SEO pentru tipuri de conținut alternative, Partea 2: Optimizarea videoclipurilor pentru SEO

Într-un webinar recent sponsorizat de Act-On, Thorin McGee, redactor-șef al revistei Target Marketing Magazine, s-a întâlnit cu guru-ul de marketing al motoarelor de căutare Kevin Lee pentru a vorbi despre modul în care agenții de marketing pot îmbunătăți SEO pentru tipuri alternative de conținut. Acestea includ videoclipuri, infografice, imagini, PDF-uri și multe altele. În această serie de bloguri din cinci părți, veți obține informații experți și cele mai bune practici pentru dezvoltarea tipurilor potrivite de conținut pentru marca dvs. și pentru a vă asigura că acestea sunt descoperite de publicul țintă. Prima parte stabilește contextul și punctele cheie ale SEO alternativă. În partea a doua, Kevin acoperă cele mai bune practici pentru optimizarea videoclipurilor pentru SEO.

KEVIN LEE: Așa că vom începe cu video, pentru că multe dintre cele mai bune practici în SEO video se aplică și celorlalte, așa cum am menționat mai devreme. Dar, de asemenea, uitați-vă la volumul mare de trafic care vine prin YouTube. Este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume. Google este numărul unu, YouTube este numărul doi, care este, desigur, deținut de Google, și asta nici măcar nu ia în calcul situațiile în care un videoclip apare într-o pagină de rezultate tradițională a motorului de căutare. Oamenii caută și pe YouTube. Deci, YouTube este un site extrem de intens traficat. Este o oportunitate imensă în căutare. Dar servește și rolul de a fi doar un loc grozav pentru a avea conținut

Există un grup complet nou de celebrități care sunt celebrități doar pe YouTube. Și-au construit credibilitatea și întreaga lor personalitate în jurul conținutului cu adevărat grozav pe YouTube.

Începeți prin a vă înțelege publicul

Așa că acum ajungem la diferitele noastre W-uri, începând cu Who. Dacă puneți publicul pe primul loc, vă este mult mai ușor să decideți ce să creați. Și o parte din a pune publicul pe primul loc este să gândească ca un inginer Google sau Bing. Pentru că pentru inginerii Google și Bing, aproape tot ceea ce fac este să se asigure că experiența utilizatorului este cea mai bună posibilă pe motorul lor de căutare.

Deci, pentru că Google și Bing își modifică constant algoritmii, punând publicul pe primul loc, asigurându-se că urmăresc toate semnalele diferite pe care le au la dispoziție. Pentru a determina ce funcționează și ce nu funcționează, trebuie să gândiți ca ei. Și gândiți-vă la toate semnalele de feedback pe care Google sau Bing le-ar putea folosi în plus față de link-uri, care există încă de când Larry și Sergey au venit cu conceptul de PageRank.

Deci linkurile sunt voturi și asta e grozav. Mai multe link-uri sunt mai bune decât mai puține link-uri. Dar din ce în ce mai mult motoarele de căutare au fost nevoite să adauge straturi suplimentare în algoritmii lor de clasare doar pentru a valida ceea ce le spun linkurile, precum și pentru a contracara ceea ce le spun linkurile dacă nu există dovezi suplimentare.

Deoarece fiecare dintre motoarele de căutare majore, cel puțin în Statele Unite, are propriul browser, ele pot căuta de fapt în barele de instrumente din acele browsere sau pot privi datele browserului în sine sau pot privi oamenii care navighează înapoi dintr-un pagina cu rezultatele motorului de căutare. Deci, de exemplu, dacă rata de respingere este foarte mare pe o pagină, acesta va fi probabil un factor de clasare negativ. Înseamnă că nu v-ați implicat utilizatorul.

Unor echipe de marketing le place să se gândească la diferitele grupuri țintă ca persoane, precum și la stratificarea demografică și psihografică. Și dacă te gândești deja la persoane, demografie și psihografie, continuă să gândești așa, în special din perspectiva tipurilor de conținut de care s-ar bucura și a tipurilor de conținut pe care le-ar consuma, precum și a tipurilor de conținut pe care le-ar arăta. pentru, în ceea ce privește videoclipul în special pentru această primă secțiune.

