Lecții de SEO din India și progresul marketingului pe internet la nivel global

Buletinul informativ SEO din aprilie este fierbinte de presă, iar în această lună, vorbim despre dezvoltarea afacerilor online și a industriei de marketing pe Internet în India, cu câteva fapte interesante și un interviu cu invitatul special cu directorul general al Bruce Clay India.

De asemenea, discutăm despre relația reciproc avantajoasă a unei agenții și a unui agent de marketing intern și despre modul în care cei doi împreună pot crea planuri SEO stelare, care întăresc de fapt strategia, comparativ cu doar ca unul sau altul să lucreze la plan.

Astăzi, vom vorbi despre dezvoltarea marketingului pe Internet la nivel global cu câteva gânduri suplimentare pe această temă de către Bruce Clay. Ne vom uita la modul în care evoluția disciplinei variază de la o țară la alta, dar aproape întotdeauna urmează o schimbare de tip pendul de la o agenție cu servicii complete la consultanță și înapoi, pe măsură ce cunoștințele și abilitățile se transferă de la experți la internauți. comerciant de casă.

Apoi, vom oferi câteva informații despre ce ar trebui să caute companiile atunci când se asociază pentru prima dată cu o agenție, pentru a ajuta la facilitarea progresului natural de la cunoștințele agenției la implementarea internă.

Marketingul digital în India: Practicile pălăriei albe vor prevala

India este o țară în curs de dezvoltare și în plină expansiune în multe feluri. Dar trebuie să ne amintim că afacerile din India, mai ales când vine vorba de afaceri digitale și marketing online, deservesc încă o nișă foarte specifică.

M-am așezat cu Bruce ieri după-amiază pentru a vorbi despre starea căutărilor în India. El a pictat o imagine care a oferit o nouă perspectivă nevoilor și dorințelor oamenilor din India în ceea ce privește afacerile și accesul digital.

În primul rând, mi-a amintit de sistemul de caste. El a pictat o imagine a sectorului de afaceri din India, de la coliba căptușită cu carton și cu gard, care vinde mărfuri, până la clădirea de 10 etaje de pe stradă. Sistemul de caste este foarte evident în comunitatea de afaceri și doar cele mai bogate companii vor fi interesate de marketingul digital.

Dintre acele companii care încep să îmbrățișeze marketingul digital, Bruce spune că este o opțiune mult mai atractivă pentru mulți dintre ei să angajeze agenții occidentale. Acest lucru se datorează faptului că ei cred că aceste tipuri de agenții au mai multe cunoștințe și abilități atunci când vine vorba de SEO.

Acesta este, de asemenea, motivul pentru care Bruce Clay India a avut o listă de așteptare de clienți în țară chiar înainte de a deschide porțile afacerilor. Ideea că tehnicile de spam predomină în India este contestată de tehnici mai sofisticate. Bruce Clay India a avut mult succes în implementarea practicilor White Hat pentru clienții săi din comunitatea de afaceri din India.

Oportunități de formare și educație în India pentru marketing online

În articolul din aprilie Back to Basics cu Siddharth, el a vorbit despre lipsa de pregătire și de sprijin din industrie pentru creșterea profesională în India; nu doar lipsa conferințelor de căutare, ci și lipsa opțiunilor de instruire.

Bruce a continuat spunând că uneori există o lipsă de finanțare și sprijin pentru formarea profesională SEO în India din câteva motive.

Primul este că multe dintre companiile din India care sunt cunoscute pentru tehnicile Black Hat sunt asamblate cu profesioniști care nu înțeleg disciplina, care nu sunt plătiți foarte bine și care vizează adesea companiile occidentale ca clienți.

Probabil că aceste tipuri de afaceri nu sunt interesate de cele mai bune practici White Hat SEO în primul rând, dar chiar și așa, lipsa resurselor de formare și a finanțării le-ar împiedica probabil să le continue.

Cu toate acestea, acele afaceri care sunt pricepute și văd valoarea în strategii SEO pe termen lung și de calitate sunt disperate după educație de marketing pe Internet și sunt dispuși să plătească un dolar pentru aceasta.

Anul trecut, Bruce Clay India a susținut primul său curs SEO și a găzduit o clasă plină. Unele dintre companiile cu au reușit să trimită mai mult de un angajat, iar pasiunea și entuziasmul pentru învățare, spune Bruce, au fost incredibile.

Acesta este motivul pentru care, ca companie, suntem încântați să oferim aceste cunoștințe profesioniștilor din comunitate care doresc atât de disperat să le învețe. Pe 2 august 2011, Bruce Clay India găzduiește cel de-al doilea curs SEO de trei zile în Gurgaon, India.

Tendințe de marketing digital în India: luați doi

În întrebările și răspunsurile cu Siddharth, el a declarat că rețelele sociale vor continua să crească în India, odată cu adoptarea în continuare a SEO și a comerțului electronic, pe măsură ce societatea începe să efectueze mai multe tranzacții online.

Bruce mi-a reamintit că trebuie să ținem cont de economia și dezvoltarea Indiei în ansamblu atunci când ne gândim la nevoia de marketing digital. Acest lucru este un ecou al comentariului lui Siddharth despre modul în care India este în mare parte o economie de numerar și, prin urmare, comerțul electronic este un concept foarte nou.

Utilizarea rețelelor sociale și a internetului mobil, spune Bruce, va continua să crească în India. Dar când ne gândim la motivele din spatele acestei utilizări, trebuie să ținem cont de ce este populară și apoi să ne creăm planuri de marketing în acest sens.

