البحث الدلالي: اختيارات الكلمات الرئيسية ومدى الصلة

هل قرأت استطلاع عوامل تصنيف SearchMetrics الأخير؟

عاد خبراء تحسين محركات البحث ماركوس توبر ، والدكتور ليونارد هينيغ ، ودانيال فيرتش بإصدار آخر من ارتباطات الترتيب وعوامل الترتيب في دراسة عوامل التصنيف لعام 2014. يعرض التقرير أربعة عوامل للمحتوى يشعر المؤلفون بأنها مرتبطة بالتصنيفات الأعلى:

• صياغة وثيقة الصلة معنويًا وشاملة لغويًا
• شكل طويل / محتوى عدد كلمات أعلى
• محتوى غني بوسائط متنوعة
• من السهل قراءة المحتوى

في حين أن كل هذه المجالات مهمة ، فإن الرمز النقطي الأول - "ذو صلة لغوية ..." - يبرز لي في دوري كمحترف تحسين محركات البحث. لقد تحدثنا عن الكلمات الرئيسية في مدونة Act On ومدى أهمية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة. دعونا نرى كيف يؤثر هذا التركيز الجديد على الدلالات و "البحث الدلالي" على كيفية تقييمنا لاختيارات الكلمات الرئيسية ومدى ملاءمتها.

لذا ، احصل على فنجان من القهوة واستعد للتعمق قليلاً في الجوانب التقنية لكيفية تحديد برنامج كمبيوتر (روبوت / سبايدر / محرك بحث مثل Google) معنى الصفحة - ما السؤال الذي تمثله هذه الصفحة هو أفضل إجابة على - وبالتالي ، ما يجب أن تحتل مرتبة فيه.

ضع في اعتبارك أنه بصفتك مسوقًا ، يمكنك التحكم في جودة الصفحة ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي يمكن للصفحة ترتيبها. لكن خطوط النفوذ والتلاعب غير واضحة. يمكن أن يساعد الفهم الصحيح للعلم وراء البحث في إلقاء الضوء على أفضل طريقة لتطوير المحتوى في عالم Google اليوم.

تحذير: مع استثناءات قليلة (على سبيل المثال ، وقف تأليف Google) ، لا تتناول Google بشكل مباشر كيفية عمل خوارزمياتها. إن الكثير مما نعتبره "الحكمة المشتركة الناشئة" حول كيفية تغير البحث هو نتيجة البحث والاختبار من قبل الخبراء ، الذين توصلوا بشكل مستقل إلى إجماع تقريبي.

ومع ذلك ، إليك ما يعتقد الخبراء أنه يحدث الآن:

اقتباس مشترك

الاقتباس المشترك هو طريقة تجميع تُستخدم لتحديد محتوى مشابه من خلال الاستشهادات المشتركة.
من حيث صلته بمحركات البحث ، فإن تكرار الاستشهاد بمستندين معًا في مستندات أخرى قد يساعد في تعزيز ارتباط الصفحة وسياقها.

إليك مثال لتقسيمها:

لنفترض أن هناك ثلاث صفحات ويب مستقلة ذات تصنيف عالٍ تركز على القطط السيامية:

1. الصفحة أ
2. الصفحة ب
3. الصفحة ج

ودعنا نقول كذلك أن جميع صفحات الويب الثلاث المذكورة أعلاه تحتوي على اقتباسات مرتبطة بصفحتين أخريين:

• كات سكراتش أخصائي سلوك القطط و
• الكتاب المقدس السيامي القط

لذلك لدينا ثلاث صفحات ذات تصنيف عالٍ يذكر كل منها (يستشهد) بصفحتين أخريين.

إحدى النتائج المحتملة لسيناريو الاقتباس المشترك هذا هي: يمكن لكل من مواقع Dr. في الواقع ، حتى لو لم تذكر صفحة دكتور سكراتش مصطلح "قط سيامي" مطلقًا ، فلا يزال بإمكان موقعها ترتيب هذا المصطلح.

لماذا؟

يعتقد الخبراء أن السبب في ذلك هو أن محركات البحث تنظر إلى الصفحتين على أنهما مرتبطان من حيث الموضوع لأنه تم الاستشهاد بهما معًا عدة مرات من قبل عدة صفحات رفيعة المستوى تتعلق بالقطط السيامية (الصفحات A و B و C في مثالنا) ..

تريد محركات البحث تقديم أفضل استجابة - محتوى من نوع ما - تجيب على استعلام الكلمات الرئيسية للباحث. من أجل القيام بذلك ، يقترح الخبراء تطبيق مفهوم الاقتباس المشترك ، مما يساعد في اكتشاف المصطلحات التي يجب أن يتم ترتيب الصفحة لها - بغض النظر عما إذا كانت الصفحة محسنة لهذا المصطلح المحدد أم لا.

