Link-urile contează: Cum să le măsori și să le atingi – BlueGlass LA

Hei acolo! Este după prânz în ziua a 2-a a BlueGlass LA. În mod misterios, toți oamenii care au fost dispăruți în această dimineață au apărut în sfârșit. Să fi fost pentru că au auzit cine sunt vorbitorii? Voi paria. V-ați scutura de mahmureala și pentru Rand Fishkin, CEO și co-fondator, SEOmoz și Dave Snyder, Partner, Search & Social (am auzit că se numesc BlueGlass acum, dar cred că site-ul web al conferinței nu a ajuns din urmă. Oricine ar fi compania-mamă ar trebui să se ocupe cu adevărat de asta.)

De asemenea, îngheață aici și există un număr record de oameni care se înghesuie la o ceașcă de ceai ca și cum ar fi prețiosul lor. Cred că Winfield încearcă să ne omoare.

Rand este primul. Prezentarea lui de 800 de diapozitive se numește Analiză strategică a legăturilor pentru SEO.

Pasul unu: Stabiliți-vă obiectivele – Ce doriți să realizați cu link-uri? Anumite tipuri de legături vor muta acul în moduri diferite.

Tipuri de obiective de construire a legăturilor

• Clasamente individuale, competitive
• Indexări mai mari
• Îmbunătățiți capacitatea generală a unui site de a clasa paginile
• Dominați SERP-urile – controlând SERP-urile în mai multe verticale pentru a acoperi pagina 1.

Pasul 2: Potriviți obiectivele cu analiza competitivă

Clasamente individuale: de ce aveți nevoie pentru a vă clasa aici? Cât de greu va fi să te clasezi pe prima pagină. Priviți cât de populari și importanți sunt primii zece oameni din clasament. Uitați-vă la Autoritatea domeniului, numărul de domenii care leagă Domeniul rădăcină, Autoritatea paginii, numărul de domenii care leagă la pagină, numărul de linkuri de ancorare cu potrivire parțială, numărul de linkuri cu potrivire exactă.

Pasul 3: Identificați piesele lipsă și creați un plan

Indexare (exemplu) Cum fac ca Google să indexeze mai multe dintre paginile mele?

Identificați site-uri cu indexare ridicată și comparați valori (în special în aceeași industrie.) cât de greu este?: # de pagini indexate împărțit # de domenii rădăcină care leagă

Abilitatea de rang al domeniului: Cum ajung să mă clasific ca și pe Wikipedia? Executați o campanie de achiziție de linkuri centrată pe valorile lipsă.

Dominarea SERP-urilor: Efectuați o analiză a SERP-urilor actuale, precum și a locurilor în care se află paginile dvs. curente. Faceți și o analiză verticală. Videoclipurile au fost promovate intens în Universal în ultimele 6-12 luni. Știri, bloguri, actualizări = da. Cărți = poate. Imagini?

Creați conținut/profiluri pe site-uri puternice. Vizați sursele de legături cu aplicații flexibile. Profită de bios.

Aflați ce valori vă pasă. Dacă este vorba de suc de link-uri brute (și asta nu înseamnă doar PageRank.) Calitatea sursei link-ului, cantitatea de link-uri + diversitatea domeniului, textul ancora.

Economisiți o mulțime de muncă cercetând și construind un plan înainte ca primul link să fie vizat.

Și acum, după o alarmă falsă sclipitoare de la alarma de incendiu, este timpul pentru Dave Snyder și bunătate.

Cheia pentru a domina web-ul sunt link-urile. Ei sunt nucleul algoritmului pentru că sunt nucleul Web-ului. Se reduce la trafic. Linkurile au mai multă valoare decât capacitatea lor de a vă ajuta să vă clasați. Ele sunt modul în care oamenii au găsit și au partajat conținut chiar înainte de inventarea motoarelor de căutare.

PageRank le-a transformat într-o marfă.

Deci, dacă doriți să obțineți trafic sau venituri pe Web, trebuie să obțineți linkuri. Achiziția de legături se rezumă la două concepte:

1. Răspuns monetar — NU o faceți TU. Lasă-l pe... SEO foarte buni. [oftat — Eu doar raportez aici, oameni buni.] Acest lucru este simplu, oamenii iubesc banii și vor face lucruri dezgustătoare pentru ei. Totuși, vei fi prins

2. Răspuns emoțional - Robert Plutchik a identificat opt ​​emoții primare: furie, frică, tristețe, dezgust, surpriză, anticipare, acceptare, bucurie

Oamenii se leagă de lucruri la care răspund emoțional: Wikipedia = încredere, conspirații = frică, BP = dezgust etc.

Punct de contact inițial > Gânduri > Simțiri > Acțiuni > Rezultat

Exemplu: poster pentru grupul de asistență vegan > carnivorul îl vede > reacționează > se întoarce la cămin și face o parodie > postează o parodie după posterul original

Nu trebuie să începeți de la punctul inițial de contact. Trebuie să te retragi din acțiune. De ce s-ar conecta oamenii la mine, de unde vreau să-l iau? ce sentiment sau emoții vor susține acele acțiuni, cum declanșez acele gânduri care declanșează sentimentul? ce conținut va declanșa acele gânduri.

Studiul de piata este important. Trebuie să înțelegeți publicul pentru care creați conținut.

