Búsqueda semántica: opciones de palabras clave y relevancia

¿Has leído la reciente encuesta de factores de clasificación de SearchMetrics?

Los expertos en SEO Marcus Tober, el Dr. Leonhard Hennig y Daniel Furch están de regreso con otra edición de las correlaciones de clasificación y los factores de clasificación en el Estudio de factores de clasificación de 2014. El informe muestra cuatro factores de contenido que, según los autores, se correlacionan con clasificaciones más altas:

• Redacción semánticamente relevante y semánticamente completa
• Contenido de forma larga/mayor número de palabras
• Contenido enriquecido con diversos medios
• Contenido fácil de leer

Si bien todas estas áreas son importantes, la primera viñeta, "semánticamente relevante...", se destaca en mi papel como profesional de SEO. Hemos hablado sobre las palabras clave en el blog Act On y lo importante que puede ser elegir las correctas. Veamos cómo este nuevo énfasis en la semántica y la "búsqueda semántica" afecta la forma en que evaluamos las elecciones de palabras clave y su relevancia.

Así que tome un café y prepárese para profundizar un poco más en los aspectos técnicos de cómo un programa de computadora (bot/araña/motor de búsqueda como Google) determina exactamente cuál es el significado de una página: a qué pregunta esta página es la mejor respuesta. – y, posteriormente, para qué debería posicionarse.

Tenga en cuenta que, como especialista en marketing, tiene control sobre la calidad de una página, así como sobre las palabras clave para las que la página podría clasificar. Pero las líneas de influencia y manipulación son borrosas. Una comprensión adecuada de la ciencia detrás de la búsqueda puede ayudar a arrojar luz sobre la mejor manera de desarrollar contenido en el mundo actual de Google.

Advertencia: con pocas excepciones (p. ej., la interrupción de la autoría de Google), Google no aborda directamente cómo funcionan sus algoritmos. Gran parte de lo que consideramos "sabiduría común emergente" sobre cómo cambia la búsqueda es el resultado de la investigación y las pruebas realizadas por expertos, que de forma independiente llegan a un consenso aproximado.

Dicho esto, esto es lo que los expertos creen que está sucediendo ahora:

Co-Cita

La cocitación es un método de agrupación que se utiliza para identificar contenido similar a través de citas compartidas.
En lo que respecta a los motores de búsqueda, la frecuencia con la que dos documentos son citados juntos por otros documentos puede ayudar a consolidar la relación y el contexto de una página.

Aquí hay un ejemplo para desglosarlo:

Digamos que hay tres páginas web independientes pero altamente clasificadas enfocadas en los gatos siameses:

1. Página A
2. Página B
3. Página C

Y digamos además que las tres páginas web anteriores contienen citas vinculadas a otras dos páginas:

• Dra. Kat Scratch, especialista en comportamiento felino y
• La biblia del gato siamés

Así que tenemos tres páginas altamente calificadas que mencionan (citan) otras dos páginas.

Un posible resultado de este escenario de cocitación es este: los sitios web de Dr. Scratch y The Siamese Cat Bible pueden comenzar a clasificarse (o clasificarse más arriba) para la palabra clave "gato siamés". De hecho, incluso si la página de Dr. Scratch nunca menciona el término "gato siamés", su sitio aún puede clasificarse para él.

¿Por qué?

Los expertos creen que se debe a que los motores de búsqueda consideran que las dos páginas están relacionadas temáticamente porque se citan juntas varias veces en varias páginas de alto rango que tratan sobre gatos siameses (páginas A, B y C en nuestro ejemplo).

Los motores de búsqueda desean brindar la mejor respuesta (contenido de algún tipo) que responda a la consulta de palabras clave de un buscador. Para hacer eso, los expertos sugieren que se aplique el concepto de co-citación, ayudando en el descubrimiento de los términos para los que una página debe posicionarse, independientemente de si la página está optimizada o no para ese término exacto específico.

La cocitación es un fenómeno sobre el que los especialistas en marketing tienen poco (o ningún) control. Pero tienen un poco de control, o al menos alguna influencia, sobre esto:

Co-ocurrencia

El concepto de "co-ocurrencia" supone que los motores de búsqueda buscan otros términos (ya sean palabras o frases) que se usan en la misma página para comprender el significado y la relevancia contextual de una página.

Volviendo a nuestro ejemplo del gato siamés, palabras como "felino" y "gatito" y "ronroneo", "punto de foca" y "cabeza de manzana" son palabras que se puede esperar razonablemente que aparezcan juntas en una página sobre gatos siameses. Esta co-ocurrencia probablemente ayuda a influir en cómo el motor de búsqueda clasifica esta página. De hecho, puede superar a una página optimizada para "gatos siameses".

Para otro ejemplo, un motor de búsqueda podría razonablemente esperar que aparezcan ciertas palabras en una publicación de blog que escriba sobre el iWatch:

No importa el motor de búsqueda. ¿Usted, lector, no pensaría que una historia sobre el iWatch que contuviera las palabras “Apple”, “reloj”, iPhone”, “video”, “tiempo” y “aplicaciones” sería una historia con más autoridad que una que no usó ninguno de esos términos, pero ¿el término "iWatch" se esparció generosamente por todas partes? Lo harías, y es por eso que Google probablemente también lo haga.

A medida que las personas utilizan cada vez más la búsqueda conversacional, los términos de cola más largos y el software de reconocimiento de voz, es cada vez más importante comprender cómo responden los motores de búsqueda a estos cambios.

