Ce este intenția de căutare? Instrumente, exemple și tipuri de intenții de căutare

Peste 3 miliarde de căutări sunt efectuate în fiecare zi numai pe Google. Acest volum impresionant face ca firmele să își optimizeze conținutul pentru clasamentele în motoarele de căutare. Altfel, este ușor să te pierzi în marea vastă a concurenței. În timp ce optimizarea motoarelor de căutare însemna cândva utilizarea mai multor cuvinte cheie țintă cu cel mai mare volum de căutare, Google și-a îmbunătățit de atunci algoritmii de căutare, făcându-i atât mai complexi, cât și mai inteligenți. Astăzi, algoritmii motoarelor de căutare se concentrează pe returnarea celor mai bune rezultate de căutare pentru utilizatori în funcție de intenția lor de căutare.

Ca rezultat, înțelegerea intenției de căutare și optimizarea conținutului pentru aceasta vă poate aduce un impuls uriaș în trafic organic, cunoaștere a mărcii și conversii.

Există multe instrumente și resurse de cercetare a cuvintelor cheie care vă vor ajuta să stăpâniți acest concept. Acest ghid va acoperi diferitele tipuri de intenții de căutare, modalitățile cheie de a o optimiza și vă va oferi o listă de exemple pertinente din care puteți extrage.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare, cunoscută și ca intenție de căutare a utilizatorului, analizează „de ce” din spatele căutării unui utilizator. Care este scopul lor pentru a introduce o anumită interogare de căutare? Speră utilizatorul să facă o achiziție sau să găsească un răspuns simplu la o întrebare? Există multe motive diferite pentru care oamenii să folosească Google, iar motorul de căutare dorește să ofere rezultate relevante și de înaltă calitate pentru toți. Ca rezultat, intenția de căutare este un punct focal pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

În plus, intenția de căutare este foarte utilă pentru orice tip de afacere online. Indiferent dacă scopul afacerii dvs. este să vândă produse, să ofere un serviciu sau să prezinte informații valoroase, există un utilizator pe care tipul dvs. de conținut îl poate viza folosind unul sau mai multe tipuri de strategii de intenție de căutare.

Care sunt diferitele tipuri de intenții de căutare?

Acum că cunoașteți definiția intenției de căutare, este important să analizați diferitele tipuri de interogări. Fiecare tip de intenție de căutare reflectă o etapă diferită a călătoriei clientului. Cele patru tipuri cele mai frecvent utilizate și exemple de intenții de căutare aplicabile sunt incluse mai jos.

Intenția de căutare informațională

Căutările informaționale se referă la utilizatorii care încearcă să găsească anumite informații. Ei pot introduce o întrebare, cum ar fi „Ce este SEO?” Alternativ, utilizatorii pot căuta un cuvânt sau o expresie precum „idei de bloguri de călătorie”. Oricum, ambii utilizatori doresc informații mai valoroase și utile despre aceste subiecte. Interogările informaționale sunt importante pentru proprietarii de site-uri web care creează conținut informativ, cum ar fi postări de blog, articole sau cărți electronice.

Cuvintele cheie tipice cu intenție informațională includ:

• "Ce este"
• "Cum sa"
• "Metode de"
• "De ce"
• "Unde este"

Intenția de căutare prin navigație

O interogare de căutare prin navigare descrie utilizatorii care caută un anumit site web. Căutările prin navigare înseamnă de obicei că utilizatorii știu unde vor să meargă, dar este posibil să nu știe cum să ajungă acolo. Ca urmare, cea mai mare parte a intenției de navigare constă în nume de companii sau mărci.

Un alt motiv pentru interogările de navigare este dacă utilizatorii doresc să acceseze o anumită parte a unui site web mare, dar preferă să o găsească prin Google.

Cuvintele cheie tipice de navigare includ:

• [Numele mărcii]
• Suport [Brand].
• Întrebări frecvente [Brand]
• [Brand] despre noi
• Istoria [brandului].

