提前規劃 2016：如何規劃正確的電子書、視頻、網絡研討會等
已發表: 2022-04-27
你能相信 2015 年就快結束了嗎？ 似乎就在幾個月前，我還在寫關於企業應該為今年提前計劃的不同方式。 然而，距離 1 月 1日只有大約 6 週的時間，是時候重新進入計劃模式並開始安排明年的入站營銷內容了。 無論是博客、電子書、視頻、網絡研討會，甚至是會議，提前安排好一切都是跟上公司目標和編輯日曆的關鍵——更不用說比嘗試提出新的壓力要小得多了每週的想法。
我們都知道，每當您錯過工作的最後期限時，滾雪球效應就會越來越嚴重，而預先計劃好的內容日曆將幫助您按時完成工作，讓您的營銷團隊專注於最重要的優先事項，並最終幫助您你為你的觀眾創造了最多的內容——帶來更多的轉化機會和更好的 SEO 排名。 為了幫助您的公司在 2016 年順利開展工作，在規劃來年內容時，請牢記以下 5 個注意事項：
您多久可以發布一次高級內容？
每當您為來年設定內容創建目標時，使用目標設定首字母縮寫詞 SMART 設定具體、可衡量、可實現、現實和及時的目標非常重要。 為此，您需要查看您的營銷團隊的內容創建能力，並弄清楚您的團隊可以創建多少內容。 你可能有很多好主意，但如果你不能產生材料，你只會讓自己無法實現目標。 同樣，您還需要考慮受眾對新內容的渴望和行業期望。 雖然 Weidert Group 可能會嘗試每天發布博客，但 B2B 行業的其他公司每月發布 1-4 次。 在你弄清楚你想做什麼之前，請確保你首先知道你能完成什麼。
明年的行業預測是什麼？
如果您要計劃來年的內容創意，思考主題的一個好方法是閱讀您所在行業明年的一些預測和預測。 例如，假設發布的一份報告顯示公司現在將較少的營銷預算用於電視廣告，並在社交媒體廣告活動上花費更多。 考慮到這一點，入境營銷機構將明智地創建一些高級內容片段和博客，以回答他們的受眾關於社交媒體廣告的問題，並將自己定位為專家。 隨著趨勢的升溫，您將擁有大量有用的資源並為潛在客戶做好準備。
2016年貴公司想完成什麼？
儘管有些人認為這是在計劃內容計劃時要問自己的第一個也是最重要的問題，但在確定明年要完成的工作之前，考慮行業預測和自己的內容創建能力是很重要的。 例如，使用上述問題中的示例，您 2016 年的目標之一可能是將客戶社交媒體廣告支出增加 25%，因為您認為這是您所在行業的發展方向。 如果更多的人將在社交媒體上尋求幫助，那麼您只需要突出您的企業可以提供幫助的能力才有意義。 畢竟，趁熱吃一塊餡餅並沒有錯！
話雖如此，您的公司目標並不總是必須與行業預測保持一致。 有時，只有您知道什麼對您的公司最有利。 例如，也許您的代理機構專門從事電視廣告，而您知道電視廣告還沒有消亡。 您決定將自己的代理機構定位為您所在地區的首選電視廣告代理機構，而不是將更多的注意力集中在社交媒體上，並將獲得的新客戶數量增加 10% 作為您的目標。 為此，您可以創建高級內容和電子郵件活動，向潛在客戶展示電視廣告仍然存在且良好，並在此過程中展示您的技能。
您的觀眾對哪種類型的內容反應最積極？
簡單明了：某些主題更適合某些內容格式。 例如，如果您的目標受眾是工程師和工廠經理，他們可能會對充滿統計數據、比較、可視圖表和現實生活示例的內容做出最好的反應。 作為分析型，這些潛在客戶中的大多數更喜歡書面形式的內容，因此他們可以按照自己的節奏傾訴信息，而無需重新觀看任何內容（例如，案例研究、電子書、白皮書等）。 但是，如果您想展示您的專用機器的功能，那麼展示它的視頻就是他們想要看到的確鑿證據。 同樣，如果您的公司在具有很多細微差別的行業中提供服務，則快速解釋視頻可以幫助使用視覺作為輔助，以更簡化的方式描述複雜的過程或情況。 如果您不確定哪種方法最有效，請查看您所在行業的其他競爭對手最成功的方法。
一年中的某個時間您想推廣特定主題嗎？
一旦您確定了內容創意和格式，現在您需要將它們按計劃進行，以便您可以開始確定項目的截止日期。 也就是說，一年中的某些時間比其他時間更適合某些內容。 例如，一月通常與新的開始有關。 這是新年的第一個月，企業正在尋求衝出大門並進行必要的調整，以幫助他們實現目標。 考慮到這一點，您可以創建高級內容，展示您的公司如何幫助其他企業實現目標。 同樣，假設您所在行業每年 6 月都會舉行大型年度會議。 為了在參加會議之前幫助您的公司引起轟動，您可以安排一次網絡研討會和博客活動，以了解預期的前景。 如果您的目標客戶需要在某個日期之前符合行業法規，請在提供合規提示前幾個月分享一些內容，並告訴他們您的公司可以如何提供幫助。
雖然提前計劃好一切似乎有點讓人不知所措，但你肯定會明白，當一切都弄清楚後，一切都會變得容易得多——你只需跟著做。 現在進行幾天的計劃比必須每週或每月解決一些事情的壓力要小得多，它可以幫助您專注於未來的任務。 在計劃明年的內容日曆時，請記住問自己上述 5 個問題，如果您在計劃內容時間表方面需要更多幫助，請務必閱讀我們的博客“營銷計劃：旨在擴展您的內容日曆”。
