Căutare semantică: alegeri ale cuvintelor cheie și relevanță

Ați citit recent sondajul SearchMetrics privind factorii de clasare?

Experții SEO Marcus Tober, Dr. Leonhard Hennig și Daniel Furch s-au întors cu o altă ediție a corelațiilor de clasare și a factorilor de clasare în Studiul Factorilor de Clasare din 2014. Raportul prezintă patru factori de conținut pe care autorii consideră că sunt corelați cu clasamente mai înalte:

• Formulare relevantă din punct de vedere semantic și cuprinzătoare din punct de vedere semantic
• Forma lungă/conținut mai mare de cuvinte
• Conținut îmbogățit cu diverse medii
• Conținut ușor de citit

Deși toate aceste domenii sunt importante, primul punct – „relevant din punct de vedere semantic...” – iese în evidență pentru mine în rolul meu de profesionist SEO. Am vorbit despre cuvintele cheie pe blogul Act On și cât de importantă poate fi alegerea celor potrivite. Să vedem cum acest nou accent pe semantică și „căutare semantică” afectează modul în care evaluăm în continuare alegerile cuvintelor cheie și relevanța.

Așadar, ia o cafea și pregătește-te să te aprofundezi puțin în aspectele tehnice ale modului în care un program de calculator (bot/spider/motor de căutare precum Google) determină care este semnificația unei pagini - la ce întrebare este cel mai bun răspuns această pagină – și, ulterior, pentru ce ar trebui să se claseze.

Rețineți că, în calitate de specialist în marketing, aveți control asupra calității unei pagini, precum și asupra cuvintelor cheie pentru care s-ar putea clasa pagina. Dar liniile de influență și manipulare sunt estompate. O înțelegere adecvată a științei din spatele căutării poate ajuta la luminarea celei mai bune modalități de a dezvolta conținut în lumea Google de astăzi.

Avertisment: cu câteva excepții (de exemplu, întreruperea Google Authorship), Google nu abordează direct modul în care funcționează algoritmii săi. O mare parte din ceea ce considerăm „înțelepciune comună emergentă” despre modul în care se schimbă căutarea este rezultatul cercetării și testării experților, care ajung în mod independent la un consens aproximativ.

Acestea fiind spuse, iată ce cred experții că se întâmplă acum:

Co-citare

Co-citarea este o metodă de grupare utilizată pentru a identifica conținut similar prin citări partajate.
În ceea ce privește motoarele de căutare, frecvența cu care două documente sunt citate împreună de alte documente poate ajuta la consolidarea relației și contextul unei pagini.

Iată un exemplu de defalcare:

Să presupunem că există trei pagini web independente, dar foarte bine clasate, axate pe pisicile siameze:

1. Pagina A
2. Pagina B
3. Pagina C

Și să spunem în continuare că toate cele trei pagini web de mai sus conțin citate legate de alte două pagini:

• Dr. Kat Scratch, specialist în comportamentul pisicilor și
• Biblia Pisicii Siameze

Deci avem trei pagini foarte bine cotate, fiecare menționând (citează) alte două pagini.

Un posibil rezultat al acestui scenariu de co-citare este următorul: atât site-urile web Dr. Scratch, cât și The Siamese Cat Bible pot începe clasarea (sau clasarea mai sus) pentru cuvântul cheie „Pisica siamesă”. De fapt, chiar dacă pagina Dr. Scratch nu menționează niciodată termenul „pisica siameză”, site-ul ei se poate clasa în continuare pentru el.

De ce?

Experții cred că se datorează faptului că motoarele de căutare văd cele două pagini ca fiind legate tematic , deoarece sunt citate împreună de mai multe ori de mai multe pagini de rang înalt care sunt despre pisici siameze (Paginile A, B și C în exemplul nostru).

Motoarele de căutare doresc să ofere cel mai bun răspuns – conținut de vreun fel – care să răspundă la interogarea cuvintelor cheie a utilizatorului. Pentru a face acest lucru, experții sugerează că se aplică conceptul de co-citare, ajutând la descoperirea termenilor pentru care ar trebui să se claseze o pagină – indiferent dacă pagina este sau nu optimizată pentru acel termen exact.