Intenție comercială

Utilizatorii cu intenții comerciale iau în considerare o decizie, cum ar fi o achiziție, dar ar dori să facă mai multe cercetări. De exemplu, utilizatorii pot avea o idee despre produsul pe care doresc să-l cumpere, dar ar dori să citească recenziile companiei sau ale clienților pentru a le ajuta să ia decizia.

Dacă afacerea dvs. vinde produse sau servicii, puteți viza utilizatorii cu intenție comercială postând ghiduri sau demonstrații ale produsului sau serviciului dvs. Rețineți că mulți utilizatori cu intenție comercială caută soluții locale, așa că ar trebui să implementați intenția de căutare SEO în consecință.

Pentru a face acest lucru, puteți utiliza SEO local, unde alegeți cuvinte cheie cu intenție mare legate de zona sau orașul în care se află afacerea dvs.

Cuvintele cheie tipice cu intenție comercială includ:

• "Cel mai bun"
• „Cel mai bun [produs] lângă mine”
• "Top 10"
• „Recenzii [produs]”
• „[Numele produsului] vs. [Numele produsului]

Intenția tranzacțională

Intenția de căutare tranzacțională merge cu un pas mai departe decât intenția comercială. Aici, utilizatorii sunt gata să treacă printr-o acțiune, fie că cumpără un produs, fie că rezervă un serviciu. Au toate informațiile de care au nevoie și doresc să meargă direct la pagina de produs sau serviciu. Aici, folosirea cuvintelor cheie potrivite este mai importantă decât concentrarea asupra conținutului.

Un termen tipic de căutare tranzacțională include:

• "Cumpără"
• „[Numele produsului] preț”
• „[Numele produsului] ieftin”
• „Ofertă pentru [numele produsului]”
• „Reducere [numele produsului]”

Cum să descoperiți intenția de căutare relevantă

Pentru a implementa cele mai bune strategii de conținut privind intenția de căutare pentru afacerea dvs., va trebui mai întâi să faceți o cercetare privind intenția de căutare. Cunoașterea a ceea ce funcționează deja vă asigură că vă concentrați pe strategia corectă de intenție de căutare. Iată cele mai eficiente strategii de cercetare pe care le puteți încerca.

1. Analizați paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs)

Cel mai bun mod de a vedea ce funcționează este să mergi direct la sursa: Google. Puteți vedea ce pagini se clasează în prezent pentru o interogare de căutare sau un anumit cuvânt cheie.

Puteți identifica idei de optimizare a intenției de căutare uitându-vă la:

• Completare automată: completarea automată de la Google vă arată ce caută adesea utilizatorii pentru un anumit cuvânt cheie sau subiect. Aceste recomandări de completare automată vă oferă acces direct, în timp real, la ceea ce utilizatorii încearcă să afle.
• „Oamenii întreabă și căutări înrudite:” O alternativă la cercetarea cu completare automată este casetele „Oamenii întreabă și ei” sau „căutări înrudite” care apar după o căutare. Aceste rezultate vă pot oferi mai multe idei pentru conținutul site-ului dvs.
• Reclame: în cele din urmă, asigurați-vă că ați verificat rezultatele de anunț de top. Acestea vă pot oferi o perspectivă asupra cuvintelor cheie asupra cărora concurenții se concentrează și cu care își găsesc succesul. În plus, puteți vedea ce cuvinte cheie au intenție tranzacțională sau comercială ridicată, ceea ce este util dacă vindeți produse sau servicii pe site-ul dvs.
• Fragment recomandat: Fragmentul recomandat este

2. Utilizați instrumentele de intenție de căutare Google

Nu doar SERP-urile fac Google atât de util pentru analiza intenției de căutare. Google oferă mai multe instrumente care vă pot ajuta să obțineți și mai multe informații atât asupra intenției de căutare, cât și asupra cuvintelor cheie cu impact.

