시맨틱 검색: 키워드 선택 및 관련성

최근 SearchMetrics 순위 요인 설문조사를 읽어보셨나요?

SEO 전문가인 Marcus Tober, Dr. Leonhard Hennig, Daniel Furch가 2014 Ranking Factors Study에서 순위 상관관계 및 순위 요소에 대한 또 다른 판을 가지고 돌아왔습니다. 이 보고서는 작성자가 더 높은 순위와 관련이 있다고 느끼는 네 가지 콘텐츠 요소를 보여줍니다.

• 의미론적으로 적절하고 의미론적으로 포괄적인 문구
• 긴 형식/단어 수가 많은 콘텐츠
• 다양한 매체로 풍부한 콘텐츠 제공
• 읽기 쉬운 내용

이 모든 영역이 중요하지만 첫 번째 중요 항목인 "의미상 관련성..."은 SEO 전문가로서의 제 역할에서 두드러집니다. Act On 블로그의 키워드와 올바른 키워드를 선택하는 것이 얼마나 중요한지에 대해 이야기했습니다. 시맨틱과 "시맨틱 검색"에 대한 이러한 새로운 강조가 키워드 선택과 관련성을 추가로 평가하는 방법에 어떤 영향을 미치는지 살펴보겠습니다.

그러니 커피를 들고 컴퓨터 프로그램(봇/스파이더/Google과 같은 검색 엔진)이 페이지의 의미가 무엇인지 정확히 어떻게 결정하는지에 대한 기술적 측면에 대해 조금 더 깊이 파고들 준비를 하세요. – 그리고 그 이후에 순위를 매겨 야 하는 대상.

마케팅 담당자는 페이지의 품질과 페이지 순위를 매길 수 있는 키워드를 제어할 수 있다는 점을 명심하십시오. 그러나 영향력과 조작의 범위는 모호합니다. 검색 이면의 과학을 제대로 이해하면 오늘날의 Google 세계에서 콘텐츠를 개발하는 가장 좋은 방법을 밝힐 수 있습니다.

경고: 몇 가지 예외(예: Google Authorship 중단)를 제외하고 Google은 알고리즘 작동 방식을 직접 다루지 않습니다. 검색이 어떻게 변화하는지에 대해 우리가 생각하는 "새로운 상식"의 대부분은 독립적으로 대략적인 합의에 도달한 전문가의 연구 및 테스트 결과입니다.

즉, 전문가들이 생각하는 현재 상황은 다음과 같습니다.

공동 인용

공동 인용은 공유 인용을 통해 유사한 콘텐츠를 식별하는 데 사용되는 클러스터링 방법입니다.
검색 엔진과 관련하여 두 문서가 다른 문서에서 함께 인용되는 빈도는 페이지의 관련성과 컨텍스트를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음은 이를 분해하는 예입니다.

샴 고양이에 초점을 맞춘 세 개의 독립적이지만 순위가 높은 웹 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다.

1. 페이지 A
2. 페이지 B
3. 페이지 C

또한 위의 세 웹 페이지 모두에 다른 두 페이지에 대한 링크된 인용이 포함되어 있다고 가정해 보겠습니다.

• 고양이 행동 전문가 Dr. Kat Scratch와
• 샴 고양이 성경

그래서 우리는 각각 다른 두 페이지를 언급(인용)하는 높은 순위의 세 페이지를 가지고 있습니다.

이 동시 인용 시나리오의 가능한 결과는 다음과 같습니다. Dr. Scratch와 The Siamese Cat Bible 웹사이트 모두 "샴 고양이"라는 키워드에 대해 순위를 매길 수 있습니다(또는 더 높은 순위를 매길 수 있습니다). 사실, Dr. Scratch의 페이지에서 "샴 고양이"라는 용어를 언급하지 않더라도 그녀의 사이트는 여전히 순위를 매길 수 있습니다.

왜?

전문가들은 샴 고양이에 관한 여러 상위 페이지(이 예에서는 페이지 A, B, C)에서 여러 번 함께 인용되기 때문에 검색 엔진이 두 페이지를 주제별로 관련이 있는 것으로 간주하기 때문이라고 생각합니다.