الاقتباس المشترك هو ظاهرة لا يتحكم المسوقون فيها (إن وجدت). لكن لديهم القليل من السيطرة - أو على الأقل بعض التأثير - على هذا:

التواجد المشترك

يفترض مفهوم "التواجد المشترك" أن محركات البحث تبحث في المصطلحات الأخرى (سواء كانت كلمات أو عبارات) المستخدمة في نفس الصفحة لفهم معنى الصفحة وملاءمتها للسياق.

للعودة إلى مثال القطط السيامية ، فإن كلمات مثل "القطط" و "القط" و "الخرخرة" و "نقطة الختم" و "رأس التفاح" ، هي كلمات يمكن توقع حدوثها بشكل مشترك في صفحة عن القطط السيامية. ربما يساعد هذا التكرار في التأثير على كيفية ترتيب محرك البحث لهذه الصفحة. في الواقع ، قد تفوق الصفحة التي تم تحسينها لـ "قط سيامي".

على سبيل المثال ، يمكن لمحرك البحث أن يتوقع بشكل معقول ظهور كلمات معينة في منشور مدونة تكتبه عن iWatch:

لا تهتم بمحرك البحث. ألا تعتقد أنت ، القارئ ، أن قصة حول iWatch تحتوي على الكلمات "Apple" و "watch" و iPhone "و video" و "time" و "apps" ستكون قصة موثوقة أكثر من تلك التي لم تستخدم أيًا من هذه المصطلحات ، ولكن هل تم رش مصطلح "iWatch" بحرية طوال الوقت؟ ستفعل ، وهذا هو السبب في أن Google من المحتمل أن تفعل ذلك أيضًا.

نظرًا لأن الأشخاص يستخدمون البحث التخاطبي بشكل متزايد ، والمصطلحات الطويلة ، وبرامج التعرف على الصوت ، فمن المهم بشكل متزايد فهم كيفية استجابة محركات البحث لهذه التغييرات.

علمت لأول مرة بالاقتباس المشترك والتواجد المشترك بعد يوم جمعة على السبورة البيضاء مع راند فيشكين من موز في أكتوبر 2012. في الفيديو يشرح راند توقعه لـ "موت" نص الرابط ، أو بالأحرى المفهوم الأكثر واقعية له تتضاءل الإشارة كعامل ترتيب. ومضى في تقديم بعض الأمثلة حيث تم تصنيف مواقع الويب للمصطلحات التي لم يتم تحسينها فعليًا على الصفحة لهذا المصطلح المحدد. وبدلاً من ذلك ، تمت الإشارة إلى الصفحة أو اقتباسها بشكل مشترك مع مواقع أخرى ذات صلة ، و / أو تمت مشاركة المصطلحات مع كلمات أخرى على الصفحة للمساعدة في توفير إشارات الصلة والجودة. أعطى ذلك بعد ذلك الصفحات الملائمة السياقية للمصطلحات التي لم يتم تحسين الصفحة من أجلها. عكست محركات البحث هذه الصلة من خلال ترتيب الصفحة بشكل مناسب.

من المفترض أن يحدث بهذه الطريقة.

صانع الثقاب ، صانع الثقاب ، يجعلني أشبه

في مقالة آرون برادلي المطولة والرائعة حول تحسين محركات البحث الدلالية ، نصيحته النهائية للمسوقين هي السماح لمحركات البحث بأن تكون صانعي المطابقة ، حيث لا يتعلق ربطك بأهدافك بـ "الكلمات المستخدمة لوصف الأشياء" والمزيد عن " يتم وصف الشيء ".

تسمح المعرفات الفريدة لأجهزة الكمبيوتر بالتحدث عن الأشياء: يمثل المعرف الفريد الشيء الفعلي الذي تتحدث عنه الكلمة. ليست كلمة رئيسية ، ولكن المعنى الكامن وراء الكلمة الرئيسية. هذا تمييز بالغ الأهمية…".

إثبات الشروط والمصطلحات ذات الصلة

يحلل مسح SearchMetrics المذكور أعلاه "مصطلحات الإثبات" و "المصطلحات ذات الصلة". هذا هو الفرق:

ما هي شروط الإثبات؟

الافتراض: مصطلحات الإثبات هي الكلمات التي تتوقع محركات البحث مثل Google تضمينها في الصفحة. في حالة صفحة الكتاب المقدس السيامي كات ، يمكن أن تكون كلمة "هريرة" أو "نقطة ختم" مصطلحات إثبات.

يقترح بعض الخبراء النظر إلى مصطلحات الإثبات مثل قائمة الكلمات الرئيسية التي قدمها لك فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ، لكن لم يجروا الخفض. في مرحلة ما ، لا يمكنك تحسين صفحتك لجميع المجموعات الممكنة من العبارات عالية الحجم / منخفضة المنافسة وتلك التي لا تفكك الصفحات الأخرى. ليست المصطلحات الإثباتية بالضرورة هي الأكثر تنافسية أو الحجم الأكبر ، ولكنها ، بالأحرى ، مصطلحات طبيعية تتوقع حدوثها بشكل مشترك.

