Strategia de conținut blog: Cum să creezi unul în 10 pași

Poate ai vrut să începi un blog de ceva vreme. Poate aveți un blog, dar nu funcționează așa cum v-ați imaginat sau nu vă mai reflectă marca. Indiferent unde vă aflați în procesul de creare a blogului, aveți nevoie de o strategie. O strategie de conținut de blog este modul în care creați o bibliotecă online cu conținut țintit și de calitate pentru potențialii clienți.

Următorul este un ghid pas cu pas despre cum să creați o strategie de conținut de succes. De asemenea, vă va ghida prin pașii necesari de strategie și planificare a conținutului pentru a crea un blog eficient și de înaltă calitate. Urmați acești 10 pași și puteți obține aceste recompense.

Ce este o strategie de conținut?

Nu are sens să vorbim despre o strategie de blog fără a discuta despre o strategie globală de conținut de marketing. La urma urmei, blogul tău este un canal vital pentru afacerea ta, dar funcționează cel mai bine atunci când îl folosești împreună cu alte canale și forme de conținut.

Luați în considerare acest exemplu de strategie de conținut pentru a vă face o idee mai bună despre care ar putea fi strategia dvs. Orbit Media publică un blog impresionant care încorporează în mod regulat cercetări originale. Dar blogul lor este doar o parte a strategiei globale de conținut a companiei de web design. De asemenea, ei se stabilesc ca lideri de gândire și guru-uri prin videoclipurile lor YouTube și postările pe rețelele sociale – care, printre altele, promovează conținut nou de blog.

În esență, o strategie de conținut este o strategie de nivel superior pentru crearea de conținut care conduce obiectivele de afaceri. Este categoria care reunește:

• Obiective de marketing de conținut
• Identitatea mărcii și ghid
• Publicul țintă, personajele clienților și călătoriile clienților
• Canale și planuri de distribuție a conținutului
• Tactici precum optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), analiza concurenților și diversificarea

Pe măsură ce marketingul de conținut devine un pilon al planurilor de marketing ale majorității companiilor, strategiile bine definite devin, de asemenea, esențiale. 84% dintre companiile dintr-un sondaj Semrush au strategii de conținut în 2020, ceea ce este în creștere de la 77% în 2019.

Rolul blogului dvs. într-o strategie de conținut

În același sondaj, când au fost întrebate despre cele mai eficiente tactici, companiile au răspuns SEO mai mult decât orice altă tactică. De asemenea, ei au ales cel mai adesea traficul de căutare organic ca una dintre valorile lor cheie pentru a măsura succesul.

Fiecare conținut de pe blogul dvs. ar trebui să fie o sursă continuă de cuvinte cheie și material autorizat, ajutându-vă să vă clasificați pentru căutările care sunt cele mai importante pentru dvs.

Publicarea regulată a conținutului relevant și valoros contribuie la conștientizarea mărcii și la loialitatea clienților. Urmărește-te să fii punctul de contact al clienților țintă pentru toate informațiile și sfaturile pertinente.

În cele din urmă, blogul tău este diferit de conturile tale sociale, videoclipurile tale sau cărțile tale electronice care generează clienți potențiali – dar asta nu înseamnă că ar trebui să-l izolezi în strategia de conținut. Folosiți alte canale pentru a promova postări noi și includeți linkuri în postările de pe blog către celelalte canale unde vă pot urmări.

Cum să creezi o strategie de conținut pentru blog

Deci, acum că am discutat despre ce , este timpul să trecem la cum . Următorii 10 pași duc la succesul de marketing al strategiei de conținut în blogosferă. Te vor lăsa să mergi înainte cu încredere.

1. Definiți obiectivele de marketing de conținut

Este greu să atingi obiective de conținut pe care nu le-ai definit. Ce anume vrei să realizeze blogul tău?

Obiectivele comune includ:

• Atragerea de mai mult trafic către un site web
• Generarea mai multor clienți potențiali de calitate
• Îmbunătățirea reputației mărcii
• Îmbunătățirea angajamentului și loialității clienților
• Promovarea produselor noi

Puteți avea un obiectiv principal și obiective secundare, dar nu vă întindeți prea mult. Află ce contează cel mai mult pentru tine.

Odată ce ați articulat un obiectiv general, faceți-l măsurabil legându-l de valorile cheie. De exemplu, dacă traficul este obiectivul dvs. principal, veți dori să vă uitați atât la numărul total de sesiuni, cât și la numărul de căutări organice care au atras vizitatori. Sau, dacă sunteți cel mai interesat de implicare, priviți ora de pe pagină, comentarii și distribuiri sociale.