검색 엔진은 검색자의 키워드 쿼리에 응답하는 최상의 응답(어떤 종류의 콘텐츠)을 제공하기를 원합니다. 이를 위해 전문가들은 공동 인용 개념을 적용하여 페이지가 특정 용어에 대해 최적화되었는지 여부에 관계없이 페이지 순위를 매겨야 하는 용어를 찾는 데 도움을 줄 것을 제안합니다.

공동 인용은 마케터가 거의 통제할 수 없는 현상입니다. 그러나 그들은 이것에 대해 약간의 통제권 또는 적어도 어느 정도의 영향력을 가지고 있습니다.

동시 발생

"공동 발생"의 개념은 검색 엔진이 페이지의 의미와 문맥 관련성을 이해하기 위해 동일한 페이지에서 사용되는 다른 용어(단어 또는 구)를 본다고 가정합니다.

샴 고양이의 예로 돌아가서 "feline", "kitten", "purr", "seal point", "applehead"와 같은 단어는 샴 고양이에 대한 페이지에서 합리적으로 함께 나타날 것으로 예상되는 단어입니다. 이 동시 발생은 검색 엔진이 이 페이지의 순위를 매기는 방식에 영향을 줄 수 있습니다. 실제로 "Siamese cat"에 최적화된 페이지보다 순위가 높을 수 있습니다.

또 다른 예로, 검색 엔진은 iWatch에 대해 작성한 블로그 게시물에 특정 단어가 나타날 것으로 예상할 수 있습니다.

검색 엔진은 신경쓰지 마세요. 독자 여러분, "Apple", "watch", iPhone, "video", "time", "apps"라는 단어가 포함된 iWatch에 대한 이야기가 이러한 용어를 사용하지 않았지만 "iWatch"라는 용어가 전반적으로 자유롭게 사용되었습니까? 당신도 그렇게 할 것이고, 이것이 바로 Google도 그렇게 할 가능성이 높은 이유입니다.

사람들이 점점 더 대화형 검색, 긴 꼬리 용어, 음성 인식 소프트웨어를 사용함에 따라 검색 엔진이 이러한 변화에 어떻게 대응하는지 이해하는 것이 점점 더 중요해졌습니다.

저는 2012년 10월 Moz의 Rand Fishkin과 함께한 화이트보드 금요일 이후 동시 인용 및 동시 발생에 대해 처음 알게 되었습니다. 비디오에서 Rand는 앵커 텍스트의 "죽음"에 대한 그의 예측, 또는 오히려 그것의 보다 현실적인 개념을 설명합니다. 순위 요인으로 감소되는 신호. 그는 특정 용어에 대해 페이지에서 실제로 최적화되지 않은 용어에 대해 웹 사이트 순위가 매겨지는 몇 가지 예를 제공했습니다. 오히려 해당 페이지는 관련성 및 품질 신호를 제공하는 데 도움이 되도록 다른 관련 사이트 및/또는 페이지의 다른 단어와 함께 사용된 용어를 참조하거나 함께 인용했습니다 . 그런 다음 페이지가 최적화되지 않은 용어에 대한 문맥 관련성을 페이지에 부여했습니다. 검색 엔진은 페이지의 순위를 적절하게 지정하여 이러한 관련성을 반영했습니다.

그런 식으로 일어나기로되어 있습니다.

중매쟁이, 중매쟁이, 나를 짝짓게 해줘

시맨틱 SEO에 대한 Aaron Bradley의 길지만 뛰어난 기사에서 마케터를 위한 그의 궁극적인 조언은 검색 엔진을 그들의 중매인으로 삼으라는 것입니다. 설명되는 것”.

“고유 식별자를 통해 컴퓨터는 사물에 대해 이야기할 수 있습니다. 고유 식별자는 단어가 말하는 실제 대상을 나타냅니다. 키워드가 아니라 키워드의 기본 의미입니다. 이것은 중요한 차이점입니다…

증빙용어 및 관련용어

앞서 언급한 SearchMetrics 설문 조사는 "증거 용어"와 "관련 용어"를 분석합니다. 차이점은 다음과 같습니다.

증명 조건은 무엇입니까?

가정: 증거 용어는 Google과 같은 검색 엔진이 페이지에 포함될 것으로 예상하는 단어입니다. Siamese Cat Bible 페이지의 경우 "kitten" 또는 "sealpoint"가 증거 용어가 될 수 있습니다.

