Ce este optimizarea conținutului? Lista de verificare pentru conținut optimizat

Vrei să-ți faci conținutul cât mai bine posibil. La urma urmei, este o parte semnificativă a mărcii dvs. Optimizarea conținutului vă poate aduce noi vizitatori și poate duce la mai multe conversii.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru. Următorul ghid vă învață totul despre SEO și ce are de-a face cu optimizarea conținutului. Aflați de ce optimizarea este importantă pentru obiectivele dvs. de marketing de conținut. Pentru a afla mai multe, consultați lista noastră completă de verificare SEO pe pagină cu toate elementele SEO pe care trebuie să le luați în considerare atunci când vă optimizați conținutul.

Ce este optimizarea conținutului?

Optimizarea conținutului este procesul de a face conținutul dvs. mai atrăgător pentru motoarele de căutare. Google și alte motoare de căutare caută calități specifice în paginile pe care le indexează pentru a-și da seama unde ar trebui să apară în rezultate pentru diferiți termeni de căutare. Conținutul optimizat este construit având în vedere aceste calități, pentru a-și crește clasamentul în căutare.

Când bucăți de conținut apar mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), primiți mai mult trafic de căutare organic. Și cu cât mai sus, cu atât mai bine. Majoritatea oamenilor (până la 75%) nu fac niciodată clic pe lângă prima pagină a rezultatelor căutării. Aproape 60% dintre cei care caută se uită doar la primele trei rezultate.

Optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare crește șansele site-ului dvs. pe prima pagină și în acele rezultate de top. Acest lucru vă oferă mai mult trafic organic, sporind gradul de cunoaștere a mărcii și ratele de conversie.

De ce să aveți o strategie de optimizare a conținutului?

Orice agent de marketing de conținut ar trebui să aibă o strategie de optimizare a conținutului. Conținutul complet optimizat provine dintr-o privire holistică asupra copiei paginilor, metadatelor și elementelor tehnice. Fără a crea conținut pentru SEO, conținutul tău nu va reuși să se claseze.

Acolo poate ajuta o strategie de optimizare a conținutului. Când dezvoltați o strategie, construiți un plan care acoperă modul în care veți îndeplini fiecare sarcină SEO și vă veți atinge obiectivele. O strategie bună de optimizare va acoperi modul în care creați conținut optimizat de la început până la sfârșit. Ca rezultat, veți obține conținut cu adevărat optimizat și veți apărea mai sus în SERP-urile pentru cuvintele cheie alese.

Lista de verificare finală pentru optimizarea conținutului

Deci, care sunt cheile optimizării conținutului? Există destul de mulți factori pe care ar trebui să îi includeți în procesul de creare a conținutului. Lista de verificare de mai jos enumeră tot ce ar trebui să includeți în planul dvs.

Dezvoltați o strategie de conținut

Primul pas al procesului de optimizare a conținutului este elaborarea unei strategii de conținut.

Stabiliți obiective de conținut și stabiliți ce strategii de marketing de conținut veți folosi pentru a le atinge. Aflați ce tipuri de conținut doriți să creați și motivul pentru care îl faceți. Unele motive pentru crearea de conținut includ:

• Creșterea traficului organic
• Îmbunătățirea vânzărilor
• Creșterea gradului de conștientizare a mărcii

Stabiliți obiective SMART care sunt specifice, măsurabile, realizabile, realiste și limitate în timp. Un obiectiv SMART este mai ușor de atins, deoarece este clar definit și construit pentru o monitorizare ușoară.

Cu obiectivele SMART stabilite, determinați indicatorii cheie de performanță (KPI) pentru a vă urmări performanța. Aceste valori includ conversii noi, trafic pe site sau vizitatori care revin. Un KPI bun este direct legat de obiectivul pe care îl urmărește, așa că vă oferă o idee clară despre progresul dvs.

Obiectivele SMART și KPI-urile oferă strategiei dvs. de optimizare a conținutului un scop. Ei vă vor conduce deciziile pentru restul procesului.