Co-citarea este un fenomen asupra căruia marketerii au puțin (dacă este deloc) control asupra. Dar au un pic de control – sau cel puțin o influență – asupra acestui lucru:

Co-ocurență

Conceptul de „co-ocurență” presupune că motoarele de căutare se uită la alți termeni (fie cuvinte sau expresii) care sunt utilizați pe aceeași pagină pentru a înțelege semnificația și relevanța contextuală a unei pagini.

Pentru a reveni la exemplul nostru de pisică siameză, cuvinte precum „felină” și „pisicuță” și „torc”, „punct de sigiliu” și „cap de măr” sunt cuvinte despre care se poate aștepta în mod rezonabil să apară împreună pe o pagină despre pisicile siameze. Această apariție concomitentă ajută probabil să influențeze modul în care motorul de căutare clasifică această pagină. De fapt, poate depăși o pagină care este optimizată pentru „pisica siameză”.

Pentru un alt exemplu, un motor de căutare s-ar putea aștepta în mod rezonabil să apară anumite cuvinte într-o postare pe blog pe care o scrii despre iWatch:

Nu contează motorul de căutare. Nu te-ai gândi, cititorule, că o poveste despre iWatch care conține cuvintele „Apple”, „ceas”, iPhone”, „video”, „timp” și „aplicații” ar fi o poveste mai autoritară decât una care nu a folosit niciunul dintre acești termeni, dar termenul „iWatch” a fost presărat generos pe tot parcursul? Ați face-o, și de aceea Google probabil o face și el.

Pe măsură ce oamenii folosesc din ce în ce mai mult căutarea conversațională, termeni mai lungi și software de recunoaștere a vocii, este din ce în ce mai important să înțelegem cum răspund motoarele de căutare la aceste schimbări.

Am aflat pentru prima dată despre Co-Citation și Co-Occurrence după o tablă de vineri cu Rand Fishkin de la Moz în octombrie 2012. În videoclip, Rand își explică predicția pentru „moartea” textului ancoră, sau mai degrabă, conceptul mai realist al acestuia. semnal fiind diminuat ca factor de clasare. El a continuat oferind câteva exemple în care site-urile web s-au clasat pentru termeni care nu au fost de fapt optimizați pe pagină pentru acel termen specific. Mai degrabă, pagina a fost referită sau co-citată cu alte site-uri înrudite și/sau termenii au apărut împreună cu alte cuvinte de pe pagină pentru a ajuta la furnizarea de semnale de relevanță și calitate. Acest lucru a dat paginilor relevanță contextuală pentru termenii pentru care pagina nu a fost optimizată. Motoarele de căutare au reflectat această relevanță prin clasarea adecvată a paginii.

Ar trebui să se întâmple așa.

Matchmaker, Matchmaker, fă-mă un meci

În articolul lung, dar genial, al lui Aaron Bradley despre SEO semantic, sfatul său suprem pentru marketeri este că ei lasă motoarele de căutare să le devină potrivitori, unde conectarea dvs. cu ținta este mai puțin despre „cuvintele care sunt folosite pentru a descrie lucrurile” și mai mult despre „ lucru care se descrie”.

„Identificatorii unici permit computerelor să vorbească despre lucruri: un identificator unic reprezintă lucrul real despre care vorbește un cuvânt. Nu un cuvânt cheie, ci sensul care stă la baza unui cuvânt cheie. Aceasta este o distincție critică…”.

Termeni de probă și termeni relevanți

Sondajul SearchMetrics menționat anterior analizează „termenii de dovadă” și „termenii relevanți”. Iată diferența:

Care sunt termenii de probă?

Ipoteza: termenii de probă sunt cuvinte pe care motoarele de căutare precum Google se așteaptă să fie incluse pe o pagină. În cazul paginii noastre biblice pentru pisici siameze, „pisoiul” sau „punctul de sigiliu” ar putea fi termeni de probă.

