语义搜索：关键字选择和相关性

您是否阅读过最近的 SearchMetrics 排名因素调查？

SEO 专家 Marcus Tober、Leonhard Hennig 博士和 Daniel Furch 在 2014 年排名因素研究中带来了另一版排名相关性和排名因素。 该报告展示了作者认为与更高排名相关的四个内容因素：

• 语义相关且语义全面的措辞
• 长格式/更高字数的内容
• 丰富的媒体内容
• 易于阅读的内容

虽然所有这些领域都很重要，但第一个要点——“语义相关……”——在我作为 SEO 专业人士的角色中脱颖而出。 我们已经讨论了 Act On 博客上的关键字以及选择正确关键字的重要性。 让我们看看这种对语义和“语义搜索”的新强调如何影响我们进一步评估关键字选择和相关性的方式。

因此，喝杯咖啡，准备更深入地研究计算机程序（机器人/蜘蛛/搜索引擎，如谷歌）如何确定页面含义的技术方面——这个页面是什么问题的最佳答案– 以及随后它应该排名的内容。

请记住，作为营销人员，您可以控制页面的质量以及页面可能排名的关键字。 但影响和操纵的界限是模糊的。 正确理解搜索背后的科学有助于阐明在当今 Google 世界中开发内容的最佳方式。

警告：除了少数例外（例如，Google 作者身份的终止），Google 不会直接说明其算法的运作方式。 我们认为关于搜索如何变化的“新兴常识”大部分是专家研究和测试的结果，他们独立达成了粗略的共识。

也就是说，这是专家们认为现在正在发生的事情：

共同被引

共引是一种聚类方法，用于通过共享引用来识别相似的内容。
由于它与搜索引擎相关，两个文档被其他文档一起引用的频率可能有助于巩固页面的相关性和上下文。

这是一个分解它的例子：

假设有三个独立但排名很高的网页专注于暹罗猫：

1. 页面A
2. B页
3. C页

让我们进一步说，上述所有三个网页都包含对其他两个页面的链接引用：

• 猫行为专家 Kat Scratch 博士和
• 暹罗猫圣经

所以我们有三个排名很高的页面，每个页面都提到（引用）另外两个页面。

这种共引情况的一个可能结果是：Dr. Scratch 和 The Siamese Cat Bible 网站都可以开始对关键字“Siamese cat”进行排名（或排名更高）。 事实上，即使 Dr. Scratch 的页面从未提及“暹罗猫”一词，她的网站仍然可以为其排名。

为什么？

专家认为这是因为搜索引擎认为这两个页面在主题上是相关的，因为它们被几个关于暹罗猫的高排名页面多次引用（我们的示例中的页面 A、B 和 C）。

搜索引擎希望提供最佳响应（某种内容）来回答搜索者的关键字查询。 为了做到这一点，专家建议应用共同引用的概念，帮助发现页面应该排名的术语——无论页面是否针对该特定确切术语进行了优化。

共同引用是一种营销人员几乎（如果有的话）无法控制的现象。 但他们对此有一定的控制权——或者至少有一些影响力：

共现

“共现”的概念假定搜索引擎会查看同一页面上使用的其他术语（单词或短语）以理解页面的含义和上下文相关性。

回到我们的暹罗猫示例，像“feline”和“kitten”和“purr”、“seal point”和“applehead”这样的词是可以合理预期在有关暹罗猫的页面上同时出现的词。 这种同时出现可能有助于影响搜索引擎对该页面的排名。 事实上，它的排名可能超过针对“暹罗猫”优化的页面。

再举一个例子，搜索引擎可以合理地期望某些词出现在你写的关于 iWatch 的博客文章中：

别管搜索引擎了。 读者，你会不会认为包含“Apple”、“watch”、“iPhone”、“video”、“time”和“apps”这些词的关于 iWatch 的故事会比一个更权威的故事？没有使用这些术语，但“iWatch”一词是否贯穿始终？ 你会的，这就是为什么谷歌也可能这样做的原因。