Mulți agenți de marketing în căutare se concentrează foarte mult pe cuvintele cheie. Dar cuvintele cheie nu vă spun adesea atât de multe despre public. Diferite tipuri de public ar putea folosi același cuvânt cheie. Așadar, atunci când vă gândiți doar centrat pe cuvinte cheie, nu definiți neapărat pe deplin toate subcategoriile de vizitatori ai site-ului dvs. pentru care ați dori să creați conținut. Cuvintele cheie nu se potrivesc întotdeauna cu publicul. În plus, este posibil să aveți diferite audiențe de luat în considerare.

• Perspective
• Clienți
• Distribuitori
• Angajatii
• presa
• Investitorii

Dar, în funcție de afacerile dvs. individuale, este posibil să aveți grupuri sau subcategorii foarte diferite de grupuri chiar înainte de a încerca să definiți persoane. Acestea sunt doar moduri simple de a vă grupa publicul țintă în categorii care ar putea dori conținut video, conținut textual, documente albe, PDF-uri, infografice, orice altceva. Nu toate afacerile au fiecare dintre aceste categorii, iar unele companii au mai multe decât aceste categorii.

Cum apare videoclipul în rezultatele căutării

Când te gândești la pagina cu rezultate ale motorului de căutare, acestea devin din ce în ce mai multe non-text. Așadar, aici avem un exemplu în care, pentru că este o interogare atât de specifică și video-ul răspunde atât de bine, Google a mărit miniatura și de fapt a pus un videoclip YouTube în față și în centru în modul de a lega o cravată.

Acum nu știu cine a creat videoclipul despre cum să legați o cravată. Nu m-am obosit să merg să-l văd. Dar cu siguranță ar fi un lucru grozav de făcut pentru un retailer de îmbrăcăminte pentru bărbați. Ar fi un lucru grozav de făcut pentru un producător de cravate. Și cine a creat acest videoclip special „cum să legați o cravată” vede probabil o cantitate destul de mare de trafic, pentru că este numărul unu și este uriaș.

Dar când te uiți la alte interogări, cum ar fi o interogare legată de pictură, poți vedea că videoclipurile sunt încă evidențiate în rezultatele căutării. Și din nou ochiul tău ar sări în jos la acel al treilea rezultat al căutării destul de ușor. Așadar, gândiți-vă la pagina cu rezultatele motorului de căutare nu la fel de pur textuală.

Evident, YouTube este gorila de 800 de lire sterline din lumea video. Dar există și alte platforme în care videoclipul tău poate exista, de asemenea. Unele dintre ele nu sunt la fel de adecvate din perspectiva SEO, deoarece tind să fie sisteme închise, cum ar fi platformele sociale precum Facebook și Vine. Acele videoclipuri care există acolo nu tind să se claseze în căutările obișnuite. Se pot clasa în cadrul căutărilor interne ale acestor platforme particulare, dar nu tind să se claseze în exterior. Dar dacă ați creat deja conținutul și are sens să-l reutilizați sau să-l re-platformezi în alt loc, cu siguranță luați în considerare să faceți asta.

Există, de asemenea, așteptări diferite privind calitatea producției pentru diferitele platforme ale acestor platforme. Dacă navigați și vă uitați la ceea ce găsiți pe aceste platforme dincolo de YouTube, veți găsi o anumită consistență a calității producției video în unele dintre ele, și în special ca Veoh, dar oarecum și în Vimeo, în comparație cu platformele sociale. unde multe lucruri sunt filmate pe smartphone-uri și calitatea producției nu este la fel de ridicată. Flickr nu a accentuat atât de mult videoclipul recent, dar din nou merită să aruncați o privire pentru a vedea dacă se încadrează în strategia dvs.

În cazul Vimeo, au și un instrument încorporabil similar cu YouTube. Pe Facebook nu există prea multă valoare SEO directă, dar dacă crezi că ceva are potențial viral, poți încerca cu siguranță să-l scoți pe Facebook și să vezi dacă obții un distribuire organică decentă, sau poți plăti, desigur, pentru a amplifica asta cu unele dintre elementele platformei publicitare ale Facebook.

Setarea videoclipurilor gratuite

Nu vă gândiți la videoclipurile care trăiesc exclusiv pe YouTube. Luați aceleași videoclipuri și încorporați-le în platformele dvs. de blog. Unul dintre principalele motive pentru care ați dori să faceți acest lucru este că puteți adăuga propriul comentariu la videoclip, care poate fi foarte greu de text. Deci, Google încă știe că pagina de blog care are un videoclip YouTube încorporat sau chiar un videoclip încorporat non-YouTube, Google încă înțelege că acesta este conținut video și la fel și Bing. Și toți sunt destul de indiferenți între sursa din care provine videoclipul, care este încorporată pe blog. Deci, dacă cântărești o platformă față de alta, va trebui să te uiți la avantajele și dezavantajele încorporării videoclipurilor dintr-o sursă față de altă sursă în pagina ta.

