエクスポートして、Web品質のビデオを作成する必要があります。 プロジェクトの範囲に超高品質が必要な場合は、iPhoneより1〜2ステップ上にすることをお勧めします。 わからない？ これを読んで、ビデオのニーズを調査してください。

必要な方法でサウンドをキャプチャするマイク。

ひどいマイクを備えた素晴らしいカメラを持っていることは、自転車のタイヤを備えたF1レースカーを持っているようなものです。 あなたは遠くに行かないでしょう。 さまざまな目的で使用されるこれらの2つのタイプは、コストが異なる可能性がありますが、50ドル未満は支払わないでください（品質と耐久性が重要です）。

• 全方向性は、会議室のスピーカーフォンと同様に、すべての方向から音を拾います。 被験者が複数のエリアにいて、一般的な周囲の製造現場の音を拾う場合は、このマイクを使用してください。
• 指向性は、単一の被験者が話すことを録音するために使用されるラペルマイクなど、一方向からの音を録音するために使用されます。 騒がしい環境で話している人を録音する場合は、このマイクが必要になります。

見栄えのするライト。

スクワットが見えないほど貧弱なビデオショットを見たことがありますか？ 数百万ドルの作品でさえこれを台無しにする可能性があります（ゲーム・オブ・スローンズ、私たちはあなたと話している）。 製造現場の蛍光灯はすべてに黄色の輝きを与えるので、可能であれば、明るい白いスタンドライトを購入することをお勧めします。 私たちはWistiaのこのDIYアプローチが大好きですが、時間や忍耐力がない場合は、Amazonで約150ドルでまともなライトのセットを入手してください。

気を散らすジッターを排除するカメラスタンド。

安全な撮影位置は、ビデオをよりプロフェッショナルに見せるため、カメラのセットアップに適したスタンドに投資してください。 組み立てラインで何かを追跡する必要がある場合、または誰かが歩いているところを撮影したい場合は、創造性を発揮して、ショップカートに車輪付きのセットアップを装備することもできます。 ビデオはすべて動きに関するものですが、カメラの不安定な動きではありません。

ビデオ品質レベルを処理するメモリ。

ビデオファイルはすぐにハードドライブをいっぱいにする可能性があります。1時間のビデオは20ギガバイト以上のファイルに相当する可能性があります。 長時間の撮影には、カメラ用の複数のメモリーカードが必要です。 外付けハードドライブも便利で、1台のコンピューターのハードドライブではなく、大型のポータブルドライブにデータを保存できます。 これは、ビデオ映像を他の人に渡して編集する予定がある場合に特に便利です。

ビデオを適切に編集するソフトウェア。

Mac用であろうとPC用であろうと、ある種のビデオ編集ソフトウェアに精通してください。 基本的なソフトウェアは両方のプラットフォームにプリインストールされており、プログラムをオンラインで使用する方法についてのガイダンスがたくさんあります。 編集する内容が何であれ、可能であれば、マーケティングビデオの長さを3分以下に抑えてください。

プロのヒント：大きなビデオファイルのロード/エクスポートを計画している場合は、高速のコンピューターが不可欠です。 古いコンピュータは、大きなビデオファイルに取り組むのに数時間かかる場合があります。

2.プロのベンダーを検討する

OK、上記の機器のリストは恐ろしくて高価に見えるかもしれません。 それでも、特にあなたの会社があなたの社内ビデオマーケティングのすべてを処理するために一人を指名することができるならば、それは本当にそうである必要はありません。 今日のテクノロジーは、これまで以上に簡単になります。

ただし、経験豊富なサードパーティの専門家が関与することで、プロセス全体がスムーズになり、成功した一貫性のあるビデオが保証されます。 それは本当にあなたが望むビデオの種類とそれらの頻度に依存します（多くのシンプルで低予算のビデオ=専任のスタッフメンバー;少数ですが高品質のビデオ=サードパーティのプロを雇います）。 スコープに関するこの記事の中央には、先に進む方法がわからない場合の概要が示されています。

