การค้นหาความหมาย: ตัวเลือกคำหลักและความเกี่ยวข้อง

คุณได้อ่านแบบสำรวจปัจจัยการจัดอันดับของ SearchMetrics ล่าสุดหรือไม่

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO Marcus Tober, Dr. Leonhard Hennig และ Daniel Furch กลับมาพร้อมรายงานความสัมพันธ์ของการจัดอันดับและปัจจัยการจัดอันดับอีกครั้งในการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับปี 2014 รายงานแสดงปัจจัยด้านเนื้อหาสี่ประการที่ผู้เขียนรู้สึกว่ามีความสัมพันธ์กับการจัดอันดับที่สูงขึ้น:

• ถ้อยคำที่เกี่ยวข้องความหมายและครอบคลุมความหมาย
• แบบยาว/เนื้อหาที่มีจำนวนคำมากขึ้น
• เสริมเนื้อหาด้วยสื่อที่หลากหลาย
• เนื้อหาอ่านง่าย

แม้ว่าประเด็นเหล่านี้ทั้งหมดจะมีความสำคัญ แต่หัวข้อย่อยแรก – “มีความเกี่ยวข้องเชิงความหมาย…” – โดดเด่นสำหรับฉันในบทบาทของฉันในฐานะมืออาชีพด้าน SEO เราได้พูดคุยเกี่ยวกับคำหลักในบล็อก Act On และความสำคัญของการเลือกคำหลักที่เหมาะสม มาดูกันว่าการเน้นความหมายใหม่นี้เกี่ยวกับความหมายและ "การค้นหาความหมาย" ส่งผลต่อการประเมินตัวเลือกคำหลักและความเกี่ยวข้องอย่างไรต่อไป

ดังนั้น หยิบกาแฟและเตรียมพร้อมที่จะเจาะลึกลงไปในด้านเทคนิคว่าโปรแกรมคอมพิวเตอร์ (บอต/สไปเดอร์/เครื่องมือค้นหา เช่น Google) กำหนดความหมายของหน้าเว็บได้อย่างไร คำถามใดที่หน้าเว็บนี้เป็นคำตอบที่ดีที่สุด – และต่อมา สิ่งที่ ควร จัดอันดับ

โปรดทราบว่าในฐานะนักการตลาด คุณสามารถควบคุมคุณภาพของเพจได้ เช่นเดียวกับคำหลักที่เพจสามารถจัดอันดับได้ แต่เส้นแบ่งของอิทธิพลและการชักใยกลับไม่ชัดเจน ความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาสามารถช่วยให้เข้าใจถึงวิธีที่ดีที่สุดในการพัฒนาเนื้อหาในโลกของ Google ปัจจุบัน

ข้อแม้: ด้วยข้อยกเว้นบางประการ (เช่น การยุติของ Google Authorship) Google ไม่ได้กล่าวถึงวิธีการทำงานของอัลกอริทึมโดยตรง สิ่งที่เราพิจารณาว่า "เกิดปัญญาร่วม" มากมายเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงการค้นหาเป็นผลมาจากการวิจัยและการทดสอบโดยผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งได้รับความเห็นพ้องต้องกันคร่าวๆ โดยอิสระ

ที่กล่าวว่า นี่คือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญคิดว่ากำลังเกิดขึ้นในขณะนี้:

การอ้างอิงร่วม

การอ้างอิงร่วมเป็นวิธีการจัดกลุ่มที่ใช้เพื่อระบุเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันผ่านการอ้างอิงที่ใช้ร่วมกัน
เนื่องจากเกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหา ความถี่ที่เอกสารสองฉบับถูกอ้างถึงร่วมกันโดยเอกสารอื่นๆ อาจช่วยประสานความเกี่ยวข้องและบริบทของหน้าหนึ่งๆ

นี่คือตัวอย่างที่จะแยกย่อย:

สมมติว่ามีหน้าเว็บสามหน้าที่มีความเป็นอิสระแต่มีการจัดอันดับสูงซึ่งมุ่งเน้นไปที่แมวสยาม:

1. หน้า ก
2. หน้า ข
3. หน้า ค

และขอกล่าวเพิ่มเติมว่าหน้าเว็บทั้งสามด้านบนมีการอ้างอิงเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นอีกสองหน้า:

• ดร.แคท เกา ผู้เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมแมว และ
• พระคัมภีร์แมวสยาม

ดังนั้นเราจึงมีหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับสูงสามหน้าซึ่งแต่ละหน้ากล่าวถึง (อ้างอิง) อีกสองหน้า

