語義搜索：關鍵字選擇和相關性

您是否閱讀過最近的 SearchMetrics 排名因素調查？

SEO 專家 Marcus Tober、Leonhard Hennig 博士和 Daniel Furch 在 2014 年排名因素研究中帶來了另一版排名相關性和排名因素。 該報告展示了作者認為與更高排名相關的四個內容因素：

• 語義相關且語義全面的措辭
• 長格式/更高字數的內容
• 豐富的媒體內容
• 易於閱讀的內容

雖然所有這些領域都很重要，但第一個要點——“語義相關……”——在我作為 SEO 專業人士的角色中脫穎而出。 我們已經討論了 Act On 博客上的關鍵字以及選擇正確關鍵字的重要性。 讓我們看看這種對語義和“語義搜索”的新強調如何影響我們進一步評估關鍵字選擇和相關性的方式。

因此，喝杯咖啡，準備更深入地研究計算機程序（機器人/蜘蛛/搜索引擎，如穀歌）如何確定頁面含義的技術方面——這個頁面是什麼問題的最佳答案– 以及隨後它應該排名的內容。

請記住，作為營銷人員，您可以控制頁面的質量以及頁面可能排名的關鍵字。 但影響和操縱的界限是模糊的。 正確理解搜索背後的科學有助於闡明在當今 Google 世界中開發內容的最佳方式。

警告：除了少數例外（例如，Google 作者身份的終止），Google 不會直接說明其算法的運作方式。 我們認為關於搜索如何變化的“新興常識”大部分是專家研究和測試的結果，他們獨立達成了粗略的共識。

也就是說，這是專家們認為現在正在發生的事情：

共同被引

共引是一種聚類方法，用於通過共享引用來識別相似的內容。
由於它與搜索引擎相關，兩個文檔被其他文檔一起引用的頻率可能有助於鞏固頁面的相關性和上下文。

這是一個分解它的例子：

假設有三個獨立但排名很高的網頁專注於暹羅貓：

1. 頁面A
2. B頁
3. C頁

讓我們進一步說，上述所有三個網頁都包含對其他兩個頁面的鏈接引用：

• 貓行為專家 Kat Scratch 博士和
• 暹羅貓聖經

所以我們有三個排名很高的頁面，每個頁面都提到（引用）另外兩個頁面。

這種共引情況的一個可能結果是：Dr. Scratch 和 The Siamese Cat Bible 網站都可以開始對關鍵字“Siamese cat”進行排名（或排名更高）。 事實上，即使 Dr. Scratch 的頁面從未提及“暹羅貓”一詞，她的網站仍然可以為其排名。

為什麼？

專家認為這是因為搜索引擎認為這兩個頁面在主題上是相關的，因為它們被幾個關於暹羅貓的高排名頁面多次引用（我們的示例中的頁面 A、B 和 C）。

搜索引擎希望提供最佳響應（某種內容）來回答搜索者的關鍵字查詢。 為了做到這一點，專家建議應用共同引用的概念，幫助發現頁面應該排名的術語——無論頁面是否針對該特定確切術語進行了優化。

共同引用是一種營銷人員幾乎（如果有的話）無法控制的現象。 但他們對此有一定的控制權——或者至少有一些影響力：

共現

“共現”的概念假定搜索引擎會查看同一頁面上使用的其他術語（單詞或短語）以理解頁面的含義和上下文相關性。

回到我們的暹羅貓示例，像“feline”和“kitten”和“purr”、“seal point”和“applehead”這樣的詞是可以合理預期在有關暹羅貓的頁面上同時出現的詞。 這種同時出現可能有助於影響搜索引擎對該頁面的排名。 事實上，它的排名可能超過針對“暹羅貓”優化的頁面。

再舉一個例子，搜索引擎可以合理地期望某些詞出現在你寫的關於 iWatch 的博客文章中：

別管搜索引擎了。 讀者，你會不會認為包含“Apple”、“watch”、“iPhone”、“video”、“time”和“apps”這些詞的關於 iWatch 的故事會比一個更權威的故事？沒有使用這些術語，但“iWatch”一詞是否貫穿始終？ 你會的，這就是為什麼谷歌也可能這樣做的原因。