Dar cel mai important lucru este că vă oferă mușcături suplimentare de măr. Înseamnă că acum acel videoclip există pe YouTube și s-ar putea să se claseze bine pe YouTube, dar pentru că ați adăugat comentarii suplimentare sau ați luat o transcriere parțială sau completă a videoclipului și l-ați inclus împreună cu videoclipul dvs., acesta este în esență considerat conținut separat de videoclipul dvs. existent pe YouTube. Și așa s-ar putea să ajungi să te clasați pentru aceeași căutare cu postarea de pe blog.

Sau puteți folosi același videoclip și, în unele cazuri, poate fi relevant pentru un articol pe care îl publicați undeva ca blogger invitat sau colaborator invitat. Așa că, din nou, videoclipul are o sarcină dublă sau triplă sau cvadruplă, deoarece continuă să fie utilizat în ecosistem. Nici nu trebuie să folosiți întotdeauna același clip. Puteți scurta clipul pe care îl veți folosi în blogul dvs. și puteți crește rata de utilizare a videoclipului.

Crearea de conținut care poate fi gustat

Așa că dă-ți cât mai multe mușcături de măr. Tăiați-l, postați-l și încorporați-l, promovați diferite versiuni. Așa că puteți vedea aici că două dintre fragmentele mele de interviu ale lui Jeffrey Hayzlett, fost CMO al Kodak (și era CMO al Kodak când am făcut interviurile), se clasează pentru această interogare specială, care este, desigur, extrem de specifică. Dar ideea pe care încercam să o subliniez este că pentru interogări foarte specifice, pe care o fac mulți oameni, aveți șansa de a vă clasa de mai multe ori.

Pentru că tăiați și tăiați videoclipul în bucăți mai mici. Acesta este un beneficiu uriaș dintr-o perspectivă SEO pură, dar răspunde și nevoilor publicului. Pentru că, în funcție de publicul țintă și de personajele lor, unii dintre aceștia vor avea un caz ușor sau un caz sever de ADD în ceea ce privește distractibilitatea pe măsură ce vă consumă conținutul video.

Deci nu vor să vadă un videoclip de lungă durată. Unii dintre ei vor dori doar videoclipuri cu gustări. Luați o parte din conținutul dvs. video și faceți-l la dimensiunea unei gustări , chiar dacă nu v-ați gândit să faceți asta înainte. Puteți chiar să vă întoarceți la videoclipul de arhivă pe care l-ați filmat înainte, un videoclip corporativ sau un videoclip cu interviu, și să îl reutilizați pur și simplu tăind-l, încorporandu-l într-o postare de blog sau reîncărcându-l pe YouTube sau unul dintre alte platforme. Îți oferă doar o oportunitate de a fi mai concentrat în denumirea acelui videoclip, despre care vom intra puțin mai târziu, deoarece pe măsură ce tăiați un videoclip în segmente mai scurte, acesta este mai specific .

Deci, unde va fi un videoclip cel mai înalt? Unde depui efortul? Unde iti pui energia? Încercați să îl faceți să se claseze într-o revistă sau într-un blog din industrie care are deja o mare autoritate, adică acest concept al faptului că conținutul de pe un anumit domeniu este mai probabil să se claseze decât același conținut pe un alt domeniu. Dacă aveți un site nou sau sunteți nou în SEO, iar site-ul dvs. nu are prea multă autoritate, ca videoclipurile să existe pe site-ul dvs. este probabil o strategie mai puțin optimă, chiar dacă din punct de vedere tehnic obțineți trafic către site-ul dvs. web.

Capetele și cozile cuvintelor cheie

Dacă ar trebui să reușiți, ar fi mai bine să aveți acel videoclip live în altă parte ca principală casă. Pentru că vrei doar să vezi acel videoclip. Și doar pentru că ai prefera să fie văzut pe site-ul tău web, nu înseamnă că este cel mai bun loc pe care să-l ai drept casă principală pentru videoclip.