Acum, setați un anumit număr pe care să îl atingeți într-un interval de timp dat. Fii ambițios, dar realist.

2. Stabiliți direcția blogului

În forma sa ideală, blogul tău va deveni o destinație obișnuită pentru persoanele interesate de domeniul tău de expertiză. Îți vei crește baza de clienți și vei deveni o autoritate în care Google are suficientă încredere pentru a continua să trimită oamenii în calea ta.

Cheia pentru atingerea acestui nivel este o direcție puternică și consecventă, care să se potrivească atât cu nevoile publicului țintă, cât și cu valoarea pe care compania o oferă. De exemplu, un serviciu de scriere de conținut ar putea dezvolta o bibliotecă de materiale axată pe crearea de conținut și marketing digital.

În general, concentrarea dvs. ar trebui să fie suficient de mare pentru a susține o cantitate mare de conținut, dar suficient de restrânsă încât blogul dvs. să se simtă coeziv, nu împrăștiat. De asemenea, puteți dezvolta serii sau bloguri specifice unui subiect sub o umbrelă mai mare.

Dacă aveți nevoie de inspirație, consultați Premiile pentru marketing de conținut. În fiecare an, onorează cele mai bune bloguri, alte canale și piese individuale care au apărut în timpul anului.

De exemplu, anul trecut, a recunoscut blogul corporativ al Mass Mutual. A atribuit succesul blogului consecvenței sale în a face postări relevante, care erau personal convingătoare pentru cititorii săi. Dacă aveți un blog corporativ – sau, într-adevăr, orice tip de blog – ați putea să vă uitați prin articolele planificate și să vedeți cum ați putea adăuga un element personal pentru a intra în legătură cu cititorii dvs.

3. Faceți un inventar al conținutului dvs

De câte ori puteți, construiți pe succes. Ce conținut funcționează deja bine pentru tine? Efectuați un audit de conținut al site-ului dvs. web, inclusiv pagini de destinație, postări, formulare și materiale descărcabile.

Unde își petrec clienții cea mai mare parte a timpului pe site-ul tău? Ce categorii de blog generează cel mai mult trafic, clienți potențiali sau cele mai mari rate de conversie? Cititorii dvs. realizează conținut scurt sau lung? Ce tipuri de conținut sunt cele mai eficiente? Acestea sunt toate informațiile pe care le puteți obține dintr-un audit bine făcut.

Examinați și conținutul în afara site-ului, cum ar fi videoclipuri sau podcasturi pe care le găzduiți în altă parte. Chiar și postările sociale care obțin niveluri neobișnuit de ridicate de implicare pot oferi informații importante.

Un inventar cuprinzător de conținut vă ajută să elaborați o strategie și un plan de conținut de blog care să includă mai multe piese pe care clienții le iubesc și să rezolve orice lacune sau neajunsuri.

De asemenea, veți putea profita de oportunitățile de reciclare. Reutilizarea conținutului este o modalitate minunată de a economisi timp și de a obține mai mult din materialul de înaltă performanță.

4. Concurenți de cercetare

După ce ai aruncat o privire atentă asupra propriului tău conținut, este timpul să te uiți la al concurenților tăi. Pentru a efectua o analiză competitivă a blogului, va trebui să:

• Identificați-vă concurenții. Amintiți-vă că, în ceea ce privește conținutul valoros, concurenții dvs. nu sunt doar companiile care concurează cu dvs. pentru cota de piață, ci și alte bloguri similare care concurează pentru cota de audiență.
• Efectuați analize calitative. Care sunt punctele forte și punctele slabe majore pe care le vedeți pe blogul lor? Ce amenințări ar putea reprezenta propriul tău număr de cititori și ce oportunități ți-au lăsat? Cât de interesante, cât de detaliate și cât de bine cercetate sunt postările lor?
• Efectuați analize cantitative. Care sunt numerele lor? Care este strategia lor SEO, traficul pe site și numărul de distribuiri? Cât de des postează și care este lungimea medie a unei postări?

Acest pas final poate suna a fi cel mai complicat, dar există multe instrumente pe care le puteți folosi pentru a obține date despre concurenții dvs.