Utilizarea în creștere a rețelelor sociale poate fi atribuită nevoii de a rămâne conectat cu oamenii din India și din întreaga lume. Această nevoie se adaugă populației care o folosește pentru a interacționa cu mărcile din India, așa cum am aflat în articolul Înapoi la principii din această lună.

Când te gândești la unele dintre zonele mai rurale ale Indiei, poți vedea cum poate conexiunea dintre oameni poate fi foarte atrăgătoare. Acest lucru este valabil mai ales pentru că mulți dintre indienii nu mai stau într-un singur loc toată viața; ei migrează în alte orașe și zone ale țării și ale lumii.

Următorul videoclip de la conferința Nielsen Consumer 360 India vorbește puțin despre tendințele care afectează economia indiană:

Statisticile recente arată că India este pe locul doi după SUA în ceea ce privește traficul de internet mobil. Acest lucru nu este o surpriză când îți dai seama că mulți oameni își pot permite mai ușor și pot avea acces la Web prin intermediul unui telefon, decât să instaleze un computer personal acasă. În țările în curs de dezvoltare, Web-ul mobil este o opțiune atractivă pentru mulți.

De fapt, Siddharth a împărtășit o statistică în articolul de la o conferință recentă la care a participat. Rajan Anandan, vicepreședinte de vânzări și operațiuni la Google India, a declarat că 66% dintre clienții online fac cercetări despre „telefoane mobile” în India.

Pendulum Swing: Cum se dezvoltă marketingul pe internet la nivel global

În conversația mea cu Bruce, el a descris progresul marketingului pe Internet la nivel mondial ca pe o balansare a pendulului. Când Bruce Clay, Inc. s-a lansat în 1996, am fost o agenție cu servicii complete de mulți ani. Acest lucru se datorează faptului că marketerii interni nu aveau cunoștințe despre cum să o implementeze pe cont propriu.

Pe măsură ce anii au trecut, am început să vedem mai multe companii care angajează SEO intern și, ca companie, a continuat să transfere cunoștințele către specialiștii interni de marketing prin training SEO și parteneriate cu clienții.

Acest lucru l-a mutat pe Bruce Clay, Inc. de la o agenție cu servicii complete, unde am implementat SEO pentru clienți, într-o consultanță, unde am lucrat cu clienții pentru a-i învăța cum să aibă succes pe cont propriu.

Până de curând, în SUA, spune Bruce, ne-am aflat la capătul pendulului în domeniul consultanței. Acum începem să revenim la servicii complete, orientându-ne către optimizarea căutării locale și alte tendințe noi. Europa nu este cu mult în urma SUA în acest sens.

Oportunitatea ca agenții este de a găsi modalități de a oferi succes SEO pe termen lung noii clientele care intră pe piață: mica afacere care are nevoie de optimizarea căutării locale. De obicei, aceste tipuri de afaceri au mult mai puține resurse și capacitate de a gestiona marketingul online în interior. Și așa începem din nou cu balansul pendulului.

În industria de căutare din Australia, Bruce prezice că va începe să treacă de la o agenție cu servicii complete la o consultanță în aproximativ încă un an. India mai are câțiva ani înainte să facă aceeași tranziție.

Alegerea agențiilor pentru a transfera cunoștințe: ce să cauți

Pentru companiile care tocmai își ud picioarele amestecând expertiza internă cu cunoștințele agențiilor externe, există câteva lucruri importante de care trebuie să țineți cont pentru a avea succes. În cadrul buletinului informativ SEO din această lună, Susan Esparza a vorbit despre interacțiunea dintre agenție și parteneriatul intern.

Pentru a dezvolta subiectul, l-am întrebat pe David Stelle, director senior de cont aici, Bruce Clay, Inc., care sunt unele dintre cele mai importante elemente de căutat atunci când colaborezi cu o agenție de consultanță în marketing pe Internet. David a subliniat următoarele:

• Avantaj competitiv . David spune că companiile vor auzi adesea aceleași asemănări în strategie în prezentarea de vânzări între agenții. Cheia este să săpați pentru a afla care este diferențierea fiecărei agenții de concurență înainte de a decide cu care să partenerați.
• Reținerea clienților . Pentru că multe agenții se confruntă cu o rotație mare cu clienții, este important, spune David, să identificăm acele agenții care au reținerea clienților pe termen lung. Acest lucru demonstrează încrederea în agenție. Aceste relații pe termen lung sunt, de asemenea, cele mai benefice pentru transferul de cunoștințe de la agenție către afacere. Rezultatul: căutați o agenție care poate fi un partener de afaceri și nu doar un furnizor.
• Etica generală . Identificați cum funcționează agenția în conformitate cu regulile Google, spune David. Aflați care este poziția lor cu actualizările în curs și recente de la motoarele de căutare. Descoperiți dacă agenția este sau nu proactivă, luând măsuri pentru a modifica strategia pentru a rămâne în fața jocului și a se conforma cu actualizările motoarelor de căutare. David spune că le reamintește mereu oamenilor că site-ul web este ușa către afacerea lor; este mult mai mult în joc decât un plan de marketing online eșuat dacă site-ul web este penalizat de Google. Nu merită riscul pentru câștiguri pe termen scurt găsite prin tehnicile Black Hat.

Dacă încă nu ați angajat un agent de marketing intern, un articol la Search Engine Watch despre cum să angajați un SEO intern oferă câteva sfaturi bune.

Vă rugăm să vă împărtășiți gândurile în această postare în comentariile de mai jos!