كيفية تنفيذ شروط الإثبات

عند الكتابة عن موضوع ما ، فكر فيما إذا كنت تفرط في استخدام مصطلح معين. لماذا لا يتم تضمين بعض الاختلافات بدلاً من ذلك؟ هذا مثال:

لنفترض أنك تنشئ صفحة للإجابة على السؤال: "كيف تصنع الأثاث من المنصات؟" (مشروع حديث لي). ستقوم بالتأكيد بتضمين المنصات على الصفحة ومن المحتمل أن تستخدم هذه الكلمة عدة مرات. لكن ضع في اعتبارك أيضًا استخدام كلمات مثل الانزلاق ، والأساس الهيكلي ، والحاويات ، وحاويات الشحن. تحدث هذه المصطلحات بشكل طبيعي ، لا سيما ضمن المحتوى عالي الجودة ، لذلك فمن المنطقي أن تتوقعها محركات البحث .

ما هي المصطلحات ذات الصلة؟

تختلف "المصطلحات ذات الصلة" قليلاً. هذه هي المصطلحات التي تتوقع أن يقدمها لك فريق تحسين محركات البحث (SEO) لصفحة المنصة النقالة. أشياء مثل "أثاث البليت" ، "أثاث الفناء" ، "المنصات الخارجية" ، "المنصات الخشبية" ، ومجموعات من هذه المصطلحات.

يتم تدريب العديد من مؤلفي النصوص على دمج المصطلحات ذات الصلة ، وهو أمر رائع ... لكن لا تبالغ فيه. غالبًا ما ينتج عن أفضل النوايا صفحات مفرطة التحسين ، ويمكن أن يؤثر التحسين المفرط سلبًا على ترتيبك.

اللغويات الشاملة

"يجب أن تعرف كلمة من الشركة التي تحتفظ بها" - جون روبرت فيرث ، أستاذ اللغويات.

تعود دراسة علم اللغة إلى حوالي 600 قبل الميلاد ، وكانت في السابق مقاطعة الأكاديميين (في الغالب). بعد أكثر من 2500 عام فقط ، بدأ المسوقون الحديثون في أن يصبحوا أساتذة في التحليل اللغوي ، وفهم أنماط اللغة واستخدام تلك المعلومات للمساعدة في تطوير مواقع ويب ومحتوى عالي الجودة بشكل كلي - وهذا بالطبع ... ليس قسريًا.

سواء كنت تستخدم الاقتباس المشترك ، أو الاقتران الببليوغرافي ، أو مفاهيم التكرار المعجمي ، أو المفاهيم التي طورها الآخرون على مر السنين - ادرس ، ودع الفهم اللغوي يوجه حملاتك الشاملة.

أماكن لمعرفة المزيد

يعد الاقتباس المشترك والتواجد المشترك وجهين فقط لمفهوم أوسع يُطلق عليه غالبًا "الويب الدلالي". الهدف هو توفير ليس فقط معلومات عن الأشياء ، ولكن أيضًا الروابط بين الأشياء. ستكون شبكة الويب الدلالية التي تم إدراكها بالكامل مكانًا أفضل للباحثين ، حيث توفر صلة أكبر في وقت أقل وتجربة معرفة أكثر ثراءً. (مثير جدا ، أليس كذلك؟)

تقدم هذه المقالة على موقع Vertical Measures قائمة صحية بالموارد التي أوصي بها. يمكن أن تساعدك الموارد البسيطة مثل أداة Google Adwords Keyword ، و Dictionary.com ، و Wikipedia.org ، و Thesaurus.com ، و Uberuggest.com ، و Google Suggest في تحديد المصطلحات ذات الصلة وإثباتها ، اعتمادًا على عمق البحث.

لا توجد طريقة واحدة صحيحة لدمج الكلمات الرئيسية وشروط الإثبات والمصطلحات ذات الصلة في المحتوى الذي تقوم بتطويره ، ولكن الآن هو الوقت المناسب لبدء اكتشاف ما يصلح لصفحاتك. يمكن أن تساعدك هذه المواقع في البدء على الطريق الصحيح.

( صورة قطة سيامي مرخصة بموجب ترخيص Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported .)

هل تبحث عن أساسيات تحسين محركات البحث؟ تحقق من مجموعة أدوات تحسين محركات البحث المجانية لـ Act-On:

ما هي تجربتك؟ هل تعمل بوعي مع شروط الإثبات والمصطلحات ذات الصلة حتى الآن؟ هل طورت استراتيجية؟

صورة لـ "Coco" القط السيامي بواسطة S zillayali ، من Wikipedia Commons ، مستخدمة بموجب رخصة التوثيق الحرة GNU ،