Planificator de cuvinte cheie Google Ads

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads este unul dintre instrumentele de top pentru a găsi informații despre anumite cuvinte cheie, atât plătite, cât și neplătite. După configurarea unui cont, puteți introduce un cuvânt cheie sau mai multe cuvinte cheie pentru a vedea volumul cuvintelor cheie, sumele licitate curente ale concurenților pentru cuvinte cheie, cuvintele cheie sugerate și o estimare a succesului pe care l-ați putea avea cu acele cuvinte cheie.

Google Analytics

Google oferă, de asemenea, Google Analytics, care vă ajută să căutați site-ul dvs. actual și performanța cuvintelor cheie. Puteți vedea care dintre paginile dvs. web obțin cele mai multe vizionări, clicuri și conversii, anunțându-vă ce pagini trebuie să optimizați în continuare pentru intenția de căutare și care sunt deja bune.

3. Solicitați feedback direct

O altă opțiune este să obțineți feedback direct de la cei care contează cel mai mult - clienții dvs. Trimițând un sondaj sau chestionar prin e-mail clienților tăi obișnuiți sau vizitatorilor site-ului web, poți obține o mulțime de informații pentru a îmbunătăți înțelegerea intenției de căutare. De exemplu, puteți întreba cum au găsit utilizatorii site-ul dvs., ce caracteristici ale site-ului le plac/și-ar dori să se îmbunătățească, ce probleme le-a rezolvat site-ul dvs. și ce ar dori să vadă în viitor de la compania dvs.

Alternativ, puteți include aceste sondaje ca pop-up pe site-ul dvs. dacă nu colectați informațiile de contact ale vizitatorilor, deși le utilizați cu moderație. Prea multe ferestre pop-up pot crea o experiență mult mai puțin favorabilă pentru utilizator.

Optimizarea intenției de căutare pentru afacerea dvs

Acum că înțelegeți intenția de căutare și cum să cercetați paginile de top, sunteți gata să vă creați propria strategie de conținut. Există câteva moduri cheie în care puteți aborda procesul de optimizare:

1. Efectuați un audit de conținut

Efectuați un audit de conținut sau o revizuire completă a conținutului site-ului dvs. web pentru a vedea ce puteți îmbunătăți pe baza intenției cuvintelor cheie. Acest lucru vă va pune înaintea concurenților, deoarece aproape 40% dintre agenții de marketing nu fac niciodată eforturi pentru a-și audita conținutul pentru intenția de căutare.

Pentru a fi supus unui audit de conținut, procedați în felul următor:

Clasificați-vă paginile web

Puteți folosi o foaie de calcul precum Foi de calcul Google pentru a clasifica paginile web în funcție de intenția de căutare. De exemplu, unele pagini pot avea intenție comercială, în timp ce altele sunt informative. Includeți titlul și adresa URL a fiecărei pagini web.

Definiți-vă valorile

Modul în care veți măsura ce să auditați va depinde de valorile pe care le alegeți. Puteți analiza factori precum rata de respingere, ratele de clic, vizualizările de pagină, vizitatorii unici față de vizitatori care revin și rata de conversie. Google Analytics vă poate ajuta să culegeți aceste informații, împreună cu multe altele.

Analizați și auditați

Examinați valorile adunate și vedeți care pagini web vă aduc succes și care sunt subperformanțe. De aici, aveți mai multe opțiuni:

• Eliminați conținut: dacă o pagină web nu atinge niciunul dintre obiectivele dvs., puteți lua în considerare eliminarea completă de pe site-ul dvs. sau 301 să o redirecționați către o pagină web similară, mai de succes.
• Mutați conținut: dacă o pagină are un oarecare succes, dar ar putea avea nevoie de un impuls, puteți muta conținutul într-o pagină cu trafic mai intens. De exemplu, puteți include un link către pagina de pe pagina dvs. de pornire sau o altă pagină de destinație populară.
• Îmbunătățiți conținutul : uneori, îmbunătățirea conținutului dvs. necesită doar actualizarea informațiilor mai vechi sau ștergerea oricăror linkuri sau imagini întrerupte. Pentru o îmbunătățire mai aprofundată, puteți tăia textul sau adăuga mai multe elemente vizuale, cum ar fi imagini sau grafice.
• Adăugați cuvinte cheie relevante : utilizați cercetarea dvs. de cuvinte cheie pentru a implementa cuvinte cheie mai potrivite pentru intenția de căutare sau rescrieți textul pentru a se potrivi nevoilor curente de căutare.
• Căutați lacune de conținut: aprofundați subiectele pe care le-ați abordat anterior sau extindeți-vă conținutul la un public mai larg. Analizați ce tipuri de conținut creează concurenții dvs. și vedeți dacă puteți face ceva mai bun în acest sens.

2. Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de utilizat

Abordați conținutul site-ului dvs. din perspectiva unui utilizator: dacă ați fi căutat și ați găsi pagina dvs., ați găsi-o ușor de utilizat? Este ușor de navigat, clar și de încredere în ceea ce privește intenția sa? De exemplu, dacă un utilizator ar face clic pe pagina dvs. web cu intenție informațională, ar găsi informațiile dvs. credibile, complete și informative? Sau, dacă accesează o pagină cu intenție comercială, le este ușor să găsească butonul CTA relevant de care au nevoie pentru a efectua acțiunea dorită?

Încorporarea acestei strategii este deosebit de utilă dacă ați cerut feedback de la clienții potențiali. Luați în considerare implementarea oricăror sugestii care vi s-au oferit sau subliniați aspectele care fac site-ul dvs. de succes.

3. Încorporați formatarea și designul adecvat

În cele din urmă, asigurați-vă că aveți formatarea corectă pentru a se potrivi cu intenția de căutare specificată. Paginile cu intenție informativă care sunt articole de formă lungă ar trebui să aibă subtitluri relevante și să fie împărțite pe liste marcate sau numerotate. La urma urmei, utilizatorii petrec de obicei doar 5 secunde privind o pagină web înainte de a decide dacă este relevantă pentru ei sau nu. Paginile cu intenție informativă care sunt doar pereți mari de text, fără formatare sau elemente vizuale, vor duce adesea la rate de respingere ridicate.

Pe de altă parte, utilizatorii cu intenție tranzacțională și comercială caută o cale clară și ușoară atunci când decid să facă achiziția. Asigurați-vă că aceste pagini web sunt centrate pe produs, constând dintr-o imagine sau o ilustrare a produsului sau serviciului, cu puncte rapide și ușoare de ce ar trebui să investească în afacerea dvs.

Utilizatorii cu intenție de navigare caută pagini de marcă. Asigurați-vă că paginile dvs. de destinație pentru informațiile sau ofertele companiei dvs. includ anteturi cu numele mărcii dvs., precum și o siglă ușor de identificat.

Intenția de căutare: The Takeaway

Pentru a avea succes pe Google și pe motoarele de căutare similare, este esențial să înțelegeți intenția din spatele căutării unui utilizator. Astfel, le puteți oferi conținutul cel mai relevant și util posibil. Acest lucru, la rândul său, vă va conduce către un public mai larg și mai implicat, scăzând în același timp ratele de respingere pentru site-ul dvs.

Pentru a începe cu intenția de căutare, determinați intenția din spatele site-ului dvs. Este informațional, de navigare, tranzacțional sau comercial? Odată ce v-ați stabilit cu privire la intenția utilizatorului, examinați-vă site-ul web pentru a vedea ce le puteți oferi în prezent acestor utilizatori și luați în considerare modalități prin care îi puteți viza și mai bine. Cu o combinație de intenție de căutare și cuvinte cheie potrivite, conținutul dvs. poate oferi Google și utilizatorilor săi rezultatul ideal.