セマンティック検索: キーワードの選択と関連性

公開: 2014-10-23

検索指標最近の SearchMetrics ランキング要因調査を読みましたか?

SEO の専門家である Marcus Tober、Dr. Leonhard Hennig、Daniel Furch は、2014 年のランキング要因調査で、ランキングの相関関係とランキング要因の別の版で戻ってきました。このレポートは、著者がより高いランキングに関連していると感じている 4 つのコンテンツ要素を示しています。

意味的に関連し、意味的に包括的な表現
長い形式/単語数の多いコンテンツ
多様なメディアによる充実したコンテンツ
読みやすい内容

これらの領域はすべて重要ですが、最初の箇条書きである「意味的に関連する…」は、SEO 専門家としての私の役割において際立っています。 Act On ブログのキーワードと、適切なキーワードを選択することの重要性についてお話ししました。このセマンティクスと「セマンティック検索」への新たな重点が、キーワードの選択と関連性をさらに評価する方法にどのように影響するかを見てみましょう。

それでは、コーヒーを飲みながら、コンピュータープログラム (ボット/スパイダー/Google のような検索エンジン) がページの意味を正確にどのように決定するかについて、技術的な側面をもう少し深く掘り下げる準備をしてください。 –そして、その後、何にランク付けするべきか.

マーケティング担当者は、ページの品質と、ページがランク付けされるキーワードを制御できることに注意してください。しかし、影響力と操作の境界線はぼやけています。検索の背後にある科学を正しく理解することは、今日の Google の世界でコンテンツを開発する最善の方法を明らかにするのに役立ちます。

警告: いくつかの例外 (Google Authorship の廃止など) を除いて、Google はそのアルゴリズムの動作について直接言及していません。検索がどのように変化するかについて、私たちが「新たな常識」と考えるものの多くは、大まかなコンセンサスに独自に到達した専門家による調査とテストの結果です。

とはいえ、専門家が現在起こっていると考えていることは次のとおりです。

共引用

共引用は、共有引用を通じて類似のコンテンツを識別するために使用されるクラスタリング手法です。
検索エンジンに関連するように、2 つのドキュメントが他のドキュメントによって一緒に引用される頻度は、ページの関連性とコンテキストを強化するのに役立ちます。

これを分解する例を次に示します。

共引用

シャム猫に焦点を当てた、独立しているが高ランクの Web ページが 3 つあるとします。

ページ A
ページ B
ページ C

さらに、上記の 3 つの Web ページすべてに、他の 2 つのページへのリンクされた引用が含まれているとします。

猫の行動のスペシャリストであるキャット・スクラッチ博士と、
シャム猫聖書

したがって、それぞれが他の 2 つのページに言及 (引用) する 3 つの高ランクのページがあります。

この共引用シナリオの 1 つの考えられる結果は次のとおりです。Dr. Scratch と The Siamese Cat Bible の両方の Web サイトが、キーワード「シャム猫」のランキングを開始 (または上位にランキング) する可能性があります。実際、Dr. Scratch のページで「シャム猫」という用語がまったく使用されていなくても、彼女のサイトはランク付けされる可能性があります。

なぜ？

専門家は、検索エンジンが 2 つのページをテーマ的に関連していると見なしているためだと考えています。これは、2 つのページがシャム猫に関する上位のページ (この例ではページ A、B、および C) によって何度も一緒に引用されているためです。

検索エンジンは、検索者のキーワードクエリに答える最良の応答 (何らかのコンテンツ) を提供したいと考えています。そのために、専門家は、ページが特定の正確な用語に対して最適化されているかどうかに関係なく、ページがランク付けされるべき用語の発見を支援する共引用の概念を適用することを提案しています.

共引用は、マーケティング担当者が (もしあったとしても) ほとんど制御できない現象です。しかし、彼らはこれに対して少しのコントロール、または少なくともある程度の影響力を持っています:

共起

「共起」の概念は、ページの意味と文脈上の関連性を理解するために、検索エンジンが同じページで使用されている他の用語 (単語またはフレーズ) を調べることを前提としています。

シャム猫の例に戻ると、「猫」、「子猫」、「ゴロゴロ」、「アザラシ」、「りんごの頭」などの単語は、シャム猫に関するページで一緒に出現することが合理的に期待できる単語です。この共起は、おそらく、検索エンジンがこのページをランク付けする方法に影響を与えるのに役立ちます. 実際、「シャム猫」に最適化されたページよりも上位に表示される可能性があります。

別の例として、検索エンジンは、iWatch について書いたブログ投稿に特定の単語が表示されることを合理的に期待できます。

アイウォッチ

検索エンジンは気にしないでください。読者の皆さんは、「Apple」、「watch」、「iPhone」、「video」、「time」、「apps」という言葉を含む iWatch についての記事は、「iWatch」に関する記事よりも信頼できる話だと思いませんか。それらの用語はどれも使用されていませんが、「iWatch」という用語が随所に散りばめられていましたか? あなたはそうするでしょう、そしてそれがおそらくGoogleもそうする理由です。