Diferite strategii de conținut se potrivesc și modelează diferite mărci. De exemplu, uitați-vă la doi jucători majori din aplicațiile de fitness, Zwift și Peloton. Ambele bloguri prezintă povești personale de succes și promovează funcții noi în aplicațiile lor. Dar aspectul, stilul și distribuția categoriilor blogurilor sugerează diferențele dintre mărcile lor.

Zwift își propune să construiască o comunitate internațională de sportivi amatori și de elită. Peloton vrea să fie un centru de conținut de fitness și wellness care vizează în principal o clientelă mai bogată. Cu toate acestea, ei pot învăța încă multe unul de la celălalt.

Dacă Zwift ar dori să revendice o parte din traficul care iese de obicei pe calea lui Peloton, ar putea încerca să producă mai multe articole informaționale pe teme de sănătate. Și dacă Peloton admiră cifrele de implicare ale lui Zwift, ar putea încerca să adapteze acoperirea Zwift a evenimentelor promoționale pentru a se potrivi mărcii sale.

5. Subiecte de brainstorming

Numerele cinci și șase din această listă se confruntă unul cu celălalt, dar începeți prin a discuta subiecte relevante pentru blogul dvs. Creați o listă de idei de conținut care atrag clientul dvs. ideal.

Împărțiți-vă atenția principală în mai multe categorii pe care le puteți folosi pentru a organiza subtemele. Consultați inventarul dvs. de conținut pentru a vedea care zone au deja un număr sănătos de postări și care nu. Amintiți-vă că ajustările minore ale pieselor vechi ar putea ajuta să vă oferiți mai multă direcție catalogului din spate.

Apoi, veniți cu cât mai multe subiecte de blog puteți pentru fiecare categorie. Aruncă plasa larg în această etapă. Este mai bine să ai o listă ușor umflată de tăiat decât să fii vreodată nesigur de subiectul tău când începi să-ți scrii postările.

Pe măsură ce veniți cu subiecte, încercați să includeți unele dintre cele mai populare tipuri de postări de blog:

• Instrucțiuni și tutoriale
• Listele
• Studii de caz
• Tendințe și previziuni
• Ghiduri de formă lungă

În funcție de marca și industria dvs., ați putea gravita mai mult către un anumit tip de conținut. Strategia dvs. de conținut blog ar trebui să includă câteva tipuri diferite de articole.

6. Cercetare cuvinte cheie relevante

Dacă traficul organic este unul dintre obiectivele strategiei dvs. de conținut, utilizați instrumente pentru cuvinte cheie pentru a găsi termeni de căutare corelați pe care îi puteți viza. Cercetați atât cuvintele cheie veșnic verzi, cât și cuvintele cheie semințe. Asigurați-vă că rețineți intenția de căutare a cuvintelor cheie pentru a vă ghida strategia de conținut. De asemenea, vedeți ce postări de blog aveți deja și care se descurcă bine în clasamentele de căutare. Este eficient să vă optimizați conținutul actual în timp ce creați postări noi.

Deși puteți plăti pentru instrumente de cercetare SEO mai avansate, puteți obține foarte mult din instrumentele gratuite Google, Google Trends și Google Ads Keyword Planner. Google Trends vă arată ce caută o anumită piață. Planificatorul de cuvinte cheie alcătuiește liste detaliate de cuvinte și expresii strâns legate - și vă oferă o idee cât de greu va fi să le vizați.

Vizați cuvintele cheie care sunt la îndemână — adesea expresii mai lungi, mai specifice, cu un volum de căutare mai mic. Urmăriți cuvinte cheie mai competitive numai atunci când sunteți deja aproape de prima pagină.

Pe măsură ce găsiți cuvinte cheie, gândiți-vă la subiecte de blog care le prezintă.

7. Creați un ghid de stil pentru blog

Nu neglijați stilul atunci când vă creați strategia de conținut pentru blog. Blogul dvs. ar trebui să vă reprezinte brandul, construindu-l într-o direcție aleasă.

Fă mai ușor pentru scriitori să fie consecvenți, indiferent dacă blogul tău este scris de o persoană sau de mai multe. Subliniați elementele importante ale formatului, vocea și audiența. Câteva lucruri pe care ar trebui să le includeți sunt:

• Ce perspectivă ar trebui să folosească bloggerii? Piesele ar trebui scrise din perspectiva scriitorului (eu), a mărcii (noi) sau a generalului/universalului (voi)?
• Ce fel de ton vrei să arate conținutul tău? Ce răspunsuri ar trebui să obțină piese de la cititorii lor?
• Care este vocea și personajul mărcii dvs.? Vrei să suni profesionist, ciudat, proaspăt, care se potrivește etc.?
• Cine este publicul tău țintă? Ce fel de cunoștințe anterioare și abilitate de citire au?
• Cum ar trebui bloggerii să formateze piesele? Ar trebui să includă imagini sau un număr minim de titluri?
• Cât de multă cercetare ar trebui să reflecte o postare? Câte citări ar trebui să aibă și în ce format?

