Etichete Nofollow: Ce sunt și de ce contează

Ați auzit vreodată experți web sau SEO vorbind despre link-uri nofollow? Este un concept care a fost dezvoltat ca instrument de apărare pentru proprietarii de site-uri web, dar este și un instrument pe care motoarele de căutare îl folosesc în mod regulat. Iată fundalul:

Există mai multe motive pentru care un site web ar dori ca utilizatorii săi să poată adăuga linkuri către un site (în timp ce îi împiedică să genereze valoare de pe site către un alt site) sau cazuri în care un site web dorește să creeze un link către un site, dar să nu partajeze autoritate. Link-ul nofollow face acest lucru posibil spunându-i unui motor de căutare că un link nu are valoare.

În jurul anului 2005, motoarele de căutare și companiile se confruntau cu multe probleme consistente legate de spam. Unele dintre acestea au inclus:

• World Wide Web a fost într-o oarecare măsură o economie de cumpărare de link-uri; Întregul model de afaceri al unor companii s-a bazat pe link-uri plătite care le-ar putea oferi clasamentele dorite.
• Spamul de conținut a fost răspândit. Acesta este conținut care există doar pentru a oferi context pentru publicitate sau un link. De obicei, nu servește bine cititorului obișnuit. Există multe tipuri și au fost folosite la acea vreme.
• Comentează spam. Acest lucru se găsește în comentariile de pe forumuri, bloguri, wiki-uri și cărți de oaspeți online; de obicei, comentariul există doar pentru un link în care să fie încorporat.
• Spam de linkuri: orice link al cărui scop a fost exclusiv de a îmbunătăți clasarea unui site web în motoarele de căutare, controlând o parte din fluxul PageRank de la un site la altul. Există multe tipuri de spam de linkuri.

Aceasta este doar o mică felie din plăcinta spam care exista atunci. Matt Cutts și Jason Shellen de la Google (Blogger, Google Reader, Brizzly și colab.) au vrut să descopere cum să schimbe algoritmul Google pentru a identifica mai bine link-urile spam, astfel încât să poată opri motorul să dea valoare acestor link-uri.

Atunci s-a născut eticheta nofollow.

Ce este un link „nofollow”?

Un link cu o etichetă nofollow le spune motoarele de căutare „nu urmați acest link specific”, spunând în esență „nu ne împărtășim autoritatea cu acest site web, dar dorim ca utilizatorii să navigheze la el”.

Un link nofollow include o etichetă nofollow. Etichetele Nofollow sunt o etichetă de atribut (rel=… ) care este plasată în HTML-ul unui hyperlink, astfel:

Valoarea linkului

Valoarea linkului se află în centrul motivului pentru care a fost necesar în primul rând acest tip de etichetă. Link-urile dvs. ajută la distribuirea de semnale valoroase către motoarele de căutare prin textul ancora, autoritatea site-ului care trimite linkuri, plasare, relevanță și alți factori de încredere.

Motoarele de căutare folosesc aceste semnale pentru a le oferi mai mult context cu privire la modul în care ar trebui să evalueze pagina web în plus față de site-ul web în ansamblu. Astăzi se uită la lucruri precum semnalele sociale, relevanța semantică și multe, multe altele, dar linkurile au fost folosite mai mult timp decât majoritatea semnalelor de astăzi. Ele au fost folosite de ani de zile ca principalul „ulei” care rulează „motorul” Google.

Nofollows și Google penalități

S-ar putea să sune ciudat acum, dar cândva, unele organizații plăteau companii de SEO cu pălărie neagră pentru a posta comentarii care conțineau link-uri către organizație pe alte site-uri. La acea vreme, motoarele de căutare presupuneau că acele link-uri transmiteau semnale valoroase, așa că această strategie avea ca scop să ierarhizeze mai bine site-ul dvs. (Și înainte funcționa.)

Astăzi, aceste tipuri de activități pot duce la o penalizare Google în locul beneficiilor observate în anii trecuți. Dacă știți ceva despre sancțiunile pentru Panda și Penguin, atunci știți cât de profunzime a acționat Google (și continuă să ia) pentru a continua să se ocupe de acest tip de spam. Deși eticheta de atribut nofollow nu a remediat complet problema, a adăugat instrumente colective de modalități de atenuare a spamului.

Utilizări ale etichetei Nofollow

Conținutul generat de utilizatori pe site-ul dvs. este primul loc în care spammerii caută să se infiltreze pe site-ul dvs. și să controleze linkurile. Dacă primesc conținut încărcat de link-uri în paginile dvs. (și acele linkuri indică site-uri spam), vă pot costa autoritatea link-urilor.

Comentariile, autorii invitați, transmiterea comunicatului de presă, transmiterea videoclipurilor, recenziile și forumurile sunt câteva funcționalități comune de conținut generate de utilizatori văzute pe site-uri web. Ele sunt, de asemenea, cele mai ușor de utilizat pentru manipularea link-building-ului.