ผลลัพธ์หนึ่งที่เป็นไปได้ของสถานการณ์อ้างอิงร่วมกันนี้คือ: ทั้งเว็บไซต์ Dr. Scratch และ The Siamese Cat Bible สามารถเริ่มจัดอันดับ (หรืออันดับที่สูงขึ้น) สำหรับคำหลัก “Siamese cat” ในความเป็นจริง แม้ว่าเพจของ Dr. Scratch จะไม่เคยกล่าวถึงคำว่า “Siamese cat” แต่ไซต์ของเธอก็ยังสามารถติดอันดับได้

ทำไม

ผู้เชี่ยวชาญคิดว่าเป็นเพราะเสิร์ชเอ็นจิ้นมองว่าทั้งสองเพจมี ความเกี่ยวข้องกัน เนื่องจากถูกอ้างถึงหลายครั้งโดยเพจระดับสูงหลายเพจที่เกี่ยวกับแมวสยาม (เพจ A, B และ C ในตัวอย่างของเรา)

เครื่องมือค้นหาต้องการให้การตอบสนองที่ดีที่สุด - เนื้อหาบางประเภท - ที่ตอบคำถามหลักของผู้ค้นหา ในการดำเนินการดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้นำแนวคิดของการอ้างอิงร่วมมาใช้ เพื่อช่วยในการค้นพบคำศัพท์ที่เพจ ควร จัดอันดับ โดยไม่คำนึงว่าเพจนั้นได้รับการปรับให้เหมาะกับคำที่เจาะจงนั้นหรือไม่

การอ้างอิงร่วมเป็นปรากฏการณ์ที่นักการตลาดแทบไม่สามารถควบคุมได้ (ถ้ามี) แต่พวกเขามีการควบคุมเล็กน้อยหรืออย่างน้อยก็มีอิทธิพลเหนือสิ่งนี้:

เกิดร่วม

แนวคิดของ "เหตุการณ์ร่วม" ถือว่าเครื่องมือค้นหาดูคำอื่นๆ (คำหรือวลี) ที่ใช้ในหน้าเดียวกันเพื่อทำความเข้าใจความหมายของหน้าและความเกี่ยวข้องทางบริบท

หากต้องการกลับไปที่ตัวอย่างแมวสยามของเรา คำว่า "feline" และ "kitten" และ "purr" "seal point" และ "applehead" เป็นคำที่คาดว่าจะเกิดขึ้นพร้อมกันในหน้าเกี่ยวกับแมวสยาม เหตุการณ์ร่วมกันนี้อาจช่วยมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาในหน้านี้ ในความเป็นจริง มันอาจจะอยู่เหนือกว่าหน้าที่ปรับให้เหมาะกับ “แมวสยาม”

อีกตัวอย่างหนึ่ง เครื่องมือค้นหาอาจคาดหวังให้คำบางคำปรากฏในบล็อกโพสต์ที่คุณเขียนเกี่ยวกับ iWatch:

ไม่ต้องสนใจเครื่องมือค้นหา คุณผู้อ่านไม่คิดหรือว่าเรื่องราวเกี่ยวกับ iWatch ที่มีคำว่า “Apple” “watch” iPhone” “video” “time” และ “apps” จะเป็นเรื่องราวที่น่าเชื่อถือมากกว่าเรื่องราวที่ ไม่ได้ใช้คำศัพท์เหล่านั้น แต่มีคำว่า "iWatch" โปรยอย่างเสรีตลอด? คุณคงทำ และนั่นคือเหตุผลที่ Google ก็น่าจะทำเช่นกัน

เนื่องจากผู้คนใช้การค้นหาแบบสนทนา คำหางยาว และซอฟต์แวร์จดจำเสียงมากขึ้น การทำความเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างไรจึงมีความสำคัญมากขึ้น

ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับการอ้างอิงร่วมและเหตุการณ์ร่วมเป็นครั้งแรกหลังจากไวท์บอร์ดในวันศุกร์กับ Rand Fishkin จาก Moz ในเดือนตุลาคม 2012 ในวิดีโอ Rand อธิบายการทำนายของเขาสำหรับ "การตาย" ของ anchor text หรือมากกว่านั้น แนวคิดที่เหมือนจริงมากกว่า สัญญาณลดลงเป็นปัจจัยการจัดอันดับ เขายังยกตัวอย่างบางส่วนที่เว็บไซต์จัดอันดับสำหรับคำที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับหน้าสำหรับคำนั้นๆ แต่ หน้านี้ถูกอ้างอิงหรืออ้างอิงร่วมกับไซต์อื่นที่เกี่ยวข้อง และ/หรือคำที่เกิดขึ้นร่วมกับคำอื่นๆ ในหน้า เพื่อช่วยส่งสัญญาณความเกี่ยวข้องและคุณภาพ ซึ่งจะทำให้หน้า มีความเกี่ยวข้องทางบริบท สำหรับคำที่หน้าเว็บไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม เครื่องมือค้นหาสะท้อนความเกี่ยวข้องนี้โดยการจัดอันดับหน้าอย่างเหมาะสม

