Cum se efectuează un audit la fața locului pentru SEO, Partea 2: Efectuați analiza

Publicat: 2015-06-05

Aceasta este a doua postare din seria „Cum se efectuează un audit la fața locului pentru SEO”. În lunile următoare, vom acoperi celelalte elemente esențiale: testați și îmbunătățiți/repetați.

Prima noastră postare a oferit recomandări pentru tipul de date pe care ar trebui să le utilizați pentru a vă informa tehnic SEO Analytics audit SEO la fața locului. Am discutat câteva dintre modalitățile de a efectua cercetări de date SEO, cum ar fi utilizarea crawlerelor care accesează cu crawlere site-ul dvs., examinarea datelor din instrumentele pentru webmasteri ai furnizorului de căutare (WMT), extragerea datelor de backlink și colectarea datelor despre cuvinte cheie. Odată ce ați făcut acest lucru, aveți o mulțime de date. Dar ce urmează?

În această postare vom discuta întrebările pe care ar trebui să ți le pui în timp ce examinezi datele. În plus, vom oferi câteva indicații despre cum să analizați cel mai bine SEO. Există câteva resurse uimitoare pe web care oferă detalii specifice în fiecare dintre subiectele pe care le vom discuta, astfel încât veți putea efectua cercetări suplimentare pe baza nevoilor site-ului dvs. Să începem!

Păstrați-vă datele și luați linii de bază

Extragerea datelor, primul pas în orice audit SEO, este utilă din mai multe motive. Datele pot servi drept etalon pentru a le compara cu când finalizați următorul audit sau pentru a măsura performanța în orice moment. În mod ideal, auditurile tehnice SEO ar trebui efectuate în mod regulat cel puțin anual). Pe măsură ce aduceți îmbunătățiri, pe baza constatărilor din auditul dvs., veți dori ca aceste date de referință să fie măsurate măsurarea datelor împotriva. Concluzie: păstrați-vă datele într-un loc sigur și la dispoziție, pentru a le face referire în viitor.

Măsurarea îmbunătățirilor SEO poate fi un exercițiu dificil. De aceea, este important să trageți din cât mai multe surse de date posibil, astfel încât să puteți corela îmbunătățirile sau declinurile activităților dvs. Când sunteți gata să măsurați, nu doriți să fiți pus în situația de a căuta datele istorice - doar pentru a realiza că nu mai sunt disponibile. Păstrați-vă datele într-un loc sigur, stabil și cunoscut. E la fel de simplu.

Cele mai bune practici de analiză a datelor SEO

Unele dintre cele mai bune informații pentru un audit vă sunt oferite direct de la furnizorii de căutare înșiși. Instrumentele pentru webmasteri pe care Google și Bing le oferă adună informații uimitoare despre starea de căutare a site-ului dvs. Aflați despre statisticile de accesibilitate, sănătatea indexării și multe altele. Punându-ți următoarele întrebări și adunând răspunsurile, vei începe să-ți faci analiza.

Există notificări prin mesaje, care indică penalități prealabile?
Cum apare site-ul pentru interogările de marcă și, în general, cum este aspectul căutării?
Instrumentele pentru webmasteri detectează date structurate sau îmbunătățiri HTML și, dacă da, recomandări de îmbunătățire?
Folosind analiza căutării, examinați cuvintele cheie care generează cele mai multe afișări, cele mai multe clicuri și cea mai mare CTR, cea mai bună poziție medie. Există cuvinte cheie care sunt (mult mai mari sau mult mai mici) în clicuri, afișări, CTR sau poziție?
Există backlink-uri suspecte observate folosind instrumente pentru webmasteri?
Există legături la nivel de site (de pe site-ul altcuiva) prezente?
Sunt observate legături interne supraoptimizate?
Direcționarea internațională sau localizarea geografică sunt configurate corect?
Site-ul trece fără erori testele instrumentelor pentru webmasteri?
Site-ul a trimis un sitemap? Dacă da, există erori cu harta site-ului?
Există discrepanțe între numărul de pagini din harta site-ului și numărul de pagini indexate înregistrate?
Este încărcat un fișier robots.txt și testează fără eroare? Există resurse blocate?
Au fost observate erori de accesare cu crawlere?
Comparați numărul de pagini indexate în Bing cu numărul indexat în Google. Este numărul disproporționat?

Prin instrumente de analiză web precum Google Analytics, puteți înțelege puțin mai mult vizitatorii site-ului dvs. Aceste întrebări pot fi adaptate la alte programe de analiză a site-urilor web, dacă este necesar, dar oferă un început excelent pentru înțelegerea și analizarea vizitatorilor dvs. astăzi.

Toate paginile au coduri de urmărire a analizelor?
Traficul este consistent sau sunt evidente creșteri și scăderi mari?
Dacă scăderile sunt evidente, care sunt cauzele suspectate și se corelează cu actualizările algoritmului sau sunt pur și simplu sezoniere?
Ce vă spun informațiile despre trafic organic despre vizitatorii de căutare în comparație cu alte surse de trafic? Dacă ai performanțe mai proaste, de ce?
Examinați datele de implicare, cum ar fi procentajele de vizitatori care revin, paginile pe vizită și timpul petrecut pe site pentru pagini și surse de trafic.
Examinați adnotările, oferă ele o perspectivă asupra activității importante pentru SEO?
Cât de mult trafic mobil primiți și cum funcționează?
Dacă site-ul dvs. este conectat la AdWords, ce performanță are traficul din anunțurile afișate în Rețeaua de căutare?
Dacă site-ul dvs. este legat de instrumente pentru webmasteri, ce cuvinte cheie generează cel mai valoros trafic?
Vizitatorii site-ului dvs. folosesc căutarea pe site? Dacă da, ce nu găsesc ei singuri, ceea ce îi obligă să folosească căutarea pe site în primul rând?
Dacă utilizați urmărirea comerțului electronic, care sunt cele mai profitabile surse de clienți potențiali și cum funcționează căutarea în comparație cu cea mai profitabilă sursă?