Supe por primera vez de Co-Citation y Co-Occurrence después de un Whiteboard Friday con Rand Fishkin de Moz en octubre de 2012. En el video, Rand explica su predicción de la "muerte" del texto ancla, o más bien, el concepto más realista de su señal disminuida como un factor de clasificación. Continuó brindando algunos ejemplos en los que los sitios web se clasificaron por términos que en realidad no estaban optimizados en la página para ese término específico. Más bien, la página fue referenciada o cocitada con otros sitios relacionados, y/o los términos coincidieron con otras palabras en la página para ayudar a proporcionar señales de relevancia y calidad. Eso luego le dio a las páginas relevancia contextual para los términos para los que la página no estaba optimizada. Los motores de búsqueda reflejaron esta relevancia clasificando la página de manera adecuada.

Se supone que debe suceder de esa manera.

Casamentero, casamentero, hazme un partido

En el extenso pero brillante artículo de Aaron Bradley sobre el SEO semántico, su último consejo para los especialistas en marketing es que dejen que los motores de búsqueda sean sus intermediarios, donde conectarlo con sus objetivos se trata menos de "las palabras que se usan para describir las cosas" y más sobre "el cosa que se describe”.

“Los identificadores únicos permiten que las computadoras hablen sobre cosas: un identificador único representa la cosa real de la que habla una palabra. No una palabra clave, sino el significado subyacente a una palabra clave. Es una distinción critica…".

Términos de prueba y términos relevantes

La encuesta de SearchMetrics antes mencionada analiza los "términos de prueba" y los "términos relevantes". Aquí está la diferencia:

¿Qué son los términos de prueba?

La suposición: los términos de prueba son palabras que los motores de búsqueda como Google esperan que se incluyan en una página. En el caso de nuestra página de la Biblia del gato siamés, "gatito" o "punto de sellado" podrían ser términos de prueba.

Algunos expertos sugieren buscar términos de prueba como la lista de palabras clave que su equipo de SEO le proporcionó, pero que no pasó el corte. En algún momento, simplemente no puede optimizar su página para todas las combinaciones posibles de frases de alto volumen/baja competencia y aquellas que no canibalizan otras páginas. Los términos de prueba no son necesariamente los más competitivos o de mayor volumen, sino que son términos naturales que esperaría que se presenten simultáneamente.

Cómo implementar términos de prueba

Cuando escribas sobre un tema, considera si estás abusando de un término en particular. ¿Por qué no incluir algunas variaciones en su lugar? Aquí hay un ejemplo:

Digamos que está creando una página para responder a la pregunta: "¿Cómo se hacen muebles con paletas?" (Un proyecto mío reciente). Seguramente incluirá paletas en la página y probablemente usará esa palabra muchas veces. Pero considere también usar palabras como patín, base estructural, contenedorización y contenedores de envío. Esos términos ocurren naturalmente, especialmente dentro del contenido de calidad , por lo que tiene sentido que los motores de búsqueda los esperen .

¿Cuáles son los términos relevantes?

Los "términos relevantes" son un poco diferentes. Estos son los términos que esperaría que su equipo de SEO le diera para la página de palets. Cosas como "muebles de paletas", "muebles de patio", "paletas de exterior", "paletas de madera" y combinaciones de estos términos.

Muchos redactores están capacitados para integrar términos relevantes, lo cual es excelente... pero no se exceda. Las mejores intenciones a menudo dan como resultado páginas sobreoptimizadas, y la sobreoptimización puede afectar negativamente su clasificación.

lingüística holística

“Conocerás una palabra por la compañía que tiene” – John Rupert Firth, profesor de lingüística.

El estudio de la lingüística data de alrededor del 600 a. C. y solía ser competencia (principalmente) de los académicos. Apenas más de 2500 años después, los especialistas en marketing modernos están comenzando a convertirse en maestros del análisis lingüístico, la comprensión de los patrones del lenguaje y el uso de esa información para ayudar a desarrollar sitios web y contenido de calidad de manera integral , es decir, naturalmente... no forzado.

Ya sea que utilice conceptos de co-citación, acoplamiento bibliográfico o co-ocurrencia léxica, o conceptos que otros han desarrollado a lo largo de los años, estudie y deje que la comprensión lingüística guíe sus campañas holísticas.

Lugares para aprender más

La co-citación y la co-ocurrencia son solo dos facetas de un concepto más amplio a menudo llamado "la" Web semántica ". El objetivo es proporcionar no solo información sobre las cosas, sino también las conexiones entre las cosas. Una Web semántica completamente realizada sería un mejor lugar para los buscadores, ofreciendo más relevancia en menos tiempo y una experiencia de conocimiento más rica. (Bastante emocionante, ¿eh?)

Este artículo en el sitio de medidas verticales ofrece una lista saludable de recursos que recomiendo. Recursos simples como la herramienta de palabras clave de Google Adwords, Dictionary.com, Wikipedia.org, Thesaurus.com, Uberuggest.com y Google Suggest pueden ayudarlo a determinar términos relevantes y de prueba, según la profundidad de su investigación.

No existe una forma correcta de integrar palabras clave, términos de prueba y términos relevantes en el contenido que desarrolla, pero ahora es el momento adecuado para comenzar a descubrir qué funciona para sus páginas. Estos sitios pueden ayudarlo a comenzar por el camino correcto.

( Imagen del gato siamés con licencia Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported ).

¿Buscas conceptos básicos de SEO? Consulte el kit de herramientas de SEO gratuito de Act-On:

¿Cuál es tu experiencia? ¿Ya estás trabajando conscientemente con términos de prueba y términos relevantes? ¿Ha desarrollado una estrategia?

Foto de “Coco” el gato siamés por S zillayali, de Wikipedia Commons, usada bajo una licencia de documentación libre GNU ,