Lista de verificare a strategiei

• Stabiliți-vă obiectivele pentru conținutul dvs
• Faceți-vă obiectivele INTELIGENTE
• Dezvoltați KPI-uri pentru conținutul dvs. pentru a monitoriza modul în care vă descurcați cu obiectivele dvs

Obțineți instrumentele potrivite

Următorul pas pregătitor este să colectați instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă optimiza conținutul. Dacă doriți să efectuați SEO, este esențial să vă vedeți conținutul așa cum fac computerele. Instrumentele SEO vă scanează conținutul pentru a vă ajuta să faceți acest lucru.

Cele mai bune instrumente pentru optimizarea conținutului de marketing în SEO includ:

• Google Analytics: acest instrument urmărește de unde primiți vizitatori site-ului și cum au găsit site-ul dvs., inclusiv termenii de căutare pe care i-au folosit pentru a ajunge la acesta
• Search Console: această platformă vă scanează site-ul pentru a afla cât de bine va funcționa în Google. Search Console și vă ajută să căutați cuvinte cheie
• PageSpeed ​​Insights: rulând pagina dvs. web prin acest site, puteți verifica cât de repede se încarcă și puteți obține sfaturi pentru îmbunătățirea vitezei

De asemenea, ar trebui să obțineți un plugin SEO care vă permite să urmăriți și să ajustați factorii SEO importanți înainte de a posta conținut pe site-ul dvs. Dacă aveți un site WordPress, puteți utiliza plugin-uri precum Yoast sau SEOPress pentru a vă îmbunătăți SEO conținutului.

Lista de verificare a instrumentelor

• Configurați Google Analytics pentru site-ul dvs
• Rulați site-ul prin Search Console
• Testează-ți site-ul cu PageSpeed ​​Insights
• Instalați un plugin SEO pe site-ul dvs

Scrieți conținut de înaltă calitate

Acum, începeți să creați conținut uimitor. Cel mai bun mod de a scrie conținut relevant la care ține publicul tău este să faci cercetări și să te concentrezi pe intenția utilizatorului. Petreceți timp cu Google Analytics pentru a afla de ce vin oamenii pe site-ul dvs. De asemenea, ar trebui să vă studiați concurența pentru a afla ce tipuri de subiecte acoperă. Odată ce știi ce îi place publicului tău sau ce caută, poți alege subiecte pe care are mai multe șanse să le citească.

Oamenii care vă găsesc site-ul prin motoarele de căutare caută adesea răspunsul la o întrebare. Structurați-vă articolele ca răspunsuri la aceste întrebări. Acest lucru face ca cititorul să găsească mai ușor informațiile de care are nevoie. De asemenea, motoarele de căutare clasifică paginile cel mai bine în funcție de cât de bine îndeplinesc intenția de căutare, așa că răspunsul la întrebare vă ajută să vă poziționați.

Lista de verificare a conținutului

• Cercetați preferințele publicului țintă
• Alegeți subiecte pentru conținutul dvs. la care ține publicul dvs
• Scrieți sau comandați conținut bine scris care să răspundă la întrebările publicului dvs

Optimizați pentru cuvinte cheie

Optimizarea cuvintelor cheie este piatra de temelie a optimizării conținutului. În optimizarea cuvintelor cheie, căutați cuvinte cheie relevante pentru conținutul dvs. Acestea sunt cuvintele pe care le vei evidenția în conținutul tău pentru a atrage atenția motoarelor de căutare.

Fiecare bucată de conținut pe care o scrieți ar trebui să aibă un cuvânt cheie țintă care este subiectul principal al articolului. În mod ideal, scrieți doar o singură bucată de conținut concentrată pe fiecare cuvânt cheie principal, sau ați putea concura cu dvs. pentru trafic. De asemenea, puteți include cuvinte cheie secundare care au legătură cu subiectul principal. Aceștia sunt, de asemenea, termeni de căutare mai puțin obișnuiți și cuvinte cheie cu coadă lungă. Folosind acești termeni, puteți viza traficul pe care alte pagini nu îl răspund încă suficient de bine.

