Ce este analiza SERP și de ce este importantă?

Aproape 70% din tot traficul web începe cu o interogare a motorului de căutare, ceea ce face esențial pentru companii să își optimizeze site-ul web pentru paginile motoarelor de căutare. O analiză a paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) este procesul de examinare a site-urilor web de top pentru cuvântul cheie țintă.

O analiză detaliată este o parte importantă a procesului de cercetare a cuvintelor cheie și a scrierii conținutului. O analiză SERP nu numai că ajută scriitorii de conținut pentru cuvântul cheie principal, dar oferă și perspective asupra altor cuvinte cheie valoroase pe care ar trebui să le vizeze.

Analiza SERP nu este rezervată persoanelor cu cunoștințe avansate despre datele și metodele algoritmului. Există o mulțime de instrumente SEO care ajută la procesul de analiză.

Acest ghid acoperă beneficiile analizei SERP, vă învață cum să efectuați una și vă oferă o privire de ansamblu asupra celui mai bun instrument de cercetare a cuvintelor cheie de utilizat.

Ce este analiza SERP?

Analiza SERP este studiul paginilor de top care apar pentru un anumit cuvânt cheie de căutare. În timp ce motoarele de căutare s-ar putea să nu dezvăluie cum funcționează algoritmul lor, analiza SERP vă ajută să identificați care sunt valorile SEO cele mai importante pentru clasare. Înțelegând ceea ce funcționează pentru alte site-uri, puteți să vă clasați mai sus pe Google, obținând, la rândul său, mai mult trafic organic pentru site-ul dvs.

Beneficiile analizei SERP

Efectuarea unei analize SERP face mult mai mult decât creșterea traficului de căutare organic. Poate deasemenea:

• Asigurați-vă relevanța cuvintelor cheie: Cuvintele cheie sunt un factor esențial în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și, prin extensie, în clasamentul ridicat pe Google. Efectuarea unei analize SERP vă asigură că utilizați cuvinte cheie relevante pentru nișa dvs. și vă oferă noi oportunități de clasificare pentru cuvinte cheie.
• Ofer idei de conținut: nu numai că o analiză SERP vă va arăta ce funcționează, dar vă va arăta și ceea ce lipsește în prezent conținut pe Google. Puteți aduna idei de conținut pe care concurenții dvs. nu le încearcă pentru a atrage clienții potențiali cu copii de care sunt mai interesați.
• Înțelegeți probabilitatea dvs. de clasare : unele cuvinte cheie, subiecte și informații sunt mai greu de clasificat decât altele, mai ales dacă un utilizator caută doar o definiție sau un răspuns da sau nu. După cum este explorat mai jos, Google are câteva funcții care pot ajuta utilizatorii să obțină soluții rapide.

Ce formează un SERP?

Înainte de a fi supus unei analize SERP, vă ajută să înțelegeți componentele comune găsite pe o pagină cu rezultatele căutării Google.

Fragmente recomandate

Fragmentele sunt casetele de informații care apar în partea de sus a unui SERP. Scopul lor este de a oferi utilizatorilor rezultate rapide pentru interogările lor de căutare. Google explică că sistemul său stabilește care listări web ar oferi cel mai relevant răspuns pentru utilizator. Apoi prezintă acea pagină web ca un fragment.

Fragmentele constau, de obicei, din liste, pași de instruire sau definiții simple.

Fragment recomandat pentru căutarea „Când a fost creat Google?”

Panoul de cunoștințe

Panourile de cunoștințe apar în partea dreaptă a unui SERP Google, afișând fapte și cifre esențiale legate de o persoană, loc sau organizație. Aceste panouri apar numai din surse autorizate pe subiect. Panourile de cunoștințe includ uneori imagini dacă Google le consideră relevante.

Panoul de cunoștințe pentru căutarea „Când a fost creat Google?”

„Oamenii întreabă și” și „Căutări similare”

„Oamenii întreabă și ele” sunt casete care se afișează pe un SERP care conțin întrebări care sunt asociate în mod obișnuit cu interogarea de căutare. Ele nu sunt utile doar pentru utilizatorii care doresc să obțină mai multe informații despre un subiect. De asemenea, le puteți folosi pentru alte idei de cuvinte cheie și conținut.