Blogging-ul înseamnă multă muncă. Realizarea unui ghid de stil vă oferă posibilitatea de a distribui acea muncă fără a compromite integritatea sau calitatea blogului dvs.

8. Elaborați un plan de conținut

Acum că aveți obiective, o direcție și idei de postări pe blog, este timpul pentru planificarea conținutului. Cu alte cuvinte, ai ce și de ce a strategiei blogului. Este timpul să adăugați cine, unde și când.

OMS

Dacă conduci lucrurile pe cont propriu, răspunsul ești tu . Veți face toată munca de a scrie, distribui și promova blogul. Dacă aveți o echipă, identificați clar cine va fi responsabil pentru ce sarcină și cât de des trebuie să o facă.

De asemenea, trebuie să decideți dacă doriți să scrieți tot conținutul în interior sau dacă doriți să externalizați către un serviciu sau freelanceri independenți.

Unde

Unde îți vei publica blogul? Doar pe site-ul dvs.? Pe LinkedIn? Pe o platformă terță parte precum Tumblr?

De asemenea, trebuie să vă gândiți unde și cum doriți să vă promovați blogul.

Când

Când vrei să postezi ce conținut?

Pentru a vă îndeplini obiectivele, veți avea nevoie de un program în care publicați în mod regulat conținut nou. Începeți cu piese cu prioritate ridicată, fie pentru că au atins cuvinte cheie valoroase, fie pentru că se adresează unei nevoi demonstrate a bazei dvs. actuale de clienți.

Vă puteți întocmi programul cu o foaie de calcul sau o aplicație de calendar de conținut, dar există și câteva șabloane gratuite de calendar editorial pe care le puteți utiliza pentru a vă rafina planul de conținut.

9. Scrie

Sau plătiți pe altcineva să scrie postări. Este timpul să vă puneți la încercare strategia de conținut a blogului.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți calitatea scrisului, cel mai bun mod de a o face este să continuați. Dar, dacă vrei să te îmbunătățești mai repede, te poate ajuta și să găsești câteva bloguri pe care să le citești și să detaliezi ceea ce crezi că au făcut bine sau ce nu a funcționat pentru ei.

Comentariile cititorilor pot fi, de asemenea, o sursă excelentă de critică – deși va trebui să învățați să filtrați doar feedback-ul constructiv. De-a lungul timpului, dacă anumiți comentatori apar mai des, aceștia sunt, în general, oameni buni de ascultat dacă doriți să vă faceți o idee despre ce crede publicul dvs. principal despre scrisul dvs.

10. Examinați, reîmprospătați și revizuiți

Strategia ta nu ar trebui să fie statică. Va evolua la fel ca afacerea și industria dvs. Va trebui să răspundeți la noile tendințe, amenințări și oportunități.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că strategia dvs. dă rezultatele dorite. De exemplu, dacă conținutul nou nu produce trafic nou, strategia dvs. poate fi defectuoasă. Sunt obiectivele dvs. realiste? Ți-ai ales bine cuvintele cheie?

Dacă strategia ta încă pare solidă, execuția ta este următoarea de luat în considerare. Uită-te la conținutul tău. Este de înaltă calitate și relevant? Este optimizat SEO? Îl publiciți suficient?

Strategia ta poate evolua constant sau se poate adapta la ceea ce înveți din noile postări. Așa că nu vă descurajați dacă nu aveți atât de mult succes pe cât v-ați dori - sunt doar mai multe date care vă vor ajuta să vă ghidați strategia.

Începeți să vă creați o strategie de conținut pentru blog

Opriți abordarea scattershot a creării blogului și începeți să proiectați un sistem mai eficient. Blogul dvs. este o parte esențială a eforturilor dvs. de marketing de conținut și acum știți cum să creați o strategie de conținut eficientă, care să profite la maximum de ea.

Așa că începe de la început. Ce vrei să realizezi prin blogul tău? Oferă-ți un obiectiv și fii gata să muncești din greu pentru a-l îndeplini.