Planificarea din timp pentru 2016: Cum să planificați cărțile electronice, videoclipurile, seminariile web și multe altele potrivite

Îți vine să crezi că 2015 este aproape gata? Se pare că a fost cu doar câteva luni în urmă când scriam despre diferite moduri în care companiile ar trebui să planifice în viitor pentru acest an. Cu toate acestea, cu 1 ^{ianuarie la} doar aproximativ șase săptămâni distanță, este timpul să reveniți în modul de planificare și să începeți să vă programați conținutul de inbound marketing pentru anul viitor. Fie că este vorba despre bloguri, cărți electronice, videoclipuri, seminarii web sau chiar o conferință, a avea totul programat și planificat din timp este cheia pentru a ține pasul cu obiectivele companiei și cu calendarul editorial - ca să nu mai vorbim de infinit mai puțin stresant decât încercarea de a veni cu noi idei în fiecare săptămână.

Știm cu toții că există un efect de bulgăre de zăpadă care se înrăutățește din ce în ce mai mult ori de câte ori ratezi un termen limită la serviciu, iar un calendar de conținut preplanificat te va ajuta să rămâi la program, să-ți menții echipa de marketing concentrată pe prioritățile de nivel superior și, în cele din urmă, te va ajuta creați cel mai mult conținut pentru publicul dvs., ceea ce duce la mai multe oportunități de conversie și la un clasament SEO mai bun. Pentru a vă ajuta compania să dezvolte problemele pentru 2016, iată 5 considerente de care trebuie să aveți în vedere atunci când vă planificați conținutul pentru anul următor:

Cât de des puteți publica conținut avansat?

Ori de câte ori vă stabiliți obiectivele de creare de conținut pentru anul următor, este important să utilizați acronimul de stabilire a obiectivelor SMART pentru a stabili obiective care sunt specifice, măsurabile, realizabile, realiste și oportune. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă uitați la capacitățile de creare de conținut ale echipei de marketing și să vă dați seama cât de mult conținut poate crea echipa dvs. S-ar putea să ai o mulțime de idei bune, dar dacă nu poți produce materialul, te pregătești doar să nu-ți atingi obiectivele. De asemenea, trebuie să luați în considerare dorința publicului și așteptările industriei pentru conținut nou. Deși Weidert Group ar putea încerca să publice bloguri zilnic, alte companii din industriile B2B publică bine de 1-4 ori pe lună. Înainte de a-ți da seama ce vrei să faci, asigură-te că știi mai întâi ce ești capabil să realizezi.

Care sunt previziunile industriei pentru anul viitor?

Dacă aveți de gând să vă planificați ideile de conținut pentru anul următor, o modalitate excelentă de a vă gândi la subiecte este să citiți despre unele dintre predicțiile și previziunile din industria dvs. pentru anul viitor. De exemplu, să presupunem că este lansat un raport care arată că companiile își angajează acum mai puțin din bugetele de marketing pentru reclame TV și cheltuiesc mai mult pe campanii publicitare pe rețelele sociale. Având în vedere acest lucru, agențiile de inbound marketing ar fi înțelept să creeze niște piese de conținut avansate și bloguri care să răspundă la întrebările publicului lor despre publicitatea pe rețelele sociale, precum și să se poziționeze ca experți. Pe măsură ce tendința crește, veți avea o mulțime de resurse utile pregătite și pregătite pentru potențiale.

Ce vrea compania dumneavoastră să realizeze în 2016?

Deși unii oameni consideră că aceasta este prima și cea mai importantă întrebare pe care trebuie să ți-o pui atunci când îți planifici programul de conținut, este important să iei în considerare predicțiile din industrie și propriile capacități de creare de conținut înainte de a determina ce vrei să realizezi anul viitor. Folosind exemplul de la întrebarea de mai sus, de exemplu, unul dintre obiectivele tale pentru 2016 ar putea fi să crești cheltuielile cu anunțurile clienților din rețelele sociale cu 25%, pentru că acolo vezi că se îndreaptă industria ta. Dacă mai mulți oameni vor căuta ajutor cu rețelele sociale, este logic să evidențiați capacitățile afacerii dvs. care vă pot ajuta. La urma urmei, nu este nimic în neregulă să iei o felie de plăcintă în timp ce este fierbinte!