มันควรจะเกิดขึ้นอย่างนั้น

พ่อสื่อ พ่อสื่อ ทำให้ฉันจับคู่

ในบทความที่มีความยาวแต่ยอดเยี่ยมของ Aaron Bradley เกี่ยวกับ semantic SEO คำแนะนำสุดท้ายของเขาต่อนักการตลาดคือ ให้เครื่องมือค้นหาเป็นตัวจับคู่ โดยที่การเชื่อมโยงคุณกับเป้าหมายนั้นไม่ใช่เรื่องของ "คำที่ใช้อธิบายสิ่งต่างๆ" และอื่นๆ เกี่ยวกับ "the สิ่งที่ถูกอธิบาย”

“ตัวระบุเฉพาะทำให้คอมพิวเตอร์สามารถพูดคุยเกี่ยวกับ สิ่งต่างๆ ได้ ตัวระบุเฉพาะแสดงถึง สิ่งจริง ที่คำๆ หนึ่งกำลังพูด ถึง ไม่ใช่คำหลัก แต่เป็นความหมาย ที่อยู่ภายใต้ คำหลัก นี่คือความแตกต่างที่สำคัญ…”

เงื่อนไขการพิสูจน์และเงื่อนไขที่เกี่ยวข้อง

แบบสำรวจ SearchMetrics ดังกล่าววิเคราะห์ "เงื่อนไขการพิสูจน์" และ "เงื่อนไขที่เกี่ยวข้อง" นี่คือความแตกต่าง:

เงื่อนไขการพิสูจน์คืออะไร?

สมมติฐาน: คำพิสูจน์คือคำที่เครื่องมือค้นหาเช่น Google คาด ว่าจะรวมอยู่ในหน้า ในกรณีของหน้าแมวสยามไบเบิลของเรา "ลูกแมว" หรือ "แมวน้ำ" อาจเป็นคำที่ใช้พิสูจน์ได้

ผู้เชี่ยวชาญบางคนแนะนำให้ดูคำศัพท์ที่พิสูจน์ได้เนื่องจากรายการคำหลักที่ทีม SEO ของคุณมอบให้คุณ แต่ไม่ได้ตัดออก ในบางจุด คุณไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณสำหรับชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ทั้งหมดของวลีที่มีปริมาณมาก/ต่ำ และวลีที่ไม่กินเนื้อหน้าอื่นๆ ข้อพิสูจน์ไม่จำเป็นต้องเป็นคำที่มีการแข่งขันมากที่สุดหรือมีปริมาณมากที่สุด แต่เป็นคำที่เป็นธรรมชาติที่คุณคาดว่าจะเกิดขึ้นร่วมกัน

วิธีใช้เงื่อนไขการพิสูจน์

เมื่อเขียนเกี่ยวกับหัวข้อ ให้พิจารณาว่าคุณใช้คำใดคำหนึ่งมากเกินไปหรือไม่ ทำไมไม่รวมบางรูปแบบแทน? นี่คือตัวอย่าง:

สมมติว่าคุณกำลังสร้างเพจเพื่อตอบคำถาม: "คุณสร้างเฟอร์นิเจอร์จากพาเลทได้อย่างไร" (โครงการล่าสุดของฉัน) คุณจะใส่ พาเลท ในหน้านี้และมักจะใช้คำนั้นหลายครั้ง แต่พิจารณาการใช้คำต่างๆ เช่น การลื่นไถล การวางรากฐานโครงสร้าง การบรรจุตู้คอนเทนเนอร์ และตู้คอนเทนเนอร์สำหรับขนส่ง คำเหล่านี้เกิดขึ้นพร้อมกันโดยธรรมชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเนื้อหาที่มีคุณภาพ ดังนั้นจึงเหมาะสมที่ เครื่องมือค้นหาจะคาดหวังคำเหล่านั้น

คำที่เกี่ยวข้องคืออะไร?