会話型検索、ロングテールターム、音声認識ソフトウェアの使用が増えるにつれて、検索エンジンがこれらの変化にどのように対応しているかを理解することがますます重要になっています。

私が初めて共引用と共起について知ったのは、2012 年 10 月に Moz の Rand Fishkin とホワイトボードフライデーを行った後でした。ビデオの中で、Rand はアンカーテキストの「死」についての彼の予測、またはむしろ、そのより現実的な概念について説明しています。ランキング要因として信号が減少しています。彼は続けて、特定の用語のページで実際には最適化されていない用語で Web サイトがランク付けされた例をいくつか示しました。むしろ、関連性と品質のシグナルを提供するのに役立つように、ページは他の関連サイトで参照または共引用されています。これにより、ページが最適化されていない用語に対する文脈上の関連性がページに与えられました。検索エンジンは、ページを適切にランク付けすることで、この関連性を反映しました。

そのようになるはずです。

仲人、仲人、私をマッチさせて

セマンティック SEO に関するアーロンブラッドリーの長くて素晴らしい記事の中で、マーケティング担当者への彼の究極のアドバイスは、検索エンジンを仲人に任せることです。説明されているもの」。

「一意の識別子により、コンピューターは物事について話すことができます。一意の識別子は、単語が話している実際のものを表します. キーワードではなく、キーワードの根底にある意味。これは決定的な違いです…」.

証明用語と関連用語

前述の SearchMetrics 調査では、「証明用語」と「関連用語」を分析しています。違いは次のとおりです。

証明用語とは？

前提: 証明用語は、Google などの検索エンジンがページに含まれることを期待する単語です。シャム猫の聖書のページの場合、「子猫」または「シールポイント」が証明用語になる可能性があります。

一部の専門家は、SEO チームから提供されたキーワードのリストとして、証明用語を調べることを提案していますが、うまくいきませんでした。ある時点で、大量の/競合の少ないフレーズと他のページを共食いしないフレーズのすべての可能な組み合わせに対してページを最適化することはできません. 証明項は、必ずしも最も競争力があったり、量が多いとは限りませんが、共起すると予想される自然な項です。

証明条件の実装方法

トピックについて書くときは、特定の用語を使いすぎていないかを検討してください。代わりにいくつかのバリエーションを含めてみませんか? 次に例を示します。

たとえば、「パレットから家具を作る方法は?」という質問に答えるページを作成しているとします。（私の最近のプロジェクト）。ページに必ずパレットを含め、その単語を何度も使用する可能性があります。ただし、スキッド、構造基礎、コンテナ化、輸送用コンテナなどの言葉も使用することを検討してください。これらの用語は、特に高品質のコンテンツ内で自然に同時に発生するため、検索エンジンがそれらを期待するのは理にかなっています.

ホリスティック言語学

「あなたはそれが保持する会社によって単語を知るでしょう」 - ジョン・ルパート・ファース、言語学教授.

言語学の研究は紀元前 600 年頃にさかのぼり、かつては (ほとんど) 学問の領域でした。それからわずか 2500 年以上経った今、現代のマーケティング担当者は言語分析の達人になり始めており、言語パターンを理解し、その情報を使用して高品質の Web サイトとコンテンツを総合的に開発しています。

共引用、書誌的結合、語彙の共起の概念、または他の人が長年にわたって開発した概念を使用するかどうかに関係なく、研究して、言語的理解が全体的なキャンペーンを導くようにしてください.

詳細を学ぶ場所

共引用と共起は、「セマンティック Web」と呼ばれることが多い、より広い概念の 2 つの側面にすぎません。目標は、モノに関する情報だけでなく、モノ間のつながりも提供することです。 完全に実現されたセマンティック Web は、検索者にとってより良い場所であり、より短い時間でより多くの関連性を提供し、より豊富な知識体験を提供します。 （かなりエキサイティングですよね？）

Vertical Measures サイトのこの記事では、私が推奨するリソースの健全なリストを提供しています。 Google Adwords Keyword tool、Dictionary.com、Wikipedia.org、Thesaurus.com、Uberuggest.com、Google Suggest などの単純なリソースは、調査の深さに応じて、関連用語や証明用語を判断するのに役立ちます。

開発するコンテンツにキーワード、証明用語、関連用語を統合する唯一の正しい方法はありませんが、今こそ、ページに適したものを見つけ始めるのに適した時期です。これらのサイトは、正しい道を歩み始めるのに役立ちます。

( Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported ライセンスの下でライセンスされたシャム猫の画像。)

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あなたの経験は何ですか？ 証明用語と関連用語を意識的に使用していますか? 戦略を立てましたか？

S zillayali によるシャム猫「ココ」の写真、Wikipedia Commons から、 GNU Free Documentation Licenseの下で使用、