În timpul sau după procesul de scriere, parcurgeți conținutul și includeți cuvintele cheie în locurile potrivite. Cuvântul cheie principal ar trebui să apară în titlu, URL, meta-descriere, unul sau mai multe antete și primul paragraf al copiei dvs. Dacă aveți imagini, includeți și cuvinte cheie în textul alternativ al imaginilor. Cuvintele cheie secundare pot apărea în anteturi și în întreaga copie.

Totuși, mai multe cuvinte cheie nu sunt neapărat mai bune. Google penalizează paginile pe care le vede ca „încărcare de cuvinte cheie” sau folosind cuvinte cheie de prea multe ori doar pentru a câștiga trafic. În medie, cuvântul cheie principal ar trebui să reprezinte mai puțin de 2% din numărul total de cuvinte, iar cuvintele cheie secundare ar trebui să fie de 1% sau mai puțin.

Lista de verificare a cuvintelor cheie:

• Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a determina termenii de căutare pe care ar trebui să îi includeți în articolele dvs
• Adăugați cuvinte cheie la etichetele de titlu, adresa URL, metadescrierea, titlurile, textul corpului și textul alternativ al imaginii
• Evitați umplerea cuvintelor cheie verificându-vă densitatea cuvintelor cheie cu instrumente precum Instrumentele de revizuire SEO

Încurajează implicarea

Google acordă prioritate site-urilor cu care utilizatorii motoarelor de căutare interacționează mai mult. Un element care este adesea corelat cu implicarea utilizatorului este utilizarea imaginilor. Includeți cel puțin o imagine de antet care să fie relevantă pentru fiecare conținut. Adaugă și alte fotografii în conținut, dacă sunt pertinente pentru a menține atenția cititorilor tăi.

Dacă aveți timp să moderați o secțiune de comentarii, acesta ar fi și un plus valoros. O secțiune de comentarii bine gestionată încurajează oamenii să se implice mai mult în conținutul tău. De asemenea, îi oferă Google mai multe informații pentru a indexa pagina dvs., cum ar fi întrebările clienților la care răspundeți.

O altă metodă de implicare este generarea de distribuiri sociale pentru conținutul tău. Postați conținut pe rețelele de socializare și furnizați butoane de distribuire socială sau alte metode pentru ca cititorii dvs. să vă distribuie conținutul în paginile lor. Acest lucru poate crește traficul și clasamentele de căutare.

Lista de verificare a implicării:

• Includeți imagini de antet și imagini relevante în conținutul dvs
• Oferă o secțiune de comentarii bine moderată
• Furnizați butoane de distribuire socială

Creați conținut autorizat

Google și alte motoare de căutare doresc să-și ghideze utilizatorii către surse de încredere. De aceea ei caută semne de autoritate pe paginile web pe care le indexează.

O pagină pare mai fiabilă dacă are un autor numit în loc să fie anonimă. Adăugarea de biografii ale autorului care îl numesc pe scriitor și îi oferă fundalul face paginile tale mai atractive pentru motoarele de căutare. Asigurați-vă că ați conectat la celelalte lucrări ale scriitorului, dacă acestea au un portofoliu, și includeți întotdeauna titluri și diplome autorizate pe care le are scriitorul.

Motoarele de căutare prioritizează, de asemenea, paginile care clarifică dacă și când au fost actualizate. Dacă actualizați în mod regulat o pagină, includeți o dată de „ultima actualizare”. Acest lucru îi spune Google că prezentați cele mai actualizate informații cititorilor dvs.

Lista de verificare a autorității:

• Includeți o biografie a autorului care precizează expertiza scriitorului
• Link către portofoliul autorului sau alte scrieri
• Folosiți titluri precum Doctor pentru numele autorilor atunci când este relevant
• Includeți data la care articolul a fost postat și/sau ultima actualizare

Revizuire pentru lizibilitate

Google preferă paginile care sunt ușor de citit. Asta înseamnă pagini fără greșeli de scriere care sunt în general corecte din punct de vedere gramatical. Mai important, înseamnă că conținutul tău ar trebui să fie scris cu o voce clară, care să nu deruteze vizitatorii.