Caseta „Oamenii întreabă și” pentru căutarea „Cum se schimbă o anvelopă”.

Similar cu „Oamenii întreabă și”, „Căutări similare” arată căutări populare asociate utilizatorilor pe un subiect sau cuvânt cheie. Acestea nu sunt, în general, sub forma unei întrebări, așa că poate fi nevoie de mai multă muncă pentru a găsi unghiul potrivit de conținut pentru cuvântul cheie, dar vă pot oferi cel puțin un loc bun de început.

Caseta „Căutări similare” pentru căutarea „Cum se schimbă o anvelopă”.

Stiri de top

Cele mai importante articole apar atunci când interogarea de căutare a unui utilizator a fost recent prezentată în articole de știri. Cu fiecare bloc de articole de știri sunt incluse sursa publicării și momentul publicării. Google oferă articole de știri care oferă informații clare, autorizate și care nu induc în eroare.

Povești de top pentru căutarea „Joc de fotbal”.

Imagini vizuale

Alte caracteristici tipice pe care le veți găsi pe SERP-urile Google includ pachete de imagini și videoclipuri. Adăugarea de elemente vizuale la întrebările de căutare ajută la oferirea unui context suplimentar utilizatorilor, în special pentru căutările care ar beneficia de un vizual. Sistemul Google folosește numele de fișier al unei imagini, eticheta alternativă și adresa URL pentru a decide ce imagini să afișeze.

Primul tip de vizual sunt pachetele de imagini. Acestea sunt rânduri orizontale de imagini care apar chiar sub bara de căutare.

Pachet de imagini pentru căutarea „rase de câini”.

Caruselurile video au o listă derulantă de videoclipuri pe care utilizatorii le pot parcurge. Împreună cu miniatura pentru fiecare videoclip, caruselul include și titlul, sursa și site-ul de găzduire. De obicei, primul videoclip care apare va avea și o funcție de „momente cheie” care le permite utilizatorilor să sară la cele mai importante părți ale videoclipului. Similar cu pachetele de imagini, Google alege videoclipurile pe care le consideră relevante pentru interogarea de căutare.

Videoclip prezentat pentru căutarea „Cum să-ți dresezi câinele”.

Rezultate organice și plătite

În ceea ce privește rezultatele care apar pe SERP-urile Google, motorul de căutare oferă două opțiuni: linkuri plătite și organice. Linkurile plătite apar în partea de sus a SERP-urilor Google, etichetate cu cuvântul „anunț”, astfel încât utilizatorii să fie conștienți. Companiile concurează pentru aceste locuri licitand pentru cuvinte cheie.

Rezultate plătite pentru căutarea „Cea mai bună hrană pentru pisici”.

Rezultatele organice constau în link-uri care nu sunt plătite și se clasează în funcție de relevanța, utilitatea și conținutul de înaltă calitate. Deoarece rezultatele organice produc cu 12% mai multe clicuri decât rezultatele plătite, multe companii aleg să-și depună eforturile pentru a se clasifica organic.

Rezultate organice pentru căutarea „Cea mai bună hrană pentru pisici”.

Cum se efectuează o analiză SERP

Acum că sunteți conștient de beneficiile efectuării unei analize SERP și de caracteristicile cheie de căutat pe un SERP, puteți începe procesul de analiză SERP propriu-zis.

1. Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este un pas fundamental în analiza SERP. Puteți începe procesul prin compilarea unei liste de cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați, precum și cu cele pentru care doriți să vă clasați. Introduceți-le pe Google și aruncați o privire la primele rezultate organice care apar. Când dezvoltați strategia de cuvinte cheie, luați în considerare următoarele:

Termenii de cercetare a cuvintelor cheie

• Focus cuvânt cheie - Conținutul dvs. ar trebui să aibă întotdeauna un cuvânt cheie focus. Acesta este cuvântul cheie exact pentru care doriți să se claseze pagina. Acesta ar trebui să fie punctul central al analizei dvs. de cuvinte cheie.
• Oportunități de cuvinte cheie secundare - Paginile de rang înalt se clasează adesea pentru mai multe cuvinte cheie suplimentare. Identificați alte cuvinte cheie înrudite pe care le puteți încorpora în mod natural în conținutul dvs.
• Cuvinte cheie cu coadă lungă - Un cuvânt cheie cu coadă lungă nu are la fel de mult volum, dar de obicei au o dificultate mai mică decât cuvintele cheie cu coadă scurtă. Dacă site-ul dvs. este nou, luați în considerare direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă pentru a începe clasarea mai rapid.
• Densitatea cuvintelor cheie - O capcană obișnuită a creării de conținut este umplerea cuvintelor cheie. Folosiți cuvântul cheie exact în conținutul dvs. numai atunci când se potrivește în mod natural. În caz contrar, motoarele de căutare te vor penaliza.
• Anchor Text - Construirea de link-uri interne este o parte semnificativă a oricărei strategii de conținut. Identificați potențialele linkuri interne pentru conținutul dvs. și alegeți-vă cuvântul cheie focalizat sau cuvintele cheie cu coadă lungă ca text de ancorare.

Scanați pagini web de rang înalt pentru a vedea cum alte site-uri încorporează potențiale cuvinte cheie în conținutul lor. În ce context sunt folosite cuvintele cheie? Folosesc termeni care nu sunt deja în lista dvs. de cuvinte cheie? Când este făcut corect, acest lucru poate duce la sute de idei de cuvinte cheie pentru conținutul site-ului dvs.

Uitați-vă la casetele prezentate din SERP pentru a înțelege cum caută utilizatorii aceste cuvinte cheie — funcțiile „Oamenii întreabă și „Căutări înrudite” sunt excelente pentru acest lucru. Utilizarea cuvintelor cheie este aliniată cu ceea ce caută utilizatorii sau există un alt unghi pe care l-ați putea lua în schimb?

Rezultatele plătite demonstrează popularitatea cuvintelor cheie. Dacă pe SERP apar multe anunțuri, există șanse mari ca mulți utilizatori să caute acel cuvânt. În timp ce acest lucru înseamnă că există o probabilitate mai mare de trafic web, înseamnă, de asemenea, că va trebui să găsiți modalități noi și unice de a utiliza cuvintele cheie.

2. Înțelegeți Intenția de căutare a utilizatorului

Deși știi ce cuvinte cheie sunt de fapt clasate este de mare ajutor, vrei să înțelegi și intenția din spatele căutării unui utilizator pentru a te asigura că creezi tipul potrivit de articol sau postare pe blog. De asemenea, intenția de căutare vă va informa ce caracteristici SERP vor apărea după efectuarea unei căutări.

Există patru tipuri de intenții de căutare:

• Informațional: utilizatorii cu intenție informațională doresc să găsească informații despre un subiect. SERP-urile cu această intenție includ de obicei fragmente prezentate.
• Navigație: intenția de navigare se referă la utilizatorii care caută un anumit site web sau companie. Panourile de cunoștințe sunt afișate în mod obișnuit cu căutările de navigare.
• Comercial: cei cu intenție comercială caută un anumit produs sau serviciu înainte de a face o achiziție. Utilizatorii vor întâlni în mod obișnuit atât rezultate organice, cât și cu plată aici.
• Tranzacțional: Căutătorii cu intenție tranzacțională sunt gata să cumpere un produs sau serviciu și să caute cea mai bună ofertă. Ofertele de cumpărături vor apărea aproape întotdeauna pe paginile cu rezultate.

Cunoașterea intenției utilizatorului vă permite să creați conținut relevant. De exemplu, cei care caută „cea mai bună hrană pentru pisici” probabil au intenții comerciale, pe baza rezultatelor afișate pe Google. Prin urmare, pentru acest cuvânt cheie, cel mai bine este să creați un conținut cu intenție comercială, cum ar fi recenzii sau ghiduri de produse.

3. Efectuați o analiză comparativă

O analiză comparativă îți va arăta cum se compară calitatea conținutului tău cu cea a concurenților tăi. Acest pas implică o altă privire asupra conținutului competiției, dar de data aceasta examinând măsuri precum lungimea textului, utilizarea elementelor vizuale și structura generală a conținutului.

Puteți adresa următoarele întrebări pentru a ajuta la acest pas:

1. Cum este împărțit conținutul? Este ușor să citiți și să digerați informațiile?
2. Care sunt temele generale discutate pe această temă?
3. Ați putea integra mai multe imagini, videoclipuri, grafice sau ilustrații utile care apar în imaginile de căutare Google?
4. Ce formate folosesc site-urile (cum ar fi liste, articole pas cu pas sau articole aprofundate)?