Unii experți sugerează să se uite la termeni dovediți ca pe lista de cuvinte cheie pe care ți-a dat-o echipa ta SEO, dar nu a făcut limita. La un moment dat pur și simplu nu vă puteți optimiza pagina pentru toate combinațiile posibile de fraze cu volum mare/concurență redusă și cele care nu canibalizează alte pagini. Termenii de probă nu sunt neapărat cei mai competitivi sau cel mai mare volum, ci sunt, mai degrabă, termeni naturali la care te-ai aștepta să apară concomitent.

Cum să implementați termenii de probă

Când scrieți despre un subiect, luați în considerare dacă folosiți în exces un anumit termen. De ce să nu includeți în schimb câteva variante? Iată un exemplu:

Să presupunem că creați o pagină pentru a răspunde la întrebarea: „Cum faceți mobilier din paleți?” (Un proiect recent de-al meu). Cu siguranță veți include paleți pe pagină și probabil că veți folosi acest cuvânt de multe ori. Dar luați în considerare și utilizarea unor cuvinte precum derapaj, fundație structurală, containerizare și containere de transport. Acești termeni apar în mod natural, în special în cadrul conținutului de calitate , așa că are sens ca motoarele de căutare să se aștepte la ei .

Care sunt termenii relevanți?

„Termenii relevanți” sunt puțin diferiți. Aceștia sunt termenii pe care v-ați aștepta să vă ofere echipa SEO pentru pagina de paleți. Lucruri precum „mobilier cu paleți”, „mobilier de terasă”, „paleți de exterior”, „paleți de lemn” și combinații ale acestor termeni.

Mulți copywriteri sunt instruiți să integreze termeni relevanți, ceea ce este grozav... dar nu exagerați. Cele mai bune intenții duc adesea la pagini supraoptimizate, iar supraoptimizarea vă poate afecta negativ clasarea.

Lingvistică holistică

„Veți cunoaște un cuvânt după compania pe care o ține” – John Rupert Firth, profesor de lingvistică.

Studiul lingvisticii datează din aproximativ 600 î.e.n. și obișnuia să fie provincia (în cea mai mare parte) a cadrelor universitare. Peste doar 2500 de ani mai târziu, specialiștii în marketing modern încep să devină maeștri în analiza lingvistică, înțelegând tiparele lingvistice și folosind acele informații pentru a ajuta la dezvoltarea de site-uri web și conținut de calitate în mod holistic - adică, în mod natural... nu forțat.

Indiferent dacă utilizați concepte de co-citare, de cuplare bibliografică sau de co-apariție lexicală, sau concepte pe care alții le-au dezvoltat de-a lungul anilor - studiați-vă și lăsați înțelegerea lingvistică să vă ghideze campaniile holistice.

Locuri pentru a afla mai multe

Co-citarea și co-ocurența sunt doar două fațete ale unui concept mai larg numit adesea „web-ul semantic”. Scopul este de a oferi nu doar informații despre lucruri, ci și conexiunile dintre lucruri. Un Web semantic pe deplin realizat ar fi un loc mai bun pentru cei care caută, oferind mai multă relevanță în mai puțin timp și o experiență de cunoștințe mai bogată. (Destul de interesant, nu?)

Acest articol de pe site-ul Măsuri verticale oferă o listă sănătoasă de resurse pe care le recomand. Resursele simple, cum ar fi instrumentul pentru cuvinte cheie Google Adwords, Dictionary.com, Wikipedia.org, Thesaurus.com, Uberuggest.com și Google Suggest vă pot ajuta să determinați termeni relevanți și dovediți, în funcție de profunzimea cercetării dvs.

Nu există o modalitate corectă de a integra cuvinte cheie, termeni de probă și termeni relevanți în conținutul pe care îl dezvoltați, dar acum este momentul potrivit pentru a începe să descoperiți ce funcționează pentru paginile dvs. Aceste site-uri vă pot ajuta să începeți pe calea cea bună.

( Imaginea pisicii siameze sub licența Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported .)

Căutați elemente de bază despre SEO? Consultați setul de instrumente SEO gratuit al Act-On:

Care este experiența ta? Lucrezi încă în mod conștient cu termeni de probă și termeni relevanți? Ai dezvoltat o strategie?

Fotografie cu pisica siameză „Coco” de S zillayali, de pe Wikipedia Commons, folosită sub o licență de documentare liberă GNU ,