Există multe programe pe care le puteți utiliza pentru a evalua lizibilitatea site-ului dvs. în funcție de nivelul de clasă. Dacă site-ul dvs. se adresează publicului larg, urmăriți un nivel de lectură de la a 6-a până la a 8-a în paginile dvs. Acesta este suficient de mare pentru a include detalii valoroase fără a avea prea mult jargon. Dacă site-ul dvs. este pentru vizitatori mai avansați, puteți urmări un nivel de clasa a 10-a până la a 12-a.

În orice caz, folosiți o mulțime de pauze de paragraf și structurați-vă conținutul, astfel încât să fie ușor de trecut. Folosiți anteturi frecvente pentru a ajuta oamenii să găsească partea din articol care contează pentru ei.

Lista de verificare a lizibilității:

• Efectuați o gramatică și o verificare ortografică cu un program precum Grammarly
• Rulați conținutul printr-un program de lizibilitate precum Readable sau pluginuri precum Yoast

Gestionați optimizarea tehnică

Ultimul pas pentru optimizarea conținutului este gestionarea elementelor tehnice din culise. Cu conținutul gata de postat, ar trebui să faceți câțiva pași finali pentru a vă asigura că este accesibil pentru Google și pentru alte motoare de căutare.

Pentru conținutul dvs. în sine, ar trebui să vă asigurați că utilizați marcaje HTML standard pentru titluri. Google analizează etichete precum „<h2>” pentru a identifica cele mai importante părți ale textului. Acestea sunt, de asemenea, adesea elemente de stil care îmbunătățesc lizibilitatea conținutului dvs., ceea ce ajută și el.

De asemenea, includeți linkuri interne și de ieșire în conținutul dvs. Legăturile interne trimit cititorii către alte pagini din site-ul dvs., oferind restului site-ului dvs. mai multe backlink-uri, ceea ce, la rândul său, crește clasamentul paginilor respective în motoarele de căutare. Linkurile de ieșire către surse de renume vă arată credibilitatea. Încercați să includeți un link la fiecare 100 până la 200 de cuvinte - depășiți-l, iar motoarele de căutare ar putea bănui că site-ul dvs. încearcă să supraîncărce backlink-uri pentru a-și înșela algoritmii.

De asemenea, puteți oferi Google Search Console un fișier robot.txt și un director de site. Trimiterea acestor fișiere către Search Console facilitează accesarea cu crawlere și indexarea site-ului de către Google. Acest lucru îl ajută să îți clasifice conținutul rapid și eficient.

În cele din urmă, petreceți ceva timp îmbunătățind viteza site-ului dvs. Utilizați PageSpeed ​​Insights pentru a căuta elemente de pagină care vă încetinesc timpii de încărcare. Google nu numai că prioritizează site-urile rapide, dar și fiecare secundă suplimentară necesară pentru a vă încărca pagina vă poate reduce traficul. În primele cinci secunde, fiecare secundă scade traficul cu peste 4% în medie, iar după aceea, pierzi în continuare mai mult de 2% pe secundă. Accelerarea site-ului dvs. îl ajută să se claseze mult mai sus.

Lista de verificare tehnică:

• Urmați marcajele HTML standard pentru a face site-ul dvs. ușor de accesat cu crawlere
• Includeți link-uri interne și externe relevante în fiecare postare
• Trimiteți un fișier robot.txt la Google Search Console
• Trimiteți un director de site la Google Search Console
• Creșteți viteza site-ului dvs

Începeți să vă optimizați conținutul astăzi

Urmărirea acestor liste de verificare ar trebui să ducă la o creștere a clasamentului dumneavoastră organic. Poate fi dificil să creezi conținut optimizat, motiv pentru care unele mărci se bazează pe serviciile SEO pentru a produce în mod constant conținut optimizat pentru ele. Este o modalitate eficientă de a vă crește prezența online fără a angaja o echipă de scriitori de conținut.