Semantische Suche: Keyword-Auswahl und Relevanz

Haben Sie die aktuelle Umfrage zu Rankingfaktoren von SearchMetrics gelesen?

Die SEO-Experten Marcus Tober, Dr. Leonhard Hennig und Daniel Furch melden sich mit einer weiteren Ausgabe von Ranking-Korrelationen und Ranking-Faktoren in der Ranking-Faktoren-Studie 2014 zurück. Der Bericht zeigt vier Inhaltsfaktoren auf, die nach Meinung der Autoren mit höheren Rankings korrelieren:

• Semantisch relevante und semantisch umfassende Formulierung
• Langform/Inhalt mit höherer Wortzahl
• Angereicherter Inhalt mit diversen Medien
• Einfach zu lesender Inhalt

Während all diese Bereiche wichtig sind, fällt mir in meiner Rolle als SEO-Profi der erste Punkt – „semantisch relevant…“ – auf. Wir haben im Act On-Blog über Schlüsselwörter gesprochen und darüber, wie wichtig die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter sein kann. Sehen wir uns an, wie sich diese neue Betonung von Semantik und „semantischer Suche“ darauf auswirkt, wie wir die Keyword-Auswahl und -Relevanz weiter bewerten.

Holen Sie sich also einen Kaffee und machen Sie sich bereit, etwas tiefer in die technischen Aspekte einzutauchen, wie genau ein Computerprogramm (Bot/Spider/Suchmaschine wie Google) bestimmt, was die Bedeutung einer Seite ist – auf welche Frage diese Seite die beste Antwort ist – und anschließend, wofür es ranken soll .

Denken Sie daran, dass Sie als Vermarkter die Kontrolle über die Qualität einer Seite sowie über die Keywords haben, für die die Seite ranken könnte. Aber die Linien der Beeinflussung und Manipulation sind verschwommen. Ein richtiges Verständnis der Wissenschaft hinter der Suche kann helfen, Licht ins Dunkel zu bringen, wie Inhalte in der heutigen Google-Welt am besten entwickelt werden.

Vorbehalt: Mit wenigen Ausnahmen (z. B. der Einstellung der Google-Urheberschaft) geht Google nicht direkt darauf ein, wie seine Algorithmen funktionieren. Vieles von dem, was wir als „aufkommende allgemeine Weisheit“ darüber betrachten, wie sich die Suche ändert, ist das Ergebnis von Recherchen und Tests von Experten, die unabhängig voneinander zu einem groben Konsens kommen.

Das heißt, hier ist, was die Experten glauben, was jetzt passiert:

Co-Zitation

Co-Citation ist eine Clustering-Methode, die verwendet wird, um ähnliche Inhalte durch gemeinsame Zitate zu identifizieren.
In Bezug auf Suchmaschinen kann die Häufigkeit, mit der zwei Dokumente zusammen von anderen Dokumenten zitiert werden, dazu beitragen, die Verbundenheit und den Kontext einer Seite zu festigen.

Hier ist ein Beispiel, um es aufzuschlüsseln:

Nehmen wir an, es gibt drei unabhängige, aber hochrangige Webseiten, die sich auf Siamkatzen konzentrieren:

1. Seite A
2. Seite B
3. Seite C

Und sagen wir weiter, dass alle drei der oben genannten Webseiten verlinkte Zitate zu zwei anderen Seiten enthalten:

• Dr. Kat Scratch, Spezialistin für Katzenverhalten, und
• Die Siamkatzen-Bibel

Wir haben also drei hochrangige Seiten, die jeweils zwei andere Seiten erwähnen (zitieren).

Ein mögliches Ergebnis dieses Co-Citation-Szenarios ist Folgendes: Sowohl die Websites von Dr. Scratch als auch von The Siamese Cat Bible können mit dem Ranking (oder einem höheren Ranking) für das Keyword „Siamese Cat“ beginnen. Selbst wenn auf der Seite von Dr. Scratch der Begriff „Siamkatze“ nie erwähnt wird, kann ihre Website immer noch dafür ranken.

Warum?

Experten gehen davon aus, dass Suchmaschinen die beiden Seiten als thematisch verwandt ansehen, weil sie von mehreren hochrangigen Seiten, die sich mit Siamkatzen beschäftigen, mehrfach zusammen zitiert werden (in unserem Beispiel die Seiten A, B und C).

Suchmaschinen wollen die beste Antwort liefern – Inhalte irgendeiner Art – die die Schlüsselwortabfrage eines Suchenden beantworten. Um dies zu tun, schlagen Experten vor, das Konzept der Kozitation anzuwenden, das bei der Entdeckung von Begriffen hilft, für die eine Seite ranken sollte – unabhängig davon, ob die Seite für genau diesen bestimmten Begriff optimiert ist oder nicht.