Acestea fiind spuse, obiectivele companiei tale nu trebuie să se alinieze întotdeauna cu previziunile industriei; uneori, doar tu știi ce este mai bine pentru compania ta. De exemplu, poate că agenția dvs. este specializată în publicitate TV și știți că publicitatea TV nu a murit încă. În loc să vă concentrați mai multă atenție pe rețelele sociale, decideți că doriți să vă poziționați agenția ca agenție de publicitate TV de premieră din regiunea dvs. și să vă faceți obiectivul de a crește numărul de clienți noi pe care îi achiziționați cu 10%. Pentru a face acest lucru, puteți crea o campanie avansată de conținut și e-mail, care să arate potențialilor că publicitatea TV este încă vie și bine, și să vă arătați abilitățile în acest proces.

La ce tip de conținut publicul tău va reacționa cel mai pozitiv?

Simplu și simplu: unele subiecte sunt doar mai potrivite pentru anumite formate de conținut. Dacă publicul dvs. țintă este, de exemplu, inginerii și managerii de fabrică, probabil că aceștia vor răspunde cel mai bine la conținutul care este plin de statistici, comparații, diagrame vizuale și exemple din viața reală. Ca tip analitic, majoritatea acestor perspective preferă conținutul în formă scrisă, astfel încât să poată turna informațiile în ritmul lor, fără a fi nevoiți să revizeze nimic (de exemplu, studii de caz, cărți electronice, documente albe etc.). Dacă vrei să arăți capabilitățile mașinii tale specializate, totuși, un videoclip care îl arată în acțiune este doar tipul de dovezi concrete pe care doresc să o vadă. De asemenea, dacă compania dvs. oferă un serviciu într-o industrie cu multe nuanțe, videoclipurile explicative rapide vă pot ajuta să descrie un proces sau o situație complexă într-un mod mai simplificat, folosind elementele vizuale ca ajutor. Dacă nu sunteți sigur ce va funcționa cel mai bine, uitați-vă pentru a vedea cu ce alți concurenți din industria dvs. au cel mai mult succes.

Există o anumită perioadă a anului în care doriți să promovați anumite subiecte?

Odată ce ați stabilit ideile de conținut și formatele, acum trebuie să le includeți în program, astfel încât să puteți începe să finalizați termenele limită pentru proiectele dvs. Acestea fiind spuse, unele perioade ale anului sunt mai potrivite pentru anumite piese de conținut decât altele. De exemplu, ianuarie este adesea asociat cu un nou început. Este prima lună a Anului Nou, iar companiile caută să se încarce de la porți și să facă ajustările necesare care să le ajute să-și atingă obiectivele. Având în vedere acest lucru, puteți crea conținut avansat care să prezinte modul în care compania dvs. poate ajuta alte companii să-și atingă obiectivele. În mod similar, să presupunem că există o conferință anuală uriașă pentru industria dvs. în fiecare an, în iunie. Pentru a genera noutăți pentru compania dvs. înainte de a merge la conferință, puteți programa un webinar și o campanie pe blog care să tachineze perspectivele la ce să vă așteptați. Dacă clienții dvs. țintă trebuie să se conformeze cu o reglementare a industriei înainte de o anumită dată, distribuiți conținut cu câteva luni înainte de a oferi sfaturi pentru a deveni conformi și lăsați-le acum cum vă poate ajuta compania.

Deși ar putea părea puțin copleșitor să planificați totul în avans, veți aprecia cu siguranță cât de ușor este totul atunci când totul este înțeles - trebuie doar să urmați. Câteva zile de planificare acum este mult mai puțin stresantă decât a trebui să vă dați seama de ceva de la săptămână la săptămână sau de la o lună la lună și vă ajută să rămâneți concentrat asupra sarcinilor care urmează. Nu uitați să vă puneți cele 5 întrebări de mai sus atunci când vă planificați calendarul de conținut pentru anul viitor și, dacă doriți mai mult ajutor pentru planificarea programului de conținut, asigurați-vă că citiți blogul nostru, „Planuri de marketing: urmăriți să vă extindeți calendarele de conținut”.