“คำที่เกี่ยวข้อง” จะแตกต่างกันเล็กน้อย นี่คือข้อกำหนดที่คุณคาดหวังให้ทีม SEO มอบให้คุณสำหรับหน้าพาเลท เช่น “เฟอร์นิเจอร์พาเลท” “เฟอร์นิเจอร์นอกชาน” “พาเลทกลางแจ้ง” “พาเลทไม้” และคำเหล่านี้รวมกัน

นักเขียนคำโฆษณาหลายคนได้รับการฝึกฝนให้รวมคำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งดีมาก … แต่อย่าหักโหมจนเกินไป ความตั้งใจที่ดีที่สุดมักส่งผลให้หน้าเว็บได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป และการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของคุณ

ภาษาศาสตร์แบบองค์รวม

“คุณจะรู้คำศัพท์จากบริษัทที่ดูแล” – จอห์น รูเพิร์ต เฟิร์ธ ศาสตราจารย์ด้านภาษาศาสตร์

การศึกษาภาษาศาสตร์มีขึ้นตั้งแต่ประมาณ 600 ปีก่อนคริสตศักราช และเคยเป็นแหล่งเรียนรู้ (ส่วนใหญ่) ของนักวิชาการ เพียง 2,500 ปีต่อมา นักการตลาดสมัยใหม่เริ่มที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญในการวิเคราะห์ภาษาศาสตร์ เข้าใจรูปแบบภาษา และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อช่วยพัฒนาเว็บไซต์และเนื้อหาที่มีคุณภาพ ในองค์รวม ซึ่งก็คือ…ไม่ได้ถูกบังคับ

ไม่ว่าคุณจะใช้การอ้างอิงร่วม การเชื่อมโยงทางบรรณานุกรม หรือแนวคิดเรื่องการเกิดร่วมกันของคำศัพท์ หรือแนวคิดที่ผู้อื่นพัฒนาขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ให้ศึกษาและให้ความเข้าใจทางภาษาเป็นแนวทางในการรณรงค์แบบองค์รวมของคุณ

สถานที่เรียนรู้เพิ่มเติม

การอ้างอิงร่วมกันและการเกิดขึ้นร่วมกันเป็นเพียงสองแง่มุมของแนวคิดที่กว้างขึ้นซึ่งมักเรียกว่า "เว็บเชิงความหมาย" เป้าหมายคือการให้ข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ แต่ยังรวมถึง ความเชื่อมโยงระหว่างสิ่งต่าง ๆ เว็บเชิงความหมายที่เข้าใจอย่างสมบูรณ์จะเป็นสถานที่ที่ดีกว่าสำหรับผู้ค้นหา นำเสนอความเกี่ยวข้องมากขึ้นในเวลาที่น้อยลง และประสบการณ์ความรู้ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น (น่าตื่นเต้นดีใช่มั้ย?)

บทความนี้บนไซต์ Vertical Measures นำเสนอรายการทรัพยากรที่ดีซึ่งฉันแนะนำ แหล่งข้อมูลง่ายๆ เช่น เครื่องมือคำหลักของ Google Adwords, Dictionary.com, Wikipedia.org, Thesaurus.com, Uberuggest.com และ Google Suggest สามารถช่วยคุณระบุคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องและพิสูจน์ได้ ขึ้นอยู่กับความลึกของการค้นคว้าของคุณ

ไม่มีวิธีใดวิธีหนึ่งที่ถูกต้องในการรวมคำหลัก คำพิสูจน์ และคำที่เกี่ยวข้องลงในเนื้อหาที่คุณพัฒนา แต่ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมในการเริ่มค้นหาว่าอะไรที่เหมาะกับเพจของคุณ ไซต์เหล่านี้สามารถช่วยคุณเริ่มต้นในเส้นทางที่ถูกต้อง

( รูปภาพแมวสยาม ได้รับอนุญาตภายใต้ Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported ใบอนุญาต .)

กำลังมองหาพื้นฐาน SEO? ตรวจสอบชุดเครื่องมือ SEO ฟรีของ Act-On:

ประสบการณ์ของคุณคืออะไร? คุณตั้งใจทำงานกับเงื่อนไขการพิสูจน์และเงื่อนไขที่เกี่ยวข้องแล้วหรือยัง? คุณพัฒนากลยุทธ์แล้วหรือยัง?

ภาพถ่ายของ “โคโค่” แมวสยามโดย S zillayali จากวิกิพีเดียคอมมอนส์ ใช้ภายใต้ สัญญาอนุญาตเอกสารเสรีของกนู