Planowanie na rok 2016: jak zaplanować odpowiednie e-booki, filmy, seminaria internetowe i nie tylko

Czy możesz uwierzyć, że rok 2015 dobiega końca? Wygląda na to, że zaledwie kilka miesięcy temu pisałem o różnych sposobach, jakie firmy powinny planować na ten rok. Ponieważ do ¹ stycznia zostało już tylko około sześciu tygodni, czas wrócić do trybu planowania i rozpocząć planowanie treści marketingu przychodzącego na przyszły rok. Niezależnie od tego, czy są to blogi, e-booki, filmy, seminaria internetowe, a nawet konferencje, zaplanowanie i zaplanowanie wszystkiego z wyprzedzeniem jest kluczem do nadążania za celami firmy i kalendarzem redakcyjnym — nie wspominając o nieskończenie mniej stresującym niż wymyślanie nowych pomysły co tydzień.

Wszyscy wiemy, że istnieje efekt kuli śnieżnej, który staje się coraz gorszy za każdym razem, gdy przegapisz termin w pracy, a wcześniej zaplanowany kalendarz treści pomoże ci dotrzymać harmonogramu, utrzymać zespół marketingowy skoncentrowany na priorytetach najwyższego poziomu, a ostatecznie pomoże tworzysz najwięcej treści dla swoich odbiorców, co prowadzi do większych możliwości konwersji i lepszych rankingów SEO. Aby pomóc Twojej firmie rozkręcić piłkę w 2016 roku, oto 5 kwestii, o których należy pamiętać podczas planowania treści na nadchodzący rok:

Jak często możesz publikować zaawansowane treści?

Za każdym razem, gdy ustalasz cele tworzenia treści na nadchodzący rok, ważne jest, aby używać akronimu wyznaczania celów SMART, aby wyznaczać cele, które są konkretne, mierzalne, osiągalne, realistyczne i aktualne. Aby to zrobić, musisz przyjrzeć się możliwościom tworzenia treści swojego zespołu marketingowego i dowiedzieć się, ile treści może utworzyć Twój zespół. Możesz mieć mnóstwo dobrych pomysłów, ale jeśli nie możesz wyprodukować materiału, to tylko nie uda ci się osiągnąć swoich celów. Podobnie, musisz również wziąć pod uwagę pragnienie odbiorców i oczekiwania branży dotyczące nowych treści. Chociaż Weidert Group może próbować publikować blogi codziennie, inne firmy z branży B2B dobrze sobie radzą, publikując 1-4 razy w miesiącu. Zanim zorientujesz się, co chcesz zrobić, najpierw upewnij się, że wiesz, co jesteś w stanie osiągnąć.

Jakie są prognozy branży na przyszły rok?

Jeśli zamierzasz planować swoje pomysły na treści na nadchodzący rok, świetnym sposobem na przemyślenie tematów jest przeczytanie niektórych prognoz i prognoz w Twojej branży na przyszły rok. Załóżmy na przykład, że opublikowano raport pokazujący, że firmy przeznaczają teraz mniej swoich budżetów marketingowych na reklamy telewizyjne i wydają więcej na kampanie reklamowe w mediach społecznościowych. Mając to na uwadze, agencje marketingu przychodzącego postąpiłyby mądrze, tworząc zaawansowane treści i blogi, które odpowiadają na pytania odbiorców dotyczące reklamy w mediach społecznościowych, a także pozycjonują się jako eksperci. W miarę jak trend nabiera tempa, będziesz mieć wiele pomocnych zasobów gotowych na przyjęcie potencjalnych klientów.

Co Twoja firma chce osiągnąć w 2016 roku?

Chociaż niektórzy uważają to za pierwsze i najważniejsze pytanie, jakie należy sobie zadać podczas planowania harmonogramu treści, ważne jest, aby wziąć pod uwagę prognozy branżowe i własne możliwości tworzenia treści przed określeniem, co chcesz osiągnąć w przyszłym roku. Korzystając z przykładu z powyższego pytania, jednym z Twoich celów na 2016 r. może być zwiększenie wydatków klientów na reklamę w mediach społecznościowych o 25%, ponieważ w tym kierunku zmierza Twoja branża. Jeśli więcej osób będzie szukało pomocy w mediach społecznościowych, sensowne jest tylko podkreślenie możliwości Twojej firmy, które mogą pomóc. W końcu nie ma nic złego w zjedzeniu kawałka ciasta, gdy jest gorące!