随着人们越来越多地使用会话搜索、长尾术语和语音识别软件，了解搜索引擎如何响应这些变化变得越来越重要。

在 2012 年 10 月与 Moz 的 Rand Fishkin 一起参加白板星期五之后，我第一次了解了 Co-Citation 和 Co-Currence。在视频中，Rand 解释了他对锚文本“死亡”的预测，或者更确切地说，它的更现实的概念信号作为排名因素被削弱。 他接着提供了一些示例，其中网站针对实际上并未针对该特定术语在页面上优化的术语进行排名。 相反，该页面被其他相关网站引用或共同引用，和/或术语与页面上的其他词同时出现，以帮助提供相关性和质量信号。 然后为页面提供了页面未针对其优化的术语的上下文相关性。 搜索引擎通过对页面进行适当排名来反映这种相关性。

它应该是那样发生的。

媒婆媒婆，给我做个媒

在 Aaron Bradley 关于语义 SEO 的冗长但精彩的文章中，他对营销人员的最终建议是让搜索引擎成为他们的媒人，在这种情况下，将您与目标联系起来与其说是“用于描述事物的词语”，不如说是关于“所描述的事物”。

“唯一标识符允许计算机谈论事物：唯一标识符代表一个词正在谈论的实际事物。 不是关键字，而是关键字背后的含义。 这是一个关键的区别……”。

证明条款及相关条款

前面提到的 SearchMetrics 调查分析了“证明术语”和“相关术语”。 这是区别：

什么是证明条款？

假设：证明词是像谷歌这样的搜索引擎希望包含在页面上的词。 就我们的暹罗猫圣经页面而言，“小猫”或“密封点”可能是证明词。

一些专家建议将证明术语视为您的 SEO 团队给您的关键字列表，但没有成功。 在某些时候，您无法针对高容量/低竞争短语的所有可能组合以及那些不会蚕食其他页面的短语来优化您的页面。 证明项不一定是最具竞争力或数量最多的，而是您希望同时出现的自然项。

如何实施证明条款

在撰写某个主题时，请考虑您是否过度使用了某个特定术语。 为什么不包括一些变体呢？ 这是一个例子：

假设您正在创建一个页面来回答以下问题：“如何用托盘制作家具？” （我最近的一个项目）。 您肯定会在页面上包含托盘，并且可能会多次使用该词。 但也请考虑使用诸如 skid、structural foundation、containerization 和 shipping containers 等词。 这些术语自然而然地同时出现，尤其是在优质内容中，因此搜索引擎期望它们是有道理的。

什么是相关术语？

“相关术语”有点不同。 这些是您希望您的 SEO 团队为托盘页面提供的条款。 诸如“托盘家具”、“露台家具”、“户外托盘”、“木托盘”以及这些术语的组合。

许多撰稿人都接受过整合相关术语的培训，这很好……但不要过度。 最好的意图通常会导致页面过度优化，而过度优化会对您的排名产生不利影响。

整体语言学

“你应该通过它所保留的公司来了解一个词”——语言学教授约翰·鲁珀特·弗斯 (John Rupert Firth)。

语言学的研究可以追溯到公元前 600 年左右，曾经是（主要）学术领域。 仅仅 2500 多年后，现代营销人员开始成为语言分析大师，理解语言模式并使用这些信息来帮助整体开发高质量的网站和内容——也就是说，自然地……而不是被迫的。

无论您是使用共引、书目耦合、词汇共现概念，还是其他人多年来发展起来的概念——学习，让语言理解指导您的整体活动。

了解更多的地方

同被引用和同现只是通常称为“语义网”的更广泛概念的两个方面。 目标不仅是提供有关事物的信息，还提供事物之间的联系。 一个完全实现的语义网对于搜索者来说将是一个更好的地方，在更短的时间内提供更多的相关性，以及更丰富的知识体验。 （非常令人兴奋，是吗？）

Vertical Measures 网站上的这篇文章提供了我推荐的健康资源列表。 Google Adwords 关键字工具、Dictionary.com、Wikipedia.org、Thesaurus.com、Uberuggest.com 和 Google Suggest 等简单资源可以帮助您根据您的研究深度确定相关和证明术语。

没有一种正确的方法可以将关键字、证明术语和相关术语集成到您开发的内容中，但现在正是开始发现适合您页面的内容的正确时机。 这些网站可以帮助您走上正确的道路。

（根据 Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported 许可授权的暹罗猫图片。）

寻找 SEO 基础知识？ 查看 Act-On 的免费 SEO 工具包：

你有什么经验？ 您是否有意识地使用证明项和相关项？ 你制定了策略吗？

S zillayali 拍摄的暹罗猫“可可”照片，来自维基百科共享资源，在GNU 自由文档许可下使用，