De asemenea, trebuie să utilizați datele despre cuvinte cheie pentru a înțelege subiectele din care veți crea videoclipuri. Deci există ceea ce numim capul și coada lungă a cuvintelor cheie. În acest caz, pentru această ilustrație a fost în jurul produselor. Poate fi și în jurul serviciilor. Poate fi în jurul conținutului informațional sau educațional, precum și al conținutului despre produse

Odată ce ai lista de cuvinte cheie și te-ai gândit la asta, evident că ți-ar plăcea ca videoclipurile tale să se clasifice pentru ceea ce numim cuvinte cheie principale sau expresii cheie principale sau expresii cheie. Dar realitatea este că, dacă ești nou în ceea ce privește SEO video, probabilitatea ta de succes nu este atât de mare. Deci, gândiți-vă cum să transformați cuvintele cheie în subiecte și apoi încercați să vă gândiți la diferitele moduri de a acoperi subiectul:

• Poți spune o poveste?
• Mai poate spune cineva o poveste?
• Ar putea exista un argument?
• Este un „topic fierbinte”?
• Este conținut atemporal sau conținut în timp util?

Trebuie să vă gândiți cu adevărat să începeți să vă completați calendarul editorial cu acest tip de informații.

De asemenea, doriți să vă gândiți unde se concentrează videoclipul dvs. din perspectiva unde se află publicul țintă în ciclul său decizional în jurul produsului sau serviciului dvs. Pentru că ați putea crea videoclipuri care sunt cu adevărat util în primele etape ale educației asupra unui produs sau serviciu, sau puteți chiar să faceți o comparație între produsul sau serviciul dvs. și un concurent și, de fapt, să ilustrați situațiile de utilizare în care produsul dvs. sau serviciul este superior.

Cine ar trebui să creeze videoclipul?

Odată ce ați decis ce doriți să acoperiți, trebuie să decideți cine ar trebui să creeze videoclipul. Aveți o mulțime de opțiuni aici, inclusiv:

• Echipe interne de marketing
• Agenții digitale
• Agenții tradiționale sau firme de PR
• Clienți (poate printr-un concurs)
• Distribuitori
• Talent video freelance

Conținutul creat de clienți pare să fie o modalitate cu adevărat ieftină, dar de fapt este destul de greu să-i convingi pe clienți să creeze conținut video care se potrivește perfect nevoilor tale de marketing. Asta nu înseamnă că nu are sens să faci. Unele organizații au făcut o treabă grozavă creând un concurs suficient de mare în jurul acestui lucru pentru a crea un conținut video uimitor.

Cred că cel care îmi vine în minte a fost Doritos, care de fapt a organizat un concurs de creare a reclamelor pentru un reclam pe care l-ar difuza în Super Bowl. Evident, mulți oameni au sărit la idee. Așa că gândiți-vă la toate aceste puncte de contact pe care le aveți în cadrul propriei organizații și în cadrul ecosistemului dvs. de marketing. Și gândiți-vă cine ar trebui să fie creatorul videoclipului și cum puteți colabora cu unii dintre acești oameni pentru a crea un videoclip mai bun.

Apoi trebuie să decideți cine este în videoclip. Dacă va fi un cap vorbitor, cine va fi acel cap vorbitor? Va fi un interviu conversațional sau va fi un stil diferit de videoclip? Există o mulțime de opțiuni pentru tine.

Puteți să ieșiți cu echipamente video moderat de bun la expozițiile din industrie și să faceți un fel de interviuri pe stradă cu influenți cu care fie vă încrucișați, fie cu care ați programat dinainte interviuri la conferințe. Și asta face un conținut grozav. Cu siguranță tinde să fie pe partea mai puțin costisitoare, pentru că trebuie doar să-ți aduci persoana cu camera foto.

Și singurul comentariu pe care l-aș face pentru toate acestea este că audio face o diferență enormă. Unele echipamente video vor permite microfoane fără fir. Și dacă veți investi foarte mult în SEO video, investiți puțin în unele echipamente care permit utilizarea microfoanelor fie prin cablu, fie fără fir. Pentru că un sunet bun pe videoclipul tău crește în mod dramatic probabilitatea ca oamenii să treacă prin el.

Rămâneți pe fază pentru partea a treia a acestei serii, unde veți obține o privire aprofundată despre crearea conținutului potrivit pentru marca dvs. Asigurați-vă că urmăriți webinarul pentru a afla întreaga poveste. Și dacă doriți mai multe informații despre optimizarea conținutului pentru căutare, consultați această carte electronică: Cum să faceți orice conținut prietenos cu SEO .