Analiza backlink

Actualizările de algoritm care vizează îmbunătățirea fiabilității rezultatelor căutării se întâmplă aproape la fiecare zi (aproximativ 500–600 de ori pe an). Actualizări semnificative, cum ar fi Penguin, au cerut SEO să acorde mult mai multă atenție sănătății backlink-urilor lor. De aceea, vă recomandăm, pentru un audit tehnic SEO amănunțit la fața locului, să includeți o revizuire a backlink-urilor dvs. Cum este starea de sănătate a backlink-urilor dvs.? Începeți analiza punându-vă întrebări ca acestea:

Există un număr disproporționat de legături totale pentru a lega domeniile rădăcină?
Care este procentul de text de ancorare supraoptimizat?
Sunt utilizate sau limitate utilizarea unei varietăți de ancore?
Există link-uri noi, de intrare?
Există o distribuție uniformă a link-urilor către pagini de pe site?
Care este autoritatea medie și toxicitatea backlink-urilor către domeniu?
Sunt linkurile relevante și adecvate pentru a reprezenta calitatea site-ului dvs.?

Analiza cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt ceea ce cautătorii folosesc pentru a vă găsi conținutul. O bună înțelegere a diversității, succesului și oportunității tale cuvinte cheie fac parte din orice audit tehnic SEO. Pătrundeți-vă în analiza dvs. de cuvinte cheie punând întrebări ca acestea:

Care cuvinte cheie au generat cele mai multe venituri pentru afacerea mea?
Care cuvinte cheie au cel mai mare volum de căutare, dar cea mai mică dificultate a cuvintelor cheie?
Ce cuvinte cheie sunt aproape de a face prima pagină?
Care cuvinte cheie se clasează cel mai bine?
Clasamentul paginilor web este optimizat pentru cele mai bune cuvinte cheie?
Există o strategie canonică evidentă?

Analiză suplimentară

Dacă ați ajuns până în acest punct, ați mai mult decât zgâriat suprafața site-ului dvs. Probabil că sunteți deja nerăbdători să începeți să remediați și să actualizați elementele pe care le-ați descoperit. De fapt, există ceva mai multe pe care le puteți revizui și analiza.

Această analiză suplimentară necesită să înțelegeți elementele cele mai bune practici SEO pe care nu le acoperim în această postare. Sperăm că resursele oferite mai jos vă vor ajuta să învățați mai multe și să vă permită să mergeți mai departe cu o scufundare mai profundă.

O ciorbă cu nuci pentru auditul SEO: „14 pași pentru a finaliza un audit SEO la fața locului”
Sunt respectate cele mai bune practici pentru metadate, cum ar fi lungimea meta titlului, meta descrierile, meta cuvintele cheie? „Metadatele și dvs.: cele mai bune practici, beneficii și implementare simplificate”
Imaginile conțin text alternativ al imaginii cu informații descriptive? „Cele mai bune practici de optimizare a imaginii și text alternativ”
Este construită o pagină 404 personalizată și, dacă da, urmează cele mai bune practici? „404 Cele mai bune practici”
Examinați redirecționările, 301s și 302s sunt configurate corespunzător? „Redirecționare: cele mai bune practici SEO”
Navigarea și, dacă este cazul, setarea de navigare sunt ușor de utilizat? „Ghid pentru navigarea pe site și SEO”
Este conținutul bogat, cu lungime și, de asemenea, în diversitate? „Cum afectează lungimea conținutului clasarea și conversiile”
Conținutul este duplicat sau replicat în altă parte pe site sau în afara site-ului? „Conținut duplicat: cele mai bune practici SEO”
Pe ce pagini este plasată eticheta noindex și paginile corespunzătoare (cum ar fi paginile „mulțumesc”) sunt noindexate? „Ce ar trebui să facă NOINDEX?”
Dacă un site de comerț electronic, feedurile de cumpărături sunt configurate corect și paginile de produse respectă cele mai bune practici pentru a evita conținutul duplicat? „Ghidul suprem pentru SEO pentru site-urile de comerț electronic”
Dacă aveți un site internațional vizat, href lang este configurat conform standardelor de bune practici? „Etichetă Href Lang: Cele mai bune practici”
Urmează videoclipurile cele mai bune practici cu un sitemap, transcriere, încorporare, etichetare și adnotări? „Ghid video SEO: cele mai bune practici de optimizare”
Afișează rezultatele căutării de marcă? Citările locale sunt revendicate, neduplicate și urmează cele mai bune practici? „Căutare locală 101”

Aveți câteva întrebări suplimentare de analiză despre efectuarea unui audit la fața locului pentru SEO, pe care nu le-am acoperit? Ne-ar plăcea să auzim de la tine în comentariile de mai jos!