3.何をどのように撮影するかを決める

顧客や従業員へのインタビュー

あなたの顧客と一緒に座って、彼らがあなたの製品/サービスについて何を大切にしているかを明らかにする質問をしてください。 何があなたを違うものにするかについての議論が必要です。 これが1つの例です。 あなたの見込み客は、あなたの製品がどのように彼らを助けることができるか（そしてなぜそれが他のものより優れているか）についてのあなたの従業員のユニークな視点と洞察に興味を持っています。 ブランドの個性をアピールする絶好の機会です。 これはたった35秒です。

プロのヒント：

• 視聴者があなたの主題に集中できるように、背景をシンプルに保ちます
• 被写体をオフカメラのインタビュアーと会話させることで、インタビューに自然な感覚を与えます
• 面接対象者に事前にトピックと質問を提供して、彼/彼女が思慮深い応答を作成できるようにします

製品のデモンストレーション

デモンストレーションでは、重要な機能と利点を強調することができ、競合他社と並べて比較することで、さらに強力になります。 営業チームに、製品を実際に販売している機能と、顧客が知りたい/見たいものを尋ねます。 それらはあなたの個々のビデオトピックです。 1人の従業員を使用する場合でも、複数の従業員を使用する場合でも、常に同じ画面上の人材を使用してブランドの一貫性を高めます。 ケースIHはこれにふさわしい人を選びました。

プロのヒント：

• アプローチは、撮影している製品の種類によって異なります。 特殊車両には、大量の送水ポンプとは異なるアプローチが必要です。
• 紹介したい機能が6つある場合は、それらを2セットの3つにグループ化します。これにより、ライブラリをストックし、見込み客が1つの長いビデオを探すのではなく、見たいものを選択できるようになります。

施設見学

リスク/規制、時間の制約、または見込み客をオンサイトに連れて行くためのコストのために施設でツアーを行うことができない場合は、いつでも誰にでも施設を紹介できるビデオツアーを利用できます。 関連性があり、自分の強みを説明するのに役立つ、できる限りすべてを共有します。 目標の3分より長くなることもありますが、このような思いやりのあるツアー動画は視聴者の関心を引き付けます。

プロのヒント：

• これらのビデオには計画が必要です。 カメラを持って施設を歩き回るだけではいけません。
• 会社の代表者はツアーを「提供」する必要があります。
• 特に騒がしい場所がある場合は、音声なしでショット/ステーションを撮影し（または後で音声を切り取り）、後で同じ会社の担当者によるナレーションを追加できます。

タイムラプス

私たちはあなたの組立ラインがたくさんの素晴らしい行動を起こしているに違いありません。 タイムラプスビデオは、制作プロセス全体をすばやく表示できます。 3分で航空機の救助と消防のトラックを作りたいですか？

プロのヒント：

• これらのビデオの撮影には時間がかかる場合があり、正しく実行するには、ワーカーのシフト間の調整が必要になる場合があります。
• カメラはショットごとに静止している必要があるため、タイムラプス機能を備えたカメラを選択してください。
• タイムラプス、アニメーション、およびドローンを使用して動的な視点を提供する方法について説明しているこの記事をお読みください。

関連：インタラクティブビデオマーケティングでより多くのエンゲージメントを作成する

4.宣伝を計画する

誰も見ないのにたくさんの素晴らしい映像を撮るのはどんなに良いことでしょうか？ すべてのソーシャルメディアネットワークで動画を慎重に宣伝します。会社のブランド、個人ユーザーの好み、視聴者データへの欲求に最も適した動画プラットフォームを必ず調べてください。 YouTube、Vimeo、Wistia、HubSpot、Wistia、TwentyThreeを比較しました。

関連：Wistiaチャンネルが動画コンテンツからインバウンド価値を獲得する方法

既存のキーワードに基づいて動画のSEOを最適化すると、動画を最初に見つけるのに役立ちますが、ソーシャルシェアリングは動画が口コミで広まる場所であるため、従業員にプロフィールで宣伝してもらい、関連する業界グループでも共有してもらいます。

私たちは、見込み客を行動に駆り立てるビデオの比類のない力に自信を持っています。 多くの場合、開始することは企業にとって最も難しい部分です。 動画の取り組みを成功させるには、必要な機器、サードパーティのプロをいつ関与させるか、何をどのように撮影するか、どのように宣伝するかについて計画を立てる必要があることを覚えておいてください。

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ソース
¹ WordStream、 2018年の37の驚異的なビデオマーケティング統計、2019年6月9日更新