隨著人們越來越多地使用會話搜索、長尾術語和語音識別軟件，了解搜索引擎如何響應這些變化變得越來越重要。

在 2012 年 10 月與 Moz 的 Rand Fishkin 一起參加白板星期五之後，我第一次了解了 Co-Citation 和 Co-Currence。在視頻中，Rand 解釋了他對錨文本“死亡”的預測，或者更確切地說，它的更現實的概念信號作為排名因素被削弱。 他接著提供了一些示例，其中網站針對實際上並未針對該特定術語在頁面上優化的術語進行排名。 相反，該頁面被其他相關網站引用或共同引用，和/或術語與頁面上的其他詞同時出現，以幫助提供相關性和質量信號。 然後為頁面提供了頁面未針對其優化的術語的上下文相關性。 搜索引擎通過對頁面進行適當排名來反映這種相關性。

它應該是那樣發生的。

媒婆媒婆，給我做個媒

在 Aaron Bradley 關於語義 SEO 的冗長但精彩的文章中，他對營銷人員的最終建議是讓搜索引擎成為他們的媒人，在這種情況下，將您與目標聯繫起來與其說是“用於描述事物的詞語”，不如說是關於“所描述的事物”。

“唯一標識符允許計算機談論事物：唯一標識符代表一個詞正在談論的實際事物。 不是關鍵字，而是關鍵字背後的含義。 這是一個關鍵的區別……”。

證明條款及相關條款

前面提到的 SearchMetrics 調查分析了“證明術語”和“相關術語”。 這是區別：

什麼是證明條款？

假設：證明詞是像谷歌這樣的搜索引擎希望包含在頁面上的詞。 就我們的暹羅貓聖經頁面而言，“小貓”或“密封點”可能是證明詞。

一些專家建議將證明術語視為您的 SEO 團隊給您的關鍵字列表，但沒有成功。 在某些時候，您無法針對高容量/低競爭短語的所有可能組合以及那些不會蠶食其他頁面的短語來優化您的頁面。 證明項不一定是最具競爭力或數量最多的，而是您希望同時出現的自然項。

如何實施證明條款

在撰寫某個主題時，請考慮您是否過度使用了某個特定術語。 為什麼不包括一些變體呢？ 這是一個例子：

假設您正在創建一個頁面來回答以下問題：“如何用托盤製作家具？” （我最近的一個項目）。 您肯定會在頁面上包含托盤，並且可能會多次使用該詞。 但也請考慮使用諸如 skid、structural foundation、containerization 和 shipping containers 等詞。 這些術語自然而然地同時出現，尤其是在優質內容中，因此搜索引擎期望它們是有道理的。

什麼是相關術語？

“相關術語”有點不同。 這些是您希望您的 SEO 團隊為托盤頁面提供的條款。 諸如“托盤家具”、“露台家具”、“戶外托盤”、“木托盤”以及這些術語的組合。

許多撰稿人都接受過整合相關術語的培訓，這很好……但不要過度。 最好的意圖通常會導致頁面過度優化，而過度優化會對您的排名產生不利影響。

整體語言學

“你應該通過它所保留的公司來了解一個詞”——語言學教授約翰·魯珀特·弗斯 (John Rupert Firth)。

語言學的研究可以追溯到公元前 600 年左右，曾經是（主要）學術領域。 僅僅 2500 多年後，現代營銷人員開始成為語言分析大師，理解語言模式並使用這些信息來幫助整體開發高質量的網站和內容——也就是說，自然地……而不是被迫的。

無論您是使用共引、書目耦合、詞彙共現概念，還是其他人多年來發展起來的概念——學習，讓語言理解指導您的整體活動。

了解更多的地方

同被引用和同現只是通常稱為“語義網”的更廣泛概念的兩個方面。 目標不僅是提供有關事物的信息，還提供事物之間的聯繫。 一個完全實現的語義網對於搜索者來說將是一個更好的地方，在更短的時間內提供更多的相關性，以及更豐富的知識體驗。 （非常令人興奮，是嗎？）

Vertical Measures 網站上的這篇文章提供了我推薦的健康資源列表。 Google Adwords 關鍵字工具、Dictionary.com、Wikipedia.org、Thesaurus.com、Uberuggest.com 和 Google Suggest 等簡單資源可以幫助您根據您的研究深度確定相關和證明術語。

沒有一種正確的方法可以將關鍵字、證明術語和相關術語集成到您開發的內容中，但現在正是開始發現適合您頁面的內容的正確時機。 這些網站可以幫助您走上正確的道路。

（根據 Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported 許可授權的暹羅貓圖片。）

尋找 SEO 基礎知識？ 查看 Act-On 的免費 SEO 工具包：

你有什麼經驗？ 您是否有意識地使用證明項和相關項？ 你制定了策略嗎？

S zillayali 拍攝的暹羅貓“可可”照片，來自維基百科共享資源，在GNU 自由文檔許可下使用，