Biorąc to pod uwagę, cele Twojej firmy nie zawsze muszą być zgodne z przewidywaniami branży; czasami tylko Ty wiesz, co jest najlepsze dla Twojej firmy. Na przykład, może Twoja agencja specjalizuje się w reklamie telewizyjnej, a wiesz, że reklama telewizyjna jeszcze nie umarła. Zamiast skupiać większą uwagę na mediach społecznościowych, decydujesz, że chcesz pozycjonować swoją agencję jako wiodącą agencję reklamy telewizyjnej w swoim regionie i stawiasz sobie za cel zwiększenie liczby nowych klientów, których pozyskujesz o 10%. Aby to zrobić, możesz stworzyć zaawansowaną kampanię treści i e-mail, pokazującą potencjalnym klientom, że reklama telewizyjna wciąż żyje i ma się dobrze, a przy tym pochwalić się swoimi umiejętnościami.

Na jaki rodzaj treści Twoi odbiorcy zareagują najbardziej pozytywnie?

Jasne i proste: niektóre tematy po prostu lepiej pasują do określonych formatów treści. Jeśli Twoją grupą docelową są na przykład inżynierowie i menedżerowie zakładów, prawdopodobnie najlepiej zareagują na treści wypełnione statystykami, porównaniami, diagramami wizualnymi i przykładami z życia wziętymi. Jako typ analityczny, większość z tych potencjalnych klientów woli treści w formie pisemnej, dzięki czemu mogą przelewać informacje we własnym tempie bez konieczności ponownego oglądania czegokolwiek (np. Studia przypadków, e-booki, białe księgi itp.). Jeśli jednak chcesz pochwalić się możliwościami swojej specjalistycznej maszyny, film pokazujący ją w akcji jest tylko tego rodzaju twardym dowodem, który chcą zobaczyć. Podobnie, jeśli Twoja firma świadczy usługi w branży z wieloma niuansami, filmy instruktażowe mogą pomóc opisać złożony proces lub sytuację w bardziej uproszczony sposób, wykorzystując wizualizacje jako pomoc. Jeśli nie masz pewności, co zadziała najlepiej, sprawdź, z jakimi konkurentami w Twojej branży odnoszą największe sukcesy.

Czy jest określona pora roku, w której chcesz promować określone tematy?

Gdy masz już opracowane pomysły na treści i formaty, teraz musisz wprowadzić je zgodnie z harmonogramem, aby móc rozpocząć finalizowanie terminów w swoich projektach. To powiedziawszy, niektóre pory roku są bardziej odpowiednie dla niektórych treści niż inne. Na przykład styczeń często kojarzy się z nowym początkiem. Jest pierwszy miesiąc Nowego Roku, a firmy chcą wyjść z bramy i wprowadzić niezbędne zmiany, które pomogą im osiągnąć swoje cele. Mając to na uwadze, możesz tworzyć zaawansowane treści pokazujące, jak Twoja firma może pomóc innym firmom osiągnąć ich cele. Podobnie, załóżmy, że co roku w czerwcu odbywa się wielka doroczna konferencja dla Twojej branży. Aby pomóc w generowaniu szumu dla Twojej firmy przed wyruszeniem na konferencję, możesz zaplanować seminarium internetowe i kampanię na blogu, która drażni potencjalnych klientów, czego się spodziewać. Jeśli Twoi docelowi klienci muszą osiągnąć zgodność z przepisami branżowymi przed określoną datą, udostępnij niektóre treści kilka miesięcy przed udzieleniem wskazówek, jak zachować zgodność z przepisami, i pozwól im teraz, jak Twoja firma może pomóc.

Chociaż planowanie wszystkiego z wyprzedzeniem może wydawać się nieco przytłaczające, z pewnością docenisz, o ile łatwiej wszystko jest, gdy wszystko jest już rozpracowane – po prostu podążaj dalej. Kilka dni planowania teraz jest o wiele mniej stresujące niż konieczność wymyślania czegoś z tygodnia na tydzień lub z miesiąca na miesiąc, a także pomaga skupić się na nadchodzących zadaniach. Pamiętaj, aby zadać sobie 5 powyższych pytań podczas planowania kalendarza treści na przyszły rok, a jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy w planowaniu harmonogramu treści, koniecznie przeczytaj nasz blog „Plany marketingowe: dąż do rozszerzenia kalendarzy treści”.