Proces de link la nivel înalt:

Pasul 1: Mine de date

• La ce se conectează oamenii în verticala ta? (Linkscape)
• Cum se leagă? (Linkscape)
• Despre ce subiecte sunt emoționați oamenii acum? (Tendințe Google/Twitter)
• Cum au interacționat oamenii din punct de vedere istoric cu conținutul?

Pasul 2: Creați motivul pentru conectare

• Ce emoție vrei să treci?
• Cum poți modela aceste informații într-un conținut care nu numai că obține acțiune, ci și va evoca emoția pe care o cauți?

Pasul 3: Creați o strategie de comunicare din date

• creați o listă de informare
• uitați-vă la locurile sociale care au creat legături în trecut
• creați relații de durată în cadrul verticalității dvs., care să poată fi valorificate rapid și ușor pe baza tendințelor

Pasul 4: Extindere

• poziționați-vă sensibilizarea pentru a se potrivi cu răspunsul emoțional pe care intenționați să-l primiți
• post-QA la toate achizițiile (consultați articolul său despre factorii de calitate pe SEJ)
• cuantificați și inventariați legăturile

Pasul 6: Colectarea și clasificarea datelor

• uitați-vă la valorile de informare, cum ar fi ratele de deschidere pe e-mailuri, ratele de acceptare
• Link-uri QA care revin
• Segmentează linkurile pe baza valorii și a valorii percepute în spațiu
• Ce a funcționat, ce nu a funcționat?

Pasul 7: Clătiți și repetați

Google este mai inteligent acum. Obișnuiau să scoată secțiuni din graficul linkurilor, acum vor viza linkuri individuale. Concentrați-vă pe „Acest link îmi va crește traficul și va distribui conținutul meu publicului corect?” Google are o cameră în casa ta chiar acum. Ei folosesc Analytics, Bara de instrumente etc. Faceți linkurile valoroase pentru alte lucruri decât SEO.

Întrebări și răspunsuri

Avem un site mare, cu conținut profund, dintre care multe nu sunt atât de calitative. Ceva care sculptează pagerank?

Rand: Site-urile mari ca al dumneavoastră văd cea mai mare valoare din sculptarea PR. Dar, în cazul tău, poți scala și extinde conținutul bun? Deocamdată aș ignora lucrurile rele. Vedeți dacă puteți obține doar câteva link-uri către pagini de nivel profund.

Dave: Traficul poate ajuta cât de repede și cât de adânc este accesat cu crawlere un site. Construiește un următor. Partea semnalelor sociale este atât de subestimată chiar acum.

Ați găsit vreo diferență în clasarea TLD-urilor?

Rand: Da, dar nu pentru motivul pentru care ne-am putea asocia. Google nu are o părtinire împotriva .info sau .net. Cred că există din cauza părtinirii umane mai mult decât a părtinirii motorului de căutare.

Dave: Respectați .org, .net, .com doar din punct de vedere al conversiei. Nu voi cumpăra niciodată de pe .biz, probabil că îmi vor fura cardul de credit. Fiecare decizie cu privire la site-ul dvs. nu poate fi luată doar pe baza unui singur factor. Nu poate fi doar SEO.

Cum diagnosticați o scădere a clasamentului?

Dave: Dacă nu ai schimbat nimic, du-te la profilul tău de link și vezi dacă s-a schimbat, dacă ceva a devenit gri sau a dispărut sau acele pagini s-au schimbat. Dacă nu ești tu și nu sunt link-urile, sunt sistemele de clasare.

Rand: De cele mai multe ori, pentru că ai avut link-uri care au fost șterse pentru că nu erau de calitate și au fost eliminate printr-o modificare a clasamentului. Concentrați-vă pe obținerea de link-uri bune. Un singur link poate face toată diferența.

Cât de important este textul de ancorare a potrivirii exacte?

Dave: Luăm o abordare holistică. Nu vă faceți griji că atingeți fiecare valoare de fiecare dată. Poți trăi fără unele lucruri dacă există altele.

Rand: Dacă linkurile pe care le achiziționați nu sunt doar naturale, ci și de tipul pe care Google va dori întotdeauna să le numere, alegeți textul de ancorare care se potrivește exact. Dacă cineva ia o insignă, este firesc. Cu toate acestea, se pare că astăzi textul de ancorare a potrivirii exacte este în mod ciudat depășit.

Dave crede că este mai mult cum obții linkul decât orice. Google va ucide ceva pentru care ați plătit și potrivirea exactă poate fi un semnal acolo.

Linkurile vechi contează mai mult?

Rand: Bănuiesc, părerea mea personală este că nu contează prea mult. Link-urile proaspete par să ofere o creștere a valorii și apoi o medie. Pură speculație. [YMMV, nul acolo unde este interzis etc.]

Dave: Cred că încrederea joacă un rol în clasament, așa că vârsta site-ului pare să conteze. Dar nu mergeți doar să creați link-uri de pe site-uri vechi dacă sunteți nou-nouț. Nu ar trebui să fie doar „așa construim legături”. Trebuie să adoptați o abordare holistică.

Tweeturile te fac să te poziționezi și să indexezi?

Rand: Când s-au uitat, nu au văzut că influențează clasamentul, DAR la două săptămâni după experimentul lor tweet-urile au început să fie indexate. Deci, crede că da, probabil că o afectează ceva.

Dave spune că crede că se descurcă pe termen scurt, deoarece calitatea merită prospețime. Treceți pe tendințe și încercați să vă dați seama cum vă puteți lega de ele.