Co-Citation ist ein Phänomen, über das Vermarkter wenig (wenn überhaupt) Kontrolle haben. Aber sie haben ein bisschen Kontrolle – oder zumindest einen gewissen Einfluss – darauf:

Co-Vorkommen

Das Konzept des „Kookkurrenz“ geht davon aus, dass Suchmaschinen andere Begriffe (entweder Wörter oder Sätze) betrachten, die auf derselben Seite verwendet werden, um die Bedeutung und Kontextrelevanz einer Seite zu verstehen.

Um auf unser Beispiel der Siamkatze zurückzukommen, Wörter wie „Katze“ und „Kätzchen“ und „schnurren“, „Seal Point“ und „Apfelkopf“ sind Wörter, von denen vernünftigerweise erwartet werden kann, dass sie auf einer Seite über Siamkatzen gleichzeitig vorkommen. Dieses gleichzeitige Auftreten trägt wahrscheinlich dazu bei, das Ranking dieser Seite durch die Suchmaschine zu beeinflussen. Tatsächlich kann es eine Seite übertreffen, die für „Siamkatzen“ optimiert ist.

Als weiteres Beispiel könnte eine Suchmaschine vernünftigerweise erwarten, dass bestimmte Wörter in einem Blogbeitrag erscheinen, den Sie über die iWatch schreiben:

Vergiss die Suchmaschine. Würden Sie, der Leser, nicht denken, dass eine Geschichte über die iWatch, die die Wörter „Apple“, „Uhr“, iPhone, „Video“, „Zeit“ und „Apps“ enthält, eine maßgeblichere Geschichte wäre als eine, die keinen dieser Begriffe verwendet, aber war der Begriff „iWatch“ überall großzügig eingestreut? Sie würden es tun, und deshalb tut Google es wahrscheinlich auch.

Da Menschen zunehmend Konversationssuche, längere Endbegriffe und Spracherkennungssoftware verwenden, wird es immer wichtiger zu verstehen, wie Suchmaschinen auf diese Änderungen reagieren.

Ich habe zum ersten Mal von Co-Citation und Co-Occurrence nach einem Whiteboard-Freitag mit Rand Fishkin von Moz im Oktober 2012 erfahren. In dem Video erklärt Rand seine Vorhersage für den „Tod“ von Ankertexten, oder besser gesagt, das realistischere Konzept davon Signal als Rankingfaktor herabgesetzt. Er fuhr fort, einige Beispiele zu nennen, bei denen Websites für Begriffe rankten, die auf der Seite eigentlich nicht für diesen bestimmten Begriff optimiert waren. Vielmehr wurde auf die Seite verwiesen oder zusammen mit anderen verwandten Websites zitiert, und/oder Begriffe tauchten zusammen mit anderen Wörtern auf der Seite auf, um zu helfen, Relevanz- und Qualitätssignale zu liefern. Das gab den Seiten dann kontextuelle Relevanz für Begriffe, für die die Seite nicht optimiert war. Die Suchmaschinen spiegelten diese Relevanz wider, indem sie die Seite entsprechend einordneten.

Es soll so passieren.

Heiratsvermittler, Heiratsvermittler, mach mir ein Match

In Aaron Bradleys langem, aber brillantem Artikel über semantisches SEO lautet sein ultimativer Rat an Vermarkter, dass sie Suchmaschinen ihre Vermittler sein lassen, bei denen es weniger um „die Wörter, die verwendet werden, um Dinge zu beschreiben“ als um „die beschriebenes Ding“.

„Eindeutige Identifikatoren ermöglichen es Computern, über Dinge zu sprechen: Ein eindeutiger Identifikator repräsentiert die eigentliche Sache , über die ein Wort spricht . Kein Schlüsselwort, sondern die Bedeutung, die einem Schlüsselwort zugrunde liegt . Das ist eine kritische Unterscheidung …“.

Beweisbegriffe und relevante Begriffe

Die oben erwähnte SearchMetrics-Umfrage analysiert „Beweisbegriffe“ und „relevante Begriffe“. Hier ist der Unterschied:

Was sind Beweisbedingungen?

Die Annahme: Proof Terms sind Wörter, von denen Suchmaschinen wie Google erwarten , dass sie auf einer Seite enthalten sind. Im Fall unserer Siamkatzen-Bibelseite könnten „Kätzchen“ oder „Sealpoint“ Beweisbegriffe sein.