Ați putea să vă moderați forumul, adăugând etichete nofollow la conținutul care nu trece de adunare, dar care necesită multă muncă. Cea mai bună apărare este o setare universală de nofollow pentru aceste tipuri de activități. Faceți toate comentariile utilizatorilor nofollow, sau orice conținut al oaspeților adăugând o etichetă nofollow la link-uri, într-un forum creând toate linkurile cu o etichetă nofollow sau trimiteri de comunicate de presă având automat etichete nofollow pe site-ul dvs.

Cele mai utile trei locuri pentru a utiliza link-uri nofollow:

• Comentarii: în multe (dacă nu în majoritatea) sistemelor de gestionare a conținutului, puteți seta toate comentariile să fie nofollow. Este o practică recomandată.
• Comerț electronic: În vremurile proaste, unele site-uri câștigau bani fiind plătite pentru introducerea de link-uri pe site-urile lor. Dacă aveți un site de comerț electronic cu o mulțime (sute, mii) de linkuri de ieșire, modelul dvs. de linkuri poate arăta ca modelul de spam. Luați în considerare utilizarea nofollow pe majoritatea dintre ele pentru a vă proteja de a fi văzut sau vizualizat de motoarele de căutare ca un site care vinde link-uri.
• Dacă creați un link către conținut sau încorporați ceva (să zicem un widget sau o infografică) dar nu doriți să fiți perceput ca susținând site-ul către care trimiteți linkul.

Nu urmați linkul , nu pagina

O concepție greșită obișnuită este că eticheta nofollow îi spune unui motor de căutare să nu acceseze cu crawlere/indexeze pagina către care este legată. Un motor de căutare poate fi în continuare condus la acel site sau pagină, accesând-o cu crawlere și indexând-o. Nofollow se referă la valoarea care este transmisă, nu la funcționalitatea de indexare. Acest lucru este important de reținut pentru lucruri precum paginile de mulțumire de pe site-uri web. O etichetă nofollow nu este cea mai bună modalitate de a vă asigura că acele pagini nu sunt indexate, în schimb o etichetă noindex pe pagină este mai potrivită.

Valoarea etichetei Nofollow pentru clasamente

Linkurile Nofollow au încă capacitatea de a vă afecta clasarea. Aceste link-uri sunt „fără valoare” din perspectiva autorității, dar își au în continuare utilizările lor.

• Valoare semantică Cuvintele folosite ca text de ancorare și cuvintele care înconjoară un hyperlink ajută motorul de căutare să înțeleagă sensul unui site web chiar și atunci când este folosit un atribut nofollow.

Toate aceste informații intră într-o „găleată” mare pentru ca un motor de căutare să le folosească ca informații. Într-un profil de backlink natural, este de așteptat ca unele link-uri nofollow să apară, iar acele link-uri pot fi folosite pentru a ajuta la semnalele semantice. Acest lucru poate duce la un număr divers de clasare a cuvintelor cheie, nu doar un cuvânt principal.

• Relevanță Relația dintre site-ul care face legătura cu tine și cuvintele folosite sunt semnale importante trimise, chiar și de la un link nofollow. Cuvintele irelevante și neasociate site-ului dvs. de pe o pagină cu un link nofollow pot în continuare să arunce un motor de căutare. Reversul este, de asemenea, adevărat, că cuvintele relevante și utile din link-urile nofollow pot trimite și semnale – pentru utilizare pozitivă.
• Profil natural După cum sa menționat anterior, linkurile nofollow sunt așteptate în profilurile de backlink. De fapt, este nefiresc să nu vezi niciun link nofollow pentru un site web. Nu vă speriați să construiți link-uri nofollow, ele acționează în continuare pentru a oferi un profil foarte natural pentru un site web.

Cum să construiți un link nofollow

Adăugați o etichetă nofollow folosind rel=nofollow, așa cum se arată mai jos. Modificările la nivelul întregului site ar putea fi apoi aduse link-urilor care indică de la un site web din anumite pagini sau zone ale unui site.

rezumat

Eticheta de atribut nofollow link a fost o invenție uimitoare pentru a ajuta la atenuarea spam-ului online. Când este utilizat corect, poate ajuta un site web să urmeze cele mai bune practici și să contribuie la reducerea propagării spam-ului. Îi încurajăm pe oricine care citește acest articol să se uite în interior la propria utilizare a nofollow-ului. Îl folosești corect? Acționați rapid astăzi pentru a remedia orice practici pe care le faceți în prezent și care limitează eficacitatea acestei etichete minunate.

Doriți mai multe informații SEO? Consultați cartea noastră electronică gratuită, „Cum să faceți orice conținut prietenos cu SEO”.