Pencarian Semantik: Pilihan dan Relevansi Kata Kunci

Sudahkah Anda membaca survei faktor peringkat SearchMetrics baru-baru ini?

Pakar SEO Marcus Tober, Dr. Leonhard Hennig, dan Daniel Furch kembali dengan edisi lain dari korelasi peringkat dan faktor peringkat dalam Studi Faktor Peringkat 2014. Laporan tersebut menampilkan empat faktor konten yang menurut penulis berkorelasi dengan peringkat yang lebih tinggi:

• Kata-kata yang relevan secara semantik dan komprehensif secara semantik
• Bentuk panjang/konten jumlah kata lebih tinggi
• Konten yang diperkaya dengan beragam media
• Konten yang mudah dibaca

Meskipun semua area ini penting, poin pertama – “relevan secara semantik…” – menonjol bagi saya dalam peran saya sebagai profesional SEO. Kami telah berbicara tentang kata kunci di blog Act On dan betapa pentingnya memilih kata kunci yang tepat. Mari kita lihat bagaimana penekanan baru pada semantik dan "pencarian semantik" ini memengaruhi cara kami mengevaluasi pilihan dan relevansi kata kunci lebih lanjut.

Jadi ambillah kopi dan bersiaplah untuk menyelam lebih dalam ke aspek teknis tentang bagaimana program komputer (bot/spider/mesin pencari seperti Google) menentukan apa arti dari sebuah halaman - pertanyaan apa halaman ini adalah jawaban terbaik untuk – dan, selanjutnya, untuk apa peringkatnya .

Perlu diingat bahwa sebagai pemasar, Anda memiliki kendali atas kualitas halaman, serta kata kunci yang dapat menentukan peringkat halaman tersebut. Tapi garis pengaruh dan manipulasi kabur. Pemahaman yang tepat tentang ilmu di balik penelusuran dapat membantu menjelaskan cara terbaik untuk mengembangkan konten di dunia Google saat ini.

Peringatan: Dengan beberapa pengecualian (misalnya, penghentian Google Authorship), Google tidak secara langsung menangani bagaimana algoritmenya beroperasi. Sebagian besar dari apa yang kami anggap sebagai "kebijaksanaan umum yang muncul" tentang bagaimana perubahan pencarian adalah hasil penelitian dan pengujian oleh para ahli, yang secara independen mencapai konsensus kasar.

Yang mengatakan, inilah yang menurut para ahli terjadi sekarang:

Kutipan Bersama

Co-citation adalah metode pengelompokan yang digunakan untuk mengidentifikasi konten serupa melalui kutipan bersama.
Karena berkaitan dengan mesin telusur, frekuensi dua dokumen dikutip bersama oleh dokumen lain dapat membantu memperkuat keterkaitan dan konteks suatu halaman.

Berikut adalah contoh untuk memecahnya:

Katakanlah ada tiga halaman web independen namun berperingkat tinggi yang berfokus pada kucing Siam:

1. Halaman A
2. Halaman B
3. Halaman C

Dan lebih jauh katakanlah bahwa ketiga halaman web di atas berisi kutipan yang ditautkan ke dua halaman lain:

• Dr. Kat Scratch, spesialis perilaku kucing, dan
• Alkitab Kucing Siam

Jadi kami memiliki tiga halaman berperingkat tinggi yang masing-masing menyebutkan (mengutip) dua halaman lainnya.

Salah satu hasil yang mungkin dari skenario kutipan bersama ini adalah: Baik situs web Dr. Scratch dan The Siamese Cat Bible dapat memulai peringkat (atau peringkat lebih tinggi) untuk kata kunci “Kucing Siam”. Faktanya, meskipun halaman Dr. Scratch tidak pernah menyebutkan istilah “kucing siam”, situsnya masih bisa mendapat peringkat untuk itu.

Mengapa?

Para ahli berpikir itu karena mesin pencari melihat dua halaman sebagai tematik terkait karena mereka dikutip bersama beberapa kali oleh beberapa halaman peringkat tinggi tentang kucing Siam (Halaman A, B, dan C dalam contoh kita)..

Mesin pencari ingin memberikan tanggapan terbaik – semacam konten – yang menjawab permintaan kata kunci pencari. Untuk melakukan itu, para ahli menyarankan konsep co-citation diterapkan, membantu dalam penemuan istilah yang harus diurutkan oleh suatu halaman – terlepas dari apakah halaman tersebut dioptimalkan untuk istilah yang tepat atau tidak.