O analiză comparativă are ca scop identificarea oportunităților pentru dvs. Cu ce ​​poți contribui la subiectul care lipsește altora? Mai mult, cum vă puteți îmbunătăți conținutul actual?

Cele mai bune instrumente de analiză SERP

Din fericire, există o varietate de instrumente de analiză SERP pe care le puteți folosi pentru a ajuta la diferite etape ale procesului. Folosirea acestor instrumente vă poate oferi o perspectivă mai bogată pe care cercetarea fără ajutor nu le poate descoperi.

Ahrefs Explorer de cuvinte cheie

Ahrefs Keywords Explorer are o bază de date de peste 7 miliarde de cuvinte cheie, oferindu-vă o cantitate aproape nesfârșită de idei de cuvinte cheie din care să alegeți. Cu toate acestea, instrumentul face mult mai mult decât sugerează cuvinte cheie. De asemenea, analizează alți factori ai cuvintelor cheie, inclusiv volumul de căutare, caracterul sezonier al cuvintelor cheie și diferența dintre clicurile plătite față de clicurile organice pe cuvânt cheie. În plus, vă permite să știți cât de dificil ar fi să vă clasați pentru un anumit cuvânt cheie în rândul concurenței.

Acest instrument SERP vă permite, de asemenea, să vedeți istoricul paginilor de rang înalt pe care îl au pentru un anumit cuvânt cheie. Mai precis, aveți acces la backlink-urile paginilor web, autoritatea de domeniu și istoricul traficului. Înarmat cu aceste informații, puteți înțelege ce face ca o anumită pagină să funcționeze mai bine decât altele.

Verificator SERP

Unul dintre cele mai bune instrumente SERP, SERP Checker de la Mangools, se concentrează exclusiv pe analiza competitorilor. La fel ca Ahrefs, puteți vizualiza valori precum domeniul concurenților și autoritatea paginii, precum și statisticile de trafic și numărul de backlink-uri.

Ceea ce diferențiază SERP Checker de instrumentele similare este capacitatea de a vedea succesul concurenților cu funcțiile SERP, inclusiv fragmentele prezentate. Puteți vedea tipul de informații despre fragmente de pe site-urile concurente pe care Google le consideră cele mai relevante și utile.

SERP Checker vă permite, de asemenea, să urmăriți concurenții în timp, oferindu-vă un raport SERP al performanței acestora. Acest lucru vă ajută să decideți care SERP-uri tind să se schimbe pe măsură ce conținut nou devine disponibil. Este mai bine să vă concentrați eforturile pentru a încerca să vă clasați pentru aceste SERP-uri decât să vă clasați pentru SERP-uri care își schimbă rar pozițiile.

Clasament SE

Clasamentul SE este complet axat pe Google, acoperind toate valorile de pe SERP-urile Google. Este unul dintre puținele instrumente gratuite de analiză SERP, care vă oferă acces gratuit la douăzeci de cuvinte cheie înainte de a vă taxa pentru alte servicii. Puteți urmări atât site-ul dvs., cât și site-urile concurenților în timp real, pe măsură ce clasamentele se schimbă.

Puteți urmări în continuare rezultatele cuvintelor cheie pentru Google Maps, ceea ce este esențial pentru SEO local al companiilor. Pe baza clasamentului dvs., puteți găsi modalități de a vă îmbunătăți performanța SEO locală, cum ar fi găsirea de date locale despre cuvinte cheie și backlink-uri externe locale.

Beneficiați de analiza SERP pentru afacerea dvs

Pentru dezvoltarea strategiilor SEO, analiza SERP oferă o mină de aur de cunoștințe și date pentru a crea conținut organic mai bun. Efectuarea unei analize SERP vă permite să înțelegeți aceste informații și să optimizați conținutul site-ului dvs. pentru a depăși concurenții.

Pentru a începe cu analiza SERP, luați în considerare cuvintele cheie și expresii pentru care doriți să vă clasați foarte bine. Puteți utiliza apoi o combinație de cercetare pe cont propriu și cu instrumente de analiză SERP pentru a găsi lacune în conținutul Google actual și pentru a oferi resurse pentru utilizatori care se evidențiază pe o mare de conținut.