일부 전문가는 SEO 팀이 제공한 키워드 목록으로 증거 용어를 살펴보라고 제안하지만 잘리지 않았습니다. 어떤 시점에서는 대량/저경쟁 구문과 다른 페이지를 잠식하지 않는 구문의 가능한 모든 조합에 대해 페이지를 최적화할 수 없습니다. 증명 용어는 반드시 가장 경쟁이 치열하거나 가장 많은 양은 아니지만 동시에 발생할 것으로 예상되는 자연스러운 용어입니다.

증명 조건을 구현하는 방법

주제에 대해 글을 쓸 때 특정 용어를 과도하게 사용하고 있지 않은지 고려하십시오. 대신 몇 가지 변형을 포함하지 않는 이유는 무엇입니까? 예를 들면 다음과 같습니다.

"팔레트로 가구를 어떻게 만드나요?"라는 질문에 답하기 위한 페이지를 만든다고 가정해 보겠습니다. (내 최근 프로젝트). 반드시 페이지에 팔레트를 포함하고 해당 단어를 여러 번 사용할 것입니다. 그러나 스키드, 구조적 기초, 컨테이너화 및 선적 컨테이너와 같은 단어를 사용하는 것도 고려하십시오. 이러한 용어는 특히 양질의 콘텐츠 내에서 자연스럽게 함께 발생하므로 검색 엔진이 이러한 용어를 기대하는 것이 이치에 맞습니다.

관련 용어는 무엇입니까?

"관련 용어"는 약간 다릅니다. 이는 SEO 팀이 팔레트 페이지에 대해 제공할 것으로 예상되는 용어입니다. "팔레트 가구", "파티오 가구", "야외 팔레트", "나무 팔레트" 및 이러한 용어의 조합과 같은 것.

많은 카피라이터는 관련 용어를 통합하도록 훈련받았습니다. 이는 훌륭하지만… 최선의 의도는 종종 과도하게 최적화된 페이지로 이어지며 과도한 최적화는 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

전체론적 언어학

"당신은 그것이 유지하는 회사에 의해 단어를 알게 될 것입니다." - John Rupert Firth, 언어학 교수.

언어학 연구는 기원전 600년경으로 거슬러 올라가며 (대부분) 학자들의 영역이었습니다. 불과 2500년 후, 현대 마케팅 담당자는 언어 분석의 대가가 되기 시작하여 언어 패턴을 이해하고 해당 정보를 사용하여 품질 웹 사이트와 콘텐츠를 전체적으로 개발하는 데 도움을 줍니다.

동시 인용, 서지 결합, 어휘 동시 발생 개념 또는 다른 사람들이 수년에 걸쳐 개발한 개념을 사용하든 관계없이 연구하고 언어적 이해가 전체론적 캠페인을 안내하도록 하십시오.

자세히 알아보기

동시 인용과 동시 출현은 종종 "시맨틱 웹"이라고 하는 더 넓은 개념의 두 측면에 불과합니다. 목표는 사물에 대한 정보뿐만 아니라 사물 간의 연결도 제공하는 것입니다. 완전히 구현된 시맨틱 웹은 더 적은 시간에 더 많은 관련성을 제공하고 더 풍부한 지식 경험을 제공하는 검색자에게 더 나은 장소가 될 것입니다. (꽤 흥미진진하죠?)

Vertical Measures 사이트의 이 기사에서는 제가 권장하는 유용한 리소스 목록을 제공합니다. Google Adwords 키워드 도구, Dictionary.com, Wikipedia.org, Thesaurus.com, Uberuggest.com 및 Google Suggest와 같은 간단한 리소스는 연구 깊이에 따라 관련성 있고 증거가 되는 용어를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드, 증명 용어 및 관련 용어를 개발하는 콘텐츠에 통합하는 올바른 방법은 없지만 지금이 페이지에 적합한 것을 발견하기 시작할 적기입니다. 이러한 사이트는 올바른 경로에서 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

( Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported 라이선스에 따라 라이선스가 부여된 샴 고양이 이미지 .)

SEO 기본 사항을 찾고 계십니까? Act-On의 무료 SEO 툴킷을 확인하십시오.

당신의 경험은 무엇입니까? 증명 용어 및 관련 용어를 아직 의식적으로 사용하고 있습니까? 전략을 개발했습니까?

GNU 무료 문서 라이선스 에 따라 사용된 S zillayali의 샴 고양이 "코코" 사진, Wikipedia Commons,