Pengutipan bersama adalah fenomena yang hanya sedikit (jika ada) yang dapat dikendalikan oleh pemasar. Tetapi mereka memiliki sedikit kontrol – atau setidaknya beberapa pengaruh – atas hal ini:

Kejadian Bersama

Konsep “co-occurrence” mengasumsikan mesin pencari melihat istilah lain (baik kata atau frasa) yang digunakan pada halaman yang sama untuk memahami makna halaman dan relevansi kontekstual.

Untuk kembali ke contoh kucing Siam kami, kata-kata seperti "kucing" dan "kucing" dan "mendengkur", "titik segel" dan "kepala apel", adalah kata-kata yang secara wajar diharapkan muncul bersamaan di halaman tentang kucing Siam. Kejadian bersama ini mungkin membantu memengaruhi cara mesin pencari memberi peringkat pada halaman ini. Bahkan, peringkatnya mungkin lebih tinggi dari laman yang dioptimalkan untuk “kucing Siam”.

Sebagai contoh lain, mesin pencari dapat mengharapkan kata-kata tertentu muncul di postingan blog yang Anda tulis tentang iWatch:

Jangankan mesin pencari. Tidakkah Anda, pembaca, memikirkan cerita tentang iWatch yang berisi kata-kata "Apple", "watch", iPhone", "video", "time", dan "apps" akan menjadi cerita yang lebih berwibawa daripada cerita yang tidak menggunakan satu pun dari istilah-istilah itu, tetapi apakah istilah "iWatch" tersebar luas? Anda akan melakukannya, dan itulah mengapa Google kemungkinan juga melakukannya.

Karena semakin banyak orang yang menggunakan penelusuran percakapan, istilah ekor yang lebih panjang, dan perangkat lunak pengenalan suara, semakin penting untuk memahami bagaimana mesin telusur merespons perubahan ini.

Saya pertama kali mempelajari Co-Citation dan Co-Occurrence setelah Whiteboard Friday dengan Rand Fishkin dari Moz pada Oktober 2012. Dalam video tersebut, Rand menjelaskan prediksinya untuk "kematian" teks jangkar, atau lebih tepatnya, konsep yang lebih realistis dari teks tautannya. sinyal yang berkurang sebagai faktor peringkat. Dia kemudian memberikan beberapa contoh di mana peringkat situs web untuk istilah yang sebenarnya tidak dioptimalkan pada halaman untuk istilah tertentu tersebut. Sebaliknya, halaman tersebut direferensikan atau dikutip bersama dengan situs terkait lainnya, dan/atau istilah muncul bersamaan dengan kata lain di halaman untuk membantu memberikan sinyal relevansi dan kualitas. Itu kemudian memberikan relevansi kontekstual halaman untuk istilah yang halamannya tidak dioptimalkan. Mesin pencari mencerminkan relevansi ini dengan memeringkat halaman dengan tepat.

Itu seharusnya terjadi seperti itu.

Mak comblang, Mak comblang, jadikan aku pasangan

Dalam artikel Aaron Bradley yang panjang namun brilian tentang SEO semantik, saran utamanya kepada para pemasar adalah agar mereka membiarkan mesin telusur menjadi pencari jodoh mereka, di mana menghubungkan Anda dengan target Anda bukan tentang “kata-kata yang digunakan untuk mendeskripsikan sesuatu” dan lebih banyak tentang “the hal yang dijelaskan”.

“Pengidentifikasi unik memungkinkan komputer untuk berbicara tentang berbagai hal: pengidentifikasi unik mewakili hal aktual yang dibicarakan oleh sebuah kata . Bukan kata kunci, tetapi makna yang mendasari kata kunci. Ini adalah perbedaan kritis…”.

Bukti istilah dan istilah yang relevan

Survei SearchMetrics yang disebutkan di atas menganalisis "istilah bukti" dan "istilah yang relevan". Inilah perbedaannya:

Apa itu syarat pembuktian?

Asumsinya: Proof terms adalah kata-kata yang diharapkan oleh mesin pencari seperti Google untuk dimasukkan ke dalam halaman. Dalam kasus halaman Alkitab Kucing Siam kami, "anak kucing" atau "titik segel" bisa menjadi istilah bukti.

