Optimizarea căutării de știri — SES San Francisco

A doua sesiune a zilei cu acei oameni drăguți din mass-media tradițională. Cum arată de acolo, în a patra stare? Ce informații noi vor avea pentru noi pe care nu le știam înainte?

Moderator:

Dana Todd, CMO, Newsforce

Difuzoare:

• Brent Payne, director SEO, Tribune, @BrentDPayne
• Allison Fabella, Manager SEO și Social Media, The Atlanta Journal-Constitution, @alli12
• Topher Kohan, Manager SEO, CNN, @TopherATL
• Eleanor Hong, redactor principal, SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

Dana (care se leagănă cu niște păr violet fantastic, mă întreb ce folosește) începe prin a întreba cine sunt jurnaliștii „adevărați”, bloggerii, editorii, SEO pentru editori. Ridic mâna pentru nimic pentru că vă aduc această acoperire. Cu plăcere.

Eleanor Hong începe prezentarea. Abia trece pe podium și se ridică în picioare, ca să o putem vedea. Eleanor este SEO pentru ABCNews și primul ei slide are multe cuvinte pe el. îmi scot ochelarii.

Ei identifică tendințele zilei de vizat pentru SEO. În cazul persoanelor dispărute, oamenii caută cine este, dacă au fost găsite, unde locuiesc. Oamenii citesc de obicei alte povești de acolo.

Feedurile Twitter se afișează pe SERP-urile Google, așa că trebuie să fii conștient de ce se întâmplă acolo atunci când te uiți la căutare în timp real.

Pentru o poveste ulterioară despre înspăimântarea sănătății lui Bill Clinton, au folosit termenii de căutare în tendințe în ziua primei povești pentru a viza ca cuvinte cheie în povestea de a doua zi. Inteligent.

Toate aceste tactici pot funcționa pentru toate tipurile de media. Videoclipurile au tendințe la fel ca știrile. Urmărește-ți valorile și vezi care sunt cuvintele cheie și variantele tale. Folosiți-le pentru a vă convinge scriitorii, editorii și producătorii că ar trebui să facă povești sau videoclipuri pe aceste subiecte.

Majoritatea poveștilor au mai multe SERP-uri. Privește-le pentru poveștile de a doua zi.

Dana subliniază că Eleanor face angajări.

Urmează Allison Fabella . Prezentarea ei are tematica Insula lui Gilligan. Ea își cere scuze pentru inevitabilul vierme. Eu nu.

Unde poți fi găsit online? În SERP-urile organice și în căutarea Știri. Cum te decizi între Web și Știri? (Ginger vs Maryann) Nu trebuie să alegi un favorit.

Pentru a intra în Google și Yahoo! știri, trebuie să depuneți o cerere de includere.

Categorizare: se întâmplă la nivel de poveste, bazat pe cuvinte cheie: locație, subiect, limbă

Ce ar trebui sa faci:

• Povestea deschisă cu Oraș, stat.
• Pune povestiri în categorii relevante pe site
• Cele mai bune practici de bază ale cuvintelor cheie SEO

Clasament:

Cele mai populare povești
În fiecare categorie

Clasează după:

• Localitatea sursei
• Prospețime – ultima actualizare a poveștii
• Calitatea/încrederea sursei, % din conținutul original (aceasta poate fi o provocare din cauza preferinței de cablu)
• Preferința cititorului joacă, de asemenea, un rol
• Citare – atribuirea sursei originale (aceasta poate fi o mică veverită)

Ce nu contează: Link-uri. Poveștile sunt clasate fără ca linkurile să fie luate în considerare

Ai nevoie de un sitemap? Nu dacă ai URL-uri perfecte, cod perfect, navigare perfectă... Altfel, da. Sunt necesare atât sitemap-uri XML pentru Web, cât și pentru Știri

Mai multe considerații:

În căutarea de știri, imaginea contează.

• Jpeg
• in-line care nu se poate face clic
• text alternativ și legenda
• format mare
• aspecte de raport bun

Utilizați Instrumentele Google pentru webmasteri și verificați-l periodic pentru a găsi erori. Utilizați Forumul pentru webmasteri și pentru a pune întrebări.