Einige Experten schlagen vor, sich die Beweisbegriffe als die Liste der Keywords anzusehen, die Ihnen Ihr SEO-Team gegeben hat, aber nicht in die engere Wahl gezogen wurde. Irgendwann können Sie Ihre Seite einfach nicht für alle möglichen Kombinationen aus Phrasen mit hohem Volumen/niedriger Konkurrenz und solchen, die andere Seiten nicht kannibalisieren, optimieren. Proof-Terme sind nicht unbedingt die wettbewerbsfähigsten oder volumenstärksten, sondern eher natürliche Terme, von denen Sie erwarten würden, dass sie gleichzeitig auftreten.

Wie man Beweisbedingungen implementiert

Wenn Sie über ein Thema schreiben, überlegen Sie, ob Sie einen bestimmten Begriff überbeanspruchen. Warum nicht stattdessen ein paar Variationen hinzufügen? Hier ist ein Beispiel:

Angenommen, Sie erstellen eine Seite, um die Frage zu beantworten: „Wie stellt man Möbel aus Paletten her?“ (Ein aktuelles Projekt von mir). Sie werden sicherlich Paletten auf der Seite einfügen und dieses Wort wahrscheinlich viele Male verwenden. Aber erwägen Sie auch die Verwendung von Wörtern wie Skid, Structural Foundation, Containerization und Shipping Containers. Diese Begriffe kommen natürlich gemeinsam vor, insbesondere in hochwertigen Inhalten , daher ist es sinnvoll, dass Suchmaschinen sie erwarten würden .

Was sind relevante Begriffe?

„Relevante Begriffe“ sind etwas anders. Dies sind die Begriffe, die Sie von Ihrem SEO-Team für die Palettenseite erwarten würden. Dinge wie „Palettenmöbel“, „Terrassenmöbel“, „Outdoor-Paletten“, „Holzpaletten“ und Kombinationen dieser Begriffe.

Viele Texter sind darauf trainiert, relevante Begriffe zu integrieren, was großartig ist … aber übertreiben Sie es nicht. Die besten Absichten führen oft zu überoptimierten Seiten, und eine Überoptimierung kann sich negativ auf Ihr Ranking auswirken.

Ganzheitliche Linguistik

„Du sollst ein Wort in der Gesellschaft kennen, in der es sich befindet“ – John Rupert Firth, Linguistikprofessor.

Das Studium der Linguistik geht auf etwa 600 v. Chr. zurück und war früher (hauptsächlich) die Domäne der Akademiker. Nur mehr als 2500 Jahre später werden moderne Vermarkter zu Meistern der Sprachanalyse, verstehen Sprachmuster und nutzen diese Informationen, um qualitativ hochwertige Websites und Inhalte ganzheitlich zu entwickeln – das heißt natürlich … ohne Zwang.

Ob Sie Co-Citation, bibliografische Kopplung oder lexikalische Co-Occurrence-Konzepte oder Konzepte verwenden, die andere im Laufe der Jahre entwickelt haben – informieren Sie sich und lassen Sie sich von sprachlichem Verständnis für Ihre ganzheitlichen Kampagnen leiten.

Orte, an denen Sie mehr erfahren können

Co-Citation und Co-Occurence sind nur zwei Facetten eines umfassenderen Konzepts, das oft als „das semantische Web“ bezeichnet wird. Ziel ist es, nicht nur Informationen über Dinge bereitzustellen, sondern auch die Zusammenhänge zwischen den Dingen. Ein vollständig verwirklichtes semantisches Web wäre ein besserer Ort für Suchende, da es mehr Relevanz in kürzerer Zeit und ein reichhaltigeres Wissenserlebnis bieten würde. (Ziemlich aufregend, oder?)

Dieser Artikel auf der Website für vertikale Maßnahmen bietet eine gesunde Liste von Ressourcen, die ich empfehle. Einfache Ressourcen wie das Keyword-Tool von Google Adwords, Dictionary.com, Wikipedia.org, Thesaurus.com, Uberuggest.com und Google Suggest können Ihnen je nach Ihrer Recherchetiefe dabei helfen, relevante und beweiskräftige Begriffe zu ermitteln.

Es gibt nicht den einen richtigen Weg, Schlüsselwörter, Prüfbegriffe und relevante Begriffe in die von Ihnen entwickelten Inhalte zu integrieren, aber jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um herauszufinden, was für Ihre Seiten funktioniert. Diese Websites können Ihnen dabei helfen, den richtigen Weg einzuschlagen.

( Bild einer Siamkatze, lizenziert unter der Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported-Lizenz .)

Auf der Suche nach SEO-Grundlagen? Sehen Sie sich das kostenlose SEO-Toolkit von Act-On an:

Was ist Ihre Erfahrung? Arbeiten Sie schon bewusst mit Beweisbegriffen und relevanten Begriffen? Haben Sie eine Strategie entwickelt?

Foto von „Coco“, der siamesischen Katze von Szillayali, von Wikipedia Commons, verwendet unter einer GNU-Lizenz für freie Dokumentation ,