Beberapa ahli menyarankan untuk melihat istilah bukti sebagai daftar kata kunci yang diberikan tim SEO Anda, tetapi tidak berhasil. Pada titik tertentu Anda tidak dapat mengoptimalkan halaman Anda untuk semua kemungkinan kombinasi frasa volume tinggi/persaingan rendah dan yang tidak mengkanibal halaman lain. Istilah pembuktian belum tentu merupakan volume yang paling kompetitif atau tertinggi, tetapi, lebih merupakan, istilah alami yang Anda harapkan terjadi bersamaan.

Bagaimana menerapkan persyaratan bukti

Saat menulis tentang suatu topik, pertimbangkan apakah Anda menggunakan istilah tertentu secara berlebihan. Mengapa tidak menyertakan beberapa variasi saja? Berikut contohnya:

Katakanlah Anda membuat halaman untuk menjawab pertanyaan: "Bagaimana Anda membuat furnitur dari palet?" (Proyek saya baru-baru ini). Anda pasti akan menyertakan palet di halaman dan kemungkinan besar akan menggunakan kata itu berkali-kali. Tetapi pertimbangkan juga untuk menggunakan kata-kata seperti selip, fondasi struktural, peti kemas, dan peti kemas pengiriman. Istilah-istilah itu secara alami muncul bersamaan, terutama dalam konten berkualitas , jadi masuk akal jika mesin telusur mengharapkannya .

Apa istilah yang relevan?

"Istilah yang relevan" sedikit berbeda. Ini adalah istilah yang Anda harapkan diberikan oleh tim SEO Anda untuk halaman palet. Hal-hal seperti "furnitur palet", "furnitur teras", "palet luar ruangan", "palet kayu", dan kombinasi dari istilah-istilah ini.

Banyak copywriter dilatih untuk mengintegrasikan istilah yang relevan, yang bagus… tapi jangan berlebihan. Niat terbaik sering menghasilkan halaman yang terlalu dioptimalkan, dan pengoptimalan yang berlebihan dapat memengaruhi peringkat Anda secara negatif.

Linguistik holistik

“Anda akan mengetahui sebuah kata dari perusahaan yang dipeliharanya” – John Rupert Firth, profesor linguistik.

Studi linguistik berasal dari sekitar 600 SM, dan dulunya merupakan provinsi (kebanyakan) akademisi. Hanya 2500+ tahun kemudian, pemasar modern mulai menjadi ahli analisis linguistik, memahami pola bahasa dan menggunakan informasi tersebut untuk membantu mengembangkan situs web dan konten berkualitas secara holistik – yaitu, tentu saja… tidak dipaksakan.

Apakah Anda menggunakan co-citation, Bibliographic coupling, atau konsep co-occurrence leksikal, atau konsep yang telah dikembangkan orang lain selama bertahun-tahun – belajarlah, dan biarkan pemahaman linguistik memandu kampanye holistik Anda.

Tempat untuk belajar lebih banyak

Co-citation dan co-occurence hanyalah dua sisi dari konsep yang lebih luas yang sering disebut "Web semantik". Tujuannya adalah untuk memberikan tidak hanya informasi tentang berbagai hal, tetapi juga hubungan antar berbagai hal. Web semantik yang terealisasi sepenuhnya akan menjadi tempat yang lebih baik bagi para pencari, menawarkan lebih banyak relevansi dalam waktu yang lebih singkat, dan pengalaman pengetahuan yang lebih kaya. (Cukup mengasyikkan, ya?)

Artikel di situs Vertical Measures ini menawarkan daftar sumber daya yang sehat yang saya rekomendasikan. Sumber daya sederhana seperti alat Kata Kunci Google Adwords, Dictionary.com, Wikipedia.org, Thesaurus.com, Uberuggest.com, dan Google Suggest dapat membantu Anda menentukan istilah yang relevan dan terbukti, bergantung pada kedalaman penelitian Anda.

Tidak ada cara yang tepat untuk mengintegrasikan kata kunci, istilah bukti, dan istilah yang relevan ke dalam konten yang Anda kembangkan, tetapi sekarang adalah waktu yang tepat untuk mulai menemukan apa yang cocok untuk halaman Anda. Situs-situs ini dapat membantu Anda memulai di jalur yang benar.

( Gambar kucing siam dilisensikan di bawah lisensi Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported .)

Mencari dasar-dasar SEO? Lihat toolkit SEO gratis Act-On:

Apa pengalaman Anda? Apakah Anda secara sadar bekerja dengan istilah bukti dan istilah yang relevan? Sudahkah Anda mengembangkan strategi?

Foto "Coco" si kucing Siam oleh S zillayali, dari Wikipedia Commons, digunakan di bawah Lisensi Dokumentasi Bebas GNU ,