Puncte finale:

• Solicitați includerea
• Cele mai bune practici SEO
• Utilizați Sitemap-uri
• Numărul de imagini
• Utilizați GWMT pentru feedback

Brent este următorul. Are aproximativ un milion de diapozitive pentru că mă urăște. Primele 10 trec pline de text mai repede decât pot acoperi eu. În schimb, ai o poză cu un pisoi.

[Ca o notă secundară, Brent și-a parcat fiul lângă mine. Se uită la Pokemon. Copilul, nu Brent.]

SEO se reduce la popularitate, autoritate și relevanță .

Următorul slide este etichetat ca un slide bun pentru tweet. Nu este pozat aici. Nici următorul diapozitiv etichetat nu este mai bun pentru a tweet.

Ideea este că, deși sunt un site cu adevărat mare, au site-uri foarte mari drept concurență. Mai au nevoie de link-uri. El spune că ar trebui să fii personal pe site-urile de socializare și că toate scuzele tale pentru a nu fi pe Twitter/Facebook/Digg/Reddit nu sunt suficient de bune.

Uita. Folosiți Knowem pentru a găsi site-uri care se potrivesc cu marca dvs. și le utilizați. Sunt multe multe multe acolo. Vedea?

Fiți conștienți de linkurile nefollowed.

[Fiul lui Brent face o poză cu tatăl său. Hee.]

Beneficii secundare ale apariției pe rețelele sociale: scrapers, module blog/site, creșterea gradului de conștientizare

Digg

Câte link-uri poate genera Digg? popular pentru mai puțin de o oră = 19k link-uri

Povestea nu este populară, vizibilă în mai puțin de 24 de ore, încă mai are 57 de link-uri.

Odată ce o poveste este populară pe Digg, linkul devine urmat. Digg este un PR8.

Stare de nervozitate

Alyssa Milano a postat pe Twitter ceva ce a postat Brent – ​​512 link-uri de intrare în 24 de ore

Titlurile tale pentru rețelele sociale sunt diferite de titlurile tale pentru SEO

Împărțiți lucrurile în treimi. Nu fi doar de afaceri sau personal.

Topher încheie lucrurile. El și-a făcut prezentarea disponibilă pe SlideShare: What's Next for SEO and News, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news.

Încearcă acum:

Video:

• O experiență mai bună a utilizatorului
• Împingere majoră pentru indexare
• Lucrează pe toate platformele

Redarea pe pagină este cheia pentru Video. Conținutul fără context nu este conținut. Asigurați-vă că oferiți contextul videoclipului și nu-i faceți să părăsească pagina pentru a reda videoclipul.

Transcrierile oferă și context. Pune-l pe pagina cu videoclipul mai ales daca nu ai play pe pagina.

Sitemap-uri XML video: trebuie. Avea. Dacă doriți să vă clasați pentru videoclipurile dvs., TREBUIE să aveți sitemap-uri video.

Încearcă în curând:

Markup semantic. Microformatele vă vor elibera. Google și Yahoo! lucrează la ele. Utilizati-le.

UGC: iReport.com a depășit toate rețelele majore pentru prima oră și jumătate în povestea accidentului aviatic din Texas.

Încercați mai târziu: (un an mai târziu)

HTML 5 – El crede că vom vorbi cu toții despre asta anul viitor, cu condiția ca browserele să fie la bord.

Yahoo și Bing fuzionează. Vor fi fuzionate 100% până la sfârșitul lunii august sau începutul lunii septembrie. Nu mai este ceva de ignorat. Veți pierde 10 până la 12 la sută din trafic.

Nu uitați de zvonurile: oferte Facebook și MS, oferte Apple și Bing.

Microsoft pune bani în spatele lui Bing. Asta va re

Testare: TREBUIE TESTEAZA. NU TREBUIE să o faci pe site-ul tău principal. Nu spune nimănui. Asigurați-vă că se adaptează la site-ul dvs. principal.

Concluzii!

• Videoclipul este bun
• Aveți un site de testare (nu spuneți oamenilor despre site-ul dvs. de testare)
• Sitemaps XML – Știri/Video/Standard
• Marcaj semantic
• HTML 5
• UGC
• Yahoo!/Bing

Întrebări și răspunsuri

Cum intri în Yahoo News?

Topher: este un pic de voodoo

Brent: Trebuie să faci parte din Consorțiul Yahoo sau să cunoști pe cineva